txim: thinglink
DESCRIPTION
Les images interactives permettent d'apporter une nouvelle dimension aux photos, en les enrichissant d'annotations interactivesTRANSCRIPT
Stand-up Meeting
Les images interactives
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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi matin. Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !
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Sujet du matin
Images interactives
Les images interactives permettent d'apporter une nouvelle dimension aux photos, en les enrichissant d'annotations interactives.
Nous allons voir que l'utilisation de ce type de support, avec plusieurs services à disposition, peut se révéler d'un grand intérêt pour les marques !
Introduction
Images interactives
Constat L’image est un média passif (figé) Pas d’interaction possible
Comment y remédier ? Annoter les images Intégrer plusieurs médias consultables
au sein d’une image Plusieurs services disponibles
Thinglink Stipple Kiosked
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Fonctionnement
Images interactives
Uploader un visuel
Associer sa boutique au service Boutique propre Etsy Amazon Ebay
Taguer/Annoter le visuel Vidéo YouTube Image Flickr Son Soundcloud Adresse Foursquare Badge Facebook/Twitter
Info-bulle Wikipédia Liens vers site web Call-to-action shopping …
Partager l’image !
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L’intérêt pour les marques
Images interactives
Deux grands objectifs pour une marque Augmenter ses ventes Communiquer sur son action et son univers
Un contexte L’image est une composante phare du web d’aujourd’hui
Autant sur les sites web que les réseaux sociaux (augmentation de 69% de la viralité)
L’image interactive Propose de l’engagement Est disponible sur de nombreux supports digitaux
Site web Blogs, forums Réseaux sociaux
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Exemple 1 : Lexus communique sur son engagement
Images interactives
Lexus a utilisé Stipple http://stipple.com/photos/49473559
L’objectif Démontrer son engagement à produire des véhicules
respectueux de l’environnement Conception durable Emissions d’énergie minimales
Une bonne utilisation du support interactif Un véhicule éclaté Des annotations pour expliquer la cohérence de la
stratégie Vidéo YouTube Photos Liens vers le site web pour plus d’explications
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Exemple 2 : Ikea, l’image interactive comme showroom
Images interactives
Ikea utilise Thinglink http://www.thinglink.com/scene/
347667521479901186
L’objectif Mettre des produits dans leur contexte (ex : bureau de
travail) Mettre en avant les différents objets présents sur
l’image et disponibles à la vente (drive-to-eshop)
Une bonne utilisation du support interactif Chaque produit est annoté Au survol du produit, une bulle produit apparait Un lien vers la page produit sur le site Ikea est
accessible
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L’intégration aux réseaux sociaux (1)
Images interactives
Aujourd’hui, la plupart des services sont intégrables à Twitter et Facebook Créer une porte d’entrée vers le site web et les
produits
Twitter : Les images interactives apparaissent sous la forme de Twitter Card Nul besoin de quitter la plateforme de
microblogging pour interagir Exemple : https://twitter.com/Lexus/status/
326376612469825537
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L’intégration aux réseaux sociaux (2)
Images interactives
Les images interactives sont également consultables au sein de Facebook Directement dans le fil d’actualité
Exemples : Justin Timberlake MSF Armani
Une intégration imparfaite L’image interactive (flash) apparaît comme
une vidéo Il faut la cliquer pour profiter des annotations Due aux contraintes techniques de FB
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En conclusion
Images interactives
Les images interactives sont une opportunité pour les marques
Permettent de… Communiquer différemment sur un support à fort engagement Proposer une nouvelle expérience d’achat off-site Valoriser l’univers de marque
Encore des imperfections Intégration à Facebook à améliorer L’utilisation sur mobile est aujourd’hui possible mais pas optimale
De belles évolutions à suivre Exemple de Kiosked qui met en place l’interaction sur les vidéos
Tarification La majorité des services propose une utilisation standard gratuite + une offre premium avec features exclusifs (analytics, personnalisation plus poussée…)
