Votre guide pour enrichir la vie des internautes, vidéo après vidéo

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Plan de la session

YOUTUBE LEARNING : LE MONDE MERVEILLEUX DE YOUTUBE LEARNING

Le monde merveilleux de YouTube Learning

● YouTube : la plate-forme où se rendent les internautes du monde entier pour consulter des vidéos éducatives

● L'évolution de YouTube Learning

Se lancer et se démarquer● Choisir votre domaine d'enseignement

● Trouver votre audience

● Repérer votre niche

● Formats des vidéos éducatives

● Comment gagner (et conserver) la confiance de votre audience

Développer votre audience et susciter son engagement● L'abc du développement

● Au-delà de l'abc : davantage d'outils pour développer votre chaîne

● Un monde d'opportunités : comment (et pourquoi) internationaliser vos contenus

● Votre guide de préparation pour les contenus éducatifs

Le monde merveilleux de YouTube Learning

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YouTube est la plate-forme de vidéos des internautes du monde entier…

YOUTUBE LEARNING : LE MONDE MERVEILLEUX DE YOUTUBE LEARNING

Plus de 400 heures de vidéos sont mises en ligne chaque minute sur YouTube.

1,9 milliard de spectateurs utilisent YouTube chaque mois.

1,9 Mrd 400

Dans le monde entier, les internautes regardent chaque jour un milliard d'heures de contenu exceptionnel sur YouTube.

1 MrdDes versions localisées de YouTube sont désormais

disponibles dans 91 pays à travers le monde, couvrant ainsi 95 % du trafic Internet.

95 %

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UNE SALLE DE CLASSE D'EXCEPTION

YouTube offre une salle de classe d'exception où toute personne passionnée et douée de

connaissances peut créer des vidéos éducatives, du cours théorique à la leçon pratique. Cette plate-forme est à la recherche d'enseignants

comme vous.

… mais aussi leur espace d'apprentissage

70 % DES MILLENNIALS L'année dernière, 70 % des utilisateurs

YouTube de la génération des "millennials" ont regardé des contenus YouTube afin

d'apprendre une nouvelle connaissance ou d'en savoir davantage sur un sujet qui les

intéresse.

PLUS D'UN MILLIONChaque jour, plus d'un million de vidéos éducatives sont partagées sur YouTube.

UN APPRENTISSAGE TOUT AU LONG DE LA VIE

YouTube offre des contenus éducatifs tout au long de la vie (et qui changent la vie) : l'an dernier, la durée de visionnage a augmenté de 38 % pour

les vidéos éducatives sur des compétences professionnelles telles que la rédaction d'un CV, la

préparation à un entretien d'embauche et la définition d'un plan de carrière.

YOUTUBE LEARNING : LE MONDE MERVEILLEUX DE YOUTUBE LEARNING

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Dans un élan d'innovation sans précédent, les créateurs ont accompagné l'arrivée virale des

"contenus YouTube ludo-éducatifs" : des vidéos autonomes qui traitent de sujets tels que "Qu'est-ce que la gravité ?" de manière

simple et divertissante.

Les vidéos éducatives YouTube sont presque aussi anciennes que la plate-forme YouTube.

Les premières vidéos éducatives étaient simples et souvent réalisées à l'aide d'une webcam ou d'un caméscope bon marché.

Les chaînes suscitent l'intérêt de leurs audiences à l'aide de leçons qui se découpent en plusieurs vidéos, incitant ainsi les spectateurs à revenir. Les sujets abordés vont des matières scolaires

aux compétences professionnelles pour les nouvelles carrières.

L'évolution de YouTube Learning

YOUTUBE LEARNING : LE MONDE MERVEILLEUX DE YOUTUBE LEARNING

2005 2011AU-

JOUR-D’HUI

Se lancer et se démarquer

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Choisir votre domaine d'enseignement

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

Vous vous demandez quel domaine enseigner ? Choisissez ce qui suscite votre curiosité.La création de votre chaîne éducative commence par le choix de votre sujet. Pour ce faire, demandez-vous : Quel sujet vous passionne ou vous inspire ? Dans quel domaine êtes-vous expert, ou quel domaine vous fascine ?YouTube propose pléthore de vidéos. Utilisez des principes et tactiques clés, et suscitez l'intérêt des internautes pour pratiquement n'importe quel sujet.

Découvrons maintenant comment mettre en pratiques ces principes et tactiques.

