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MACH CONSUMERLA PLUS IMPORTANTE ÉTUDE SUR LA CONSOMMATION ET LES MÉDIAS EN SUISSEAVEC DES DONNÉES SUR LES POPULATIONS, LES MARCHÉS, LES MARQUES ET LES MÉDIAS
2 MACH Consumer
Impressum / Copyright
Édité par: WEMF AG für WerbemedienforschungREMP Recherches et études des médias publicitaires Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zurichtél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 [email protected] – www.remp.chConcept / coauteures: Daniela Koch, Wettingen, et Karin Jost, jostmedia gmbh, ZurichDesign graphique: effact AG, ZurichRéalisation graphique: Satz für Satz, ZurichTraduction / relecture: Bilingue, AeugstertalDate de publication: octobre 2020
Copyright: les droits de publication de l’étude MACH Consumer sont la propriété de la WEMF AG für Werbemedien-forschung (REMP Recherches et études des médias publicitaires). La publication ou diffusion, totale ou partielle, est autorisée à condition d’en mentionner la source suivante: WEMF/ REMP ©. Deux exemplaires de la publication doivent être adressés à la REMP sans qu’elle ait à l’exiger.
MACH Consumer – l’étude nationale sur la consommation 3
Méthodologie 4
Mise en œuvre de MACH Consumer 6
Connaissance des populations, des marchés, des marques et des médias 8
Études de cas pour les pros du marketing et des médias 13
Accès aux données et analyses 17
Offre de produits de la REMP 18
SOMMAIRE
3MACH Consumer
MACH Consumer est la plus importante étude permanente sur la consommation et les médias en Suisse et au Liechtenstein. Elle quantifi e les comportements individuels de consommation et d’information et fournit des données essentielles concernant les marchés, les marques, les médias et les décisions d’achat.
MACH Consumer montre combien de consommateurs achètent tel produit ou ont recours à telle
prestation de service, par quelles fi lières d’achat ils passent et par quels médias ils s’informent. En outre,
MACH Consumer fait apparaître les besoins, les valeurs et les habitudes des consommateurs suisses.
En coopération avec les responsables marketing de sociétés importantes, la REMP adapte chaque année
l’étude aux plus récentes évolutions du marché.
Avantages pour les sociétés d’édition et le marché des médias
Avantages pour le marché publicitaire
MACH Consumer
fournit des informations détaillées sur les comportements de consommation, les caractéristiques
des ménages et les centres d’intérêt des lecteurs d’un titre de presse, permettant ainsi de
passionnantes comparaisons avec les résultats de référence,
livre des faits essentiels pour la prise de décisions stratégiques, tant en termes de contenu
rédactionnel que de la mise en place d’offres promotionnelles,
fournit des informations complémentaires intéressantes pour le démarchage de clients sur le
marché publicitaire.
MACH Consumer
fournit des informations quantitatives fi ables sur les groupes cibles et les potentiels du marché,
aide à optimiser le choix de la stratégie marketing et la mise en œuvre des budgets,
est l’outil majeur utilisé par les annonceurs et les agences média pour planifi er les campagnes
publicitaires,
complète les sources de données internes et les études de marché,
étaye les estimations des potentiels de produits, services, fi lières de distribution, etc.,
permet d’analyser les coopérations avec des produits / sociétés extérieurs à l’activité propre,
aide à découvrir de nouveaux segments de marché et à identifi er de nouvelles possibilités
commerciales,
apporte des idées permettant de trouver des solutions innovantes.
MACH CONSUMER – L’ÉTUDE NATIONALE SUR LA CONSOMMATION
4 MACH Consumer
Modèle derecherche MACH
Plan d’enquête des études MACH
À l’intérieur du modèle de recherche MACH, les informations sur les médias et les groupes cibles
proviennent des modules d’étude MACH Basic, MACH Consumer et MACH Radar dont les contenus
s’étoffent l’un à partir de l’autre.
MACH Basic: l’étude nationale des lectorats des médias de presse constitue une étude dite «de
référence» qui fournit au marché des médias et de la publicité les taux de pénétration offi ciels (cRR)
d’environ 300 journaux, magazines et combinaisons de titres suisses et du Liechtenstein. Cette
étude est considérée comme l’outil de base de la planifi cation média en Suisse et présente l’indicateur
standard de pénétration cRR (calculated Recent Readership), reconnu au plan international.
