tétu, m. et bellavance, g. - p2p et musique enregistrée au québec, pour l’association...

7/29/2019 Ttu, M. et Bellavance, G. - P2P et musique enregistre au Qubec, pour lAssociation qubcoise de lindustrie du disque, du spectacle et de la vido (ADISQ)

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Peer-to-peer (P2P) etmusique enregistre au

Qubec

Martin Ttu et Guy Bellavance


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sous la direction de Guy Bellavancelaboratoire art et socit, terrains et thories (l/as/st)

Institut national de la recherche scientifiqueCentre - Urbanisation Culture Socit

Document adress lAssociation qubcoise de lindustriedu disque, du spectacle et de la vido (ADISQ)

Janvier 2009

Peer-to-peer (P2P) etmusique enregistre au

Qubec

Martin Ttu et Guy Bellavance


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Responsabilit scientifique : Guy [email protected] national de la recherche scientifiqueCentre - Urbanisation Culture Socit

Diffusion :Institut national de la recherche scientifiqueCentre - Urbanisation Culture Socit385, rue Sherbrooke EstMontral (Qubec) H2X 1E3

Tlphone : (514) 499-4000Tlcopieur : (514) 499-4065

www.ucs.inrs.ca

Projet de recherche financ par lAssociationqubcoise de lindustrie du disque, du spectacle et dela vido (ADISQ).

Rvision linguistique : Martin Ttu et Guy Bellavance.

ISBN 978-2-89575-160-1Dpt lgal : - Bibliothque et Archives nationales du Qubec, 2009

- Bibliothque et Archives Canada Tous droits rservs
mailto:[email protected]:[email protected]://www.ucs.inrs.ca/http://www.ucs.inrs.ca/http://www.ucs.inrs.ca/mailto:[email protected]


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TABLE DES MATIRES

RSUM ..................................................................................................................... IMISE EN CONTEXTE ................................................................................................ 1

Limpact rel du peer-to-peer ...........................................................................................1Quelle position adopter face au P2P? ..............................................................................4Le P2P : phnomne multidimensionnel ..........................................................................5Plan du rapport ................................................................................................................7

CINQ DIMENSIONS DU P2P ..................................................................................... 8Limpact sur le march et lindustrie de la musique enregistre .......................................8Limpact sur lvolution de la lgislation (droit dauteur/copyright)

.................................. 13

Linfrastructure techno-industrielle de lconomie numrique ......................................... 17Le P2P et la transformation des pratiques de consommation culturelle ......................... 22De nouvelles communauts dusagers? ........................................................................26

BIBLIOGRAPHIE ..................................................................................................... 31ANNEXE A LES DIMENSIONS DANALYSE DE LIMPACT DU P2P ...................... 35ANNEXE B LISTE DES SITES QUBCOIS ACTIFS DDIS AU P2P EN

MUSIQUE ........................................................................................................... 44ANNEXE C LISTE DES GROUPES FACEBOOK RELIS LA RVISION

DE LA LOI C-61 .................................................................................................. 45


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Rsum

Ce rapport constitue une synthse des principales dimensions danalyse du phnomne

peer-to-peer(P2P) en relation aux proccupations actuelles de lindustrie de la musique

au Qubec. Le rle central qua pris le P2P dans la nouvelle conomie numrique

progressivement mise en place depuis les annes 1990 est au cur de la redfinition

actuelle du modle daffaires de lindustrie de la musique qubcoise.

Tout en dgageant les tendances et enjeux les plus pertinents du point de vue de cette

industrie, nous avons avant tout cherch, dans ce rapport, dmontrer le caractre

multidimensionnel du phnomne. Ainsi, lmergence du P2P et sa popularisation au

Qubec sclairent la lumire de cinq grandes dimensions danalyse. Chacune de ces

dimensions doit ds lors tre prises en compte par lindustrie dans son positionnement

face au phnomne :

1) limpact immdiat sur le march et lindustrie de la musique enregistre;2) limpact plus gnral sur lvolution de la lgislation en matire de droit

dauteur/copyright;3) la place particulire que tient le P2P au sein de la nouvelle conomie numrique

(au double plan technologique et organisationnel);4) la transformation des pratiques de consommation culturelle et dcoute musicale

au sein de la population en gnral;5) la mobilisation spcifique de communauts (virtuelles) dusagers.

Chacune de ces dimensions conditionne le nouveau modle daffaire en mergence et lepositionnement de lindustrie dans son ensemble.


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MISE EN CONTEXTE

Limpact rel du peer-to-peer

La question qui revient le plus souvent dans les milieux de lindustrie de la musique

depuis les dernires annes, au Qubec comme ailleurs, concerne limpact du peer-to-peer1 (P2P) sur les ventes de musique enregistre. La baisse constante des ventes depuis

19992

Pour rpondre ces deux questions, il faut tenter daller au-del de la rumeur publique

et sappuyer sur une littrature scientifique. La documentation bien quabondante sur le

sujet articles de journaux, documents de firmes prives, tudes gouvernementales

est rarement fonde sur une mthodologie scientifique et des donnes probantes.

, anne mme de lapparition du premier logiciel P2P utilis pour les contenus

musicaux (Napster), est-elle directement cause par lusage croissant du P2P? Si la

rponse est positive, une autre interrogation suit : comment alors empcher la

prolifration de ces rseaux dchanges de fichiers gratuits et leur utilisation massive

par les consommateurs?

En fait, la relation directe de cause effet entre volumes dchanges de musique en P2P

et diminution des ventes de musique enregistre na jamais t dmontre de manire

empirique. Il nexiste pas notamment dtudes statistiques dtailles comparant les

volumes de tlchargement de contenus ou produits musicaux et les volumes de ventes.

La confidentialit des changes sur les rseaux P2P empche en effet davoir accs aux

donnes prcises cet gard. Lanonymat des usagers et le respect de la confidentialit

de leurs actions de tlchargement sont des rgles non crites garantissant lefonctionnement du P2P. Elles ont t jusquici respectes par tous les oprateurs de sites

et de logiciels P2P.

Deux tudes bases sur une mthodologie empirique et un modle statistique complexe,

toutes deux publies en 2007 (Andersen et Frenz, 2007; Oberholzer-Gee et Strumpf,

2007), dont lune pour Industrie Canada, ont nanmoins tudi ce lien de causalit :

elles en concluent paradoxalement quil nexiste aucun lien entre les deux faits; elles

soulvent en outre lhypothse que le P2P peut avoir tout au contraire un impact positif

1 Lexpression peer-to-peer (P2P) dsigne lchange de contenus numriss transitant sur internet entre usagers,

entre pairs. Les P2P fonctionnent grce un logiciel (appel shareware, ou partagiciel en franais) qui permet auxfichiers de transiter dun ordinateur lautre lors dune connexion internet. Il sagit en fait dune forme dintranetdestin aux contenus culturels. Les logiciels les plus populaires pour le P2P sont actuellement bittorrent, kazaa,limewire, e-mule et e-donkey. Dans le cas rcent de Bittorrent (populaire logiciel de partage), la connexion un siteinternet prcis fournit le carrefour ncessaire pour que les logiciels de partage se connectent entre eux. Bittorentneffectue donc pas de recherches dans le disque dur des usagers; il agit plutt comme un service derfrencement de liens posts sur un site.

2 La baisse des ventes mondiales entre 1998 et 2008 serait de lordre de 50 % (Source : Jupiterresearch, IFPI), cequi est une diminution indite dans la courbe standard des ventes de lindustrie.


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2 Peer-to-peer (P2P) et musique enregistre au Qubec

sur les ventes. Ces tudes sont toutefois fortement contestes par de nombreux

chercheurs (Liebowitz, 2007; Barker et Tooth, 2007), la fois dun point de vue

mthodologique les donnes de base des analyses dune de ces tudes ne sont pas

fournies3), que dun point de vue conceptuel (trop de facteurs ne sont pas pris en

compte4

Les deux tudes ont fait grand bruit leur sortie, au Canada comme sur la scne

internationale. Contredisant la conception populaire tout autant que celle de lindustrie,

plusieurs mdias ont relay ces conclusions sans questionner davantage la validit des

rsultats. Compte tenu que lune des deux tudes tait commandite par Industrie

Canada, limpact mdiatique ft dautant plus fort au Canada.

). Enfin, dune manire plus gnrale, la corrlation manifeste depuis 1999

entre le dveloppement des rseaux P2P et la baisse des ventes de musique enregistre,

tend infirmer la thse dun impact positif du P2P sur les ventes.

lencontre de ces deux tudes, la plupart des recherches rcentes tablissent aucontraire une forte corrlation entre P2P et baisse des ventes. Une srie de recherches

menes sous des angles diffrents vont en ce sens : certaines portent sur diffrents

aspects de lindustrie (chiffres agrgs de ventes, prsence sur le billboard, nombre de

dtaillants, etc.), dautres se penchent plutt sur les comportements de consommation

(motivations utiliser le P2P, stratification par ge et sexe, rapport la culture lre

du digital, etc.).

Un tableau-synthse des rsultats de recherche sur le sujet confirme un lien significatif

entre le P2P etla diminution des ventes.

3 Cette premire critique vise ltude de Oberholzer-Gee et Strumpf.

4 Cette seconde critique vise ltude de Andersen et Frenz.


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Peer-to-peer (P2P) et musique enregistre au Qubec 3

Source : Png (2006), Copyright : A Plea for Empirical Research , Review of Economic Research on CopyrightIssues, 18 : 449-476.