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Pour développer une audience pour vos contenus, créez des contenus pour une

audience spécifique.

Trouver votre audience

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

Niveau élevé d'intérêt

préexistant

Faible nombre de contenus compétitifs

Votre audience

n'attend que vous

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Vous avez choisi votre sujet, mais les internautes seront-ils au rendez-vous ?

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

"Existe-t-il un niveau élevé d'intérêt préexistant ?"

Google Trends analyse un pourcentage des recherches Google afin de déterminer combien de

recherches ont été effectuées pour des termes spécifiques sur une certaine période. Plus la

popularité de ces termes est uniforme, plus une audience est susceptible d'exister pour vos contenus.

"Quelle est l'importance de l'audience qui attend ce type

de contenu ?"

L'outil de planification des mots clés de Google vous permet de rechercher des mots clés et d'obtenir des prévisions quant à leurs performances futures. La "popularité des recherches" peut vous permettre

d'avoir une idée du nombre d'utilisations de certains mots clés par mois.

Voici comment le découvrir…

"Existe-t-il un faible nombre de contenus compétitifs ?"

La Recherche YouTube peut évaluer le nombre de contenus compétitifs existants concernant votre sujet.

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Grâce à des outils comme Trends, l'outil de planification des mots clés et la Recherche YouTube, vous pouvez savoir ce que les internautes du monde entier recherchent et combien de contenus compétitifs existent déjà dans votre domaine.

Des choses extraordinaires se passent sur YouTube : en seulement deux ans, la chaîne Lessons from the Screenplay a comptabilisé plus de 865 000 abonnés et 24 millions de vues au total. De plus, cette chaîne fait bien plus que de divertir ses spectateurs : elle propose un enseignement pour les internautes attirés par la carrière de scénariste.

"Mon audience est composée en grande partie de jeunes adultes qui s'intéressent au cinéma… À l'école, je

négligeais souvent les fondamentaux de la narration qui font qu'une histoire est digne d'être racontée. Avec ma chaîne, j'essaie de mettre en valeur l'importance de ces

fondamentaux."

– Michael Tucker, fondateur de la chaîne

Intérêt élevé + faible concurrence = la niche idéale

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

Questions à se poser : Si votre sujet favori a déjà été

maintes fois abordé, quel angle unique ou quelle valeur ajoutée

pouvez-vous proposer pour vous démarquer ?

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Compte tenu du sujet de votre chaîne, quelle est la meilleure manière de choisir les contenus spécifiques que vous allez traiter ?

Les chaînes éducatives choisissent souvent l'une de ces deux méthodes : un "gros plan" pour une démarche spécialisée dans une niche spécifique, ou une "vue d’ensemble" pour une approche plus généraliste.

Nos données les plus récentes sont claires : une de ces approches est plus susceptible d'aider les chaînes à "se démarquer", et à créer une expérience intéressante et épanouissante.

Études de cas

Contenus généralistes ou de niche ?

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

CHAÎNE N° 1 : HOW TO ADULT

● SUJET DES CONTENUS : tout ce que vous devez savoir sur l'âge adulte et que l'école ne vous a jamais enseigné.

CHAÎNE N° 2 : THE FINANCIAL DIET

● SUJET DES CONTENUS : conseils faciles à appliquer et informations utiles pour bien gérer ses finances, à destination de la génération des millennials.

À votre avis, laquelle de ces chaînes enregistre les meilleures

performances ?

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Contenus de niche : Une poule aux œufs d'or

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

Bien que les chaînes How to Adult et The Financial Diet soient des chaînes de qualité qui suscitent de l'intérêt (toutes deux sont produites par la même entreprise : Complexly de Hank Green et John Green), la croissance de The Financial Diet a surpassé celle de How to Adult pendant trois saisons consécutives.

1. Grâce à sa niche spécifique, les spectateurs savaient ce que la chaîne TFD avait à leur offrir, et celle-ci a ainsi enregistré davantage d'abonnements.

2. Le sujet de la chaîne a encouragé la fidélisation de l’audience.3. La marque clairement identifiée de TFD a permis d'améliorer sa

position et son taux de partage en tant que source financière faisant autorité.

La chaîne The Financial Diet bénéficie d'un niveau d'engagement élevé et constant de son audience, ce qui a contribué à la multiplication des

recommandations sur la plate-forme, d'où une croissance nettement supérieure aux performances de la chaîne How to Adult.

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Quels formats vidéo sont adaptés aux contenus éducatifs ?