MACH Consumer: la plus importante étude permanente sur les marchés et les médias en Suisse,
qui complète, pour environ 140 titres, les taux de pénétration (cRR) résultant de MACH Basic par des
milliers d’informations marketing sur les groupes cibles, dans le domaine de la consommation.
MACH Radar: ce module d’étude vient compléter MACH Consumer par des informations psychogra-
phiques concernant les groupes cibles, cela pour environ 55 titres. Si l’on considère les informations
concernant les groupes cibles, MACH Radar est l’étude la plus exhaustive du modèle de recherche MACH.
Audience totale: cette étude intermédia présente des informations fi ables sur la globalité des utilisateurs
de marques de médias. Elle fournit les taux de pénétration combinés des titres de presse et des
offres Web correspondantes d’une marque de médias. Audience totale permet en outre une répartition
par fi lières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps et édition imprimée, répliques incluses (e-papers).
La collecte des données pour les études MACH
est réalisée en mode mixte. Les interviews prin-
cipales sont effectuées aussi bien par téléphone
(interview principale CATI) qu’en ligne (interview
principale CAWI).
MÉTHODOLOGIE
Interview de recrutement CATI
Questionnaire MACH CONSUMER (questionnaire écrit à remplir soi-même)
Interview principale CATI
Interview principale CAWI
Envoi brochure par la poste
Invitation àparticiper à
MACH Consumer
Invitation àparticiper à
MACH Consumer
Envoi invitation par e-mail
Plan d’enquête des études MACH
Nombre de groupes cibles
Nombre de médias
MACH Radar:+ psychographie
MACH Consumer:+ habitudes de consommation
Audience totale:pénétration combinée
MACH Basic:pénétration, sociodémographie
NET-Metrix-Profi le:pénétration, sociodémographie
5MACH Consumer
Fiche méthodologique
MACH Consumer
Univers Personnes domiciliées en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein
âgées de 14 ans et plus dans des ménages privés linguistiquement suffi samment assimilées à la / aux langue / s offi cielle / s du district de domicile
Échantillon Échantillon par quota représentatif de l’univers et incluant annuellement au min. 4 500 interviews de consommateurs, recrutés à partir de l’échantillon MACH Basic réalisé dans la même année (n = env. 15 000 interviews).
Nombre d’interviews Env. 15 000 interviews par année d’enquête, avec une répartition légèrement disproportionnée sur les trois groupes linguistiques:
groupe germanophone, 10 700 questionnaires (dont env. 3 125 avec données d’origine sur la consommation)
groupe francophone, 3 500 questionnaires (dont env. 1 125 avec données d’origine sur la consommation)
groupe italophone, 800 questionnaires (dont env. 250 avec données d’origine sur la consommation)
Incitation Afi n d’accroître la disponibilité à participer, pour toutes les personnes répondant à l’interview, un bon d’achat au choix ou la possibilité de faire un don.
Collecte des données / technique d’enquête
Démarche à source unique (pour les personnes interro-gées avec des données d’origine sur la consommation): recrutement à la fi n de l’interview MACH Basic (enquête CATI / CAWI). En cas d’agrément, envoi du questionnaire Consumer à la personne.
Instituts Répartition aléatoire des interviews de recrutement entre les instituts de sondage du groupe de travail MACH (DemoSCOPE et LINK), cela pour des raisons de qualité et de sécurité.
Période de référence En continu, d’avril à avril de l’année suivante (1 an).
Contenus publiés Valeurs média et sociodémographie issues de l’étude MACH Basic, complétées par les préférences et les habitudes des consommateurs suisses.
Fréquence de parution Parution à l’automne de chaque année. Exploitation par glissement: compilation de deux années. À chaque nou-velle parution, les données de la plus ancienne période d’enquête sont remplacées par celles de la plus récente.
Aptitude intermédia Grâce au lien avec des données sur l’usage général d’autres catégories de médias dans le cadre de MA Strategy CONSUMER, les résultats peuvent également être analysés en liaison avec des informations intermédia.
Préparation et traitement des données
Depuis 2020, les informations sur la consommation col-lectées dans le cadre des interviews MACH Consumer fu-sionnent avec les données MACH Basic correspondantes. Cela permet de disposer d’un fond de données commun regroupant l’intégralité des contenus de MACH Basic et de MACH Consumer. Les groupes cibles de consommateurs incluent ainsi davantage de cas, ce qui a un impact positif sur les possibilités d’analyse.
