stop sérophobie campagne de marketing social 2009 et 2010
TRANSCRIPT
![Page 1: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/1.jpg)
Stop sérophobie
Campagne de marketing social
2009 et 2010
![Page 2: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/2.jpg)
Stop sérophobie
• Servir les populations
• Créer des ponts entre…
• Conceptualiser les désirs
• Diversifier les réponses
• Laisser vivre
![Page 3: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/3.jpg)
Servir les populations
• Marketing social– « L’application systématique du marketing en
concomitance à d’autres concepts et techniques pour entraîner des changements spécifiques de comportement et ainsi améliorer la santé ou réduire les iniquités nuisant à son amélioration. »
Traduction libre
National Social Marketing Center, Social Marketing Work, non daté, p.4 (dépliant d’information). www.nsmcentre.org.uk (automne 2007)
![Page 4: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/4.jpg)
Créer des ponts entre…
• Désirs
• Attentes
• Besoins
![Page 5: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/5.jpg)
Conceptualiser les désirs
• Connaître le public cible
• Proposer un angle d’approche communicationnelle
• Valider
![Page 6: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/6.jpg)
Conceptualiser les désirs
![Page 7: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/7.jpg)
Conceptualiser les désirs
![Page 8: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/8.jpg)
Conceptualiser les désirs
![Page 9: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/9.jpg)
Conceptualiser les désirs
![Page 10: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/10.jpg)
Diversifier les réponses
• Outils
• Activités
![Page 11: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/11.jpg)
Diversifier les réponses
![Page 12: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/12.jpg)
Diversifier les réponses
![Page 13: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/13.jpg)
Diversifier les réponses
![Page 14: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/14.jpg)
Diversifier les réponses
![Page 15: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/15.jpg)
Laisser vivre
• Répondre aux besoins
• S’ajuster
![Page 16: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/16.jpg)
Laisser vivre
![Page 17: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/17.jpg)
Laisser vivre
• Commentaire sur le blogue– « Je trouve ça vraiment très très bien la
campagne que vous faites, mais personnellement je pense que c'est peine perdue… »
![Page 18: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/18.jpg)
Laisser vivre
• Commentaires sur You Tube– « Complètement débile !! Si je ne veux pas
prendre aucun risque de ne pas être infecté par ce virus, c'est mon droit. Même en se protégeant, il existe toujours un facteur risque ( condom qui se déchire) que je ne suis pas prêt à assumer. Je suis sérophobe, et fier de l‘être ? »
![Page 19: Stop sérophobie Campagne de marketing social 2009 et 2010](https://reader035.vdocuments.fr/reader035/viewer/2022062417/551d9d94497959293b8cb324/html5/thumbnails/19.jpg)
jesuisseropo.org