Alejandro Zentner, un chercheur des plus reconnus sur la question (cit par la majorit

des spcialistes), tablit pour sa part des corrlations prcises entre usage dInternet et

baisse des ventes de musique :

Lusage du P2P chez un individu rduit de 30 % la probabilit dachat demusique sur support physique (Zentner, 2006).

Les rgions (Idem, 2008) et pays (Idem, 2005) aux taux dusage dInternet hautevitesse les plus levs connaissent les baisses de ventes les plus marques.

Nous pouvons donc conclure que limpact du P2P sur les ventes nest pas un facteur

marginal. Il convient de lestimer sa juste mesure. titre dexemple, le logiciel Kazaa

successeur immdiat de Napsteret dont le succs dpassera ds 2002-2003 celui de

son rival aurait t tlcharg 350 millions de fois en 2005 (Liebowitz, 2005). De

plus, en 2003, le terme Kazza aurait t lchelle mondiale le mot-cl le plus souvent

utilis lors de recherches Internet (Zentner, 2006) (sur le moteur de recherche Yahoo).

Ceci souligne la fois lchelle et le volume de ces nouvelles pratiques de

consommation musicale.

Une seconde question se pose alors : comment lindustrie peut-elle composer avec ces

pratiques P2P et cette organisation de rseaux dchanges gratuits?


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Quelle position adopter face au P2P?

Face lapparition de Napster en 1999, la raction immdiate de lindustrie amricaine(rpercute par la RIAA5

Des poursuites contre tous ces rseaux P2P devenant plus complexe et en fin de compte

peu efficaces, la RIAA a dcid par la suite de crer des prcdents juridiques visant

directement des seeders, i.e. ces internautes qui mettent des contenus protgs la

disposition de leurs peers. Ces poursuites ont men gnralement des ententes hors-

cours entre lindustrie et ces nouveaux pirates sans pour autant remplir le butescompt, soit celui de stopper lactivit du P2P. Son usage a non seulement persist

mais sest vraisemblablement rpandu plus largement. Des tudes (dtailles au point

2.2) dmontrent ainsi que le tlchargement na pas vraiment diminu au cours de la

priode intensive des poursuites entre 2002 et 2004. Outre un volume constant de

tlchargements sur les rseaux P2P, les contenus disponibles nont pas vari,

notamment les pices musicales du Top 100 quon y retrouve aussi facilement

(Bhattacharjee et al., 2006). Enfin, lopinionpublique tend pencher de plus en plus

clairement pour les usagers contre les poursuites

) et de certains artistes (comme Metallica et Dr. Dre) a t

dintenter des poursuites pour violation de copyrights. Un jugement de cour a ainsi

men la fermeture du service en 2001. Toutefois, loin de constituer la fin des rseauxP2P, lpisode Napster nen aura t que le dbut. Depuis, une srie de logiciels P2P,

fonctionnant sous diffrents protocoles informatiques se sont largement rpandus tout

en gagnant en efficacit : Kazaa,Limewire etBittorrent, en particulier.

6

Le loquet numrique , qui empche toute copie des produits mis en march, constitue

une autre alternative pour faire respecter les contenus protgs. Les DRM

.

7 ont ainsi

dabord suscit beaucoup despoir du ct de lindustrie musicale. Toutefois, leur

dysfonctionnement (certains DRM endommageant les ordinateurs) et leurs effets

dissuasifs sur lachat (par la restriction dutilisations multiples de ces produits sur des

supports diffrents)8 ont conduit leur abandon. Cet chec est comparer au succs de

la technologie Blu-ray9

5 Recording Industry Association of America.

dans le secteur des DVD. En effet, cette technologie vido

6 De nombreux ditoriaux se positionnent contre les poursuites quils estiment abusives; de plus, on observe unemobilisation importante de groupes dusager sur lInternet, qui protestent contre ces types de mesure (voirlexemple, en Annexe C, de groupes opposs la rvision de la Loi C-61 au Canada).

7 DRM : Digital Rights Management, programmes informatiques inclus dans des fichiers musicaux originaux, quiempchent les copies ou en limitent le nombre.

8 Plusieurs tudes confirment la dynamique ngative du DRM : Labelle (2006); Gilespie (2006), etc. Un des auteursremarque : We also look at the firms optimal level of digital rights management (DRM) protection. We found thatrevenue decreases with increased protection(Jaisingh, 2007: 329).

9 Le Blu-ray est le format standard pour limage haute-dfinition (ayant supplant le HD). Lintrt de ce format pourlindustrie (et les consommateurs) rside dans sa large capacit de stockage dinformation, soit jusqu 25 GB dedonnes (et 50 GB pour un disque Blu-ray double face). titre dexemple, le support CD contient 700 MB et unDVD, 4.7 GB.


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numrique offre non seulement aux producteurs une protection efficace contre la copie,

mais aussi au consommateur une bien meilleure qualit dimage. Les DRM dans le

champ de la musique ne reprsentent au contraire quun frein technologique la

diversit des usages sans apporter aucune plus-value lusager.

Ces trois types de protection des contenus poursuite logiciels,poursuite internautes,DRM, dmontrent les limites dune approche dfensive qui ne parvient pas

simposer. De plus, chaque tentative dintervention de lindustrie amricaine de la

musique ne vise quune seule des dimensions impliques par le P2P : le copyright (le

cas Napster); la consommation culturelle (poursuite contre les internautes);

linfrastructure technologique du numrique (DRM).

Par comparaison, la russite de la technologie Blu-ray tient la prise en compte dau

moins deux dimensions : dun ct, protger les copies, de lautre, crer un intrt

bonifi pour le produit original. Ceci conduit examiner plus attentivement le caractremultidimensionnel du phnomne P2P, de faon permettre lindustrie de les intgrer

dans ses stratgies.

Le P2P : phnomne multidimensionnel

Le P2P est partie intgrante des nouveaux processus de type Web 2.010

, cest--dire de

cette nouvelle tape de lvolution dInternet o les usagers deviennent eux-mmes

fournisseurs de contenus. Que ces contenus leur appartiennent (cest--dire quils laient

cr, comme pour les blogues ou les encyclopdies en ligne) ou quil appartienne un

tiers (quils laient copi, comme pour le P2P) importe peu. Lessentiel, ici, est la

participation des internautes et la libre circulation de linformation. En ce sens, les

contenus culturels numriss sont vus par les internautes comme une information parmi

dautres, transitant par des rseaux informatiques communs. On peut mme croire que

la majeure partie des internautes ne peroit pas le caractre litigieux de ces changes

gratuits, surtout parmi les nouvelles gnrations numriques qui nont connu aucun

autre support. Certaines recherches observent cet gard que bon nombre dusagers du

P2P dveloppent un rapport la musique numrise caractris par une coute continue

de pices musicales varies sapparentant davantage la diffusion radiophonique qu

lcoute musicale slective (Giles et al., 2007).

10 Limplantation du web 2.0 est tellement acquise quon envisage dornavant le web 3.0 (appel web smantique); lefondateur du web, Tim Berners-Lee, travaille sur la standardisation dun langage commun pour les fichiers transitantsur le rseau et qui constituerait la nouvelle tape du dveloppement de l Internet.


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Les sites actuels les plus populaires fonctionnent sous le principe du Web 2.0

Wikipedia, Youtube, Myspace, Facebook, et en partagent les principales

caractristiques : communauts virtuelles dusagers, diversit des informations, accs

libre, structure informatique souple, notamment.

Le P2P relve de cette mme logique. Il reprsente dabord une structure dchangeparfaitement adapte cette culture de laccs. Il en est aussi lorigine, Napster ayant

t lun des premiers systmes de type Web 2.0. Lengouement initial suscit par

Napster11

Le caractre multidimensionnel du phnomne P2P, et qui vaut aussi pour le Web 2.0,

est confirm et prcis lanalyse de la littrature scientifique rcente sur la question.

Lexercice de classification des articles fait merger cinq grandes dimensions danalyse,

qui peuvent tre considres comme autant dangles distincts par lequels apprhender lephnomne.

(Beuscart, 2005) pourrait ainsi avoir indiqu la voie suivre par la suite,

crant une nouvelle norme sur Internet.

limpact immdiat sur le march et lindustrie de la musique enregistre;

limpact plus gnral sur lvolution de la lgislation en matire de droitdauteur/copyright;

la place particulire que tient le P2P au sein de la nouvelle conomie numrique(au double plan technologique et organisationnel);

la transformation des pratiques de consommation culturelle et dcoute musicaleau sein de la population en gnral;

la mobilisation spcifique de communauts (virtuelles) dusagers.

Mme sil est difficile de discerner le degr rel dimportance de chacune de ces

dimensions et le dtail de leur interdpendance, chacune de ces dimensions reste

incontournable. Chacune a son importance en matire de positionnement de lindustrie.

Intervenir sur une seule dimension, par exemple le copyright, risque dtre dautant plus

inefficace, laissant de ct de trop nombreux facteurs. Il risque mme davoir un effetretors, contraire celui recherch. Lobjectif du prsent rapport consiste donc

prsenter ces diffrentes dimensions en faisant ressortir les grandes tendances de

11 Dune distribution titre exprimental en juin 1999 du logiciel Napster une trentaine de personnes, le rseaucompte 50 000 fichiers un mois plus tard et 800 000 connections simultanes lanne suivante.


