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MACH CONSUMER LA PLUS IMPORTANTE ÉTUDE SUR LA CONSOMMATION ET LES MÉDIAS EN SUISSE AVEC DES DONNÉES SUR LES POPULATIONS, LES MARCHÉS, LES MARQUES ET LES MÉDIAS

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MACH CONSUMERLA PLUS IMPORTANTE ÉTUDE SUR LA CONSOMMATION ET LES MÉDIAS EN SUISSEAVEC DES DONNÉES SUR LES POPULATIONS, LES MARCHÉS, LES MARQUES ET LES MÉDIAS

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2 MACH Consumer

Impressum / Copyright

Édité par: WEMF AG für WerbemedienforschungREMP Recherches et études des médias publicitaires Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zurichtél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 [email protected] – www.remp.chConcept / coauteures: Daniela Koch, Wettingen, et Karin Jost, jostmedia gmbh, ZurichDesign graphique: effact AG, ZurichRéalisation graphique: Satz für Satz, ZurichTraduction / relecture: Bilingue, AeugstertalDate de publication: octobre 2020

Copyright: les droits de publication de l’étude MACH Consumer sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedien-forschung (REMP Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, totale ou partielle, est autorisée à condition d’en mentionner la source suivante: WEMF/ REMP ©. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans qu’elle ait à l’exiger.

MACH Consumer – l’étude nationale sur la consommation 3

Méthodologie 4

Mise en œuvre de MACH Consumer 6

Connaissance des populations, des marchés, des marques et des médias 8

Études de cas pour les pros du marketing et des médias 13

Accès aux données et analyses 17

Offre de produits de la REMP 18

SOMMAIRE

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3MACH Consumer

MACH Consumer est la plus importante étude permanente sur la consommation et les médias en Suisse et au Liechtenstein. Elle quantifi e les comportements individuels de consommation et d’information et fournit des données essentielles concernant les marchés, les marques, les médias et les décisions d’achat.

MACH Consumer montre combien de consommateurs achètent tel produit ou ont recours à telle

prestation de service, par quelles fi lières d’achat ils passent et par quels médias ils s’informent. En outre,

MACH Consumer fait apparaître les besoins, les valeurs et les habitudes des consommateurs suisses.

En coopération avec les responsables marketing de sociétés importantes, la REMP adapte chaque année

l’étude aux plus récentes évolutions du marché.

Avantages pour les sociétés d’édition et le marché des médias

Avantages pour le marché publicitaire

MACH Consumer

fournit des informations détaillées sur les comportements de consommation, les caractéristiques

des ménages et les centres d’intérêt des lecteurs d’un titre de presse, permettant ainsi de

passionnantes comparaisons avec les résultats de référence,

livre des faits essentiels pour la prise de décisions stratégiques, tant en termes de contenu

rédactionnel que de la mise en place d’offres promotionnelles,

fournit des informations complémentaires intéressantes pour le démarchage de clients sur le

marché publicitaire.

MACH Consumer

fournit des informations quantitatives fi ables sur les groupes cibles et les potentiels du marché,

aide à optimiser le choix de la stratégie marketing et la mise en œuvre des budgets,

est l’outil majeur utilisé par les annonceurs et les agences média pour planifi er les campagnes

publicitaires,

complète les sources de données internes et les études de marché,

étaye les estimations des potentiels de produits, services, fi lières de distribution, etc.,

permet d’analyser les coopérations avec des produits / sociétés extérieurs à l’activité propre,

aide à découvrir de nouveaux segments de marché et à identifi er de nouvelles possibilités

commerciales,

apporte des idées permettant de trouver des solutions innovantes.

MACH CONSUMER – L’ÉTUDE NATIONALE SUR LA CONSOMMATION

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4 MACH Consumer

Modèle derecherche MACH

Plan d’enquête des études MACH

À l’intérieur du modèle de recherche MACH, les informations sur les médias et les groupes cibles

proviennent des modules d’étude MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar dont les contenus

s’étoffent l’un à partir de l’autre.

MACH Basic: l’étude nationale des lectorats des médias de presse constitue une étude dite «de

référence» qui fournit au marché des médias et de la publicité les taux de pénétration offi ciels (cRR)

d’environ 300 journaux, magazines et combinaisons de titres suisses et du Liechtenstein. Cette

étude est considérée comme l’outil de base de la planifi cation média en Suisse et présente l’indicateur

standard de pénétration cRR (calculated Recent Readership), reconnu au plan international.

