un an de huff'addiction
TRANSCRIPT
UN AN DE HUFF’ADDICTION
JANVIER 2013
1 AN ! CE QU’IL NE FALLAIT PAS RATER
UNE « LOVE MARQUE »
1 an 2,3 millions de visiteurs uniques 33 millions de pages vues
UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS 81% des internautes du site sont connectés à Internet en permanence. Pour eux, le web est le territoire du débat, entre conversation et échange de contenus.
LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS Les internautes du HuffPost sont inscrits en moyenne à 3 réseaux sociaux. 38% consultent aussi Le HuffPost via les comptes du site sur les RS ou le fil d’actu de leur propre compte. 1 internaute sur 3 consulte le site en étant connecté à Twitter ou à Facebook.
BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH !
3 mode de produc@on de l’info : Active // Contributive // Participative.
Un système de valeurs qui se déploie autour de l’ouverture, la pluralité, la réactivité et … l’originalité.
37% des internautes savent qu’ils peuvent réagir via les mots-clés proposés par la rédaction.
Un média d’engagement : les internautes sont suscep@bles de passer des applaudissements à la colère.
Médiamétrie//NetRa-ngs, Internet fixe, Novembre 2012. OJD, Bureau numérique, pages vues. Décembre 2012 Etude « 1 an de Huff’Addic-on » – Panel online Groupe Le Monde – 440 répondants
UNE « LOVE MARQUE » DÈS SON LANCEMENT
UNE « LOVE MARQUE » DÈS SON LANCEMENT
47% d’ ASSIDUS
31% de RÉGULIERS
BUZZ NOTORIÉTÉ ASSIDUITÉ
2011 2012 2013
53% en avaient déjà entendu parler AVANT son lancement en France
63% des internautes du site le consultent DEPUIS son lancement en France
&
Q. : Aviez-‐vous déjà entendu parler du Huffington Post avant son lancement en France en janvier 2012 ? Q. : Depuis quand avez-‐vous l'habitude de consulter ce site ? Q. : A quelle fréquence consultez-‐vous généralement Le Huffington Post ? / Assidus : au moins 1 fois/jour et Réguliers : au moins 1x/sem. Total répondants: 440 individus.
OJD, Bureau numérique, en million de pages vues. Décembre 2012 Médiamétrie//NetRa-ngs, Internet fixe, Novembre 2012.
LAN
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NT
23
jan
vier
20
12
2,3 M de VU
M de pages vues
UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS
ADDICTS D’INFO, les internautes du HuffPost considèrent le web comme le TERRITOIRE DU DÉBAT, entre CONVERSATION et ÉCHANGE DE CONTENUS.
Q. : Nous avons tous nos web-‐addic-ons. Quelles sont les vôtres parmi la liste suivante ? Q. : Quel est votre point de vue par rapport aux opinions suivantes ? % Total d’accord -‐ Total répondants: 440 individus.
Suivre l’actu plusieurs fois par jour
INFO-ADDICTS
92%
81% d’entre eux sont connectés à Internet en permanence.
Réagir à ce qui est lu/consulté/regardé sur le web
WEB-DEBATTEURS
36% Échanger avec ses amis via les réseaux sociaux (discuter, partager des contenus)
34%
Avoir le sen@ment d’être souvent plus informé que les autres 83% Tenir au courant son entourage des dernières infos 84%
UNE HISTOIRE DE WEBADDICTIONS
LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
UNE PRÉSENCE MASSIVE sur les réseaux sociaux
Q. : Quels sont tous les sites Internet communautaires et de réseaux sociaux sur lesquels vous êtes inscrit(e) / avez un compte ? Total répondants: 440 individus.
LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
Les internautes du HuffPost sont inscrits en moyenne à 3 RÉSEAUX SOCIAUX.
