stratégie de contenu orientée seo

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Marketing


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- Analyser les statistiques de trafic du site web : visites, temps sur la page, taux de rebond, liens entrants, etc., en vue d’identifier les problèmes et de les corriger - Utiliser l’inventaire de contenu comme outil de travail centralisé - Auditer la page web et identifier les éléments à optimiser pour le SEO grâce aux outils en ligne (GWT, Web Developer, SEMRush, ScreamingFrog, etc.) - Produire le contenu pour les différents personas : identifier les thèmes porteurs, trouver les mots clés, rédiger pour le Web - Mettre en place un calendrier éditorial sur base de l’arborescence et budgétiser la production de contenu

TRANSCRIPT

Page 1: Stratégie de contenu orientée SEO
Page 2: Stratégie de contenu orientée SEO

Stratégie de contenu orientée SEO

Isabelle Canivet épouse Hardy

Page 3: Stratégie de contenu orientée SEO

Isabelle Canivet60canards.com

blog.60canards.comTél. +32 486 35 97 11

[email protected]

@canivetisabelle @60canards.comProfil sur Google+Groupe Stratégie de contenu sur LinkedInGroupe Stratégie de contenu sur Google+

Page 4: Stratégie de contenu orientée SEO

Stratégie de contenuorientée SEO

• Analyser les statistiques de trafic du site web• Utiliser l’inventaire de contenu• Auditer la page web• Produire le contenu pour les différents personas• Mettre en place un calendrier éditorial

Page 5: Stratégie de contenu orientée SEO
Page 6: Stratégie de contenu orientée SEO

Analyser les statistiques de traficIdentification des problèmes et corrections

Page 7: Stratégie de contenu orientée SEO

Pourquoi analyser le trafic ?

• Identifier des problèmes techniques• Améliorer ses interfaces• Rentabiliser son offre de contenu• Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche• Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps

Page 8: Stratégie de contenu orientée SEO

Questions à se poser

• Qu’est‐ce que je veux que les visiteurs fassent ?• Que font réellement les visiteurs sur mon site ?• Ensuite :– Combien d’internautes visitent mon site ?– D’où viennent les visiteurs, etc. ?

Page 9: Stratégie de contenu orientée SEO

Aperçu général

Google Analytics

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Audience

Page 11: Stratégie de contenu orientée SEO

Zoom

Page 12: Stratégie de contenu orientée SEO

Pages populaires

Page 13: Stratégie de contenu orientée SEO

Taux de rebond

Page 14: Stratégie de contenu orientée SEO

Mots clés

Google Webmaster Tools

Page 15: Stratégie de contenu orientée SEO

Mots clés

Page 16: Stratégie de contenu orientée SEO

Temps sur la page

Google Webmaster Tools

Page 17: Stratégie de contenu orientée SEO

Trafic entrant

Page 18: Stratégie de contenu orientée SEO

Utiliser l’inventaire de contenuOutil de travail centralisé

Page 19: Stratégie de contenu orientée SEO

Inventaire des contenus

Page 20: Stratégie de contenu orientée SEO

Auditer la page webIdentification des éléments à optimiser pour le SEO

Page 21: Stratégie de contenu orientée SEO

Optimiser, certes, mais quoi ?• Première étape : identifier les pages à optimiser– Elles sont indexées– Elles entrent dans la stratégie business de l’entreprise ou,– Elles servent de porte d’entrée pour conduire aux pages de conversion

• Deuxième étape : identifier l’activité sur les pages– Sont‐elles crawlées par les robots ?– Où se situent‐elles dans l’architecture d’information ?– Sont‐elles cliquées par les utilisateurs ?

Page 22: Stratégie de contenu orientée SEO

Quelles pages optimiser ?

Page 23: Stratégie de contenu orientée SEO

Auditer les métadonnées

Screaming Frog

Page 24: Stratégie de contenu orientée SEO

Auditer les clics

Google Analytics

Page 25: Stratégie de contenu orientée SEO

Avoir un aperçu en quelques clics

Web Developer

Page 26: Stratégie de contenu orientée SEO

Dialoguer avec Google

Google Webmaster Tools

Page 27: Stratégie de contenu orientée SEO

Choisir ses mots clés

SEMrush

Page 28: Stratégie de contenu orientée SEO

Produire le contenuAdaptation pour les différents personas

Page 29: Stratégie de contenu orientée SEO

Définir sa cible

Page 30: Stratégie de contenu orientée SEO

Greffer l’édito et définir les KPI

Page 31: Stratégie de contenu orientée SEO

Utiliser les bons canaux

Source : http://bit.ly/1r0ArdB

Page 32: Stratégie de contenu orientée SEO

Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research‐studies/2012‐zmot‐handbook.html

Intégrer la conversion multi-écrans

Page 33: Stratégie de contenu orientée SEO

Mettre en place un calendrier éditorial

Compromis entre ressources et budget

Page 34: Stratégie de contenu orientée SEO

Définir le calendrier éditorial

Page 35: Stratégie de contenu orientée SEO

Définir les ressources et budgets

Page 36: Stratégie de contenu orientée SEO

Merci [email protected]

Une stratégie de contenu orientée SEO ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS !

Commencez par le bon bout ;-) !

Page 37: Stratégie de contenu orientée SEO

Merci [email protected]