MACH Consumer: la plus importante étude permanente sur les marchés et les médias en Suisse,

qui complète, pour environ 140 titres, les taux de pénétration (cRR) résultant de MACH Basic par des

milliers d’informations marketing sur les groupes cibles, dans le domaine de la consommation.

MACH Radar: ce module d’étude vient compléter MACH Consumer par des informations psychogra-

phiques concernant les groupes cibles, cela pour environ 55 titres. Si l’on considère les informations

concernant les groupes cibles, MACH Radar est l’étude la plus exhaustive du modèle de recherche MACH.

Audience totale: cette étude intermédia présente des informations fi ables sur la globalité des utilisateurs

de marques de médias. Elle fournit les taux de pénétration combinés des titres de presse et des

offres Web correspondantes d’une marque de médias. Audience totale permet en outre une répartition

par fi lières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps et édition imprimée, répliques incluses (e-papers).

La collecte des données pour les études MACH

est réalisée en mode mixte. Les interviews prin-

cipales sont effectuées aussi bien par téléphone

(interview principale CATI) qu’en ligne (interview

principale CAWI).

MÉTHODOLOGIE

Interview de recrutement CATI

Questionnaire MACH CONSUMER (questionnaire écrit à remplir soi-même)

Interview principale CATI

Interview principale CAWI

Envoi brochure par la poste

Invitation àparticiper à

MACH Consumer

Invitation àparticiper à

MACH Consumer

Envoi invitation par e-mail

Plan d’enquête des études MACH

Nombre de groupes cibles

Nombre de médias

MACH Radar:+ psychographie

MACH Consumer:+ habitudes de consommation

Audience totale:pénétration combinée

MACH Basic:pénétration, sociodémographie

NET-Metrix-Profi le:pénétration, sociodémographie

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5MACH Consumer

Fiche méthodologique

MACH Consumer

Univers Personnes domiciliées en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein

âgées de 14 ans et plus dans des ménages privés linguistiquement suffi samment assimilées à la / aux langue / s offi cielle / s du district de domicile

Échantillon Échantillon par quota représentatif de l’univers et incluant annuellement au min. 4 500 interviews de consommateurs, recrutés à partir de l’échantillon MACH Basic réalisé dans la même année (n = env. 15 000 interviews).

Nombre d’interviews Env. 15 000 interviews par année d’enquête, avec une répartition légèrement disproportionnée sur les trois groupes linguistiques:

groupe germanophone, 10 700 questionnaires (dont env. 3 125 avec données d’origine sur la consommation)

groupe francophone, 3 500 questionnaires (dont env. 1 125 avec données d’origine sur la consommation)

groupe italophone, 800 questionnaires (dont env. 250 avec données d’origine sur la consommation)

Incitation Afi n d’accroître la disponibilité à participer, pour toutes les personnes répondant à l’interview, un bon d’achat au choix ou la possibilité de faire un don.

Collecte des données / technique d’enquête

Démarche à source unique (pour les personnes interro-gées avec des données d’origine sur la consommation): recrutement à la fi n de l’interview MACH Basic (enquête CATI / CAWI). En cas d’agrément, envoi du questionnaire Consumer à la personne.

Instituts Répartition aléatoire des interviews de recrutement entre les instituts de sondage du groupe de travail MACH (DemoSCOPE et LINK), cela pour des raisons de qualité et de sécurité.

Période de référence En continu, d’avril à avril de l’année suivante (1 an).

Contenus publiés Valeurs média et sociodémographie issues de l’étude MACH Basic, complétées par les préférences et les habitudes des consommateurs suisses.

Fréquence de parution Parution à l’automne de chaque année. Exploitation par glissement: compilation de deux années. À chaque nou-velle parution, les données de la plus ancienne période d’enquête sont remplacées par celles de la plus récente.

Aptitude intermédia Grâce au lien avec des données sur l’usage général d’autres catégories de médias dans le cadre de MA Strategy CONSUMER, les résultats peuvent également être analysés en liaison avec des informations intermédia.

Préparation et traitement des données

Depuis 2020, les informations sur la consommation col-lectées dans le cadre des interviews MACH Consumer fu-sionnent avec les données MACH Basic correspondantes. Cela permet de disposer d’un fond de données commun regroupant l’intégralité des contenus de MACH Basic et de MACH Consumer. Les groupes cibles de consommateurs incluent ainsi davantage de cas, ce qui a un impact positif sur les possibilités d’analyse.