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

En fait, presque tous les formats peuvent fonctionner. Voici quelques exemples.

ESSAI VIDÉOCONFÉRENCETUTORIELANIMATION AIDE AUX DEVOIRS

Astuce en bonus :Chaque format à ses avantages et

inconvénients. Lors de votre choix, pensez à bien vous demander…

Quelles sont vos compétences innées ?

Que peut supporter votre budget en termes de temps et de

revenus ?

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Avantages et inconvénients du format : Animation

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

INCONVÉNIENTS

● Permet d’intégrer des contenus visuels qui seraient impossibles à créer autrement.

● Format engageant et très polyvalent, qui convient à des sujets et à des tons variés.

AVANTAGES

● Requiert des compétences techniques et artistiques très spécifiques.

● Demande souvent beaucoup de temps et de travail.

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INCONVÉNIENTS

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

AVANTAGES● Incite les spectateurs à revenir, surtout

lorsqu'il s'agit de séries/playlists où un sujet particulier est approfondi.

● Permet d'aborder des sujets qui suscitent l'intérêt d’un vaste public (comme l'Histoire), ainsi que des sujets qui s’adressent plus particulièrement aux étudiants (comme la chimie).

● Risque de perte d'intérêt si la vidéo et le présentateur ne sont pas convaincants.

● Requiert un investissement en temps relativement important (recherches, etc.).

Avantages et inconvénients du format : Aide aux devoirs

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● Certains spectateurs risquent de ne regarder qu'une seule vidéo de la chaîne sans s'y abonner.

● À moins de recherches approfondies et d’une réalisation originale, il peut être difficile d’apparaître en haut des résultats de recherche.

INCONVÉNIENTS

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

● Ces vidéos comptent parmi les plus populaires dans les recherches YouTube.

● Le créateur n’a pas besoin d'être un expert diplômé : les spectateurs souhaitent uniquement bénéficier d'informations précises.

AVANTAGES

Avantages et inconvénients du format : Tutoriel

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INCONVÉNIENTS

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

● Ces vidéos comptent parmi les contenus éducatifs les plus populaires sur YouTube et sont souvent partagées sur de nombreuses autres plates-formes.

● De manière anecdotique, on peut également souligner que les vidéos de conférences ont le plus d'incidence sur la vie des spectateurs.

AVANTAGES

● Étroitement lié aux principales marques établies, ce format rend difficile le développement d’une nouvelle chaîne ou marque compétitive.

● Ce format requiert souvent des diplômes universitaires et des invitations à des conférences de premier plan.

Avantages et inconvénients du format : Conférence

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INCONVÉNIENTS

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

● Comme elles ne font pas intervenir de présentateur filmé, ces vidéos vous permettent d'expérimenter avec différents styles et médias.

● L’audience de ce type de vidéos s’attend à trouver une grande variété de sujets, à condition que l’approche et le style soient cohérents.

AVANTAGES

● Risques élevés de problèmes liés aux droits d'auteur, étant donné que ces vidéos analysent (et diffusent) souvent des séquences et des idées issues du monde culturel ou artistique.

● Comme pour l’animation, la charge de travail est très lourde en postproduction.

Avantages et inconvénients du format : Vidéo reportage

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Pour garder cette confiance, assurez-vous de…

Gagner et entretenir la confiance de votre audience

YOUTUBE LEARNING : SE LANCER ET SE DÉMARQUER

Citer vos sources

La chaîne The Healthcare Triage cite souvent plusieurs sources faisant autorité. Elle les affiche à l'écran et

ajoute des liens dans la description des vidéos.

Mettre en valeur vos diplômes

Dans les descriptions de ses vidéos, ainsi que dans la bannière et la description de sa chaîne,

Kati Morton mentionne sa certification en tant que thérapeute professionnelle en santé mentale.

Consolider votre crédibilité

Personne n'est parfait, et les audiences sont sensibles aux corrections. Si vous faites une

erreur ou si de nouvelles informations rendent votre vidéo obsolète, excusez-vous sincèrement et corrigez votre erreur, que ce soit à l'occasion

d'une nouvelle vidéo ou à l'aide des outils YouTube tels que les fiches.

Pour un créateur de contenus éducatifs, la confiance de l’audience est essentielle.

Développer votre audience et susciter son engagement

| 22YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Outils YouTube + contenus éducatifs =

L'extraordinaire communauté et les nombreux outils de YouTube en font une plate-forme idéale pour les contenus éducatifs.