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chacune dentre elles et les principaux enjeux pertinents pour lindustrie de la musique

qubcoise. Nous avons en consquence tent, autant que possible, de tirer des

exemples de ce contexte qubcois de lindustrie de la musique.

Plan du rapport

Le rapport prsente les principaux rsultats de recherches en regard de ces cinq

dimensions selon leurs degrs de pertinence pour lindustrie. Notre recension porte

spcialement sur la priode 2005-2008 : le phnomne ntant solidement implant qu

partir de 2003-2004, les analyses prcdentes sont en effet moins pertinentes et moins

bien documentes. De plus, en vue de garantir la rigueur des observations, lessentiel

des articles retenus a t slectionn dans des revues scientifiques reconnues, avec

comits de lecture. Certains autres documents (articles de presses, rapports

gouvernementaux) peuvent cependant parfois tre prsents au besoin. Enfin, certaines

de nos propres observations des activits dchange sur Internet maillent loccasionle propos.

Lannexe fournit par ailleurs une grille des diffrentes sous-dimensions de chacune de

nos cinq grandes problmatiques.


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CINQ DIMENSIONS DU P2P

Limpact sur le march et lindustrie de la musique enregistre

Le P2P touche de faon trs immdiate et directe lensemble des acteurs de lindustrie

incluant crateurs, producteurs, diffuseurs et distributeurs et se trouve la sourcedune reconfiguration du secteur, favorisant lmergence dun nouveau modle

daffaire.

Paradoxalement, les recherches montrent que lindustrie de la musique a

involontairement permis limplantation massive du P2P. En effet, la place laisse au

P2P par lindustrie dans loffre gnrale de musique est un facteur important du

phnomne. Celui-ci tient deux autres facteurs lis la transformation de loffre

musicale lre du numrique : la numrisation de la musique enregistre et la demande

croissante de diversit doffre musicale.

LA NUMRISATION DE LA MUSIQUE

Comme le montre une recherche sur lvolution de loffre musicale en France

(Beuscart, 2007), lindustrie de la musique a agi tardivement mettre en vente des

fichiers numriss sur Internet. Ce retard numriser la musique est tonnant en regard

du passage bien plus rapide du standard vinyle au standard CD la fin des annes 1980,

qui impliquait pourtant lui aussi un changement radical de support. Ainsi, de grands

catalogues numriss pour lachat en ligne ne furent mis en place que prs de cinq ans

aprs leur accessibilit sur les rseaux P2P. De plus, on peut se demander dans quellemesure les consommateurs trouvent, mme lheure actuelle, un nombre suffisant de

pices musicales en vente en ligne, comparativement aux titres disponibles en P2P,

surtout en ce qui concerne les fonds des catalogues des diteurs.

Cette mme recherche sur la mise en ligne de la musique en France prsente aussi

lvolution relativement chaotique des relations entre lindustrie musicale et la mise de

contenus sur internet (Idem). Lindustrie franaise (et on pourrait gnraliser dautres

pays) a vcu toute une srie dexprimentations, dessais et derreurs, ds le dbut de

limplantation de la mise en ligne des contenus musicaux. Deux types dconomie sesont rapidement confronts, la ngociation entre lindustrie traditionnelle et les

nouveaux distributeurs de produits numriss ne dbouchant sur des actions communes

quen 2001. Par la suite, entre 2001 et 2004, les acteurs traditionnels de lindustrie

musicale que sont les producteurs et dtaillants ont commenc offrir un contenu

musical en ligne. Mais ce nest quen 2003 que des catalogues structurs sont proposs.


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Depuis 2004, des compagnies informatiques/de communication extrieures lindustrie

traditionnelle proposent pour leur part avec un certain succs des contenus musicaux

numriss aux consommateurs.

De 1999 2004, la demande de contenus numriss a donc t principalement satisfaite

par lentremise du P2P. Celui-ci sest alors structur en intgrant une grande varit decontenus et en dveloppant des fonctionnalits informatiques adaptes lre du digital

(vitesse du tlchargement, notamment, via les nouveaux logiciels P2P). En revanche,

le maintien du modle daffaire conventionnel, excluant toute vente en ligne de musique

numrise, au moment mme o les consommateurs optaient pour une consommation

de musique sur internet, a eu un impact majeur sur lensemble de la chane industrielle :

dclin de 7 % des disquaires aux tats-Unis ds 1998-2002 et fragilisation des grandes

chanes spcialises en musique (Zentner, 2008); modification du ratio de superstars

prsent sur le billboard (de 27,8 % en 1997 15,6 % en 2002) (Bhattacharjee et al.,

2007); cration de succs populaires indpendants des majors de lindustrie (la part desindpendants sur le billboard passant de 13,2 % 24,7 % entre 1997 et 2002), ou mme

indpendants de lindustrie, comme le montre le dveloppement de lautoproduction et

la distribution contribution volontaire (le prcdent le plus significatif est celui du

groupe Artic Monkeys (Duchne et Waelbroeck, 2006), le cas plus connu est celui de

Radioheaden 2007)12

La limitation des produits disponibles en ligne ajout la difficult daccs

.

13

Un parallle peut tre trac avec lapparition de la radio au tats-Unis, dans les annes

vingt, qui a caus une chute majeure des ventes de disques avant quun nouveau modle

daffaires nait merg (Liebowitz, 2004). En ce sens, malgr limpact invitable du

P2P, et des changements technologiques quil sous-tend, le dveloppement de ces

a

provoqu une segmentation du march en deux groupes distincts : les consommateurs

de musique sur support physique (CD) et les consommateurs de musique sur supportdigital dont le P2P. Les groupes dmographiques les plus jeunes se retrouvent

massivement dans la deuxime catgorie. Le plus grand pourcentage de contenus

locaux , dans le total des ventes, pourrait ainsi tre largement attribuable une

diminution des ventes de contenus internationaux (que les jeunes tlchargent

massivement en P2P), le march de la musique sur support physique devenant pour sa

part sgrgu en faveur des plus de trente ans, un groupe davantage attir par le

produit local (Zentner, 2006).

12 Prcisons que les succs de lautoproduction mentionns ici ont nanmoins bnfici du support des distributeurstraditionnels de lindustrie (magasins de disques, centres commerciaux, etc.), ce qui apporte un bmol linefficience prsume du modle de commercialisation traditionnel.

13 Ajoutons que le mode de paiement par carte de crdit constitue une barrire lentre pour bon nombre deconsommateurs potentiels, particulirement les jeunes qui ont rarement droit au crdit.


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rseaux dchanges ont certainement bnfici et bnficient sans doute encore de

leffet de surprise et de la lenteur dadaptation de lindustrie, notamment par la vente en

ligne14

LA DEMANDE DE DIVERSIT DE LOFFRE MUSICALE

. cet gard, on observe que le volume de tlchargement de titres musicaux

serait sensiblement plus faible lorsque ces titres sont proposs en vente en ligne

(Jaisingh, 2007).

Lusage dInternet favorise la diversification des contenus musicaux accessibles au

consommateur. Cette volution est souvent dcrite comme le passage de modles de

type information-push technology tir par la distribution et le marketing ceux de

type information-pull technology, o lusager va lui-mme chercher informations,

contenus et produits (Duchne et Waelbroeck, 2006).

Le succs du volet musical dun site de socialisation tel Myspace, o des millions

dartistes peu connus rejoignent un public la recherche de dcouvertes ou de

nouveauts, est rvlateur de ce mouvement proprement culturel. Plusieurs tudes sur

les motivations des usagers du P2P confirment limportance de cette qute de nouveaut

et de dcouverte. Cette motivations est par ailleurs souvent associe chez les usagers

la perception dune injustice faite aux jeunes artistes : les tiquettes de disques,

suspectes tort ou raison de ne pas faire une juste place aux nouveaux venus et la

nouveaut, alimentent une rancur qui justifie la piraterie . This anger may

manifest itself as justification for pirating a labels music. Perceived mistreatment has

been associated with justification for collecting MP3s (Coyle et al., 2008).

La miniaturisation favorise aussi la diffrenciation des contenus : un Ipod(150 millions

dunits vendues depuis son apparition) contient une bibliothque musicale complte

tout en se glissant dans la poche de chemise (Giles et al., 2007). Le prix des CD nayant

pas diminu de faon significative, il est irraliste de penser pouvoir constituer

rapidement une collection pour alimenter lappareil par des voies traditionnelles, par

achat dun CD (il en coterait prs de 10 000 $, soit 700 disques 15 $). Les

complaintes face au prix des CD, jug trop lev, sont fort bien documentes

(Madden et Lenhart, 2003).

Ds lors, on peut comprendre que certains artistes au dpart farouchement opposs au

P2P y trouvent dornavant des avantages. Le groupe Metallica, lorigine de la

14 En 2008, lAssociation de lindustrie canadienne de lenregistrement (CRIA) a revu la baisse ses certifications(platine, or, argent) de 20 % pour sassurer de pouvoir en dcerner un nombre suffisant, ce qui tmoignent delimpact continu du P2P.


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poursuite contre Napster en 2000, propose aujourdhui ses fans dinterprter les titres

du groupe et de les leur poster par courriel. Comme le notaitun journaliste bien connu

au Qubec, ceci tranche avec les positions rpressives et rtrogrades de Metallica

lpoque o le groupe pourfendait les internautes dviants [] (blog du

journaliste Alain Brunet de La Presse, 9 septembre 2008).

LA RECHERCHE DE MODLES DAFFAIRES

La question du modle daffaire tablir lre du P2P dpasse le cadre de ce rapport.