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6666 MACH Consumer

L’étude MACH Consumer repose sur la collecte annuelle d’informations sur la consommation auprès de

plus de 4 500 personnes. Les principaux paramètres du marché sont étudiés par branche. L’étude fournit

des informations et des données utiles pour les prévisions marketing stratégiques en présentant les

évolutions et les tendances et en mettant en évidence les modifi cations structurelles. Pour l’analyse du

mix de produit et de distribution, elle fournit des informations détaillées sur la possession de biens de

consommation, sur les services, les comportements d’achat et de consommation et sur les intentions

d’achat. MACH Consumer fournit des profi ls démographiques et montre les atouts et les défi cits par

rapport à la concurrence. L’étude contient en outre des données concernant les habitudes et les lieux

d’achat. Pour l’élaboration d’une stratégie professionnelle de communication, elle fournit des informa-

tions sur les univers de consommation, la notoriété des marques et les attitudes. Grâce aux indications

concernant les habitudes d’information et la consommation média, la possession de marques, l’atten-

tion portée à la publicité et l’attitude envers celle-ci, MACH Consumer offre des données fi ables

permettant une planifi cation publicitaire et média très effi cace. Les informations sur la consommation

sont intégrées à l’échantillon MACH Basic, ce qui génère un jeu de données commun.

MACH Consumer étudie environ 25 marchés et 80 segments de marché. Au total, l’enquête porte sur

500 marques et 620 lieux d’achat / magasins. Le catalogue de questions de base porte sur la posses-

sion de biens, les intentions d’achat, l’affi nité avec les marques, la notoriété des marques, les habitudes

et l’intensité d’utilisation, les habitudes d’information, les attitudes, les lieux d’achat. Selon la branche

concernée ce catalogue est complété, par exemple par des informations concernant le budget de

dépenses. Bien entendu, ces données peuvent être segmentées selon des critères géographiques, par

exemple en fonction des régions REMP à l’instar des régions linguistiques, des zones économiques ou

des espaces de communication regroupés.

Les questions sur la possession de produits, sur l’utilisation de services et sur l’évaluation personnelle

de l’intensité d’utilisation à l’aide d’une échelle allant de «pratiquement chaque jour / plusieurs fois par

semaine» à «jamais», permettent de réaliser des profi ls d’utilisateurs essentiels. La proportion d’utilisateurs

assidus, d’utilisateurs occasionnels et de non-utilisateurs apparaît immédiatement. Les clients potentiels

sont identifi és grâce à la question sur les intentions d’achat. MACH Consumer interroge aussi sur l’atti-

tude face aux produits et services et fournit des informations sur le comportement de consommation.

Comment se déroule la décision d’achat? Qui envisage un achat au cours des douze prochains mois,

quelle est la taille du cercle le plus large d’acheteurs et d’utilisateurs, qui décide? Comment s’effectue

le choix du lieu ou de la fi lière d’achat? La préférence va-t-elle au commerce local, à un commerce

proche de la frontière à l’étranger ou à un achat en ligne? Quelles sont les sources d’information de

l’acheteur potentiel? Les réponses découlent des questions sur les habitudes d’information et d’achat

par branche.

Les données de MACH Consumer permettent de mettre parfaitement en évidence la performance des

marques et son évolution: l’analyse combinée des résultats concernant le degré de notoriété, le cercle

le plus large d’acheteurs, les intentions d’achat et la possession / utilisation de marques fournit des infor-

mations pertinentes sur la force du moment de la marque concernée et de ses concurrents.

