#wearetravel15 présentation exposant woptimo
TRANSCRIPT
Comment un bon contact
avec les blogueurs peut
booster votre visibilité, votre
notoriété et votre SEO
La relation
blogueurs : Du
SEO au content
marketing
Félix Lapoussière
Responsable opérationnel diffusion / outreach
@flapouss
Guillaume Simonin
Directeur de Clientèle
@Guim_s
● Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs,
que peut-on en attendre ?
● RP et relations blogueurs, du pareil au même ?
● Comment mettre en place une campagne ?
La relation blogueurs : les RP de demain ?
Agenda
1.
● Du contenu
● De la diffusion
● Des résultats
● Que demande le peuple ?!
Cas pratique : exemple de campagne de Content Marketing2.
La relation blogueursLes RP de demain ?
“Partage”
Un média ou blog partenaire va
souvent diffuser son article sur les
réseaux sociaux, générant du trafic à
terme.
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Différents impacts bénéfiquesLe linkmarketing a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers :
“Communication”
un lien génère du trafic directement via le
site partenaire.
Impact sur le TRAFIC
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Un levier de communication
Qu’est-ce que c’est ?
L’effet le plus direct et le plus facilement quantifiable du
linkmarketing est le trafic directement généré par le lien,
les clics obtenus par un lien donné.
Un lien invite avant tout l’utilisateur à cliquer, et donc à
visiter le site, ce qui va générer du trafic pertinent.
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Un levier social
Qu’est-ce que c’est ?
Lorsqu’on place un lien sur un site média ou un blog
partenaire, l’article va être publié sur les réseaux
sociaux par le webmaster lui même ou par des lecteurs,
qui va être partagé par d’autre relations et ainsi de suite…
Un article sur le web vite, évolue, le lien va être susceptible
de dépasser la sphère de la page où il est placé
uniquement.
“Sémantique”
D’un point de vue SEO, Google
analyse le lien, mais aussi le contexte
pour comprendre quel mot-clé,
intention est autour.
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Différents impacts bénéfiquesLe linkmarketing a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers :
“Popularité”
Placer un lien sur un site présente l’intérêt
SEO de profiter de la popularité de la
page où est placé ce lien.
Impact sur le POSITIONNEMENT
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Un levier popularité
Qu’est-ce que c’est ?
Un des bénéfices principaux des liens est à trouver dans
le fonctionnement des algorithmes de moteurs de
recherche de nos jours.
Il est admis en SEO que les algorithmes prennent en
compte la notion de popularité, via notamment le
PageRank, qui influencent directement le positionnement
du site dans les SERP.
Nous utilisons l’indicateur “Domain Authority” ou “Trust
Flow” pour évaluer la popularité d’un site, et donc l’impact
que va apporter le lien.
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Un levier sémantique
Qu’est-ce que c’est ?
La popularité n’est pas le seul aspect que les robots
regardent dans un lien.
Une analyse sémantique du contexte autour du lien est
faite pour comprendre à quoi il correspond, et ce dont va
parler la page derrière le lien.
A partir de là, Google définit un mot-clé ou une
intention qui va correspondre à la page derrière le lien,
et celle-ci va augmenter pour ce mot-clé particulier.
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Différents impacts bénéfiquesLe linkmarketing a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers :
“Marque”
Les campagnes de relation blogueurs et médias
vont générer des requêtes de marque par
notoriété autour des contenus diffusés.
Impact sur la NOTORIETE
Pourquoi mener une campagne de relations blogueurs
Un levier marque
Qu’est-ce que c’est ?
De la même manière qu’une campagne de relations
presse, des diffusions de contenu vont créer de la
notoriété autour de la marque.
Cette notoriété amène de nombreux utilisateurs à taper
directement dans Google le nom de la marque pour
avoir plus d’informations. Ils font même cela alors qu’il y a
des liens sur les articles et mentions !
Cela amène donc du trafic qu’on ne peut pas mesurer
pour avoir un ROI de la campagne...
Increase your visibility forward
RP et relations blogueurs,
du pareil au même ?
RP et relations blogueurs, du pareil au même ?