6666 MACH Consumer
L’étude MACH Consumer repose sur la collecte annuelle d’informations sur la consommation auprès de
plus de 4 500 personnes. Les principaux paramètres du marché sont étudiés par branche. L’étude fournit
des informations et des données utiles pour les prévisions marketing stratégiques en présentant les
évolutions et les tendances et en mettant en évidence les modifi cations structurelles. Pour l’analyse du
mix de produit et de distribution, elle fournit des informations détaillées sur la possession de biens de
consommation, sur les services, les comportements d’achat et de consommation et sur les intentions
d’achat. MACH Consumer fournit des profi ls démographiques et montre les atouts et les défi cits par
rapport à la concurrence. L’étude contient en outre des données concernant les habitudes et les lieux
d’achat. Pour l’élaboration d’une stratégie professionnelle de communication, elle fournit des informa-
tions sur les univers de consommation, la notoriété des marques et les attitudes. Grâce aux indications
concernant les habitudes d’information et la consommation média, la possession de marques, l’atten-
tion portée à la publicité et l’attitude envers celle-ci, MACH Consumer offre des données fi ables
permettant une planifi cation publicitaire et média très effi cace. Les informations sur la consommation
sont intégrées à l’échantillon MACH Basic, ce qui génère un jeu de données commun.
MACH Consumer étudie environ 25 marchés et 80 segments de marché. Au total, l’enquête porte sur
500 marques et 620 lieux d’achat / magasins. Le catalogue de questions de base porte sur la posses-
sion de biens, les intentions d’achat, l’affi nité avec les marques, la notoriété des marques, les habitudes
et l’intensité d’utilisation, les habitudes d’information, les attitudes, les lieux d’achat. Selon la branche
concernée ce catalogue est complété, par exemple par des informations concernant le budget de
dépenses. Bien entendu, ces données peuvent être segmentées selon des critères géographiques, par
exemple en fonction des régions REMP à l’instar des régions linguistiques, des zones économiques ou
des espaces de communication regroupés.
Les questions sur la possession de produits, sur l’utilisation de services et sur l’évaluation personnelle
de l’intensité d’utilisation à l’aide d’une échelle allant de «pratiquement chaque jour / plusieurs fois par
semaine» à «jamais», permettent de réaliser des profi ls d’utilisateurs essentiels. La proportion d’utilisateurs
assidus, d’utilisateurs occasionnels et de non-utilisateurs apparaît immédiatement. Les clients potentiels
sont identifi és grâce à la question sur les intentions d’achat. MACH Consumer interroge aussi sur l’atti-
tude face aux produits et services et fournit des informations sur le comportement de consommation.
Comment se déroule la décision d’achat? Qui envisage un achat au cours des douze prochains mois,
quelle est la taille du cercle le plus large d’acheteurs et d’utilisateurs, qui décide? Comment s’effectue
le choix du lieu ou de la fi lière d’achat? La préférence va-t-elle au commerce local, à un commerce
proche de la frontière à l’étranger ou à un achat en ligne? Quelles sont les sources d’information de
l’acheteur potentiel? Les réponses découlent des questions sur les habitudes d’information et d’achat
par branche.
Les données de MACH Consumer permettent de mettre parfaitement en évidence la performance des
marques et son évolution: l’analyse combinée des résultats concernant le degré de notoriété, le cercle
le plus large d’acheteurs, les intentions d’achat et la possession / utilisation de marques fournit des infor-
mations pertinentes sur la force du moment de la marque concernée et de ses concurrents.
