Street Marketing: Marcel Saucet

Marcel Saucet, innovateur: innover face la crise Edition la Tour des Vents 2009Le street marketing, une pratique forcment illgale? - Dcisions marketing 2013 - Marcel Saucet.

Prface: Michel & Augustin

Introduction: NTIC et notamment les rseaux sociaux Outils de communication ambivalentsPage 16: Dfinition street marketing

Chapitre 1: Un marketing peu prsent dans les livres de management

Crise du marketing conventionnel Street lieu direct, dans la rue, avec les consommateurs (transparence des entreprises). gurilla marketing 1984 J.C Levinson Complmentarit des supports marketing

Causes de lmergence du marketing non-conventionnel: Crise conomique et rpercussions sur les budgets de communication. Saturation des consommateurs face aux messages publicitaires et lmergence de nouveaux types de campagnes publicitaires.

Ex: Spriritshower 2012 Brsil Go marketing p33

Chapitre 2: Marketing non-conventionnel

Guerrilla marketing Heineken 2010 Italie

Origines et dfinitions des approches non-conventionnelles: Ambient marketing + proche du street marketing Stealth marketing p47. Lors dvnements sportifs, politique Ex: 1er JO 1984 Pratiques interactives et non passives, telle que les pubs la tlvision. Monte remarquable des approches du street marketing Les rgles du street marketing appliques la communication Les points cls de la partie 1, le marketing aujourdhui (6 points) p57

Chapitre 3: Un nouvel imaginaire de rue

Appli go localisable - Foursquare

La reconqute de la rue De la passeggiata mditerranenne au browsing amricain. La rue est devenue objet de business Wait marketing: profiter des lieux dattente pour vhiculer un message publicitaire. Ex: Banc, arrt de bus. Attente ennui diffusion dinfos = intrt dans le quotidien des consommateurs.

Le cas sociologique des repas voisins (fte de voisins) Aspect communautaire dans un monde ou lindividualisme est grandissant. Fte des voisins est un phnomne reprsentatif de la rappropriation de lespace public.

Chapitre 4: Quand la rue gnre la culture contemporaine

Street basket baskets Street Art Spectacle de rue et flash mob Green Peace, ONG reprsentative de lambush marketing.

Chapitre 5: La rue et le bouche oreille

Buzz marketing: bouche oreille. Voir p80 fin du 1er paragraphe Consommateur/acteur. Un moyen de mesurer son retour sur investissement mesure quantitative: facile avec des flyers. Ex: Flower by Kenzo mesure qualitative: Op street marketing amliore limage de la marque (se mesure sur le long terme) street court terme: permet de faire connatre la marque long terme: crer une communaut de consommateurs. Page 88: les points cls de la russite de la rue aujourdhui (7 points)

Chapitre 6: Une pratique prciser

Peu de dfinitions mais une utilisation en hausse Macdonalds: pub en fonction du soleil pour le petit djeuner (p93) Dfinition encyclopdique p92. lencyclopdie du marketing 2004 ditions dOrganisation.

Chapitre 7: Cration dune campagne de street marketing

Comment montrer une campagne de Street Marketing:

Stratgie, ciblage, segmentation et positionnement pubs, golocalisation.Oprationnalisation

Etude de faisabilit technique, lgale et financire. Etude de prospection sur limpact de lopration.

Mise en pratique de la stratgie:Oprationnel

Identification Recherche de support mdiatique Slection des sous-traitants

Rdaction du brief Budgtisation prvisionnelle

Chapitre 8: Passer laction et gnrer le bouche oreille

Les types daction du street marketing Distribution de flyers et/ou pendant laction flypack (flyers + emballage et chantillons) Animation produit Animation humaine: voiture, train Action travestie: transformer du mobilier urbain. op furtive et embusque Action vnementielle: flashmob happeningEx: petit djeuner Kellogs Charenton-le-Pont La complmentarit mdia et lutilisation du buzz. Touche que les personnes vises/ la rue, le quartier ou se droule lOP Via les rseaux sociaux/ Youtube pour diffuserEx: Castelnaudary Cassoulet

Drapages du Street Marketing les limites des oprations: obligation de rglementation Saine concurrence Dfense des droits des crateurs Protection des consommateurs

Fin chapitre 8: voir imprimer

Revers de bton du bouche oreille: Rentabiliweb plainte/ministre de lintrieur malgr autorisation accorde. P141Mauvaise gestion de la scurit dans un contexte conomique difficile (distribution de 40 000 euros aux passants)- Les points cls de la partie 3

Les champs dapplication du Street MarketingChapitre 9: Personnaliser le Street Marketing

Trouver un emploi grce au street marketing CV video Marketing au service des personnes. Ex: ceux qui recherchent un emploi avec affichage de CV 4/3. La PME et le street marketing: Image innovante et dynamique pour les PME Vido blender et Iphone pour montrer la solidit des appareils. Michel & Augustin se sont offert le nom dune station de mtro parisien pour 24H Evnementiel et Street Marketing: Redbull Personnaliser le buzz sur internet: Redbull, Saut hors atmosphre

Chapitre 10: Les causes socitales dans la rue

ONG et Street Marketing: pour dfendre leur cause sur un public mondial, WWF Street Marketing et Politiques: flashmob et meeting Les points cls de la partie 4

Chapitre 11: Street Marketing et objets connects, vers la fin de la crativit de rue

Utilisation de nouvelles technologies Animation lectronique: 7eme dimension du Street Marketing! Refaonner le mobilier urbain grce la ralit augmente Affichage digital pour pub de shampoing + ONG pour dfense des enfants avec message pour les aides. Zoo de Tokyo: application de ralit augmente, pour suivre les pingouins virtuels sur son smartphone qui mnent de la gare jusquau Zoo. Etude dun cas typique Coca et le street marketing connect.

CONCLUSION: Ne plus faire du Street Marketing sur les consommateurs mais AVEC les consommateurs

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