RP vs RP digitales, quelles différences ?
Relations Presse classiques Relations presse digitales
Identification Réseau / Bases de données Réseau / Bases de données / Notoriété web
Contenu envoyé Communiqué de presse Communiqué de presse
Diffusion Liste de diffusion Plurimédia (listes, Twitter, Facebook, Youtube…)
Relances mail + téléphone mail + téléphone + plurimédia
Objectifs Notoriété Notoriété / SEO
Cibles Presse / Magazine Web / Réseaux sociaux
Suivi Suivi des publications presse à la main Alertes automatiques de mentions et liens / ROI clair
Contacts Journalistes / Editeurs de presse Démocratisation du métier (blogueurs, webmasters…)
RP et relations blogueurs, du pareil au même ?
Le gendarme du web : Google
L’algorithme Penguin
Objectif : des liens plus naturels
Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à
pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des
liens pour améliorer leur référencement.
Il a pénalisé les pratiques suivante :
● les liens provenant d’annuaires
● les pages satellites
● les échanges de liens plus ou moins
automatisés
● l’achat en masse de liens « dofollow »
RP et relations blogueurs, du pareil au même ?
Le gendarme du web : Google
L’algorithme Panda
Objectif : du contenu de mailleure qualité
Ce filtre a été lancé en 2011.
Google Panda est un filtre pénalisant les sites considérés
par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée, pas
assez de contenu.
Ce sont principalement les sites de comparaison de
prix et les agrégateurs de contenu qui ont souffert de
Panda.
Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google
estime à 12% le nombre de recherches impactées par les
premières versions de l’algorithme.
Increase your visibility forward
Comment mettre en place
une campagne ?
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
CONTENU
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
CONTENU CONTENU
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
CONTENU CONTENU CONTENU
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
Veille marketing
Etudes des trending
topics, suivi de l’actualité
et des tendances du
moment
Création de contenu
Article, média interactif,
infographie, jeu en ligne,
lien de qualité, etc...
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
Veille marketing
Etudes des trending
topics, suivi de l’actualité
et des tendances du
moment
Création de contenu
Article, média interactif,
infographie, jeu en ligne,
lien de qualité, etc...
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°1 ?
Veille marketing
Etudes des trending
topics, suivi de l’actualité
et des tendances du
moment
Intégration
Sur le site ou le blog,
avec des possibilités de
“liker”, partager,
“tweeter”, “pinner”, etc...
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°2 ?
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°2 ?
MARKETING
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°2 ?
MARKETING MARKETING
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°2 ?
MARKETING MARKETING MARKETING
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°2 ?
Diffusion
Contact d’influenceurs
pertinents, cibler les
communautés et médias
appropriés
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°2 ?
Implication
Des différents
interlocuteurs et contacts,
animation de la
communauté
Diffusion
Contact d’influenceurs
pertinents, cibler les
communautés et médias
appropriés
Comment mettre en place une campagne ?
La clé du succès n°2 ?
Implication
Des différents
interlocuteurs et contacts,
animation de la
communauté
Diffusion
Contact d’influenceurs
pertinents, cibler les
communautés et médias
appropriés
Promotion
Via Facebook, Twitter,
des plate formes de
native ads. S’adresser à
la bonne audience avec
le bon discours.
Cas pratiqueExemple de Content Marketing
La marque : un groupe
international du voyage
Increase your visibility forward
Du contenu
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une infographie sur l’actualité
● Nous avons profité de l’occasion d’un événément
majeur, le “Clasico”, match de foot entre les deux clubs
historiques PSG et OM en novembre 2014.
● Une infographie a été réalisée autour du match entre
les deux villes, mais avec des critères touristiques, en
lien avec l’activité du client.
● En bas de l’infographie était affiché le logo du client.
● L’infographie a été publiée sur le site du client
directement et utilisée pour une campagne de Content
Marketing.
Création de contenu
Article, média interactif,
infographie, jeu en ligne,
lien de qualité, etc...
Cas pratique : exemple de Content Marketing
La clé du succès n°1 ?