Données prévisionnelles stratégiques
Aperçus parbranche
Analyses des groupes cibles
Décisions d’achat, choix du lieu d’achat, sources d’information
Performance des marques
MISE EN ŒUVRE DE MACH CONSUMER
7777MACH Consumer
MACH Consumer: des réponses concer-nant la prospection des marchés
Informations sur l’environnement macro-économique
Identi� cation des modi� cations intervenues sur le marché pour des raisons
démographiques
Évaluation des opportunités sur le marché
Évolution des marchés concurrentiels
Prévisions de croissance
Informations sur la branche / la situation du marché
Potentiels du marché
Structure du marché
Évolution de la branche
Modi� cations structurelles
Validation de la stratégie marketing
Pro� l des utilisateurs d’un produit
Importance des produits concurrents
Importance des � lières de distribution
Profi l de la marque
Notoriété de la marque
Possession de la marque
Achat de la marque
Évaluation des potentiels
Évaluation des potentiels de nouveaux produits
Comportement d’achat, préférences, décision d’achat
Sources d’information
Choix du produit
Choix de la marque
Lieu d’achat
Intentions d’achat
Analyse de l’acheteur
Pro� l sociodémographique
Univers de consommation préférés
Attitudes envers la branche
Comportement d’achat par branche
Types de consommateurs
Types de consommateurs se rapportant à divers thèmes
Publicité
Cercle des personnes prêtant attention à la publicité
Attitude envers la publicité
8 MACH Consumer
CONNAISSANCE DES POPULATIONS, DES MARCHÉS, DES MARQUES ET DES MÉDIAS
MACH Consumer rend transparents les groupes cibles, compréhensibles les stratégies marketing sélec-
tionnées et plus effi cace la mise en œuvre des budgets. Les sujets étudiés sont ci-dessous divisés en
trois catégories. Cette liste a pour objectif de démontrer la diversité des possibilités d’exploitation des
données MACH Consumer et d’inciter à trouver de nouvelles idées d’exploitation.
Toutes les données peuvent être combinées à loisir et analysées à l’aide de tableaux croisés; une véri-
table mine d’or pour l’analyse de situations et l’évaluation de potentiels et d’opportunités de marché.
Populations
La récapitulation de tous les critères concernant les personnes met en évidence les caractéris-
tiques sociodémographiques ainsi que celles concernant l’achat et la consommation. Attitudes,
déclarations concernant la consommation et mondes des vies peuvent servir de base à la création
de segmentations et de typologies.
Marchés et marques
La liste des branches fait apparaître tous les marchés ainsi que le nombre de marques et de lieux
d’achat étudiés. Il est possible de défi nir librement les régions et d’analyser le comportement
d’achat au niveau des villes, des agglomérations et des espaces de communication regroupés.
Médias
MACH Consumer fait le lien entre les habitudes de consommation et l’utilisation des médias par la
population suisse. Concernant la presse, il est possible de sélectionner des titres individuels ou des
combinaisons.
9MACH Consumer
Populations Liste des critères saisis se rapportant aux personnes
Critères sociodémographiques et d’achat
Sociodémographie
Notoriété de la marque
Critères de consommation combinés par fréquence (voir les différents marchés)
Attitudes concernant différents biens de consommation et d’investissement
(voir les différents marchés)
Intérêts de consommation et intentions d’achat (voir les différents marchés)
Compétence des conseillers
Habitudes d’achat
Commande sur internet / achats en ligne, catalogues / prospectus / coupons dans la presse,
déclarations concernant le comportement d’achat
Activités / Loisirs / Hobbies
Catégorisation, p. ex. activités d’intérieur / d’extérieur, sports collectifs / individuels, etc.
Segmentations
Mondes des vies
MACH Basic procède à une segmentation des personnes interrogées en six groupes cohérents:
«Learners», «Young Nokids», «Young Withkids», «Nokids», «Withkids», «Pensioners». Critères de
constitution des grappes: âge, activité professionnelle, composition du ménage. Ces mondes
des vies sont également utilisés dans MACH Consumer.
Types de consommateurs
Types de consommateurs se rapportant à divers thèmes: «Finance et assurances», «Aliments et
boissons», «Automobile et transports», etc. Ceux-ci reposent sur les nombreuses questions de
ces secteurs de consommation, lesquelles ont été regroupées à l’aide d’un procédé statisti que
pour obtenir des pro� ls caractéristiques.