"L'abc du développement"

| 23YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

= Analytics

Les sources de trafic externes affichent l'origine de votre trafic hors plate-forme,

ce qui peut également vous aider à préciser votre stratégie. Cultivez de manière

proactive les sources de trafic externes : les communautés en ligne qui

s'intéressent au sujet de votre chaîne peuvent devenir vos premiers

spectateurs et constituer de formidables sources d’encouragement.

Sources de trafic externesDonnées démographiques et contextes de lecture

Les données démographiques et les contextes de lecture dans YouTube Analytics peuvent renforcer votre stratégie de contenus. Par exemple, ces informations peuvent vous amener à réaliser des vidéos à l'attention de vos spectateurs les plus fidèles dans d’autres pays, ou vous aider à déterminer le moment de la journée le plus propice (lorsque vos principaux spectateurs sont susceptibles d'être sur YouTube) pour mettre en ligne vos vidéos.

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Description de la chaîne et présentation vidéo

Comme le mentionne la description de sa chaîne, Oprah Winfrey a un jour désigné Marie "leader d'opinion

pour la nouvelle génération". Pourtant, les vidéos de Marie mettent en valeur avant tout sa personnalité

dynamique et sympathique. Des études indiquent que nous apprenons plus efficacement lorsque nous

pouvons nous identifier à nos enseignants.

Proposition de valeur et personnalité

Enfin, la personnalité et la proposition de valeur de Marie sont cohérentes sur ses différents profils de réseaux sociaux. Par exemple, ses

partages Instagram offrent un aperçu aussi bien de ses leçons que de sa vie.

Marie Forleo

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

= Branding : étude de cas concernant une créatrice de contenus éducatifs

Bannière de chaîne

La bannière de la chaîne de Marie indique le sujet de ses contenus, et annonce une pointe de légèreté a priori incompatible avec le domaine de la gestion

d'entreprise.

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Élément clé à retenir :YouTube est un réseau social axé sur des relations authentiques et pleines de sens.

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

= Connexions : trois exemples que vous pouvez essayer

Relation créateur/spectateur

● Répondez aux commentaires fréquemment et de manière réfléchie.

● Ajoutez des mentions "J’aime" à vos commentaires préférés et épinglez-les.

● Désignez des modérateurs pour les commentaires, et activez des filtres automatiques afin de limiter le nombre de commentaires choquants.

Relation créateur/créateur● Ne restez pas isolé. Interagissez avec

d'autres créateurs en leur laissant des commentaires YouTube sincères et en les contactant sur d'autres plates-formes.

● Utilisez les collaborations. Réaliser des "collaborations" avec d'autres créateurs représente non seulement un moyen de développer votre audience, mais également une occasion d'interagir avec des personnes qui partagent votre passion.

Relation spectateur/spectateur● Incarnez le changement. À mesure

que le nombre de spectateurs augmente, les créateurs deviennent des leaders qui donnent le ton pour leur communauté. En partageant votre passion pour l'apprentissage et la bienveillance auprès d'autres personnes, vous encouragez les spectateurs à interagir entre eux à l'aide des mêmes valeurs.

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Playlists :

Organisez vos vidéos pour optimiser l'apprentissage.Les créateurs de contenus éducatifs comme les chaînes Rachel's English et aBookUtopia utilisent les playlists pour guider les spectateurs dans leurs programmes et/ou les vidéos pertinentes. Cette expérience fluide, étape par étape, permet d'augmenter la durée de visionnage et d'encourager l'apprentissage sur plusieurs sessions.

Playlists

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Au-delà de l'abc : autres outils de développement

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Écrans de fin : Les écrans de fin sont des éléments cliquables qui s'affichent pendant les 5 à 20 dernières secondes d'une vidéo.

● Pensez à ajouter une incitation à l'action verbale pour susciter un plus fort impact.

● Ne surchargez pas les vidéos. Choisissez les deux à trois liens, boutons, etc. les plus importants pour chaque écran de fin.

● Consultez le rapport sur les écrans de fin dans YouTube Analytics, pour comprendre lesquels enregistrent les meilleures performances et les optimiser en conséquence.

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Au-delà de l'abc : autres outils de développement

S'ABONNER

VIDÉO SITE WEB

Écrans de fin

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On ne pense pas forcément aux contenus éducatifs lorsqu'on parle de diffusions en direct, mais il s'agit une ressource puissante pour les créateurs de ce type de contenus.

