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THE AMAZING CALL Nokia by BUZZMAN mercredi 28 novembre 12

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THE AMAZING CALLNokia by BUZZMAN

mercredi 28 novembre 12

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NokiaNokia Corporation est une entreprise de télécommunication finlandaise crée en 1966

En 1992, la marque décolle lorsque le groupe se débarrasse de toutes ses activités sauf une, la téléphonie mobile

Vers l’an 2000, le groupe connait son plus grand succès en télécommunications avec son téléphone portable Nokia 3310, mais à partir de l'année 2000, ses rivaux mettent les bouchées doubles et Nokia voit sa part du marché mondial (35 %) se contracter.

En octobre 2011, Nokia a lancé sa nouvelle gamme de smartphone utilisant le système Windows Phone de Microsoft, qui ne pourra pas bénéficier des mises à jours ultérieures vers 21 Windows Phone 821. Cette gamme, nommée Lumia, se compose de quatre modèles, le Lumia 800, le Lumia 900, Lumia 710 et le Lumia 610.

À noter que désormais le groupe est dépassé par Samsung Electronics sur le marché de la téléphonie.

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BUZZMANCréée en 2006 par Georges-Mohammed Chérif, l’agence Buzzman est aujourd’hui reconnue pour ses campagnes publicitaires réussies. Comme son nom l’indique, elle a fait du buzz l’une de ses spécialités en misant sur le puissant potentiel viral procuré par Internet

50 % du chiffre d'affaires de l'agence est réalisé sur le Web, contre 30 % dans les médias off line comme la télévision et le print ainsi que 20 % hors média, souvent en street marketing. La part du marketing viral dans le chiffre d'affaires est de 30 % (sur 3,6 millions d'euros en 2008).

Les campagnes emblématiques de l’agence: « I love hot dog » – Quick, La chasse à l’ours – Tipp-Ex, Chabal le duel – Orange, Hot Fever – Axe

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FICHE TECHNIQUE

Responsable annonceur : Xavier Sautereau, Nicolas Liebmann, Magali Tocanne

Maison de production : Les 84 (site), Swiss Kiss (teaser), L'écurie (rewards)

Auteur / Réalisateur / Journaliste : Julien Rocher (Swiss Kiss), Rémi Ferrante (L'écurie) (réal.)

Directeur artistique : Louis Audiard

Responsable agence : Thomas Granger, Julien Levilain, Olivier Lopez

Directeur création : Georges Mohammed-Chérif

Concepteur rédacteur : Tristan Daltroff

Vidéo primée à Grand Prix Marketing Digital en 2012

Média : Internet

Format : Internet - Film

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PROBLEMATIQUE

Comment marquer les esprits et faire le buzz pour le lancement de son nouveaux smartphone sachant que Apple et son Iphone sont les plus présent sur ce secteur ?

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OBJECTIFS

Donner une image plus jeune et dynamique à Nokia

Revitaliser la perception qu’on les utilisateurs de la marque.

Montrer que les utilisateurs sont des personnes importantes et qu’ils peuvent bénéficier de cadeaux hors du commun.

Créer un effet de bouche à oreille

Faire connaître le nouveau smartphone.

Faire connaitre ce nouvel outil numérique et y associer dès le départ une image moderne et pratique.

D’Image De Comportement

De Notoriété

Les technologies présente dans la campagne sont proche de celle utilisé dans le produit

De Crédibilité

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CIBLES

Cibles Principales: Les 18 ans et +, possédant un ordinateur et étant présent dur les réseaux sociaux.

Coeur de Cible: Les 18-34 ans

Cible Secondaire: Journalistes,

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POSITIONNEMENT

Lumia, le smartphone qui surprend votre quotidient

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STRATEGIE DE COMMUNICATION

Promesse: Un quotidien plus fun

Ton: ambiance jeune , dynamique et Fun

Support: Le support de la promesse est basé sur la notoriété et l'ancienneté de le marque, qui lui permet de positionner comme crédible.

Contraintes: Respect de la charte graphique, de la signature, ...

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JUSTIFICATION MEDIA

Digital car on fait la promotion d’un smartphone, auprés des jeunes

Digital car cela permet de mesurer l’audience plus facilement

Digital car Nokia devient une entreprise 2.0

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Les Retombées

Un dispositif qui plait principalement aux exposés: Dispositif Fun (56%) et Design (54%), Une campagne perçue comme imaginative et séduisante (16%), différenciante (46%) avec des idées crédibles (76%), Reconnu par 26% des exposés

vue comme adaptée aux besoins de ses clients (60%) et comme innovante (55%)

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The Amazing Everyday - Nokia Lumia 800

http://www.youtube.comwatchv=ULwQtinW2M8&feature=relmfu

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