Sa viabilit dpendra ncessairement de ngociations russies entre tous les acteurs

impliqus. cet gard, mentionnons la tentative de modlisation de cette rorganisation

numrique propose par Hughes. Ce modle, quil faudra analyser plus fond, repose

sur sept contraintes principales : technique, conomique, cognitive, structurelle, lgale,

politique et culturelle (Hughes et al., 2007).

Parmi les autres propositions releves dans la littrature scientifique mentionnons :

La ncessit dintermdiaires informationnels (Duchne et Waelbroeck, 2006),dont le rle est non seulement de relayer linformation mais qui peuvent aussi

agir comme prescripteurs de gots .

Le dveloppement dun modle mixte, P2P et ventes en ligne (Chellappa etShivendu, 2005), lexemple du site MP3.com, qui fournit ses donnes aux

services marketing des producteurs de contenus.

La valorisation de loriginal et des diffrents types de supports physiques (Gileset al., 2007).

Le principe du partage des revenus entre distributeurs professionnels et pairs du P2P (Quiring et al., 2008), o lespeers les plus actifs en matire de diffusion

de contenus sont rtribus.

Valorisation des prfrences sociales des usagers dInternet, dans leur volontdencourager des artistes spcifiques (Regner et Barria, 2007).

Les licences globales dutilisation applique Internet, comme taxe gnraleimpose par ltat aux fournisseurs daccs Internet (en fonction du volume

dutilisation de leur bande passante) et redistribue aux producteurs de contenus.


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LE CAS DU QUBEC

La persistance valoriser le support CD est manifeste au Qubec. La stratgie de

diffusion de la relve en est un exemple loquent. Jusqu lan dernier, on priorisait la

distribution sur support physique. Dans un contexte conditionn depuis longtemps par

Internet, la conversion rcente de Local Distribution15

La numrisation incomplte des catalogues qubcois a aussi pu contribuer la

formation de sites P2P proprement qubcois (pour une liste de ces sites, voir Annexe

B). Nos propres observations du fonctionnement de ces sites nous montrent quune

bonne partie des valeurs sres du rpertoire qubcois (Offenbach, Jean-Pierre Ferland,

Plume Latraverse, etc.) transitent par ces rseaux dchanges locaux. La difficult

dacquisition pour certains mlomanes de cette partie du rpertoire sous format

numrique en ligne pourrait dtourner la demande vers le P2P.

la distribution en ligne (2008)apparat tardive mais nanmoins heureuse. Ce cas de figure illustre bien le dcalage

actuel entre, dun ct, des usages mergents en matire dacquisition de fichiers par

voie lectronique qui se gnralisent et de lautre, la structuration dune offre qui reste

encore fortement conditionne par le modle distribution classique sur supports

physiques.

En conclusion, on doit sinterroger galement sur le rle des radiodiffuseurs qubcois.

En effet, lengouement des jeunes pour lcoute musicale P2P pourrait tenir aussi

linadquation actuelle de loffre musicale radiophonique avec la demande des

segments les plus jeunes et les plus ouverts linnovation du march traditionnel de

lindustrie du disque. Il nexiste malheureusement encore aucune tude au Canada et auQubec sur cette question. Toute tude de ce type devrait notamment valuer leffet

conjugu des politiques publicitaires internes aux entreprises de radiodiffusion (plutt

conservatrices et fortement dpendantes des annonceurs) et des politiques publiques

notamment en matire de quotas canadiens/francophones (davantage levs au Qubec

que dans le reste du Canada). Alors que les politiques publicitaires favorisent les

segments de marchs les plus gs et les plus solvables, par hypothse aussi les plus

conservateurs, leffet des politiques publiques tend rduire loffre radiophonique

autour de quelques produits francophones commercialement rentables ou jugs tels

(du point de vue des annonceurs). Lhomognit de cette offre autour de quelques hits francophones hautement consensuels, et rptitifs, reprsente sans nul doute un

dtournement notable de lesprit initial de la politique des quotas. Ceci demande donc

enqute et rflexion.

15 Local Distribution constitue le service de distribution de la SOPREF (Socit pour la promotion de la relvefrancophone musicale de lespace francophone).


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Limpact sur lvolution de la lgislation (droit dauteur/copyright)

Le dveloppement du P2P a non seulement un impact immdiat sur les acteurs de

lindustrie. Il a aussi un impact plus gnral sur lvolution des droits de proprit

intellectuelle, notamment en matire de droit dauteur et copyright. Il est lorigine de

prcdents juridiques et il est un facteur important dans le processus de redfinition dela lgislation en regard des nouveaux supports de diffusion et des nouvelles habitudes

de consommation.

La difficult faire respecter le copyright sur les contenus musicaux protgs tient

trois raisons prcises, qui favorisent le P2P :

Lvolution du concept contemporain de copyright

Le peu dimpact des poursuites sur lactivit du P2P

La difficult discerner les types de copies acceptables

LVOLUTION DU CONCEPT CONTEMPORAIN DE COPYRIGHT

Deux notions de proprit se confrontent demble : protection des ayants droit

(copyright-based industries) (Liebowitz, 2005) ou promotion du bien commun (public

good regulation) (Drahos, 2004). Les critres objectifs dfinissant le caractre

public de certains biens existent depuis longtemps et ont t dfinis par les

conomistes en termes du principe de non-rivalit commerciale : le cot du partage doit

tre nul, lusage du bien par un tiers ne diminue pas sa disponibilit pour les autres etses cots de production sont fixes (Love et Hubbard, 2005). En plus de cette dfinition

dun bien public base sur ses caractristiques externes, plusieurs chercheurs

contemporains considrent que la nature mme de certains biens non matriels doit en

faire des biens communs, par exemple linformation, les logiciels, le code gntique,

etc. Les uvres de lesprit, et les uvres dart, sont aussi de cette catgorie.

Selon cette conception, il sagit de permettre la libre circulation des dcouvertes et du

patrimoine culturel mondial, au nom du progrs, de la science, de la culture et du bien-

tre de lhumanit. La notion contemporaine de bien public recoupe ainsi celle dintrtpublic et de progrs. Dans la foule des thories contemporaines sur l intelligence

collective , les produits musicaux sont alors un actif commun qui, lre digitale,

oblige penser nouveaux frais les lgislations actuelles en matire de copyright et

droits dauteur.


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Cette conception de la culture comme bien commun est largement rpandue dans la

socit contemporaine (incluant public culturel, politiciens, mdias), le retour une

application rigide du copyright tant dautant plus improbable. Pour certains chercheurs,

le P2P en musique constitue dailleurs lexemple type du mode de rgulation des biens

dmatrialiss qui sappliquera lavenir aux contenus non culturels (Idem). Les

recherches actuelles sur le sujet visent donc trouver le point dquilibre entre la

ncessaire protection des droits de proprit culturelle/intellectuelle et la promotion de

linnovation favorisant une fluidit des changes16

Pour linstant, la question juridique na pas t tranche de faon dfinitive. Si Napster

a t reconnu coupable davoir viol les copyrights (2001), plusieurs autres causes sont

encore pendantes devant les tribunaux aux tats-Unis, tandis que le serveur eDonkey enAllemagne vient de gagner sa bataille juridique contre Warner Music Group : le tribunal

a reconnu que le serveur, parce quil nhberge pas lui-mme les contenus sur son site,

nest pas tenu dy empcher le transit de contenus protgs

. Lindustrie devra invitablement

tenir compte dans toute argumentation visant dfendre ses intrts conomiques de

cette notion de bien public. Elle devra dmontrer que le dveloppent de ses intrts vont

dans le sens du dveloppement du bien public (et non son encontre).

17. De tels prcdents

juridiques pourraient ainsi conduire lgaliser les pratiques actuelles. Enfin, le

dveloppement technologique du P2P rend lintervention juridique de plus en plus

complexe. Le logiciel Bittorrent, notamment, ralise une copie partir dune multitude

de sources diffrentes : peut-on alors vraiment incriminer un usager qui na transmis

que 1 % de la copie dun fichier18

Comment, dans un contexte o le volume des changes ne permet plus de faire

respecter les droits, atteindre malgr tout lquilibre entre protection des ayants droit et

du consommateur? Peitz et Waelbroeck (2006 : 451) posent la question en ces termes :

The question becomes : what is the welfare effect of copying on the creation process?

Additional public policy questions come to mind : what is the socially optimal level of

copyright protection? Are there mechanisms (for example taxes on copying) that

improve profits and welfare?

?

16 Certains auteurs considrent le piratage comme un avancement social lgitime et la source du dveloppementtechnologique, sans toutefois dtailler scientifiquement leurs conclusions. Voir par exemple Lessing (2008), pourune position idologique sans vritable prise en compte du concept de biens publics.

17 Rf. Heise Online, 09-09-2008 (www.heise.de).

18 Lusager de Bittorrent ressemble, en fin de compte, un d.j. qui copie une fraction dun fichier dans une piceglobale.
http://www.heise.de/http://www.heise.de/


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LE FAIBLE EFFET DES POURSUITES

De manire gnrale, les poursuites (et menaces) semblent avoir un effet dissuasif, du

moins sur le comportement immdiat des usagers. La perception du risque engendr par

lactivit de tlchargement illgal (Chiang et Assane, 2007) est en effet lun des deux

principaux freins mentionns au contournement des droits. Une typologie des usagersen fonction de leur tolrance au risque a ainsi t labore (Bhattacharjee et al., 2006).