Données prévisionnelles stratégiques

Aperçus parbranche

Analyses des groupes cibles

Décisions d’achat, choix du lieu d’achat, sources d’information

Performance des marques

MISE EN ŒUVRE DE MACH CONSUMER

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7777MACH Consumer

MACH Consumer: des réponses concer-nant la prospection des marchés

Informations sur l’environnement macro-économique

Identi� cation des modi� cations intervenues sur le marché pour des raisons

démographiques

Évaluation des opportunités sur le marché

Évolution des marchés concurrentiels

Prévisions de croissance

Informations sur la branche / la situation du marché

Potentiels du marché

Structure du marché

Évolution de la branche

Modi� cations structurelles

Validation de la stratégie marketing

Pro� l des utilisateurs d’un produit

Importance des produits concurrents

Importance des � lières de distribution

Profi l de la marque

Notoriété de la marque

Possession de la marque

Achat de la marque

Évaluation des potentiels

Évaluation des potentiels de nouveaux produits

Comportement d’achat, préférences, décision d’achat

Sources d’information

Choix du produit

Choix de la marque

Lieu d’achat

Intentions d’achat

Analyse de l’acheteur

Pro� l sociodémographique

Univers de consommation préférés

Attitudes envers la branche

Comportement d’achat par branche

Types de consommateurs

Types de consommateurs se rapportant à divers thèmes

Publicité

Cercle des personnes prêtant attention à la publicité

Attitude envers la publicité

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8 MACH Consumer

CONNAISSANCE DES POPULATIONS, DES MARCHÉS, DES MARQUES ET DES MÉDIAS

MACH Consumer rend transparents les groupes cibles, compréhensibles les stratégies marketing sélec-

tionnées et plus effi cace la mise en œuvre des budgets. Les sujets étudiés sont ci-dessous divisés en

trois catégories. Cette liste a pour objectif de démontrer la diversité des possibilités d’exploitation des

données MACH Consumer et d’inciter à trouver de nouvelles idées d’exploitation.

Toutes les données peuvent être combinées à loisir et analysées à l’aide de tableaux croisés; une véri-

table mine d’or pour l’analyse de situations et l’évaluation de potentiels et d’opportunités de marché.

Populations

La récapitulation de tous les critères concernant les personnes met en évidence les caractéris-

tiques sociodémographiques ainsi que celles concernant l’achat et la consommation. Attitudes,

déclarations concernant la consommation et mondes des vies peuvent servir de base à la création

de segmentations et de typologies.

Marchés et marques

La liste des branches fait apparaître tous les marchés ainsi que le nombre de marques et de lieux

d’achat étudiés. Il est possible de défi nir librement les régions et d’analyser le comportement

d’achat au niveau des villes, des agglomérations et des espaces de communication regroupés.

Médias

MACH Consumer fait le lien entre les habitudes de consommation et l’utilisation des médias par la

population suisse. Concernant la presse, il est possible de sélectionner des titres individuels ou des

combinaisons.

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9MACH Consumer

Populations Liste des critères saisis se rapportant aux personnes

Critères sociodémographiques et d’achat

Sociodémographie

Notoriété de la marque

Critères de consommation combinés par fréquence (voir les différents marchés)

Attitudes concernant différents biens de consommation et d’investissement

(voir les différents marchés)

Intérêts de consommation et intentions d’achat (voir les différents marchés)

Compétence des conseillers

Habitudes d’achat

Commande sur internet / achats en ligne, catalogues / prospectus / coupons dans la presse,

déclarations concernant le comportement d’achat

Activités / Loisirs / Hobbies

Catégorisation, p. ex. activités d’intérieur / d’extérieur, sports collectifs / individuels, etc.

Segmentations

Mondes des vies

MACH Basic procède à une segmentation des personnes interrogées en six groupes cohérents:

«Learners», «Young Nokids», «Young Withkids», «Nokids», «Withkids», «Pensioners». Critères de

constitution des grappes: âge, activité professionnelle, composition du ménage. Ces mondes

des vies sont également utilisés dans MACH Consumer.

Types de consommateurs

Types de consommateurs se rapportant à divers thèmes: «Finance et assurances», «Aliments et

boissons», «Automobile et transports», etc. Ceux-ci reposent sur les nombreuses questions de

ces secteurs de consommation, lesquelles ont été regroupées à l’aide d’un procédé statisti que

pour obtenir des pro� ls caractéristiques.