81% d’inscrits 45% d’inscrits 38% d’inscrits 38% d’inscrits
Q. : Savez-‐vous que sur Le Huffington Post, il est possible de … Total répondants: 440 individus.
LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
LA MAÎTRISE DES CODES
Les internautes du HuffPost ont une très bonne connaissance
des fonctionnalités sociales courantes.
Recommander un ar@cle 87%
Partager ses commentaires sur les réseaux sociaux 85% Commenter des ar@cles 86%
Partager un ar@cle 83% Envoyer un ar@cle par mail 77% « Liker » un ar@cle (via Facebook) 73%
Q. : Consultez-‐vous Le Huffington Post via… Total répondants: 440 individus. Q. : Lorsque vous consultez le site du Huffington Post, ac-vez-‐vous une connec-on Facebook ou Twiier ? …Détenteurs d’un compte Facebook : 278 individus. Détenteurs d’un compte Twiier : 156 individus. Q. : Lorsque vous vous connectez au Huffington post via votre compte ou via Facebook ou Twiier, êtes-‐vous en mode visible (vos amis voient quels ar-cles vous lisez) ou invisible (vos amis ne voient pas quels ar-cles vous lisez)? Se connectent au Huffington Post via Facebook ou Twiier : 118 individus.
LE RENDEZ-VOUS DES SOCIAL USERS
LA MAÎTRISE DES USAGES
38% des utilisateurs consultent aussi Le Huffington Post via les comptes du site sur les RS
ou le fil d’actu de leur propre compte.
1 internaute sur 3 consulte le site
en étant connecté à Twitter ou à Facebook.
Parmi eux, une majorité se connecte
en activant la lecture sociale. (21% toujours / 40% cela dépend)
BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH !
BIENVENUE DANS LE NEWS-GRAPH !
LA CONSTRUCTION MULTI-PARTITE DE L’INFO
L’info ACTIVE
L’info CONTRIBUTIVE
L’info PARTICIPATIVE
Les Contributeurs Génèrent du Contenu
La Rédac-on Génère du Contenu
Les U-lisateurs Génèrent du Contenu
POUR TOUS
Pour ceux qui l’appellent …
Q. : Le Huffington Post se démarque aussi par son nom. Vous, comment l'appelez-‐vous ? Total répondants: 440 individus.
Q. : Vous arrivez sur Le Huffington Post, vous consultez directement… Total répondants: 440 individus.
POUR TOUS, TOUS LES POINTS D'ENTRÉE
L'actu principale en Une
Les articles dont les photos vous interpellent le plus
Les articles « Les plus lus »
Les billets des bloggeurs
36% des internautes sont sensibles à la mécanique de recommandation des contenus.
POUR TOUS, TOUTE L’INFO
L’actu, aussi bien généraliste que thématique.
Q : A quelle fréquence consultez-‐vous sur Le Huffington Post … Fréquenta-on « systéma-quement + souvent » en % -‐ Total répondants: 440 individus.
Info générale
Info culturelle
Actu des Médias
Info High-‐tech (Techno, Téléphonie)
Actus People
78%
58%
52%
32%
19%
L’ADHÉSION AUX 3 DIMENSIONS DE L’INFO « MADE IN HUFF »
Q. : Le Huffington Post se démarque aussi par son nom. Vous, comment l'appelez-‐vous ? Q : A quelle fréquence consultez-‐vous sur Le Huffington Post … Fréquenta-on « systéma-quement + souvent » en % -‐ Total répondants: 440 individus.
QuesSons de société QuesSons de la vie quoSdienne
62%
42%
Les internautes assidus y sont particulièrement attentifs :
QuesSons de société QuesSons de la vie quoSdienne
81%
59%
POUR TOUS, TOUTE L’INFO
pub
L’information à forte dominante sociétale.
L’ADHÉSION AUX 3 DIMENSIONS DE L’INFO « MADE IN HUFF »
Q. : Le Huffington Post se démarque aussi par son nom. Vous, comment l'appelez-‐vous ? Q : A quelle fréquence consultez-‐vous sur Le Huffington Post … Fréquenta-on « systéma-quement + souvent » en % -‐ Total répondants: 440 individus.
