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Web Analytics ROI Liens Sponsoriss Rfrencement Naturel Social Marketing Stratgie Webmarketing twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75 [email protected] Lyon 04 37 48 04 26 [email protected] Le Bourget du Lac (Sige) 04 79 25 39 60 [email protected] Crateur de Performance depuis 99 facebook.com/1ere.position Le rfrencement multicanal eCom 2012 24 avril 2012 David Degrelle Prsident de 1 re Position [email protected] Twitter : @david_degrelle@david_degrelle

La recherche est partout ! 2

Sur Internet tout commence par une recherche... 3 Google est devenu un moteur de recherche universel : Actualits, Images, Vidos, Plans, Livres, Blogs, Rseaux sociaux, Forums. Le rfrencement ne concerne plus que les sites web. Il doit sappliquer tous les formats de contenus et sources de diffusion.

Page de rsultat Google avec recherche universelle 4 ACTUALITES VIDEOS BLOGS IMAGES HORAIRES CINEMA 4

Recherche universelle : Vers de + en + de sources et web smantique 5 Microformats et Rich Snippets, permettent dajouter des informations dans les pages de rsultats. Outil pour tester vos microformats. A voir aussi : Schema.orgtester vos microformatsSchema.org

Google nest plus tout seul ? 6 http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html

Part du trafic de Facebook et twitter 7 Daprs ltude PEW Internet de Mai 2011 sur 25 sites dactualits aux US : - Facebook reprsente 8% du trafic de The Huffington Post - twitter reprsente 3,83% de LA Time et 1,21% du New York Times - Google reste la 1 re source de trafic dun site avec 30% Source : http://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_onlinehttp://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_online Search vs Social : 2 - 1

Facebook : la recherche sociale 8 Facebook est, aussi, un moteur de recherche via les principes de srendipit et curation.

La recherche devient sociale et en temps rel 9 Twitter est un moteur de recherche instantane, de signaux sociaux : Evnements et activits sociales, Actualits et veille, buzz images et vidos, galement par srendipit et curation.

Le rfrencement est partout et multicanal ! 10

Canal 1 : Google Web Rfrencement naturel 11

SEO vs SMO : Dfinition 12 Le SEO, rfrencement naturel, pour dvelopper sa visibilit, sa notorit et son trafic depuis Google* *les moteurs de recherche Le SMO, rfrencement social, pour dvelopper sa visibilit, sa rputation et son trafic depuis Facebook (et twitter)* *les mdias et rseaux sociaux

13 Le SEO a besoin de contenus et de liens Le SMO diffuse des contenus et gnre des liens (nofollow* et alors ? ;-) *Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni denvoyer de popularit Il sagit de socialiser ses contenus, pour sengager dans les conversations et dvelopper son pouvoir de maillage sur la toile SEO vs SMO : Les interactions

Les interactions SEO et SMO et Maslow 14 Technique : Optimisation du Code (Hx, ALT, Snippet) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, Performance Serveur Contenu : Unique et attractif, mots cls, titres, chpo, nom des fichiers, linkbaiting Popularit : Confiance, Libells des liens, nofollow maillage interne/externe, redirection 301 Rputation Fans, Jaime, Retweet, Followers Conversations, RP Hashtags, tags, liens SEO SMO Temps Difficult Importance

Canal 2 : Google Image/vido Rfrencement multimdia 15

Le triangle dor dans Google 16 Sens de lecture en F : Rfrencement sponsoris : 30% des clics Google Rfrencement naturel : 70% des clics sur Google http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google

Comportement sur une page de recherche universelle 17 http://www.1ere-position.fr/blog/eye-tracking-recherche-universelle-et-sens-de-lecture-sur-une-page-de-resultats-google Sens de lecture en E : Vers la fin du triangle dor