Toute augmentation des risques rels associs au tlchargement illgal (des peines plus

lourdes) augmente le niveau de risque gnral et fait diminuer lactivit. Un second

frein ces pratiques est par ailleurs la volont de payer (willingness to pay), attitude

troitement lie la valeur accorde au produit (Coyle et al., 2008).

Limpact des poursuites reste par ailleurs relativement marginal compte tenu du volume

rel des changes P2P. Bien que, entre 2002 et 2004, le nombre de fichiers disponibles

sur Kazza ait diminu de 30 % suite aux poursuites contre les pirates , le nombre de

tlchargements sest probablement maintenu. En effet, un seul fichier source

permet une multiplicit de copies, le nombre de fichiers source disponibles ne

pouvant ds lors tre un indicateur fiable du nombre rel de tlchargements effectus.

La chute des sources na donc pas dimpact avr sur les copies. Ainsi, au cours de

cette priode, la chute du nombre de fichiers disponibles semble avoir peu affecte la

varit des produits mis en ligne et lintensit des copies tlcharges. Selon une tude

de diffrents sites P2P, les titres du Top 100 taient tous disponibles en quantit

suffisante pour permettre leurs tlchargements massifs.Even though RIAA threats and

legal actions appear to have had some success in reducing the total number of music

files available on P2P networks, there remained at least 33 copies (and up to 1 300) of

items on each of the Billboard top 100 albums (Bhattacharjee et al., 2006: 109).

Si la mise en ligne de la copie (par des seeders) est sanctionne juridiquement, ce nest

pas le cas du tlchargement (par des leechers). Partant du principe quun petit nombre

de copies peut crer un grand nombre de tlchargements, une diminution importante

du nombre de copies disponibles naura donc quun faible impact sur le nombre de

tlchargements. Par contre, une lgre hausse du nombre de titres disponibles en P2P

pourra crer une forte augmentation des copies tlcharges. Il sagit dune forme

davalanche, dans laquelle tout nouveau produit disponible a un effet boule de neigeexponentiel.


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LA DIFFICULT DISCERNER LES TYPES DE COPIES ACCEPTABLES

Si lacte de copier nest pas clairement dfini comme illgal les poursuites visent

uniquement les seeders et le principe dufair use19

La copie pirate (Basics models of piracy)

permet des copies usage priv ,

doit-on considrer tout type de copie comme lgale et la tolrer? Il faut distinguer

dabord entre deux types extrmes : les copies qui favorisent le bien commun et cellesqui piratent le copyright. Une revue de la littrature thorique sur le sujet permet quant

elle de faire ressortir quatre types de copies (Peitz et Waelbroeck, 2006) :

Lappropriation indirecte (Models with indirect appropriation)

Leffet de rseau (Models with network effect)

Leffet asymtrique ou effet sampling (Models with asymetric effect)La copie pirate est une copie de moindre qualit dont lunique objectif est dviter

lachat de loriginal20

Lappropriation indirecte se ralise quand lindustrie autorise la circulation gratuite

dune copie en vue dune plus-value venir, lexemple de la vente future de billets de

spectacles de lartiste copi . Lappropriation indirecte peut aussi prvoir des

mcanismes dusages multiples dun mme produit, et ainsi tre rmunre pour lusageadditionnel du produit, comme dans le cas de la licence dutilisateurs multiples de

logiciels.

. Dautres auteurs parlent de substitution pour dsigner ce type de

copie, la copie se substituant loriginal sans amener aucun effet positif pour

lindustrie.

Leffet de rseau consiste laisser copier massivement ses produits en vue de crer,

directement ou indirectement, un engouement gnral permettant la valorisation de ces

produits.

Enfin, leffet asymtrique, ou effet sampling (Liebowitz, 2005), est un modle en deux

temps, permettant lusage gratuit dun produit, dans un premier temps, en vue dun

achat futur dans un second temps (comme le disque la radio ou le livre en

bibliothque). Leffet sampling est notamment la base du nouveau modle techno-

industriel numrique o linformation est acquise directement et souvent gratuitement

19 Le fair use , cest--dire un usage limit, usage personnel, dun produit achet ou pour lequel existe unepermission de copie partielle ou complte.

20 Une de suggestions de Peitz/Waelbroeck, pour ragir la copie purement pirate serait que lindustrie de lamusique cre des copies ou les autorise, comme le fait lindustrie pharmaceutique avec les produits gnriques.


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par le consommateur (information-pull technology), tout en crant un march potentiel

pour les produits originaux. Ce type de copie (sampling) serait particulirement

avantageux pour les artistes mergents, la distribution gratuite ou contribution

volontaire de leurs produits leur permettant de pntrer le march21

LE CAS DU QUBEC

. Liebowitz (2005)

relve toutefois que cet effet sampling na pas ncessairement deffet direct la hausse

sur les ventes :At that point, according to the sampling theory, the listeners go out and

purchase the music. A natural question is to ask why they would make a purchase when

they already have the item for free. En effet, llasticit de la demande nest pas infinie

et leffet sampling mne donc une diminution des revenus gnraux, cest--dire une

baisse des prix ou du volume des ventes.

Lvolution du copyright en matire de contenus numriss nen est qu ses dbuts au

Qubec. Si le P2P est illgal, les instances canadiennes charges du contrle des pirates (la GRC) semblent, si on se fie leurs dclarations publiques, avoir renonc

intervenir (Gendarmerie Royale du Canada, 2007). La prochaine rvision de la loi sur

la proprit intellectuelle (C-61) se penchera sur la question du P2P et du numrique en

gnral, la cible semblant tre ladoption dune approche coercitive la fois envers les

usagers (les seeders et non des leechers) et les oprateurs de sites P2P (comme

quebectorrent.com).

Rappelons que, pour linstant, il ny a aucun prcdent juridique au Qubec. La seule

poursuite (celle contre quebectorrent.com par lADISQ en 2008) sest bien solde par la

fermeture du site mais avant mme que la cause nait t entendue en cour et tranche

par un jugement qui aurait pu faire jurisprudence au Qubec.

Linfrastructure techno-industrielle de lconomie numrique

Cette dimension concerne lensemble des liens entre le P2P et linfrastructure

technologique et industrielle des nouvelles plateformes numriques. Du point de vue

technologique, on pense aux ordinateurs, aux supports et lecteurs externes, aux bandes

passantes, au cellulaire, etc. Au plan industriel, on pense aux diffrents systmes et

acteurs impliqus dans la production et la circulation des contenus : fournisseursdaccs Internet, sites, oprateurs, tlphonie, producteurs de contenus, etc. De la sorte,

cette dimension de la nouvelle conomie numrique recoupe des enjeux la fois

technologiques et organisationnels.

21 Le cas du groupe Artic Monkeys constituant le cas-type de cette dynamique de diffusion gratuite, ayant pu battrecertains records de ventes en Angleterre en diffusant dabord leur musique gratuitement sur internet.


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Cette conomie particulire tolre les contournements massifs du copyright et permet le

dploiement du P2P large chelle. cet gard, trois lments distincts sont

considrer :

Lapparition du numrique et la concurrence multi-systmes

Les FAI et les effets de rseaux

La place des producteurs de contenus

LAPPARITION DU NUMRIQUE ET LA CONCURRENCE MULTI-SYSTMES

Le P2P est fortement tributaire de lmergence de ce nouveau systme technologique et

industriel qui sest initialement dvelopp dans les annes 1980, la faveur de la

drglementation des oprateurs tlphoniques, mais qui ne sest vritablement stabilis

quavec la gnralisation dInternet dans les annes 1990. Alors que lestlcommunications taient gres jusquen 1980 selon un principe de monopole priv

accord des rseaux tlphoniques (Bell au Canada, AT&T aux tats-Unis, France

Tlcom en France) offrant un service universel en change dun march protg, la

drglementation qui a suivi a permis de multiples acteurs doffrir une alternative aux

monopoles traditionnels. Par la suite, lextension de la fibre optique, limplantation de

linformatique, lapparition dinternet et la gnralisation de la tlphonie mobile ont

cr une structure en rseau multiples systmes, formant une chane entre le

consommateur et le contenu22

Dans linfrastructure techno-industrielle actuelle, chaque systme (tlphonie,

oprateurs de sites Web, fournisseurs daccs internet) est compos de plusieurs

acteurs concurrents; de plus, les systmes sont en comptition entre eux, chacun

cherchant maximiser ses profits plutt qu stabiliser le rseau. Olivier Bomsel

(2007), lun des rares chercheurs stre pench spcifiquement sur cette dimension

macro-conomique du numrique, qualifie cette nouvelle ralit de concurrence multi-

systmes gnralise.

.

Cette dynamique de concurrence entre systmes conditionne lusage du P2P et favorise

son dploiement exponentiel. Les caractristiques inhrentes cette infrastructurefavorisent notamment une relative tolrance des diffrents systmes lgard du

piratage des autres lments du rseau.

22Pour une vue densemble du processus, voir en particulier Bomsel (2007).


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Notons cet gard que le passage au support numris (du vinyle au CD) nest pas une

cause de la chute des ventes, bien au contraire, puisque la numrisation des disques

(leur mise en format MP3, en 1988-1989) a plutt fait exploser les ventes de musique

(qui connaissent alors une hausse de prs de 40 %). La numrisation de la musique ne

constitue donc pas en tant que tel un incitatif au contournement du copyright. Cest

lassociation de la numrisation lextension dInternet haute-vitesse, au tournant de

lan 2000, qui a conduit au tlchargement grande chelle et la structuration des

rseaux P2P tel que nous les connaissons. Le tableau 1, qui prsente la courbe de

lvolution des ventes dalbums Long Playing entre 1972 et 2003, montre bien cette

dynamique.