Veille marketing
Etudes des trending
topics, suivi de l’actualité
et des tendances du
moment
Intégration
Sur le site ou le blog,
avec des possibilités de
“liker”, partager,
“tweeter”, “pinner”, etc...
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De la diffusion
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une méthode de diffusion maîtrisée
Sélection d’une liste de diffusion thématique
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une méthode de diffusion maîtrisée
Sélection d’une liste de diffusion thématique
Envoi du CP par mail en début de semaine
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une méthode de diffusion maîtrisée
Sélection d’une liste de diffusion thématique
Envoi du CP par mail en début de semaine
Relance par mail effectuée le vendredi avant la journée de championnat
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une méthode de diffusion maîtrisée
Sélection d’une liste de diffusion thématique
Envoi du CP par mail en début de semaine
Relance par mail effectuée le vendredi avant la journée de championnat
Relance téléphonique effectuée le même jour
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Une méthode de diffusion maîtrisée
Sélection d’une liste de diffusion thématique
Envoi du CP par mail en début de semaine
Relance par mail effectuée le vendredi avant la journée de championnat
Relance téléphonique effectuée le même jour
Veille, aide à la publication effectuer le samedi et le dimanche par mail et par téléphone
avec les interlocuteurs
Cas pratique : exemple de Content Marketing
La clé du succès n°2 ?
Implication
Des différents
interlocuteurs et contacts,
animation de la
communauté
Diffusion
Contact d’influenceurs
pertinents, cibler les
communautés et médias
appropriés
Promotion
Via Facebook, Twitter,
des plate formes de
native ads. S’adresser à
la bonne audience avec
le bon discours.
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Des résultats
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Les résultats en quelques chiffres
19 publications et ou mentions
créés en 1 mois
Des sites thématiques autour de
Football
Webzineeuros dépensés1 900
14 différents domainesSur
178 médias et blogueurs
contactés
● Il s’est axé sur la rivalité entre les 2 équipes,
mais aussi entre les 2 cultures associées aux
villes.
● Une webradio et media online avec une
diffusion sur toute la France.
● Plus de 16k fans sur Facebook, 5k followers
sur Twitter.
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Un média de diffusion : Radio VL
● 2 liens dofollow dans l’article.
● Ces liens pointaient vers l’infographie.
● Compensation demandée.
Qu’est-ce que c’est ?
Liens
L’article
Lien vers l’url
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Un média de diffusion : Le 10 sport
Qu’est-ce que c’est ?
Liens
L’article
● Un site web créé en 2008 spécialisé dans le sport.
● Plus de 85k fans sur Facebook, 29k followers sur
Twitter.
● Il fait du teasing du match et présente
l’infographie, avec un visuel en dessous.
● 2 liens dofollow optimisés et un sur le visuel.
● Les liens pointaient vers la page d’accueil.
● Compensation demandée.Lien vers l’url
● Un journal gratuit et site média national avec une
audience de près de 10 millions de lecteurs.
● Plus de 492k fans sur Facebook, 150k followers
sur Twitter.
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Un média de diffusion : Metro News
Qu’est-ce que c’est ?
Liens
L’article
● Il résume les informations données par
l’infographie sans pour autant l’afficher.
● Un lien dofollow.
● Pas de compensation.
Lien vers l’url
● Pas de lien mais une discussion en direct et une
mention de la marque.
● Pas de compensation.
● Les journalistes parlent de l’infographie
pendant environs 5 minutes lors d’une heure
de grande écoute juste avant le direct.
● Une radio et groupe média national diffusant des
événements sportifs en direct.
● Plus de 280k fans sur Facebook, 419k followers
sur Twitter.
Cas pratique : exemple de Content Marketing
Un média de diffusion : RTL
Qu’est-ce que c’est ?
Liens
L’article
A la 47e minute du podcast
1 rue Albert Einstein, Champs-sur-Marne, 77447, Marne-la-Vallée Cédex 2, France.
Tel : 01 83 64 24 11
woptimo.com
Merci !
Nous sommes à votre écoute au stand 25
Les intervenants
Félix LapoussièreResponsable diffusion et relations blogueurs
06 27 71 55 41
Guillaume SimoninDirecteur de Clientèle
06 26 46 50 53