Les segmentations peuvent être défi nies individuellement
Comportement en matière d’information et de publicité
Habitudes d’information, utilisation des fi lières d’information (voir les différents marchés)
Attention prêtée à la publicité et attitude envers celle-ci
10 MACH Consumer
Marchés et marques Liste des marchés, marques et lieux d’achat étudiés (MACH Consumer 2016)
MARCHÉS MARQUES
Voiture / MobilitéMobilité (moyens de transport)Voiture ➜ ~ 40 marques automobiles
FinanceFinance / BanquesCartes de crédit et de � délitéPlacements � nanciers
➜
➜
~ 15 banques~ 4 cartes de crédit
Assurances / Caisses maladie ➜
➜
~ 15 compagnies d’assurance~ 20 caisses maladie
Équipement du ménage en appareilsTélévisionTélécommunications
Ordinateur / tabletteAppareils ménagersAchat d’appareils électroniques
de divertissement
➜
➜
➜
➜
~ 10 marques de mobiles, 10 opérateurs de téléphonie mobile~ 15 marques d’ordinateurs~ 30 marques d’appareils ménagers~ 20 magasins
SantéMédicaments sans ordonnanceLunettes / Verres de contactAppareils auditifs
➜ ~ 10 magasins
Boissons non alcoolisées(comportement d’achat et de consommation)
Eaux minérales et boissons gazeuses sucrées
Boissons énergétiques / Boissons pour les sportifs
Bière sans alcoolCafé / ThéLait / Boissons chocolatées / Boissons
au maltBoissons fonctionnellesAchat de boissons
➜
➜
➜
~ 25 eaux minérales ~ 25 boissons gazeuses sucrées
~ 25 marques de café
~ 20 magasins
Boissons alcoolisées(comportement d’achat et de consommation)
➜ ~ 20 magasins
Travaux ménagers (nettoyage)LessivesProduits de vaisselleDétergentsAttitude envers les travaux ménagers ➜ ~ 15 magasins
Animaux de compagnieAnimaux de compagnie en généralChiens / ChatsAchat d’aliments pour animaux
➜
➜
➜
~ 20 marques d’aliments pour chiens~ 20 marques d’aliments pour chats~ 15 magasins
Vêtements / ModeVêtements
Chaussures
MontresBijoux
➜
➜
➜
➜
~ 140 magasins (suprarég. + local, y c. boutiques en ligne et maisons de VPC)~ 60 magasins (suprarég. + local, y c. boutiques en ligne et maisons de VPC)~ 25 marques~ 15 magasins
11MACH Consumer
MARCHÉS MARQUES
Soins corporels / Produits de beautéProduits de soins capillairesProduits de soins corporelsProduits de soins du visageParfumsProduits cosmétiquesProduits de soins dentairesProtection hygiéniqueRasageAchat de produits de soins
corporels / Cosmétiques
➜
➜
➜
➜
➜
➜
➜
➜
~ 35 marques de soins capillaires~ 40 marques de soins corporels~ 30 marques de soins du visage~ 35 marques de parfums~ 10 marques cosmétiques
~ 10 marques~ 10 marques~ 25 magasins
Produits alimentaires / Cuisine / Alimentation (comportement d’achat et de consommation)
Cuisine / AlimentationViande / PoissonLégumes / Fruits / SaladeAccompagnementsProduits laitiersProduits à tartinerPâtisseries / Desserts / GlacesProduits à grignoterCéréalesAlicaments Plats tout prêtsAchat de produits alimentaires ➜ ~ 25 magasins
Produits pour enfantsProduits hygiéniques pour bébésAliments pour bébés
➜
➜
~ 25 magasins~ 25 magasins
TabacComportement en tant que fumeur
Voyages / VacancesVacancesVoyages de courte duréeTour-opérateurs
➜
➜
~ 30 destinations en Suisse et à l’étranger~ 25 tour-opérateurs
Logement / Ameublement / BricolageType de logementAmeublementBricolage
➜
➜
~ 85 magasins (suprarég. + local)~ 10 magasins
Activités / LoisirsActivités en généralSortiesMédias de divertissement
(livres, � lms, musique)SportsCinéma
➜ ~ 35 disciplines sportives, ~ 30 marques de vêtements
Approvisionnement énergétique
12 MACH Consumer
MARCHÉS MARQUES
Habitudes d’achatAchats en généralAchats dans la régionAchats à l’étranger à proximité
de la frontièreAchats depuis chez soi
➜ ~ 245 centres commerciaux ~ 25 magasins / grands magasins
CommunicationHabitudes d’informationPublicité
Formation continueCours ➜ ~ 10 catégories de cours
Liste de la consommation média étudiée
Liste des régions REMP étudiées (plus de détails sur www.remp.ch)
Médias
Géographie
Abonnés à des journaux et magazines (nombre selon la catégorie)
Pénétrations de journaux, magazines et combinaisons
Utilisateurs de répertoires d’adresses, de répertoires en ligne et de la publication «Consumo»
Fréquentation des cinémas en fonction des genres cinématographiques
Type d’habitat
Zones économiques REMP (ZE)
Super-zones économiques REMP
Espaces de communication regroupés
Régions spéciales «Millionen-Zürich», «Mittelland Nordwestschweiz», «Südostschweiz»
Régions, cantons
13MACH Consumer
ÉTUDES DE CAS POUR LES PROS DU MARKETING ET DES MÉDIAS
Conclusion: les Romands et les Tessinois accordent moins souvent que les Alémaniques leur
préférence à la Suisse comme destination de vacances. Les Tessinois sont davantage adeptes des
voyages en Europe, et les Romands des voyages lointains. Les escapades pour visiter une ville,
les vacances à vélo ou en camping et les vacances de neige sont plutôt l’affaire des Alémaniques. Les
Tessinois, mais aussi les Romands, apprécient par contre énormément les croisières et les vacances
en club. Les Romands sont de très grands amateurs de vacances pour la baignade au bord d’un lac ou
d’une rivière ainsi que de vacances pour la remise en forme ou tournant autour des sports tendance.