Les segmentations peuvent être défi nies individuellement

Comportement en matière d’information et de publicité

Habitudes d’information, utilisation des fi lières d’information (voir les différents marchés)

Attention prêtée à la publicité et attitude envers celle-ci

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10 MACH Consumer

Marchés et marques Liste des marchés, marques et lieux d’achat étudiés (MACH Consumer 2016)

MARCHÉS MARQUES

Voiture / MobilitéMobilité (moyens de transport)Voiture ➜ ~ 40 marques automobiles

FinanceFinance / BanquesCartes de crédit et de � délitéPlacements � nanciers

~ 15 banques~ 4 cartes de crédit

Assurances / Caisses maladie ➜

~ 15 compagnies d’assurance~ 20 caisses maladie

Équipement du ménage en appareilsTélévisionTélécommunications

Ordinateur / tabletteAppareils ménagersAchat d’appareils électroniques

de divertissement

~ 10 marques de mobiles, 10 opérateurs de téléphonie mobile~ 15 marques d’ordinateurs~ 30 marques d’appareils ménagers~ 20 magasins

SantéMédicaments sans ordonnanceLunettes / Verres de contactAppareils auditifs

➜ ~ 10 magasins

Boissons non alcoolisées(comportement d’achat et de consommation)

Eaux minérales et boissons gazeuses sucrées

Boissons énergétiques / Boissons pour les sportifs

Bière sans alcoolCafé / ThéLait / Boissons chocolatées / Boissons

au maltBoissons fonctionnellesAchat de boissons

~ 25 eaux minérales ~ 25 boissons gazeuses sucrées

~ 25 marques de café

~ 20 magasins

Boissons alcoolisées(comportement d’achat et de consommation)

➜ ~ 20 magasins

Travaux ménagers (nettoyage)LessivesProduits de vaisselleDétergentsAttitude envers les travaux ménagers ➜ ~ 15 magasins

Animaux de compagnieAnimaux de compagnie en généralChiens / ChatsAchat d’aliments pour animaux

~ 20 marques d’aliments pour chiens~ 20 marques d’aliments pour chats~ 15 magasins

Vêtements / ModeVêtements

Chaussures

MontresBijoux

~ 140 magasins (suprarég. + local, y c. boutiques en ligne et maisons de VPC)~ 60 magasins (suprarég. + local, y c. boutiques en ligne et maisons de VPC)~ 25 marques~ 15 magasins

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11MACH Consumer

MARCHÉS MARQUES

Soins corporels / Produits de beautéProduits de soins capillairesProduits de soins corporelsProduits de soins du visageParfumsProduits cosmétiquesProduits de soins dentairesProtection hygiéniqueRasageAchat de produits de soins

corporels / Cosmétiques

~ 35 marques de soins capillaires~ 40 marques de soins corporels~ 30 marques de soins du visage~ 35 marques de parfums~ 10 marques cosmétiques

~ 10 marques~ 10 marques~ 25 magasins

Produits alimentaires / Cuisine / Alimentation (comportement d’achat et de consommation)

Cuisine / AlimentationViande / PoissonLégumes / Fruits / SaladeAccompagnementsProduits laitiersProduits à tartinerPâtisseries / Desserts / GlacesProduits à grignoterCéréalesAlicaments Plats tout prêtsAchat de produits alimentaires ➜ ~ 25 magasins

Produits pour enfantsProduits hygiéniques pour bébésAliments pour bébés

~ 25 magasins~ 25 magasins

TabacComportement en tant que fumeur

Voyages / VacancesVacancesVoyages de courte duréeTour-opérateurs

~ 30 destinations en Suisse et à l’étranger~ 25 tour-opérateurs

Logement / Ameublement / BricolageType de logementAmeublementBricolage

~ 85 magasins (suprarég. + local)~ 10 magasins

Activités / LoisirsActivités en généralSortiesMédias de divertissement

(livres, � lms, musique)SportsCinéma

➜ ~ 35 disciplines sportives, ~ 30 marques de vêtements

Approvisionnement énergétique

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12 MACH Consumer

MARCHÉS MARQUES

Habitudes d’achatAchats en généralAchats dans la régionAchats à l’étranger à proximité

de la frontièreAchats depuis chez soi

➜ ~ 245 centres commerciaux ~ 25 magasins / grands magasins

CommunicationHabitudes d’informationPublicité

Formation continueCours ➜ ~ 10 catégories de cours

Liste de la consommation média étudiée

Liste des régions REMP étudiées (plus de détails sur www.remp.ch)

Médias

Géographie

Abonnés à des journaux et magazines (nombre selon la catégorie)

Pénétrations de journaux, magazines et combinaisons

Utilisateurs de répertoires d’adresses, de répertoires en ligne et de la publication «Consumo»

Fréquentation des cinémas en fonction des genres cinématographiques

Type d’habitat

Zones économiques REMP (ZE)