● Les diffusions en direct facilitent les interactions personnelles avec les spectateurs, qui renforcent leur relation avec les créateurs.

● Si vous les intercalez entre vos vidéos "classiques", les diffusions en direct peuvent entretenir l'intérêt des abonnés. Pensez à intégrer régulièrement des flux de questions-réponses à votre calendrier. Vous pouvez même les appeler "Horaires de présence" pour vos "étudiants".

● Les diffusions en direct vous permettent d'enseigner en temps réel tout en répondant aux questions des spectateurs au fur et à mesure. Par exemple, la chaîne The Coding Train diffuse régulièrement des leçons de codage en direct.

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Au-delà de l'abc : autres outils de développementAmy Landino

Math Meeting

Diffusions en direct

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Tout comme les diffusions en direct, l'onglet "Communauté" de votre chaîne est un excellent moyen d'entretenir l'intérêt de vos abonnés entre chaque vidéo. Cet outil a également le pouvoir d'ajouter une valeur unique aux vies de vos spectateurs.

● Partagez des informations pertinentes qui ne s'inscrivent pas spontanément dans vos vidéos. Par exemple, la chaîne 100 Days a utilisé l'onglet "Communauté" pour partager des informations sur les programmes de régime et d'exercices mentionnés dans ses vidéos.

● Utilisez l'onglet "Communauté" pour renforcer les connaissances de vos spectateurs. La chaîne English with Lucy propose des quiz vidéo, puis interagit avec les spectateurs dans l'onglet "Communauté" à propos de leurs résultats.

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Au-delà de l'abc : autres outils de développement

Onglet "Communauté"

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Écrans de fin :

Pour continuer à créer des contenus de qualité, pensez à utiliser les souscriptions aux chaînes : c'est une manière pour les spectateurs de soutenir financièrement votre chaîne. En échange d'un paiement mensuel, les membres reçoivent des avantages tels que des emoji personnalisés, des diffusions en direct exclusives et bien plus encore. Voici quelques conseils pour tirer parti des souscriptions.

● Faites la promotion de vos souscriptions. Les créateurs qui diffusent des vidéos d'annonce ont tendance à comptabiliser plus de membres. De plus, à la fin de chaque vidéo, n'hésitez pas à rappeler à vos spectateurs de laisser un commentaire, de cliquer sur "J'aime" et de s'abonner.

● Gardez le contrôle. Un avantage intéressant n'est pas nécessairement coûteux, mais il suscite l'intérêt des membres, car ils ne le trouveront nulle part ailleurs. Assurez-vous également que les avantages sont évolutifs : leur délai de livraison doit rester identique, y compris si le nombre de vos abonnés augmente.

Souscriptions aux chaînes

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Au-delà de l'abc : autres outils de développement

| 31YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Au-delà de l'abc : Internationalisez vos contenus

Traductions par la communauté

Activez les contributions de la communauté pour permettre à vos fans

de traduire les sous-titres de vos vidéos dans différentes langues.

Le saviez-vous ?L'audience internationale de YouTube croît chaque seconde, et 50 % du trafic sur la plate-forme provient d'un autre pays que celui de l'utilisateur qui met en ligne une vidéo. Pour les créateurs de contenus éducatifs, il s'agit véritablement d'un monde d'opportunités.

Deux idées à essayer…

Testez des contenus visuellement explicites et compréhensibles sans le son. Par exemple, la chaîne Primitive Technology crée des contenus sans paroles et ajoute des sous-titres concernant les points importants dans 17 langues différentes.

Contenus sans barrière linguistique

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4 Gagnez et entretenez la confiance de vos

spectateurs

YOUTUBE LEARNING : DÉVELOPPER VOTRE AUDIENCE ET SUSCITER SON ENGAGEMENT

Votre guide de préparation pour les contenus éducatifs

Cinq suggestions clés

Nous sommes heureux de vous compter parmi notre communauté de créateurs de contenus éducatifs. Nous travaillons actuellement sur de nouveaux projets palpitants qui devraient vous

permettre d'accroître votre influence et de développer votre audience. Tenez-vous informé !

1 Choisissez un sujet qui vous passionne

2 Analysez les contenus

existants avant de choisir votre créneau

3 Trouvez le format

adéquat

5 Tirez parti des outils

YouTube pour optimiser votre chaîne

Le cours est terminé.