MACH Consumer contient par exemple aussi des réponses à des questions telles que «L’Italie ou les
pays de la péninsule Ibérique sont-ils les destinations favorites de vacances?» ou encore «Quels pays
comptent encore parmi les cinq destinations préférées des Suisses?»
Question: En quoi les types de vacances préférés des Suisses alémaniques, des Romands
et des Tessinois sont-ils différents?
Base: Toutes les personnes à partir de 14 ans, dans l’ensemble de la Suisse
(6 565 000 personnes)
Cibles: Suisses alémaniques, Suisses romands, Tessinois
*Affi nité: base = ensemble de la Suisse, moyenne = 100Source: MACH Consumer 2016
Types de vacances préférés de la population suisse
Thème Affi nité*
D-CH F-CH I-CH
Cible en milliers de personnes 4712 1555 298
Destinations: intentions de départ (12 prochains mois)
Suisse 105 88 87
Europe 98 106 110
Destinations lointaines / d’outre-mer 98 107 100
Types de vacances préférés (extrait)
Vacances au bord d’un lac / d’une rivière 85 159 28
Croisières 94 106 159
Vacances de sports d’hiver 110 76 67
Vacances de remise en forme / de sports tendance 91 135 62
Randonnées à vélo 115 64 56
Séjours dans un club 61 151 444
Vacances en camping 110 79 55
Voyages intervilles 118 48 89
Vacances individuelles 112 74 47
14 MACH Consumer
MACH Consumer fournit des chiffres avérés sur les marques de voitures et les types de véhicules
appréciés et sur les comportements réels d’achat des ménages suisses.
Exprimé en pourcentage, c’est au Tessin que l’on trouve le plus grand nombre de ménages pos-
sédant une voiture (88,3 %), suivi de la Suisse alémanique (81%) et de la Suisse romande (78,1 %).
Les breaks et voitures compactes à hayon sont les types de véhicules les plus appréciés dans
les trois groupes linguistiques. Très répandus également: les fourgonnettes, les véhicules multi-usage
et les monospaces. En outre, les Tessinois apprécient également les berlines à hayon ainsi que les
SUV, les tout-terrain et les jeeps. Par contre, les minibus et camionnettes, les cabriolets, roadsters et
coupés sont nettement moins répandus dans les trois régions linguistiques.
En outre, la mise en œuvre de la segmentation de données a permis de constituer sept types de
consommateurs dans le domaine «Automobile et transports». Trois d’entre eux sont représentés ci-après:
0 %
5 %
10 %
15%
20 %
25 %
30%
Berline à coffre classique (2 / 4 portes)
Berline à hayon (3 / 5 portes)
Voiture compacte à hayon
Monospace / Fourgonnette / Véhicule multi-usage
Break
Coupé ( 2 portes) Cabriolet / Roadster
SUV / Tout-terrain / Jeep
Citadine (Smart, etc.)