Super-zones économiques REMP

Espaces de communication regroupés

Régions spéciales «Millionen-Zürich», «Mittelland Nordwestschweiz», «Südostschweiz»

Régions, cantons

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13MACH Consumer

ÉTUDES DE CAS POUR LES PROS DU MARKETING ET DES MÉDIAS

Conclusion: les Romands et les Tessinois accordent moins souvent que les Alémaniques leur

préférence à la Suisse comme destination de vacances. Les Tessinois sont davantage adeptes des

voyages en Europe, et les Romands des voyages lointains. Les escapades pour visiter une ville,

les vacances à vélo ou en camping et les vacances de neige sont plutôt l’affaire des Alémaniques. Les

Tessinois, mais aussi les Romands, apprécient par contre énormément les croisières et les vacances

en club. Les Romands sont de très grands amateurs de vacances pour la baignade au bord d’un lac ou

d’une rivière ainsi que de vacances pour la remise en forme ou tournant autour des sports tendance.

MACH Consumer contient par exemple aussi des réponses à des questions telles que «L’Italie ou les

pays de la péninsule Ibérique sont-ils les destinations favorites de vacances?» ou encore «Quels pays

comptent encore parmi les cinq destinations préférées des Suisses?»

Question: En quoi les types de vacances préférés des Suisses alémaniques, des Romands

et des Tessinois sont-ils différents?

Base: Toutes les personnes à partir de 14 ans, dans l’ensemble de la Suisse

(6 565 000 personnes)

Cibles: Suisses alémaniques, Suisses romands, Tessinois

*Affi nité: base = ensemble de la Suisse, moyenne = 100Source: MACH Consumer 2016

Types de vacances préférés de la population suisse

Thème Affi nité*

D-CH F-CH I-CH

Cible en milliers de personnes 4712 1555 298

Destinations: intentions de départ (12 prochains mois)

Suisse 105 88 87

Europe 98 106 110

Destinations lointaines / d’outre-mer 98 107 100

Types de vacances préférés (extrait)

Vacances au bord d’un lac / d’une rivière 85 159 28

Croisières 94 106 159

Vacances de sports d’hiver 110 76 67

Vacances de remise en forme / de sports tendance 91 135 62

Randonnées à vélo 115 64 56

Séjours dans un club 61 151 444

Vacances en camping 110 79 55

Voyages intervilles 118 48 89

Vacances individuelles 112 74 47

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14 MACH Consumer

MACH Consumer fournit des chiffres avérés sur les marques de voitures et les types de véhicules

appréciés et sur les comportements réels d’achat des ménages suisses.

Exprimé en pourcentage, c’est au Tessin que l’on trouve le plus grand nombre de ménages pos-

sédant une voiture (88,3 %), suivi de la Suisse alémanique (81%) et de la Suisse romande (78,1 %).

Les breaks et voitures compactes à hayon sont les types de véhicules les plus appréciés dans

les trois groupes linguistiques. Très répandus également: les fourgonnettes, les véhicules multi-usage

et les monospaces. En outre, les Tessinois apprécient également les berlines à hayon ainsi que les

SUV, les tout-terrain et les jeeps. Par contre, les minibus et camionnettes, les cabriolets, roadsters et

coupés sont nettement moins répandus dans les trois régions linguistiques.

En outre, la mise en œuvre de la segmentation de données a permis de constituer sept types de

consommateurs dans le domaine «Automobile et transports». Trois d’entre eux sont représentés ci-après:

0 %

5 %

10 %

15%

20 %

25 %

30%

Berline à coffre classique (2 / 4 portes)

Berline à hayon (3 / 5 portes)

Voiture compacte à hayon

Monospace / Fourgonnette / Véhicule multi-usage

Break

Coupé ( 2 portes) Cabriolet / Roadster

SUV / Tout-terrain / Jeep

Citadine (Smart, etc.)

