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  • FROM THE COMPANY THAT CONTINUOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #1 2009

    The ordinary made extraordinary

  • KORSNÄS HIGHLIGHTS 3

    force ne serait-elle pas ailleurs ? C’est ce qui ressort nettement de notre dernière enquête de satisfaction, enquête qui révèle que le Service Clients en particu- lier et le personnel des ventes en général sont très appréciés de nos clients.

    Quand on connaît la satisfaction qu’il y a à travailler au Service Clients (lire l’article dans le numéro précédent de Korsnäs Highlights), cela tend à confir- mer ma théorie : si vous prenez du plaisir vous ferez du bon travail et aiderez l’en- treprise à engranger de bons résultats. Personnellement, j’essaie d’être agréable et de créer une ambiance positive autour de moi. J’espère bien maintenir le cap…

    Puisque nous parlons de rencontres, un symbole est aussi une sorte de ren- contre – une communication qui vous rappelle l’expéditeur. Nous avons choisi la pomme de pin. Elle apparaît de multiples façons, par exemple, chargée de décorations de Noël rappelant un œuf de Fabergé ou en version gaufrée, minimaliste et élégante.

    Je vous souhaite une bonne lecture de ce nouveau numéro et ne manquez surtout pas l’article sur Quality Meals : leurs ventes ont augmenté de 400 % (!) grâce à de nouveaux emballages et une meilleure visibilité sur les lieux de vente.

    Annica Alexanderson Rédactrice

    Rencontres Ne vous êtes-vous jamais interrogé sur le nombre de personnes avec qui vous rentrez en contact chaque jour, physi- quement, au téléphone et par courrier électronique ? Comment ressentez- vous ces prises de contact ? Avez- vous pensé à l’effet que vous avez sur les autres ? Autant de questions qui méritent réflexion.

    Je suis convaincue que nous sommes influencés par les autres, qu’à notre tour nous les influençons bien plus que nous le pensons, et aussi que nous choisis- sons – consciemment ou inconsciem- ment – d’entrer en contact avec les gens ou de les éviter en fonction de leur façon de se comporter avec nous. J’en viens à préciser le fond de ma pensée: la compétitivité d’une entreprise dépend en grande partie des relations qu’elle sait créer avec le monde qui l’entoure.

    Nous mettons souvent en avant les propriétés de nos produits – leur facilité d’impression ou leur solidité par exem- ple – pour démontrer notre avantage concurrentiel, mais notre plus grande

    ADRESSE Korsnäs AB SE-801 81 Gävle www.korsnas.com

    EDITEUR Agneta Rognli

    REDACTRICE Annica Alexanderson [email protected]

    MISE EN PAGE & PREPRESS Strateg Marknadsföring AB

    PHOTO Studio Gérandal HdM, Stuttgart (PIDA Germany) www.bojo.nu (Idéhuset) Cordovan Strateg Brand’em Communication

    IMPRESSION Göteborgstryckeriet

    MATERIEL Couverture : Korsnäs White 265 g/m2

    Pages intérieures: Tom & Otto Silk 170 g/m2

    LANGUAGE Suédois, anglais, français, allemand, italian, Espagnol

    EDITION 10 000 ex

  • 4 KORSNÄS HIGHLIGHTS

    L’emballage bénéficie d’une atten- tion soutenue. En vue des fêtes de Noël, une nouvelle présentation est à l’étude pour doper les ventes. L’idée est de créer un emballage « toute saison » valable aussi bien après les fêtes de fin année. ÉCONOMIE GARANTIE

    Claes Magnusson de Brand’em Communication AB qui dessine les packagings NIVEA pour le marché scandinave depuis plusieurs années

    a opté pour le Korsnäs White dès son lancement. « La qualité de l’impression et les possibilités de découpe auxquelles il faut ajouter une économie globale substantielle, font que chaque année je choisis le carton Korsnäs. Avant Noël 2009, nous irons encore plus loin et nous imprimerons au recto et au verso » explique Claes. L’image ci-dessous montre le design 2008 puisque l’emballage pour Noël 2009 est encore secret. n

    Producteur : Beiersdorf, Allemagne Marque : NIVEA Conception : Brand’em Communication, Suède Transformateur : Ekmans Jönköping, Suède Carton : Korsnäs White 345 g/m²

    Connue dans le monde entier, NIVEA, la célèbre marque de soin et de beauté sera bientôt centenaire. C’est en effet en 1911 que la société allemande Beiersdorf commercialisa la première « NIVEA Creme », qui était aussi la première sur le marché à utiliser une émulsion stable d’eau et d’huile. Au fil des années, Beiersdorf a accru la notoriété de cette marque qui jouit d’une confiance jamais démentie auprès de son groupe cible. Un groupe qui sans exagérer, est extrêmement vaste : Tout le monde – Toujours. TExTE : ANNICA ALEXANDERSON

    NIVEA – La beauté pour tous

  • 1.

