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EOI ARUCAS DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

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VOCABULAIRE : LA PUB


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Mots de base

les médias, une annonce publicitaire, publier, convaincre, un produit, un service, une affiche, illustrer,

vendre, un.e consommateur/trice, le public, le marché

1. Les Métiers

• de création: un.e photographe, un.e artiste, un.e illustrateur/trice • de diffusion: un.e rédacteur/trice, un.e agent.e de publicité, un.e directeur/trice artistique

2. Les Activités

• dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer, diffuser

• convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre, promouvoir, séduire, stimuler,

réclamer, tenter, vanter, vendre, viser, se démarquer

3. Les Genres

l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un spot

4. Pour faire passer le message

• la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument, un témoignage, une marque

• l’objet: une affiche, une image, une photographie, une illustration, un dépliant, une esquisse, une

enseigne (lumineuse), un panneau,

• la technique: le point de vue, l’angle, les couleurs, le son, les formes, la profondeur, la figure, le

contraste, la composition, le champ, la perspective, les plans

• la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, Internet

• la réception: un.e spectateur/trice, un.e consommateur/trice, un.e auditeur/trice, l’audience, le

grand public, la cible

5. Pour décrire

• publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique, commercial

• accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger, clandestin, subliminal, imaginatif,

efficace, sensuel, séduisant, objectif, subjectif


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La publicité

À notre époque, la publicité envahit tous les médias (presse, radio, télévison, Internet) dont elle assure d’ailleurs en grande partie le financement. C’est au dix-huitième siècle que les premières réclames sont publiées dans les journaux français tandis qu’au dix-neuvième siècle, les affiches publicitaires illustrées par des artistes comme Toulouse-Lautrec, apparaissent sur les murs des grandes villes.

Mais c’est aux États-Unis que la publicité s’est développée, d’abord pour informer le public des nouveaux produits lancés sur le marché, ensuite pour persuader les Américains d’acheter une marque plutôt qu’une autre.

Tous les documents publicitaires servent premièrement à faire connaître quelque chose ou quelqu’un : un produit, une entreprise, un artiste, un politicien, un événement ou une cause sociale ; et tous sont conçus pour attirer l’attention du client

potentiel, pour l’accrocher.

C’est très souvent l’image qui capte l’attention du lecteur ou du passant, grâce à ses couleurs, sa composition et son cadrage ; puis c’est le slogan, une formule brève, frappante ou amusante, qui l’incite à lire le reste du texte publicitaire.

Pour qu’une publicité soit efficace, il faut que la personne ciblée se sente concernée, donc qu’elle se reconnaisse dans le portrait du consommateur présenté. Le discours publicitaire va donc identifier ses problèmes, et par conséquent ses besoins. Il sera généralement basé sur une vérité et sur des valeurs acceptées par la majorité. Il utilisera des procédés linguistiques qui impliquent le lecteur et il sera adapté à son niveau de langue. Pour convaincre le public cible d’utiliser les produits ou les services offerts, une annonce performante en souligne les avantages et en vante les qualités. De plus, elle anticipe et élimine les objections du futur client.

Texte: AMHD, mai 05.


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ALLONS VOIR Activité 1 – Lire l’annonce publicitaire

1. Utilisez la grille pour noter vos réactions personnelles: �om du produit Réaction personnelle Pub n°1

Pub n°2

Pub n°3

Pub n°4

2. Résumez le vocabulaire utilisé pour a) décrire l'image et b) décoder le message linguistique : le produit ___________________ ; le slogan _______________________

L’image Le message linguistique


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LA PUBLICITÉ ALLO�S VOIR

Activité 3 – Les composantes de l’annonce publicitaire

Répondez à ces questions pour la publicité que vous avez choisie. a) Quel genre de publicité est-ce? (spot, affiche, annonce publicitaire...) b ) Quel est le produit? c ) Quelle est la marque de ce produit? d ) Y a-t-il un slogan dans la publicité? Lequel? e ) Décrivez le symbolisme du logo du produit. f ) A quel(s) besoin(s) le produit répond-il? g ) Identifiez l'accroche. h ) Analysez l'image/les images. Considérez les couleurs, les figures, les éléments de contraste, l'angle et la perspective. i ) Qui est le public cible? j ) Quel est le moyen de diffusion de cette publicité?


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La Publicité 1

UNISSEZ ET FORMEZ UNE DÉFINITION

1. La publicité finance 2. Une bonne publicité 3. Le slogan publicitaire est 4. Le public ciblé est 5. La publicité peut 6. Sur une affiche publicitaire, c'est A. l'image qui attire d'abord l'attention. B. une phrase concise et frappante. C. l'ensemble des personnes qui sont concernées par le texte D. publicitaire. E. reconnaît les besoins des consommateurs. F. une grande partie des médias. G. faire connaître un événement

La publicité 2

UNISSEZ ET FORMEZ UNE DÉFINITION

1. La publicité incite le public 2. Une annonce efficace est basée sur 3. Le peintre Toulouse-Lautrec 4. La publicité a d'abord servi 5. Le logo est 6. Une campagne publicitaire sert

a) à informer les Américains de l'existence de nouveaux produits. b) à acheter un produit ou un service. c) à lancer un produit spécifique pendant une période de temps

déterminée. d) une image qui symbolise une marque. e) a illustré des affiches publicitaires. f) des valeurs acceptées par la société.


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La Publicité 3

Complétez le tableau. L'ordre des éléments est Infinitifs, Adjectifs/Participes, Noms. Notez que les noms sont accompagnés d'un article défini.

1. mentir - (adj) - le mensonge

2. - attrayant - l’attraction

3. afficher - (p. passé) - l’affiche

4. - produit - la production

5. - créatif - la création

6. promouvoir - (p. passé) - la promotion

7. - séduisant - la séduction

8. concevoir - conçu - (personne qui conçoit)

9. tenter - (p. présent) - la tentation

10. voir - (adj.) - la vue

11. - productif - la production

12. motiver - motivant -

13. lancer - (p. passé) - le lancement

14. accrocher - (adj.) - l’accroche

15. - annoncé - l’annonce


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Complétez le texte suivant avec un des mots de la liste. Faites tous les changements grammaticaux nécessaires.

VOCABULAIRE agence – annonce – besoin – client – consommateur – produit anticiper – attirer – inciter – promouvoir adapté – ciblé – concerné – performant - social Aujourd’hui, les grandes entreprises commerciales s’adressent à des

de publicité pour savoir ce que le public recherche dans un

produit. Les résultats sont utilisés pour le produit de la

manière la plus efficace. Chaque document publicitaire est conçu pour

l’attention du potentiel et pour celui-ci à utiliser les

ou les services offerts. Une attrayante capte l’attention

du lecteur. Elle

maintient l’intérêt de la personne qui se sent parce

qu’elle se reconnaît dans le portrait du présenté. Le discours

publicitaire doit donc identifier ses problèmes et ses . Il sera

à son niveau de langue, à son âge et à sa classe . Enfin,

une publicité doit et éliminer les objections du futur

acheteur.


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La Publicité 5

Synonymes

CHERCHEZ LES SYNONYMES

1. une réclame 2. se développer 3. conçu 4. la concurrence 5. le client 6. inciter à 7. ciblé

a) la compétition b) une publicité c) visé d) pousser à e) grandir f) le consommateur g) inventé

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