Minibus / Camionnette
Ne possède pas de véhicule
Groupe germanophone
Groupe francophone Groupe italophone
Source: MACH Consumer 2016
Types de véhicules des ménages suisses
Types de consom-mateurs «Automobile et transports»
Groupe germanophone (base: 6 633)Groupe francophone (base: 2 189)Groupe italophone (base: 419)
Good value for money
ne roulent que peu de kilomètres par an
sont peu enclins à la dépense et attachent de l’importance à un coût
d’entretien faible de leur voiture
ont une affinité pour les microvoitures ou les petits véhicules
tendent vers l’achat du véhicule
contractent plus que la moyenne des assurances casco partielles
habitent plus souvent au Tessin, comparés à la moyenne nationale
possèdent plus que la moyenne des mobiles des marques LG et Nokia
sont politiquement au centre gauche, comparés à la moyenne nationale
Good value for money
55+
15MACH Consumer
Happy without cars
utilisent rarement la voiture
vivent souvent dans des ménages sans voiture ou ne savent pas (encore) conduire
utilisent le plus souvent les TP, mais aussi un cyclomoteur ou un vélo
sont ouverts à l’auto-partage
disposent relativement souvent d’un compte jeunesse
habitent plus souvent au cœur d’une ville, comparés à la moyenne nationale
possèdent plus que la moyenne des mobiles de la marque Huawei
sont politiquement plutôt à gauche, comparés à l’ensemble de la population
possèdent peu d’animaux de compagnie, comparés à l’ensemble de la population
Happy without cars
14 – 29 / 70+
I love cars
fans de voiture qui aiment conduire et roulent beaucoup
prêts à dépenser beaucoup pour l’achat d’une voiture
conduisent plus souvent que la moyenne une voiture neuve de luxe ou haut de gamme
attachent de l’importance à l’équipement, à l’aspect et à la marque
tendent vers le leasing
contractent plus que la moyenne des assurances casco complètes
ont relativement souvent un 3e pilier auprès d’une assurance, des devises, des
métaux précieux, des produits financiers dérivés, des antiquités, des monnaies, etc.
ont une affinité pour les microvoitures et les véhicules haut de gamme
apprécient plus que la moyenne les marques Audi, BMW, Cadillac, Chrysler,
Jaguar, Jeep, Land Rover, Lexus, Maserati, Mercedes, Porsche, Volvo
habitent plus souvent en Suisse romande et au Tessin, comparés à la moyenne nationale
possèdent plus que la moyenne des mobiles des marques Apple et Blackberry
sont politiquement à droite ou plutôt à droite, comparés à la moyenne nationale
aiment beaucoup les animaux domestiques (chiens, chats, poissons et
autres animaux domestiques)
disposent souvent d’une fortune de > CHF 1 mio, comparés à la moyenne nationale
I love cars
30 – 59
16 MACH Consumer
Conclusion: les lecteurs alémaniques de «20 Minuten» et romands de «20 Minutes» sont extrêmement
similaires. Les deux titres sont particulièrement populaires auprès des jeunes de 14 à 29 ans. Les
loisirs préférés des lecteurs des deux titres sont: sortir, les jeux sur ordinateur et aller manger dans des
fast-foods. Il n’y a guère de différence notable concernant les sports appréciés au-dessus de la
moyenne: on y trouve le basket, tout comme le football et le handball, mais aussi le badminton. Les
attitudes alimentaires sont dans l’ensemble conformes à la moyenne suisse.
Question: En quoi se différencient les lectorats de «20 Minuten» et de «20 Minutes»?
Base: Toutes les personnes à partir de 14 ans, dans l’ensemble de la Suisse
(6 565 000 personnes)
Cibles: Lecteurs / lectrices de «20 Minuten» en Suisse alémanique
Lecteurs / lectrices de «20 Minutes» en Suisse romande
*Affi nité: base = ensemble de la Suisse, moyenne = 100Source: MACH Consumer 2016
«20 Minuten» et «20 Minutes»
Thème Affi nité*
«20 Minuten»Suisse alémanique
«20 Minutes»Suisse romande
Lecteurs par édition (cRR, calculated Recent Readership) dans la région linguistique
1369000 502000
Activités (extrait)
Manger dans un fast-food 111 109
Sortir (bar, club, discothèque) 107 109
Regarder des � lms en vidéo / sur DVD 105 108
Utiliser les réseaux sociaux, les plateformes communautaires (p. ex. Facebook, Twitter)
110 113
Jouer sur l’ordinateur / la console de jeux / le téléphone portable
112 115
Sports pratiqués (extrait)
Pêche à la ligne 129 103
Badminton 106 124
Basketball 135 129
Football 132 123
Handball 161 119
Tennis de table 113 111
Attitude à l’égard de l’alimentation (extrait): tout à fait vrai / assez vrai
J’aime beaucoup cuisiner. 101 96
Lors de l’achat de produits alimentaires,
je prête particulièrement attention aux offres
promotionnelles.