Les critres du rfrencement images et vidos 18 Les moteurs nont pas (encore) dil, ils sont (toujours) aveugles ! 1 Proposer des photos/vidos de bonne qualit, intgrer votre marque/url ! 2 Nommer les fichiers de manire explicite, ex. photo-tour-effeil-paris.png : A proscrire les noms gnriques : image001.jpg ou video001.wmv 3 Hberger chaque photo/vido sur 1 page ddie et loptimiser selon les critres du rfrencement naturel : 1 titre et diffrent par page, 1 description unique par page, un texte minimum de 250 caractres autour de la photo/vido. Pour les photos renseigner lattribut ALT= Photo de la Tour Effeil Paris 4 Activer la recherche dimages avance, fournir un fichier SiteMap Vido dans Google Webmaster Tool : http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079 http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=10079 5 Faire pointer des liens avec des ancres pertinentes vers les pages photos/vidos, proposer un flux RSS des photos/vidos. 6 Rfrencer les contenus photo/vido sur les plateformes de partage (FlickR, Youtube, Dailymotion, etc.) et diffuser sur les rseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest!)

19 Canal 3 : Google Maps Rfrencement Local

Google Adresses (compact) 20

Google Adresses (tendu) 21 Fusion des rsultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps. Prdominance des rsultats golocaliss. Google va mme jusqu masquer les rsultats sponsoriss droite !

22 Les critres doptimisation sur Google Maps La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour tre visible ! 1 Indiquer ladresse, le numro de tlphone, au minimum sur la page daccueil du site 2 Crer autant de pages web que dadresses physiques , optimises selon les critres du rfrencement naturel et en utilisant le microformat Hcard http://microformats.org/wiki/hcard-frhttp://microformats.org/wiki/hcard-fr 3 Rcuprer la proprit de la fiche Google Maps ou en crer une nouvelle : http://maps.google.com/local/add?hl=frhttp://maps.google.com/local/add?hl=fr

23 Les critres doptimisation sur Google Maps 4 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI, Mairie, Associations, avec des ancres de liens golocalises incluant le nom de la ville, dpartement ou rgion 5 Remplir correctement toute la fiche sans chercher la spammer ! Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de lentreprise Description : Varier les expressions utilises, viter la rptition et favoriser les call-to-action Catgorie : Choisir 5 rubriques selon les mots cls les plus taps et pertinents (des sites les mieux positionns) Numro de tlphone : Eviter les nde portable Ajouter photo et vido sur votre fiche

1 Inciter les visiteurs et clients laisser des commentaires sur votre fiche. Quoi quen dise Google ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critre important pour positionner une fiche Google Maps. 2 Penser inclure la mme adresse et numro de tlphone, dans vos communiqus de presse et les documents destins tre rfrencs sur Google par dautres sites. Bonus : Etude sur les critres dans Google Maps : http://www.davidmihm.com/local-search-ranking- factors.shtml http://www.davidmihm.com/local-search-ranking- factors.shtml 2 secrets doptimisation du Trust Rank sur Google Maps 24

Loptimisation des requtes golocalises 25 Source : http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0 http://www.smallbusinesssem.com/one-word-searches-up-17-in-2009/2795/ hotel hotel paris hotel pas cher hotel paris pas cher 11me Plus de 50% des recherches contiennent plus de 3 mots cls

26 Canal 4 : Google Shopping Rfrencement de produits

Google Shopping (Product) 27 Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML dans Google Merchant Centersoumission via flux XML Depuis septembre 2011, Google a lanc Google Shopping LocalGoogle Shopping Local

28 Canal 5 : Google News Rfrencement dactualits

2 approches pour tre visible dans Google News 29 La plus difficile et la plus efficace moyen/long terme : 1 Rfrencer votre site/blog dans Google actualits (bonne chance) : http://www.google.com/support/news_pub/bin/request.py?contact_type=suggest_content&hl=fr 2 Publier rgulirement du contenu unique, frais, local, SEOptimis. Proposer des URLs avec 3 chiffres minimum, optimiser les articles selon les critres du rfrencement naturel, insrer une image (mais sans lien), ne pas rditer larticle, ni changer son URL, ajouter un Google Sitemap News http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html http://googlenewsblog.blogspot.com/2009/11/new-face-to-google-news-sitemaps.html La plus facile et efficace court terme : 1 Diffuser des communiqus de presse ou des articles sur des sites dj rfrencs dans Google actualits ! (ex. Categorynet) 2 Optimiser les communiqus de presse et les articles selon les critres du rfrencement naturel : Titre, chap, CONTENU, liens internes, photo.

