COM’EN OR CONGRESS

Ubérisation de la créativité Menace ou opportunité ?

@YannigRoth (@eYeka)

#ComEnOrDay2016

« Des entreprises établies sont concurrencées par des plateformes qui fédèrent des individus, qui possèdent leur propre outil de travail, et dont la compétence est évaluée par ceux qui ont précédemment

utilisé leurs services.» (F. Fréry, ESCP Europe, source)

Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Vous avez-dit « ubérisation » ?

Source : Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès.

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

« [On peut] affirmer que certaines formes de crowdsourcing sont vertueuses et peuvent dans certains cas être en accord avec un processus de design de qualité. »

Damien Henry,

Lauréat du Prix du Mémoire Digital 2016 (source).

Connaissez-vous?

Source : Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement des pratiques et implications juridiques. Management & Avenir.

Quelques acteurs (crowdsourcing créatif)

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Quelques applications (crowdsourcing créatif)

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Glissement vers l’idéation (vs. contenu)

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Utilisation par secteur (crowdsourcing créatif)

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Utilisation par FMCG (crowdsourcing créatif)

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

CROWDSOURCING

LES BENEFICES DU

RAPIDE FRAIS EFF ICACE

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Un cas concret?

« C’était plutôt cool de voir un concours qui permettait de faire une pub à la manière cinématographique. Ça changeait un peu, et puis je me suis dit « pourquoi pas » et puis c’est parti. »

Alexandre Dinaut,

Gagnant du prix du jury & prix aux votes,

Concours « Avec SFR.fr, faites votre cinéma » (source).

Intention de participation

H1 ,03

H2

,20**

H5 ,18***

H7a ,11***

H6a ,23***

H6b

Situation professionnelle

Attitude envers la marque

Pression des proches

Attitude envers le brief

Attitude envers la plateforme

Participation

Variété

Autonomie

H3 ,34***

-,03 H4

H6c

H7b

Culture

Quels antécédents à la participation créative?

Source : Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des antécédents de l’intention de participation à une plateforme créative. Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Quels impacts culturels dans la créativité?

Source : Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation Crowdsourcing Work. Administrative Science Quarterly, 60(2), 189–227.

@YannigRoth

#ComEnOrDay2016

• La créativité n’est pas si simple à « ubériser »

Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth

#ComEnOrDay2016

Vous avez-dit « ubérisation » ? @YannigRoth

#ComEnOrDay2016

• Les exemples de réussite sont rares et/ou encore en devenir

COM’EN OR CONGRESS

Merci!

@YannigRoth (@eYeka)

#ComEnOrDay2016

Au-delà des liens (cliquables) sur certaines images de cette présentation, pour aller plus loin :

• Chua, R. Y., Roth, Y., & Lemoine, J.-F. (2015). The Impact Of Culture On Creativity: How Cultural Tightness and Cultural Distance Affect Global Innovation Crowdsourcing Work. Administrative Science Quarterly, 60(2), 189–227.

• Henry, D. (2015). Crowdsourcing : Le graphisme peut-il se faire ubériser? Mémoire professionnel, CELSA & Ecole des Mines Alès.

• Roth, Y. (2013). Interview d’Alexandre Dinaut, Réalisateur de la Vidéo “Edward” pour SFR. Consulté sur http://yannigroth.com/2013/10/15/interview-dalexandre-dinaut-realisateur-de-la-video-edward-pour-sfr/

• Roth, Y., Petavy, F., & Céré, J. (2015). The State of Crowdsourcing in 2015. Paris, France. Consulté sur https://en.eyeka.com/resources/analyst-reports#CSreport2015

• Roth, Y., Lemoine, J.-F., & Favreau, E. (2016). Le crowdsourcing : Travail ou pas ? Eclaircissement des pratiques et implications juridiques. Management & Avenir.

• Roth, Y. (2016). Comprendre la participation des internautes au crowdsourcing : Une étude des antécédents de l’intention de participation à une plateforme créative. Université Paris 1 Panthéon Sorbonne.

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