une idée ?

20 janvier 2000 UNE IDEE ? - Benoît Mercier - [email protected]

Une Idée ?


Une idée de plan

• Introduction

• Idées vs Créations d ’entreprises

• Des idées récentes qui ont marché…

• … et d ’autres moins.

• Conclusion


Introduction

• Plusieurs idées d ’une idée:– 1. Représentation abstraite d'un être, d'un

rapport entre des choses, d'un objet– 2. Manière de voir – 3. Inspiration ; conception littéraire ou

artistique– 4. Pensée, conception neuve de quelque chose


Introduction

• L ’idée est un concept qui précède l ’innovation

• Les grandes idées sont souvent les plus simples

• Et l ’entreprise dans tout ça ?


Une idée pour créer une entreprise

• J ’aimerais trouver une idée…

• …et maintenant que j ’en ai une ?


Je veux trouver une idée

• Qui peut trouver une idée ?– Tout le monde

• Comment trouver une bonne idée ?– Je ne suis pas magicien

• Pourquoi trouver une idée ?– A chacun sa bonne raison


J ’ai une idée

• Suis-je le premier à avoir cette idée ?– Comment le savoir ?– Si oui

• Est ce que d ’autres ne l ’ont pas déjà eue et n ’ont pas pu la mettre en œuvre ?

• La protéger

– Si non• L ’idée est-elle toujours exploitable ?


J ’ai une idée

• Est-ce une bonne idée ?– Il y a un marché

• L ’idée répond à un besoin actuel ou à venir

• Elle peut être un nouveau besoin

– L ’idée sera exploitable et rentable


Des idées récentes qui ont marché

• Une idée « technologique »: la NetBox

• Une idée « commerçante »: Micromania

• Une idée « enivrante »: Au Bureau

• Une idée « market »: High Co

• Une idée « de charme »:Princesse Tam-Tam

• Une idée « innovante »: une idée qui a du nez...


Une idée « technologique »: la NetBox

• Profil entrepreneur: X, 40 ans

• Objectif produit: surfer sur Internet avec une télé

• Clé du succès:– Réponse à un besoin des nombreux utilisateurs

non-informaticiens– Adapté à la situation existante– Le seul sur cette niche de marché


Une idée « commerçante »: Micromania

• Profil entrepreneur: Centrale, 48 ans

• Objectif produit: une grande chaîne de distribution spécialisée uniquement sur les jeux vidéo

• Clé du succès:– Marché des jeux vidéo en plein boom– Exploitation d ’une niche de marché vierge


Une idée « enivrante »: Au Bureau

• Profil entrepreneur: Ancien représentant, 56 ans

• Produit: chaîne de pubs au style anglais

• Clé du succès:– Les troquets classiques français ne se sont pas

renouvelés– Bon marketing


Une idée « market »: High Co

• Profil entrepreneur: ancien champion de karting, 25 ans

• Produit: Marketing direct pour les grands distributeurs

• Clé du succès:– Réponse aux besoins de grands clients ciblés

tels que Carrefour et Auchan


Une idée « de charme »:Princesse Tam-Tam

• Profil entrepreneurs: deux femmes diplômées en psychologie

• Produit: lingerie amusante

• Clé du succès:– Nouveau produit– Forte communication


Une idée « innovante »: une idée qui a du nez...

• Profil entrepreneur: ingénieur chimiste, 36 ans

• Produit: nez artificiel

• Clé du succès:– Innovation– Seul et des gros clients...


Et celles qui n ’ont pas marché ?

• La tête dans les nuages

• Pier Import

• Les parfums Bic


La tête dans les nuages

• Produit: grandes salles de jeux vidéos• Idée séduisante au départ:

– Suivre le mouvement des US et du Japon– Suivie par les investisseurs

• Pourquoi ce dérapage ?– Mauvais choix de partenaire– Ouvertures sans études de rentabilité

• Mauvaise idée ou mauvaise gestion ?


Pier Import

• Produit: meubles, décos exotiques

• Idée séduisante au départ et qui marche:– exotisme

• Pourquoi ce dérapage ?– Passée de mode– 9 clients sur 10 n ’achètent pas

• Une idée, ça s ’actualise !


Les parfums Bic

• L ’idée: vendre du parfum en grandes surfaces

• Séduisant…– Nouveau concept– Circuit de distribution disponible

• Et pourtant– Les clients sont rois et n ’avaient pas envie de

ce parfum de supérette...


Conclusion

• Tout le monde peut trouver une idée

• Mais:– Il faut un MARCHE– Une idée ça se fait vivre

• Atouts – Une idée qui touche une niche de marché

encore vierge– Une bonne équipe de lancement

une idée ?

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