Infos insolites
Commentaires des internautes sur les ar@cles
Posts des bloggeurs
Actu des réseaux sociaux
44%
23%
23%
14%
POUR TOUS, TOUTE L’INFO
Les rendez-vous emblématiques du site.
L’ADHÉSION AUX 3 DIMENSIONS DE L’INFO « MADE IN HUFF »
Q. : Diriez-‐vous que les caractéris-ques suivantes du Huffington Post sont pour vous très importantes, assez importantes, peu importantes, pas importantes du tout. % Total important -‐ Total répondants: 440 individus.
Audace ÉDITORIALE
L’info SPECTACULAIRE
Écosystème SOCIAL
91% Le renouvellement fréquent
des articles de Une
Les internautes attribuent une réelle importance aux
composantes inédites du mix éditorial du site.
74% La place importante
de la photo, des diaporamas
91% Les dossiers thématiques
créés en fonction de l’actualité
74% Le ton percutant des titres de Une
41% La possibilité de commenter
l’ensemble des articles
38% L’avis des bloggeurs à la Une
11% La possibilité de suivre ce que lisent vos amis
63% Des info utiles dans votre vie quotidienne
&
Ancrage SERVICIEL
TOUTE L’INFO, TOUTES LES DIMENSIONS
Q. : Selon vous, quelles sont parmi les valeurs suivantes celles qui correspondent le plus au Huffington Post ? Accord en % -‐ Total répondants: 440 individus.
TOUTE L’INFO, TOUTES LES VALEURS
OUVERTURE D'ESPRIT
PLURALITÉ
RÉACTIVITÉ
CRÉDIBILITÉ
> 40% > 30%
ORIGINALITÉ
INDÉPENDANCE
> 20%
HUMOUR FRAÎCHEUR
FOISONNEMENT
> 10%
AUDACE
SURPRISE
Q. : Savez-‐vous que sur Le Huffington Post, il est possible de Q. : Lorsque vous vous rendez sur Le Huffington Post, vous allez probablement... Accord en % -‐ Total répondants: 440 individus.
TOUTE L’INFO, TOUS LES ÉTATS D’ESPRIT
37% des internautes savent qu’ils peuvent
réagir via les mots-clés proposés par la rédaction.
Si la consultation du HuffPost est avant tout d’ordre intellectuelle, Les internautes avouent passer du « LOL » au « GRRRRRR ».
Découvrir 60% Réfléchir 56% S’enrichir 54%
S’indigner 13% Grincer des dents 10% Être en colère 6%
Applaudir 5% Se diver@r 26% S’amuser 15% Sourire 32%
Être surpris 30% Flâner 24%
Réagir 25% Débadre 17%
L’Étude « 1 an de Huff’Addiction »
440 internautes du Huffington Post interrogés, entre les 18 et 21 janvier 2013.
L’échan@llon est représentaSf du profil du site en termes de sexe, âge et profession de l’interviewé, sur la base des résultats Médiamétrie// NetRa@ngs (nov. 2012).
Étude online réalisée via Le Panel du Groupe Le Monde.
La durée de l’enquête est de 14 minutes en moyenne par répondant.
CONTACTS
David Licoys Directeur délégué Ac@vités Digitales 01 57 28 37 00 [email protected]
Capucine Jenoudet Directrice de la publicité HuffingtonPost.fr 01 57 28 37 36 [email protected]
Stéphane Fiocchi Directeur de clientèle 01 57 28 37 43 [email protected]
www.mpublicite.fr
facebook.com/mpublicite
@MPublicite
Elisabeth Cialdella Directrice déléguée Marke@ng & Communica@on 01 57 28 39 68 [email protected]
Agathe More` Directrice Marke@ng Adjointe 01 57 28 39 72 [email protected]
Emmanuelle Mondésir Chef de publicité 01 57 28 37 50 [email protected]