102 111
Un bon repas ne va pas sans un bon verrede vin.
97 99
17MACH Consumer
ACCÈS AUX DONNÉES ET ANALYSES
Formes de publication
NEXT>LEVEL: le portail de données de la REMP
Product Consulting
Les données MACH Consumer sont publiées:
sur le portail de données NEXT>LEVEL de la REMP (les tarifs peuvent être téléchargés
au format PDF sur www.remp.ch)
NEXT>LEVEL est un utilitaire de données ultramoderne qui propose des options de visualisation
et per met d’accéder de manière aisée à toutes les informations issues des études de la REMP.
NEXT>LEVEL propose des moyens d’exploitation et d’analyse conviviaux, aide au traitement personna-
lisé des données et permet d’exporter les résultats vers Excel, CSV et PPT.
Pour les titres de presse participants (NEXT>LEVEL ANALYSIS)
Chaque titre participant reçoit un accès aux données (sans planifi cation média).
Pour les agences et les annonceurs (NEXT>LEVEL PLANNING)
Possibilité d’accès et d’utilisation des données aux fi ns de planifi cation média contre paiement
à la REMP d’une licence à l’année ou à la journée.
Retrouvez cette offre et ses conditions sur www.remp.ch.
Le service Product Consulting de la REMP réalise sur demande des analyses standard et personna-
lisées. En outre, il propose des conseils personnalisés, des ateliers et des formations. Ces conseils
«collent» à la pratique et sont pensés sur mesure; ils permettent d’apprendre à tirer le meilleur des jeux
de données de la REMP. Vous trouverez cette offre et ses conditions sur notre site www.remp.ch.
Vous pouvez également nous demander un devis personnalisé.
18 MACH Consumer
OFFRE DE PRODUITS DE LA REMP
Sponsoring
MA Sponsoring – permet la planifi cation, l’évaluation et la mise en
application de stratégies et concepts de sponsoring ainsi que de
promotions et manifestations thématiques à partir de données du
marché et de données média actualisées, pertinentes et repré sen-
tatives. La distribution (analyses individuelles et licences en ligne) et
le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG.
CONSEILProduct Consulting – l’offre de conseil de la REMP porte sur les
domaines «Analyses de base», «Conseil personnalisé», «Ateliers» et
«Formations» et vise à apporter le soutien de professionnels dans
l’interprétation de toutes les études et statistiques de la REMP.
Ad-hoc Research – dans le domaine de la recherche ad hoc, la
REMP propose une recherche média sur mesure permettant de
répondre à des questions spécifi ques pour lesquelles les taux de
pénétration et les lectorats se révèlent, à eux seuls, insuffi sants. Nous
défi nissons avec le client un modèle de recherche spécifi que, incluant
une démarche adaptée aux questions posées et la méthode optimale
pour y répondre.
ÉTUDES MÉDIAINTERMÉDIA
Audience totale – étude intermédia; permet l’analyse combinée,
au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse
écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour
le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre
imprimée et en ligne.
MA Strategy BASIC – étude intermédia nationale; permet l’analyse
du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio, de la télé-
vision, d’offres Web, des répertoires d’adresses, de l’Out-of-Home,
des transports publics et du publipostage pour des groupes cibles
socio démo graphiques.
MA Strategy CONSUMER – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la
radio, de la télévision, de l’internet, des répertoires d’adresses, de
l’Out-of-Home, des transports publics et du publipostage pour
des groupes cibles socio démographiques et de consommation.
INTRAMÉDIA
Presse
MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations et
structure des utilisateurs d’environ 300 titres de presse et combinai-
sons. C’est l’instrument de base pour la planifi cation média en Suisse.
MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la
consommation en Suisse, associant les habitudes de consomma-
tion et l’utilisation de la presse. C’est l’instrument de prédilection
pour la planifi cation marketing et média visant des groupes cibles
de consommation.
MACH Radar – étude associant des données psychographiques,
des données presse et de consommation et informant notamment
sur le système de valeurs de consommateurs réels et potentiels.
Cinéma
MACH Cinema – étude fournissant des informations différenciées
sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une planifi ca-
tion plus pointue des campagnes cinéma. Elle contient toutes les
données sur la consommation de MACH Consumer.