Source : Liebowiz (2005), Per capita sale of full-length albums sold in the United States since 1972, using data from theRIAA.

1990-1994. Dans un premier temps, la numrisation de la musique (cd) et desoutils informatiques a provoqu un boom des ventes de lordre de 50 %. La

demande relativement lastique pour la musique a ainsi t augmente dune

plus-value due aux nouveaux supports de stockage, de copie et dcoute.

1999-2003. Dans un second temps, limplantation dInternet et dInternet

haute-vitesse cre une dynamique inverse de chute des ventes : les usagerspeuvent dsormais accder un nouveau rseau de transmission des contenus

grande chelle et faire circuler des contenus achets prcdemment.


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travers le tableau 1, on voit aisment que la problmatique relie aux baisses des

ventes ne concerne pas la numrisation des contenus en soi (qui a fait au contraire

exploser les ventes) mais plutt laccs internet haute-vitesse qui permet le transit

grande chelle des contenus numriques23

Limpact dInternet sur les ventes de musique peut mme tre mesur en fonction despays : les rgions aux taux dutilisation les plus levs dInternet haute-vitesse ont ainsi

connu les baisses des ventes les plus marques (Zentner, 2005).

.

Le jeu des frontires nationales et de la concurrence internationale est en outre

considrer. Comme le souligne Zentner (2006: 87) : [] many of these new systems are

established in countries with different legal systems: Kazaa is registered in the South

Pacific island nation of Vanuatu, the software distributor is in Australia, and the

servers are in the Netherlands. Labsence de coopration entre pays explique, entre

autres, que le site qubcois Quebectorrent.com ait pu reprendre ses activits sans coupfrir (quoique sous un autre nom) par lentremise dun serveur localis en Malaisie,

peine une semaine aprs linjonction ayant conduit sa fermeture en sol qubcois.

Les gestionnaires/oprateurs Internet constituent en fait les principaux soutiens la

pratique de tlchargement. cet gard, les fournisseurs daccs Internet (FAI) jouent

un rle particulirement stratgique face aux consommateurs.

LES FAI ET LES EFFETS DE RSEAUX

Selon Bomsel, cette nouvelle conomie numrique est actuellement base sur larecherche deffets de rseaux eux-mmes la source de la concurrence multi-

systmes gnralise. Lobjectif des acteurs, en particulier les FAI, consiste fidliser

un maximum dusagers pour rentabiliser les investissements de dpart (souvent des

ventes perte) et crer un usage gnralis du service qui fidlisera dautres utilisateurs.

Comme les acteurs sont en comptition entre eux dans ce systme (le fournisseur

daccs, le propritaire de site, le producteur de contenus, etc.), tous les moyens sont

bons pour crer les effets de rseaux recherchs, y compris le contournement des

copyrights appartenant un tiers. Cest la recherche des effets de rseaux qui explique

que les fournisseurs daccs tolrent le piratage grande chelle dans leurs bandespassantes : le piratage subventionne gratuitement lintrt des usagers pour leurs

propres services. Toute la stratgie des start-ups de la premire vague numrique

tait base sur une spculation deffets de rseaux futurs, spculation qui a dailleurs

men lclatement de la bulle internet en 2000-2001.

23 La courbe hausse-baisse des ventes de musique pourrait tre similaire prochainement pour les contenus vido,internet haute-vitesse permettant dornavant la circulation de fichiers plus lourds .


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La recherche deffets de rseaux risque dtre encore plus importante dans un futur

proche, les FAI canadiens ayant investi massivement pour un accs aux nouveaux

rseaux sans-fil disponible en 2009. De leur ct, les oprateurs des sites ont augment

leur capacit de stockage de contenus pour rpondre une demande croissante (Le

Monde Diplomatique, 2008 : 19). Dans ce contexte, toute restriction du transit des

contenus pourrait crer une diminution des effets de rseaux, diminuant du mme coup

lintrt de linvestissement des FAI (et des oprateurs de sites) pour augmenter leurs

bandes passantes. Lobjectif vis par les FAI consiste plutt augmenter le contenu

transitant sur les rseaux.

LA PLACE DES PRODUCTEURS DE CONTENUS

Pour lindustrie de la musique, la nouvelle infrastructure numrique implique un

changement de modle conomique : un passage du information-push technology au

information-pull technology. Dans ce nouveau modle, les usagers vont eux-mmeschercher linformation et les contenus, ce qui diminue considrablement les cots de

marketing/distribution des producteurs (qui composent 50 % des cots de

commercialisation). Lapport et la plus-value de lindustrie rsident alors dans des

services supplmentaires : In fact the emerging new business models are beginning to

take into account other assets than just music.The marketplace is thus changing from a

commodity market to a service one

Enfin, un nouveau march souvre dans cette conomie : celui des intermdiaires

informationnels faisant le lien entre producteurs de contenus et consommateurs. Ces

intermdiaires permettraient dorienter les consommateurs, en faisant la promotion et la

recommandation de produits auprs des futurs consommateurs (Idem). De tels

intermdiaires sont non seulement des porteurs dinformation. Ils sont appels jouer le

rle de vritables prescripteurs de got , au mme titre que les critiques ou que les

institutions culturelles bien tablies.

(Duchne et Waelbroeck, 2006). Des services

complmentaires aux contenus standards (par exemple laudio DVD) constituent des

fonctions appeles se bonifier. Le succs de ITunes illustre bien un modle industriel

de la musique adapt lre numrique : ici, le contenant lui-mme (lutilisation dunlecteur performant) devient une plus-value supplmentaire lacquisition de contenus

musicaux.

LE CAS DU QUBEC

La situation de linfrastructure techno-industrielle qubcoise, dans le domaine de la

musique, est oriente par deux facteurs spcifiques. Le premier concerne la prsence

dun acteur majeur, Qubecor, fortement prsent la fois comme fournisseur daccs et


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comme producteur de contenus. Celui-ci peut utiliser ses propres produits en vue

dalimenter son rseau Internet et assumer des pertes en vue de dvelopper et accrotre

sa clientle. Mme si son volet production peut en ptir, la drglementation des

contenus demeure somme toute globalement intressante pour lentreprise. Les

producteurs traditionnels, quant eux, ne bnficient daucun des avantages de cette

convergence des rles; sans possibilits de plus-value directe, ils ne trouvent

videmment aucun intrt la drgulation.

Le deuxime facteur relve de la prochaine drglementation de la tlphonie sans-fil

au Canada, appele par certains analystes le sans-fil 2.0, par laquelle quinze nouveaux

fournisseurs intgreront court terme ce systme de communication. Fournir de

nouvelles applications destines aux tlphones intelligents (jeux vidos,

encyclopdies, etc.) devient un segment important de lconomie de ce march. Le P2P

pourrait profiter de cette gnralisation faible cot de laccs Internet par la tlphonie

mobile. Cette volution amnerait de nouveaux acteurs dans le systme des FAI (lessans-fils), augmentant fortement la concurrence multi-systmes au Qubec.

Le P2P et la transformation des pratiques de consommation culturelle

Cette dimension concerne les liens entre le P2P et les comportements de lensemble de

la population, compte tenu des particularismes locaux, des diffrences

sociodmographiques, de lvolution des modes de vie, et des diffrents rapports la

culture et aux contenus culturels.

Le rapport la culture et le mode de vie dtermine dans une grande mesure

limplication individuelle dans les rseaux P2P et le type de contenus qui y est chang.

La croyance en une culture mondialise lre du digital, incite envisager la

croissance des changes indpendamment des frontires nationales et la mise en place

dune structure internationalise. Toutefois, bon nombre dtudes soulignent la

persistance des frontires culturelles nationales, au-del des barrires physiques, qui

amnent les usagers valoriser la culture locale et les changes de proximit (Kwok,

2006).

En ce sens, les transformations actuelles des pratiques de consommation culturelleimpliquent dun ct le jeu dun accs mondialis au contenu et, de lautre, celui dune

restriction personnelle base sur sa propre culture. Accentuer loffre locale de produits

et loffre de produits locaux, et favoriser la proximit physique avec le produit,

participent de stratgies sur lesquelles lindustrie peut manifestement tabler.


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Le thme de la consommation culturelle a t encore peu analyss en relation au P2P,

les dimensions conomiques et juridiques ayant eu longtemps la priorit : entre 2000-

2003, le cas Napster a mobilis lintrt des chercheurs sous un angle surtout juridique;

depuis 2003, la chute des ventes a t analyse sous un angle principalement

conomique. Depuis 2006, des auteurs appellent cependant une meilleure estimation

de la mutation de la consommation culturelle sous leffet de la numrisation (Beer,

2008). Des tudes se penchent sur le rapport entre l objet digital et le P2P (Sterne,

2006), la dmographie et le P2P (Bloustien, 2007), les cultures du piratage selon les

pays (Condry, 2004), lthique personnelle envers le P2P (Shan et al., 2008) et mme

les diffrences homme-femme face au P2P (Chiang et Assane, 2008).