Minibus / Camionnette

Ne possède pas de véhicule

Groupe germanophone

Groupe francophone Groupe italophone

Source: MACH Consumer 2016

Types de véhicules des ménages suisses

Types de consom-mateurs «Automobile et transports»

Groupe germanophone (base: 6 633)Groupe francophone (base: 2 189)Groupe italophone (base: 419)

Good value for money

ne roulent que peu de kilomètres par an

sont peu enclins à la dépense et attachent de l’importance à un coût

d’entretien faible de leur voiture

ont une affinité pour les microvoitures ou les petits véhicules

tendent vers l’achat du véhicule

contractent plus que la moyenne des assurances casco partielles

habitent plus souvent au Tessin, comparés à la moyenne nationale

possèdent plus que la moyenne des mobiles des marques LG et Nokia

sont politiquement au centre gauche, comparés à la moyenne nationale

Good value for money

55+

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15MACH Consumer

Happy without cars

utilisent rarement la voiture

vivent souvent dans des ménages sans voiture ou ne savent pas (encore) conduire

utilisent le plus souvent les TP, mais aussi un cyclomoteur ou un vélo

sont ouverts à l’auto-partage

disposent relativement souvent d’un compte jeunesse

habitent plus souvent au cœur d’une ville, comparés à la moyenne nationale

possèdent plus que la moyenne des mobiles de la marque Huawei

sont politiquement plutôt à gauche, comparés à l’ensemble de la population

possèdent peu d’animaux de compagnie, comparés à l’ensemble de la population

Happy without cars

14 – 29 / 70+

I love cars

fans de voiture qui aiment conduire et roulent beaucoup

prêts à dépenser beaucoup pour l’achat d’une voiture

conduisent plus souvent que la moyenne une voiture neuve de luxe ou haut de gamme

attachent de l’importance à l’équipement, à l’aspect et à la marque

tendent vers le leasing

contractent plus que la moyenne des assurances casco complètes

ont relativement souvent un 3e pilier auprès d’une assurance, des devises, des

métaux précieux, des produits financiers dérivés, des antiquités, des monnaies, etc.

ont une affinité pour les microvoitures et les véhicules haut de gamme

apprécient plus que la moyenne les marques Audi, BMW, Cadillac, Chrysler,

Jaguar, Jeep, Land Rover, Lexus, Maserati, Mercedes, Porsche, Volvo

habitent plus souvent en Suisse romande et au Tessin, comparés à la moyenne nationale

possèdent plus que la moyenne des mobiles des marques Apple et Blackberry

sont politiquement à droite ou plutôt à droite, comparés à la moyenne nationale

aiment beaucoup les animaux domestiques (chiens, chats, poissons et

autres animaux domestiques)

disposent souvent d’une fortune de > CHF 1 mio, comparés à la moyenne nationale

I love cars

30 – 59

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16 MACH Consumer

Conclusion: les lecteurs alémaniques de «20 Minuten» et romands de «20 Minutes» sont extrêmement

similaires. Les deux titres sont particulièrement populaires auprès des jeunes de 14 à 29 ans. Les

loisirs préférés des lecteurs des deux titres sont: sortir, les jeux sur ordinateur et aller manger dans des

fast-foods. Il n’y a guère de différence notable concernant les sports appréciés au-dessus de la

moyenne: on y trouve le basket, tout comme le football et le handball, mais aussi le badminton. Les

attitudes alimentaires sont dans l’ensemble conformes à la moyenne suisse.

Question: En quoi se différencient les lectorats de «20 Minuten» et de «20 Minutes»?

Base: Toutes les personnes à partir de 14 ans, dans l’ensemble de la Suisse

(6 565 000 personnes)

Cibles: Lecteurs / lectrices de «20 Minuten» en Suisse alémanique

Lecteurs / lectrices de «20 Minutes» en Suisse romande

*Affi nité: base = ensemble de la Suisse, moyenne = 100Source: MACH Consumer 2016

«20 Minuten» et «20 Minutes»

Thème Affi nité*

«20 Minuten»Suisse alémanique

«20 Minutes»Suisse romande

Lecteurs par édition (cRR, calculated Recent Readership) dans la région linguistique

1369000 502000

Activités (extrait)

Manger dans un fast-food 111 109

Sortir (bar, club, discothèque) 107 109

Regarder des � lms en vidéo / sur DVD 105 108

Utiliser les réseaux sociaux, les plateformes communautaires (p. ex. Facebook, Twitter)

110 113

Jouer sur l’ordinateur / la console de jeux / le téléphone portable

112 115

Sports pratiqués (extrait)

Pêche à la ligne 129 103

Badminton 106 124

Basketball 135 129

Football 132 123

Handball 161 119

Tennis de table 113 111

Attitude à l’égard de l’alimentation (extrait): tout à fait vrai / assez vrai

J’aime beaucoup cuisiner. 101 96

Lors de l’achat de produits alimentaires,

je prête particulièrement attention aux offres

promotionnelles.

