tp bekaert exki
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stratégie publicitaire analyse de deux campagnes.TRANSCRIPT
C.E.1x24 – 2009-2010Friend Julie
Stratégie publicitaireExki - Bekaert
Stratégie publicitaireExki - Bekaert
C.E.1x24 – 2009-2010Friend Julie
Stratégie publicitaire utilisée par Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel
pour la marque Exki
Stratégie publicitaire utilisée par Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel
pour la marque Exki
C.E.1x24 – 2009-2010 - Friend Julie
Exki – stratégie publicitaire
Ces 2 managers (Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel) ont mis à profit un moment:
celui où l’Etat baisse le taux de TVA dans le secteur de l’horeca de 21 à 12%.
Ce qui permet à la marque Exki de garder sa promesse de qualité de produits
(bons pour la santé, frais, menus équilibrés et diététiques,…)
tout en émettant la nouvelle promesse d’une baisse des prix à long terme.
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Le consommateur voit que c’est la TVA qui fait baisser les prix - et non une quelconque économie sur les matières premières des
produits, ce qui aurait pu nuire à leur qualité -Et reste donc en confiance avec la marque et sa qualité de produits.
Exki – stratégie publicitaire
C.E.1x24 – 2009-2010 - Friend Julie
De plus, l’Etat ne change pas souvent le taux de TVA - surtout en faveur du citoyen - ce qui induit une promesse durable de cette baisse de prix.
Exki – stratégie publicitaire
C.E.1x24 – 2009-2010 - Friend Julie
Enfin, Exki se montre « bon seigneur » en jouant la carte de la transparence envers ces clients auxquels il propose déjà le menu complet de ses produits avec leur anciens ET nouveaux prix.
Exki – stratégie publicitaire
C.E.1x24 – 2009-2010 - Friend Julie
Contrairement à ses concurrents, qui ont sans doute préféré une marge bénéficiaire, à court terme, plus large sans changer leur prix de vente,
Exki a joué la carte risquée de l’honnêté et de la transparence.
Ce qui lui permet de gagner la confiance de ses consommateurs et de rester très bien placé sur le marché de la restauration rapide à long terme.
Contrairement à ses concurrents, qui ont sans doute préféré une marge bénéficiaire, à court terme, plus large sans changer leur prix de vente,
Exki a joué la carte risquée de l’honnêté et de la transparence.
Ce qui lui permet de gagner la confiance de ses consommateurs et de rester très bien placé sur le marché de la restauration rapide à long terme.
Exki – stratégie publicitaire
C.E.1x24 – 2009-2010Friend Julie
Stratégie publicitaire utilisée par Bert De Graeve
pour la marque Bekaert
Stratégie publicitaire utilisée par Bert De Graeve
pour la marque Bekaert
C.E.1x24 – 2009-2010 - Friend Julie
Bekaert – Stratégie publicitaire
Bekaert se positionne à la base sur le PRODUIT
(qualité des produits et services)…
Sa longue expérience à proposer des produits et services de qualité (depuis 1880) lui vaut une bonne notoriété.
C.E.1x24 – 2009-2010 - Friend Julie
Bekaert – Stratégie publicitaire
…et sur la DISTRIBUTION
(couverture mondiale).
…et sur la DISTRIBUTION
(couverture mondiale).
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Bekaert – Stratégie publicitaire
Les valeurs Rekaert:1. Resilience (capacité à rebondir)2. Confiance3. Intégrité (la sécurité avant tout!)
C.E.1x24 – 2009-2010 - Friend Julie
Bekaert – Stratégie publicitaire
Etant sur un marché très spécifique et difficile d’approche,
Bekaert a misé sur la communication interactive
qu’il pouvait construire au sein même de l’entreprise,
mais aussi avec ses fournisseurs et
avec ses clients à travers le monde.
Etant sur un marché très spécifique et difficile d’approche,
Bekaert a misé sur la communication interactive
qu’il pouvait construire au sein même de l’entreprise,
mais aussi avec ses fournisseurs et
avec ses clients à travers le monde.
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Bekaert – Stratégie publicitaire
…Bekaert a misé également sur la
la clareté et l’accessibilité de l’information.
…Bekaert a misé également sur la
la clareté et l’accessibilité de l’information.