De manire gnrale, cette problmatique de la consommation culturelle a t envisage

sous deux grands aspects :

La nouvelle consommation culturelle dans les rseaux P2P

Le P2P et la culture locale

LA NOUVELLE CONSOMMATION CULTURELLE DANS LES RSEAUX P2P

Une des recherches les plus intressantes propos des contenus culturels changs sur

les rseaux P2P a trait au degr dhomognisation dans les recherches effectues par

les usagers. Une analyse des mots-cls sur Kazaa entre 2002 et 2004 (Kwok, 2006)

montre que les requtes de fichiers tendent tre redondantes dans une proportion de

34 % 67 % (selon les priodes tudies); les grands succs sont tlchargsmassivement. Paralllement cette redondance, de 32 % 55 % des requtes sont

isoles (non redondantes). Ceci va dans le sens de la thse dite de la longue trane

(The Long Tail) popularise par Anderson (2004) : les produits de niche trouvent eux

aussi un espace de consommation sur ces rseaux 24

En matire de consommation culturelle, laspect dmographique reste central. La

statistique dmontre non seulement la forte stratification de la socit en fonction des

groupes dge mais aussi celle de la consommation culturelle : la majorit des jeunes de

moins de 18 ans aux tats-Unis sont en 2003 des usagers de P2P spcialement pour

.

24 Pour mmoire, rappelons que la thse dAnderson sapplique la consommation de musique numrise surInternet. Alors que lconomie traditionnelle de la musique tablissait une rgle de 80/20 (80 % des ventes taientralises par 20 % des produits et habituellement, ralisaient 100 % des profits), Anderson remarque que laconsommation de contenus numriques seffectue selon une nouvelle rgle: celle du 98 %, cest--dire que 98 %des contenus musicaux numriss proposs ralisent des ventes sur internet, au mois une fois par trimestre, doune longue trane de ventes de produits en peu dexemplaires. Le contenu culturel numris ne ncessitant pasde stockage ni frais associs celui-ci, une varit quasi-illimite peut tre offerte aux consommateurs; lextrmitde la trane sallongeant de faon possiblement exponentielle, les ventes du total de cette longue tranepourraient ainsi tre quantitativement plus importantes que celles des grands succs.


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lcoute musicale (Oberholzer-Gee et Strumpf, 2007). Le lien entre lge et le

tlchargement de musique enregistre est manifeste. Enfin, on peut faire lhypothse

que la musique sur P2P soit en train de simposer auprs des jeunes comme un moyen

privilgi de socialisation (Beer, 2008).

Des diffrences individuelles modifient aussi les comportements face au P2P. Onconstate que les hommes sont davantage enclins pirater , du fait de leur plus grande

tolrance au risque (Chiang et Assane, 2008) et que les tudiants seraient les candidats

idaux pour le P2P (Zentner, 2006). Enfin, une corrlation ngative peut tre tablie

entre la taille du foyer et lusage du P2P (Idem).

Enfin, le rapport personnel la musique et laspect psychologique de la possession

dune bibliothque musicale sont considrer. Une tude ce sujet (Chiang et Assane,

2008) conclut que le rapport au support physique de la musique (CD ou vinyle) fait

partie intgrante de lintrt envers la musique. La disparition dfinitive des supportsphysiques remet-elle ainsi en question la collection de pices de musique. En effet, le

tlchargement constitue une activit dacquisition de contenus nouveaux (les

nouveauts remplaant les anciens selon un principe de roulement) plutt quun mode

de constitution dune bibliothque personnelle. Le pourcentage de fichiers digitaux dans

le total de la musique des individus serait de 40 %; ce pourcentage naugmente pas,

mme lors de nouveaux tlchargements. La fonction des fichiers digitaux serait alors

proche de celle de la radio, soit celui dune consommation temporaire25

De manire plus gnrale, la reconnaissance de la lgitimit payer pour des contenus

musicaux (willingness to pay) serait la principale raison influenant les comportements

face au P2P. Cette valorisation de la musique nest pas strictement dordre conomique,

et lenjeu nest pas seulement montaire. Ainsi, la dpense nest pas un facteur motivant

unilatralement les usagers (Coyle et al., 2008). La volont ou non de payer touche

autant sinon davantage les valeurs personnelles de lindividu. Lacte met jour le lien

motif entre lartiste et lusager, ainsi que son rapport envers lindustrie de la musique

dont lusager peut avoir souvent une perception assez ngative. Les usagers du P2P ont

ainsi tendance choisir de payer pour des dcouvertes ou des nouveauts mritant

dtre encourages . Une augmentation de cette lgitimit de payer (willingness

to pay) augmenterait deux fois plus les ventes quune augmentation du risque de

poursuite (Idem).

. Il faudra

attendre des tudes sur les consommateurs de la gnration numrique pour analyser le

nouveau rapport face aux supports physiques traditionnels.

25 Si les fichiers numriss peuvent sapparenter, pour certains, une fonction proche de celle de la radio, la radio surInternet peut sapparenter lacquisition traditionnelle des contenus musicaux : le podcast permet en effet davoiraccs au contenu radio en tout temps et den copier le contenu.


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LE P2P ET LA CULTURE LOCALE

Le P2P cre-t-il une culture globale ? Une tude trs documente sur le lien entre

lusage dinternet pour lacquisition de contenus culturels et la proximit physique de

sites fournissant des contenus, indique plutt le contraire (Blum et Goldfarb, 2006).

Pour les produits relis au got personnel (taste-dependant, ce qui inclut les contenusculturels), une augmentation de 1 % de la distance physique entre un usager et un site

rduit la visite ce site de 3,25 %. Le degr dloignement physique (et possiblement

culturel) entre usager et site internet triple donc leffet dissuasif dune consommation.

Dans le cas des produits non-relis au got (non-taste-dependant), comme les logiciels,

la distance physique ne fait au contraire aucune diffrence. La culture globale serait

ainsi une culture de produits non-relis au got; la culture, musicale en particulier, ne

serait donc pas vritablement mondialisable par Internet. Prcisons que ces

observations valent autant pour les achats que pour la consultation gratuite de sites, et

incluent donc le P2P.

Dans le mme ordre dides, les consommateurs utilisent de plus en plus les rseaux P2P

mondiaux pour le transit de leur propre culture, et non plus seulement pour lacquisition

de contenus internationaux (et amricains). Une tude des mots-cls utiliss sur Kazaa

montre ainsi une croissance importante des langues autres que langlais. De 0,23 % du

total des requtes en 2002, le pourcentage de lusage dautres langues est pass 22,59 %

en 2004 (Kwok, 2006). Lapparition des versions nationales de Youtube (en italien,

franais, polonais, russe, portugais, etc.) est un autre signe de la valorisation des contenus

locaux et de lintrt naturel des populations nationales face ceux-ci.

De faon gnrale, peut-tre assistons-nous la formation dune culture glocale , mi-

chemin entre le global et le local, une culture hybride dont les diffrentes incarnations

restent analyser. Laccs une infinit de contenus trangers ne conduit pas

ncessairement renier sa propre culture et permet peut-tre des pratiques culturelles

indites, o Jacques Brel ctoie le Rap, en passant par les chants de gorge tibtains et le

dernier disque de Jean Leloup? Le rcent succs de groupes qubcois amalgamant des

genres conventionnellement opposs (classiques amricains des annes 1980 et guitare

manouche par exemple) tmoigne de cette tendance non seulement au niveau loffre mais

aussi au niveau de la demande. lhybridation des genres au niveau des pratiquesmusicales professionnelles rpond sans nul doute lclectisme du got au niveau des

publics culturels. La classification actuelle des genres musicaux, o certains groupes


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qubcois se dfinissent en tant que country urbain , pop-rock-atmosphrique ou

traditionnel exprimental illustre bien cette intgration de plusieurs styles trs divers

et parfois presque opposs dans une mme pratique artistique26

LE CAS DU QUBEC

.

Lusager qubcois du P2P est vraisemblablement enclin une consommation de

produits qubcois transitant par des infrastructures physiquement proches, un degr

quil reste dterminer. Ceci permet dentrevoir un certain nombre dinterventions

possibles. Lapparition de sites P2P qubcois traduit ce besoin de proximit et de

localit.

Il existe toutefois fort peu de recherches menes au Qubec sur les nouvelles pratiques

de consommation, notamment en matire dcoute musicale. La prise en compte des

caractristiques propres ce territoire (usage dune langue diffrente du contexte

continental, prsence de communauts anglophones et allophones, concentration de la

population dans la mtropole, etc.) mritent dtre prises en compte avant toute

intervention de lindustrie visant ces nouvelles pratiques.

De nouvelles communauts dusagers?

Une dimension importante de la problmatique concerne la formation de nouvelles

communauts dusagers sous leffet de la gnration 2.0 dInternet (Web 2.0). En fait,

cette problmatique des communauts virtuelles ne se limite pas aux seuls usagers

du P2P. Elle prcde mme la vague actuelle du Web 2.0. Le constat de la constitutionde microsocits autour dintrts communs spcifiques est ainsi un thme central de la

sociologie des socits contemporaine). En ce sens, le P2P serait lexpression dun

mouvement social plus large et dune utopie singulire, celle de communauts

formes sur une base affinitaire (plutt que gographique, politique, juridique,

conomique, ou autre) (Maffesoli, 2000 : 223). La transmission massive de contenus

numriss (musique, films, images, livres, etc.) participe ainsi au renforcement des liens

de ces communauts affinitaires.