    KORSNÄS HIGHLIGHTS 5

    La dernière étape de la compétition PIDA 2008 de création d’embal- lages organisée par Korsnäs s’est déroulée en Allemagne au mois de novembre. Quelque 150 étudiants ont concouru sur un programme prometteur. Nicole Henninger, Se-

    nior Brand Manager chez Nestlé, a prononcé un discours passionnant sur le développement du marché et de ses exigences dans le domaine du chocolat et de la confiserie. De son côté, Josef Weber de Carton Idéen a présenté la façon d’être

    « impactant » grâce à la publicité directe. La manifestation a été accueillie par la Hochschule der Medien de Stuttgart, partenaire allemand de Korsnäs pour le PIDA, dont les étudiants participaient à la compétition. Ecole phare du design

    PIDA Allemagne 2008 : un clin d’œil aux années 60 et un lauréat vraiment « remarquable » Au cœur du concept, un présentoir multi boîtes à fort impact pour inciter les consommateurs à ouvrir leur porte-monnaie. TExTE : ANNICA ALEXANDERSON

  • 2.

    3.

    6 KORSNÄS HIGHLIGHTS

    d’emballages et des médias en Al- lemagne, elle est située au cœur du quartier des arts graphiques où im- primeurs et transformateurs côtoient les grands noms de l’automobile.

    UNE SEULE CONSIGNE :

    TOUT SAUf ENNUyEUx

    Les étudiants ont utilisé le carton Korsnäs White pour créer leurs emballages.

    « Les 18 créations de cette année sont une remarquable démonstra- tion de design créatif, allant du génialement simple aux solutions les plus complexes » a expliqué le président du jury Roman Klis de

    Roman Klis Design lors de la remise des prix. « L’emballage et la concep- tion graphique ont atteint un niveau élevé. » Premier prix cette année, Salatstil, qui a remporté un voyage à Stockholm et une visite des installa- tions de Korsnäs à Frövi.

    L’ESSENTIEL, RIEN qUE L’ESSENTIEL

    L’emballage primé, un coffret pour couverts à salade, se distingue par ses couleurs et son design fortement influencés par les années 60. Les ob- jets dépassent pour former une sorte de poignée. Effet vendeur garanti dans les boutiques où le produit se- rait présenté, par exemple la chaîne

    britannique de déco-design Habitat appréciée des étudiants. Empilés sous forme de blocs, les coffrets aux poignées en plastique vert se mêlent pour former ce qui ressemble à une pelouse bien fournie. « Irrésistible » selon le jury. Le design est peut- être rétro, mais pour le PIDA, il est en avance sur son temps puisqu’il répond parfaitement au cahier des charges 2009 « Pack and Display » qui demande aux étudiants de concevoir un emballage et un pré- sentoir qui aillent bien ensemble. n

  • PREMIER PRIx :

    Salatstil « Un formidable concept où l’emballage de trans- port devient le présentoir. Quant à l’emballage individuel, il passe dans la catégorie de l’objet incontournable par son humour, sa simplicité et son prix raisonnable » explique le jury pour appuyer sa décision. / Sonja Bauer, Juliane Berner, Anna Bloßfeld, Lydia Brühl, Svenja Lämmel

    DEUxIÈME PRIx :

    Alpenglühen Fromage à fondue dans un emballage pochette amusant qui peut être suspendu ou posé sur une étagère. « Simple et original, il communique très bien ce qu’il contient » selon le jury. /Jonathan Scherer

    TROISIÈME PRIx :

    Pick Panier pique-nique romantique qui se déplie pour former un plateau. Très facile à jeter après le repas. Un emballage cadeau très pratique qui dit « Soyez sympa avec vous-même et les autres » et, qui aurait sa place dans une épicerie fine, explique le jury. /Kerstin Krüger

    MENTION BIEN :

    Spoonful Une rapidité d’ouverture et une facilité de prise en main alliées à un design modern lui ont valu la mention Bien. /Jochen Glaser, Floran Lang, Carolin Reiß, Jan Semmler, Paul Winkler

    Schreibkultur Un emballage de stylo attrayant, muni d’une ouverture ingénieuse. /Jesco Gumprecht, Zackarias Rebholz

    Étagère Un coffret de chocolats complexe et irrésistible qui malheureusement se prête mal à une production en série. /Daniel El Titi, Annika Butting

    Korsnäs AB commercialise un nouveau produit, le Korsnäs Carry 480 g/m². Spécialement mis au point pour répondre à la demande des clients à la recherche d’un carton ultra résistant, ce nouveau grammage est adapté aux emballages des produ- its lourds ainsi qu’aux présentoirs.

    « Avec ce très fort grammage, nous faisons reculer – avant que d’autres matières ne prennent la pla- ce - les limites de l’emballage carton, sans perdre aucun des avantages que

    ce matériau offre en ter