Le rfrencement dactualits : Google Insight 30 Connaissez-vous Google Insight http://www.google.com/insights/search/ ?http://www.google.com/insights/search/ 1 Ne pas ajouter de mots cls 2 Indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu) 3 Slectionner le pays de recherche 4 Slectionner les 7 derniers jours 5 Slectionner (ou pas) une catgorie 6 Rechercher le mot cl dans Google Actualits/Blog

Le rfrencement dactualits : Les tendances via Twitter 31 Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et villes du monde : http://twitter.com/ http://search.twitter.com/

32 Canal 6 : Facebook, Twitter Le rfrencement social

Lalgorithme de Facebook : EdgeRank 33 Source : http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/facebook/edge-rank-lalgorithme-de-facebook-explique/http://fr.locita.com/reseaux-sociaux/facebook/edge-rank-lalgorithme-de-facebook-explique/ http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/ Le EdgeRank est utilis dans lalgorithme de Facebook, pour dcider des contenus mettre en avant dans le fil dactualits http://edgerankchecker.com

Les signaux sociaux : SocialRank 34 Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par lutilisation du jaime de Facebook et du Retweet sur Twitter, via le principe de viralit des rseaux sociaux et les boutons installs sur les sites web. Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011 Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet partags, 2,7 millions de photos transfres et 10,2 millions de commentaires posts.

35 La rputation dun contributeur et des liens publis est mesure par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets. Les signaux sociaux : Social Rank http://www.touchgraph.com/ Touchgraph appli Facebook

Optimiser ses messages sur les rseaux sociaux 36 1.Des statuts ou tweets accrocheurs, chaque mot compte 2.Sur twitter, des messages en moins de 100 caractres pour tre retweets plusieurs fois 3.Prsence de mots cls prs du lien, nabusez pas des #hashtag 4.Liens raccourcis (mais en 301) 5.Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie) 6.Utiliser des outils d'analyse des liens et de leur diffusion pour mesurer les retours

37 Le rfrencement multicanal illustr

38 Votre blog Votre site SEO et SMO en illustration Flux RSS Les contributeurs - Les linkers - Les influenceurs Les utilisateurs

Comment gagner en liens et en rputation ? 39 1 Proposer du contenu original, en avant-premire, des scoops 2 Proposer des articles de fonds, d'analyses et de prospectives 3 Coller un sujet d'actualit, dtecter les sujets buzz 4 Proposer des sujets polmiques, dbats, humours, coups de gueule 5 Proposer des jeux concours, sondages, etc. 6 Proposer des listes et des classements (Les 10 conseils pour...) 7 Participer des confrences ;-) et en parler ! 8 Proposer des services et outils utiles (Tutoriaux, Widgets) 9 Proposer des vidos, photos, prsentations (PDF, PowerPoint) 10 Proposer des articles des bloggeurs influents, avec des liens ;-)

La formule de rfrencement gagnante ? 40

http://twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75 [email protected] Lyon 04 37 48 04 26 [email protected] Le Bourget du Lac (Sige) 04 79 25 39 60 [email protected] Crateur de Performance depuis 99 http://facebook.com/1ere.position Une question ? [email protected] http://twitter.com/david_degrelle On se connecte ? http://www.1ere-position.fr/+1 Un besoin SEO, SEA, SMO ? Contactez lune de nos agences ou demandez un audit Xpress de votre visibilit sur le web : http://1ere.fr/xpress http://1ere.fr/xpress

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