Ce mouvement social et culturel est souvent considr comme constitutif dInternet. Eneffet, ds le dpart dans les annes 1960, lenjeu tait de relier la communaut

scientifique (par courriel). Le perfectionnement et lextension dInternet ont par la suite

multipli, diversifi et segment, les rseaux dchange. Les consommateurs utilisent

dornavant les rseaux P2P pour le transit de leur propre culture lchelle mondiale

26 Les exemples mentionns ici sont des cas rels de dfinition de style musical de groupes qubcois, en reprenantleurs propres mots.


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(Kwok, 2006), soulignant lappropriation des rseaux par des communauts spcifiques.

De la mme manire, des groupes de discussions se forment sur Internet autour de

passions musicales partages. Des frais sont gnralement requis pour faire partie du

groupe.

En musique, le P2P se rvle lexprience ultime dchanges entre mlomanes.Rappelons que lanctre de Napster, Soulseek, est n de quelques amateurs la

recherche de musiques Motown , do le nom du rseau. Soulseekest devenu par la

suite extrmement populaire pour tout type de musique et la rfrence au Soul a perdu

son sens initial. Son nom nen tmoigne pas moins du projet de relier quelques

individus autour dune passion commune pour un genre musical prcis.

Cette dimension communautaire-affinitaire mriterait donc une analyse approfondie :

prsente avant mme le P2P, elle en semble le moteur actuel. Sans dvelopper

davantage, nous rsumerons ici nos observations en fonction de deux thmes centraux :

Limplication de vritables communauts travers le P2P

La mobilisation de communauts virtuelles par la musique

DE VRITABLES COMMUNAUTS

La question des communauts soulve des enjeux identitaires plutt quconomiques :

appartenance un groupe, socialit, communication, valeurs, valorisation personnelle,

formation sociale ou interactive des gots, etc.

Des communauts de gots (Taste Culture) sont en effet au centre de la dynamique

du P2P : lexpression mme de peer-to-peer soulignant lchange entre pairs met

demble laccent sur cette dimension. De plus, les logiciels de la gnration Web 2.0

sont spcifiquement conus en fonction du dsir des individus de partager des contenus

dans une relation symtrique (entre pairs) plutt quassymtrique (dun producteur un

consommateur) au sein de rseaux sociaux autonomes en regard des marchs et sans

intermdiaires : blogs, sites de socialisation, sites de partages de fichiers de tous types,

etc. Enfin, les sites les plus populaires actuellement (Youtube.com, Facebook.com, etc.)

fonctionnent sur ce principe.

Des sites P2P ont aussi t crs pour des communauts spcifiques, notamment au

Qubec. Des rseaux dchanges de fichiers (torrent411.com, torrentqc.com, etc.) se

spcialisent dans le partage de contenus qubcois francophones, destins

principalement aux consommateurs du Qubec.


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Dans quelle mesure les rseaux P2P structurent-ils de vritables communauts,

virtuelles dans ce cas-ci, mais possdant nanmoins toutes les caractristiques dune

communaut plus classique ?

Une analyse (Nieckarz, 2005) des rseaux P2P ddis lchange de bootlegs27

La question dun territoire commun reste toutefois non rsolue pour les rseaux

dusagers : une communaut peut-elle exister en faisant totalement abstraction de sonimplantation gographique, dmatrialise ou dlocalise ? Peut-on rduire

lidentit communautaire aux seuls liens dintrts esthtiques entre ses membres, leur

partage dun contenu culturel spcifique? Le lien social peut-il se former

indpendamment du territoire commun.How we perceive our basic sense of community

and interaction is no longer bound by physical proximity. The full ramifications of this

have yet to be understood(Idem : 421-422).

dmontre que ces rseaux rpondent aux critres dune vritable communaut. Selonune conception interactionniste des communauts, le site P2P analys est considr

comme une relle communaut au sens thorique du terme, en fonction de ses

principaux lments constitutifs : The criteria of regular interaction, a negotiated

order, a sense of belonging, shared goals and values, distinct norms, identity and social

status, personal commitment to the group and its preservation, sources of interpersonal

support, and a process of socialization [] (Nieckarz, 2005 : 418).

Les outils contemporains de numrisation favorisent galement la cration de

communauts. Les lecteurs numriques en particulier, permettant chaque individu de

se dplacer avec sa bibliothque musicale personnelle, permettent aussi la

multiplication des changes concrets entre usagers : It seems that one of the great

attractions of downloading music is that favourite tracks can be easily passed around

among iPod owners in a much easier way than the traditional lending and borrowing of

CDs or vinyl (Giles et al., 2007 : 441).

LA MOBILISATION DE COMMUNAUTS MUSICALES VIRTUELLES

Ltude rcente de Beer (2008), portant sur le fonctionnement dun site de fans consacr

au chanteur Jarvis Cocker, met tout particulirement en lumire lusage social de lamusique sur ces rseaux (Idem). Le Web 2.0 favoriserait la perception de proximit

avec les artistes et crerait ainsi une communaut defans ou d amis , relis entre eux

par des sites ddis aux artistes. Lauteur constate non seulement ou non pas tant la

mutation des rseaux sociaux, incorporant dornavant des contenus musicaux; il

27 Captations de spectacles non autorises.


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constate surtout une mutation de la musique elle-mme, qui participe dornavant la

cration de rseaux sociaux singuliers et acquiert une fonction non-artistique

supplmentaire. Lintrt de faire partie du rseau de lartiste est tel que

linscription annuelle aux sites des artistes les plus connus est dornavant payante 28

La question, centrale, des prescripteurs de gots et de la formation de communauts

P2P reste tre analyse en dtail. Nous ignorons dans une grande mesure, lheure

actuelle, quels sont les contenus changs dans les rseaux P2P et comment se forment

les gots des usagers dans de tels environnements. Qui oriente le got, comment se

hirarchisent les contenus, o les usagers prennent-ils linformation les guidant vers des

fichiers spcifiques? Voil autant de questions qui restent en suspens, mritant uneobservation dtaille pour bien saisir le rle et le fonctionnement des nouvelles

communauts dusagers du P2P.

. Un

abonnement aux sites dartistes connus permet aux amis/fans dacheter en priorit,

entre autres, des billets pour leurs spectacles. Cet accs privilgi aux artistes, via leur

site, fait en sorte que les billets pour certains concerts sont dj presque tous vendus

avant mme la mise en vente officielle pour le grand public.

Si les communauts P2P peuvent servir former lopinion et le got qui sont ds lors

relays de communauts en communauts travers autant de blogs, courriels, rseaux

sociaux, etc. , elles peuvent aussi servir se mobiliser pour des causes prcises en

lien leurs intrts culturels et musicaux. titre dexemple, le groupe Canadians

Against the New Copyright Bill C-61sur Facebook regroupe 81 706 membres29

Stop Bill C-

61 : Canadas Balanced Approach to Copyright Reform

, ce qui

donne une ide de lchelle de certains de ces types de communauts. Ladministrateurdu groupe prcise lobjectif de celui-ci, qui implique une mobilisation de la

communaut concerne : We need to show the government that weve fought this once,

and we will fight it again! Perhaps they think weve forgotten that weve already beaten

them! Ce groupe nest dailleurs que lun des innombrables groupes forms sur

Facebook pour contrer la Loi C-61. Parmi ces autres groupes, mentionnons

etConservatives opposed to

C-61 Copyright Law. Prcisons quil nexiste actuellement sur Facebook que deux

groupes favorables C-61, qui ne regroupent pas plus dune quinzaine de membres.

Lusage dInternet semble donc conditionner le type de communauts qui sy forment.La fracture numrique pourrait bien recouper ici une fracture gnrationnelle.

28 De 40 $ 60 $ en moyenne.

29 En date du 5 septembre 2008.
http://www.new.facebook.com/search_redirect.php?q=c,61&fc=0&gc=0&cl=300&rc=550&rank=2&friends=0&sns=0&sf=p&init=s:group&cururl=http%3A%2F%2Fwww.new.facebook.com%2Fs.php%3Fsid%3D1f2006a8de6c85037765f169d5511a33%26n%3D-1%26k%3D200000010%26init%3Ds%253Agroup%26q%3Dc-61%26o%3D4%26sf%3Dp%26s%3D0&k=8589934608&is_friend=&sid=1f2006a8de6c85037765f169d5511a33&id=26652070742&o_type=2&t=c:name&u=http%3A%2F%2Fwww.new.facebook.com%2Fgroup.php%3Fgid%3D26652070742&k=8589934608http://www.new.facebook.com/search_redirect.php?q=c,61&fc=0&gc=0&cl=300&rc=550&rank=2&friends=0&sns=0&sf=p&init=s:group&cururl=http%3A%2F%2Fwww.new.facebook.com%2Fs.php%3Fsid%3D1f2006a8de6c85037765f169d5511a33%26n%3D-1%26k%3D200000010%26init%3Ds%253Agroup%26q%3Dc-61%26o%3D4%26sf%3Dp%26s%3D0&k=8589934608&is_friend=&sid=1f2006a8de6c85037765f169d5511a33&id=26652070742&o_type=2&t=c:name&u=http%3A%2F%2Fwww.new.facebook.com%2Fgroup.php%3Fgid%3D26652070742&k=8589934608http://www.new.facebook.com/search_redirect.php?q=c,61&fc=0&gc=0&cl=300&rc=550&rank=2&friends=0&sns=0&sf=p&init=s:group&cururl=http%3A%2F%2Fwww.new.facebook.com%2Fs.php%3Fsid%3D1f2006

tétu, m. et bellavance, g. - p2p et musique enregistrée au québec, pour l’association...

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