102 111

Un bon repas ne va pas sans un bon verrede vin.

97 99

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17MACH Consumer

ACCÈS AUX DONNÉES ET ANALYSES

Formes de publication

NEXT>LEVEL: le portail de données de la REMP

Product Consulting

Les données MACH Consumer sont publiées:

sur le portail de données NEXT>LEVEL de la REMP (les tarifs peuvent être téléchargés

au format PDF sur www.remp.ch)

NEXT>LEVEL est un utilitaire de données ultramoderne qui propose des options de visualisation

et per met d’accéder de manière aisée à toutes les informations issues des études de la REMP.

NEXT>LEVEL propose des moyens d’exploitation et d’analyse conviviaux, aide au traitement personna-

lisé des données et permet d’exporter les résultats vers Excel, CSV et PPT.

Pour les titres de presse participants (NEXT>LEVEL ANALYSIS)

Chaque titre participant reçoit un accès aux données (sans planifi cation média).

Pour les agences et les annonceurs (NEXT>LEVEL PLANNING)

Possibilité d’accès et d’utilisation des données aux fi ns de planifi cation média contre paiement

à la REMP d’une licence à l’année ou à la journée.

Retrouvez cette offre et ses conditions sur www.remp.ch.

Le service Product Consulting de la REMP réalise sur demande des analyses standard et personna-

lisées. En outre, il propose des conseils personnalisés, des ateliers et des formations. Ces conseils

«collent» à la pratique et sont pensés sur mesure; ils permettent d’apprendre à tirer le meilleur des jeux

de données de la REMP. Vous trouverez cette offre et ses conditions sur notre site www.remp.ch.

Vous pouvez également nous demander un devis personnalisé.

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18 MACH Consumer

OFFRE DE PRODUITS DE LA REMP

Sponsoring

MA Sponsoring – permet la planifi cation, l’évaluation et la mise en

application de stratégies et concepts de sponsoring ainsi que de

promotions et manifestations thématiques à partir de données du

marché et de données média actualisées, pertinentes et repré sen-

tatives. La distribution (analyses individuelles et licences en ligne) et

le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG.

CONSEILProduct Consulting – l’offre de conseil de la REMP porte sur les

domaines «Analyses de base», «Conseil personnalisé», «Ateliers» et

«Formations» et vise à apporter le soutien de professionnels dans

l’interprétation de toutes les études et statistiques de la REMP.

Ad-hoc Research – dans le domaine de la recherche ad hoc, la

REMP propose une recherche média sur mesure permettant de

répondre à des questions spécifi ques pour lesquelles les taux de

pénétration et les lectorats se révèlent, à eux seuls, insuffi sants. Nous

défi nissons avec le client un modèle de recherche spécifi que, incluant

une démarche adaptée aux questions posées et la méthode optimale

pour y répondre.

ÉTUDES MÉDIAINTERMÉDIA

Audience totale – étude intermédia; permet l’analyse combinée,

au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse

écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour

le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre

imprimée et en ligne.

MA Strategy BASIC – étude intermédia nationale; permet l’analyse

du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la télé-

vision, d’offres Web, des répertoires d’adresses, de l’Out-of-Home,

des transports publics et du publipostage pour des groupes cibles

socio démo graphiques.

MA Strategy CONSUMER – étude intermédia nationale; permet

l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la

radio, de la télévision, de l’internet, des répertoires d’adresses, de

l’Out-of-Home, des transports publics et du publipostage pour

des groupes cibles socio démographiques et de consommation.

INTRAMÉDIA

Presse

MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations et

structure des utilisateurs d’environ 300 titres de presse et combinai-

sons. C’est l’instrument de base pour la planifi cation média en Suisse.

MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la

consommation en Suisse, associant les habitudes de consomma-

tion et l’utilisation de la presse. C’est l’instrument de prédilection

pour la planifi cation marketing et média visant des groupes cibles

de consommation.

MACH Radar – étude associant des données psychographiques,

des données presse et de consommation et informant notamment

sur le système de valeurs de consommateurs réels et potentiels.

Cinéma

MACH Cinema – étude fournissant des informations différenciées

sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une planifi ca-

tion plus pointue des campagnes cinéma. Elle contient toutes les

données sur la consommation de MACH Consumer.