soyez visibles sur le web
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Les Ateliers du Webmarketing par WSI, Saison 3 épisode 5: Les règles d'or du SEO J’ai fait mon site il y a deux ans je n’ai pas de trafic, Mon site n’est pas visible, Je ne fais pas de clients avec mon site, Je ne sais pas quoi faire pour être mieux référencé, Je ne sais pas quoi faire sur les réseaux sociaux; si vous vous reconnaissez dans ces phrases, cette présentation est pour vous! Soyez visibles pour vos clients en appliquant les bonnes stratégies de référencement naturel. Dans cette vidéo, découvrez les bons réflexes pour apparaître en première page des résultats de recherche. Mettez votre entreprise en avant en travaillant les bons mots clés et le bon contenu. Boostez les visites et la visibilité de votre marque. Présenté par Gilles Dandel et Bruno Schouler, consultants internet WSI Pour en savoir plus sur le SEO, c'est ici: http://bit.ly/Lf7Xhq Contactez l'expert en webmarketing le plus proche de chez vous: http://www.wsi-marketing-internet.fr/agences-wsi/agences-wsi-france.htmlTRANSCRIPT
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LES NOUVELLES RÈGLES DU SEO
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BIENVENUE
Bruno SchoulerConsultant marketing internet WSIRégion Ile de France | Internet
Actuel Bruno Schouler Directoweb
Précédent Chef d’entreprise Vente d’instruments de musique
Etudes et formation Ecole Centrale d’électronique
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OBJECTIFS
• Rapide présentation du SEO
• Le SEO n’est pas mort - Les nouvelles règles en 2014
• Comment référencer son site
• Cas pratique : SEO & eCommerce
• Suivi et statistiques
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RETOURS D’EXPERIENCE CLIENTS• J’ai fait mon site il y a deux ans je n’ai pas
de trafic…
• Mon site n’est pas visible…
• Je ne fais pas de clients avec mon site…
• Je ne sais pas quoi faire pour être mieux référencé…
• Je ne sais pas quoi faire sur les réseaux sociaux…
Si vous vous retrouvez dans ces phrases, cette présentation est pour vous!
http://bit.ly/TémoignagesClientsWSIv2
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ETRE TROUVÉ SUR INTERNET EST STRATÉGIQUE
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QUEL MOTEUR DE RECHERCHE ?
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PPC 12,2 %
Référencement naturel
Paie par click13,5%
QU’EST CE QUE LE SEO ?
SEO 75%
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DEVANT OU RIEN
PPC 12,2 %
Référencement naturel
Paie par click13,5%
SEO 75%
89 % des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page de résultats
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DIFFÉRENCE ENTRE ADWORDS ET SEO ?
• Dans Adwords, on s’attache à produire des annonces commerciales percutantes
• En SEO, ce sont les titres de vos pages et les méta descriptions qui vont faire office d’annonces : il est donc indispensable de soigner aussi ces éléments.
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POURQUOI FAIRE DU SEO ?
• Publicité « Gratuite »
• Rassurer ses prospects / clients
• Eviter de se laisser distancer par votre concurrence
• Générer des contacts, Vendre en ligne
Source: Microsoft
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- Du trafic pérenne - Du trafic ciblé et qualifié sur des requêtes pertinentes - Plus d'un tiers du trafic sur le site - Une visibilité sur Google, outil incontournable du Web - La création de liens, utile également pour le trafic en général - Une meilleure notoriété
Etre visible sur Google, c'est être visible sur le Web !
- Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ? dit le petit prince.
- C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ca signifie "créer des liens..."
Antoine de Saint Exupéry (Le petit prince, 1943)
LE SEO C'EST :
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GOOGLE FAIT LA LOI
Sanctions de certains sites:-Faible contenu original (« fermes de contenu »)
-Sanctions des sites en cas de sur-optimisation du référencement naturel
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LA MORT DU SEO ?
http://www.michelleblanc.com/2013/12/17/la-mort-du-referencement-death-of-seo
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RÉSULTATS GEOLOCALISÉS
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RÉSULTATS PERSONNALISÉS G+
• Au début, apparitions des +1 dans les pages web
• Puis des posts directement en haut des pages résultats de Google
• Apparition des photos Google + des auteurs dans les pages de résultats : la récompense pour ceux qui exploitent bien le levier !
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« Not Provided »
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LES 10 RÈGLES D'ORLes 10 règles d'or pour une bonne visibilité sur les
moteurs de recherche : 1. Avoir un site conçu dès le départ pour « plaire à Google »2. Choisir avec soin les mots clés que l'on va utiliser dans ses
textes3. Proposer du contenu pertinent et à jour4. Obtenir des backlinks venant de sites connexes5. Faire vivre son site6. Penser "Qualité" avant tout !7. Suivre son référencement (positionnement, trafic)8. Se tenir au courant des évolutions des moteurs9. Travailler de façon honnête et loyale10.Rester humble et 100 fois sur le métier
remettre son ouvrage…
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ANALYSE DU MARCHÉ VIA WEB
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ANALYSE DU MARCHÉ VIA WEB
Un marché en plein développement
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ANALYSE DES CONCURRENTS VIA WEB
Une forte concurrence
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BIEN IDENTIFIER VOS PROSPECTS
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eCommerce : Faites bien la différence entre les internautes qui cherchent des renseignements
et ceux qui souhaitent acheter.
Nous nous adressons bien évidemment à cette deuxième catégorie.
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NE PAS VISER DES MOTS CLÉS TROP GÉNÉRALISTES
3% de 200 000 recherches
ou 20% de 300 recherches ?
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(mauvaise stratégie)
Des mots-clés trop généralistes ne rapporteront pas de vente, ou très rarement.
Guitare électrique
Fender stratocaster
guitare Fender
Fender Stratocaster sunburst
acheter Fender Stratocaster sunburst
Marque et modèle
Genre et Marque
Marque, modèle et couleur
Action acheter + Marque, modèle et couleur
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SI VOUS FAITES BIEN LE TRAVAIL
• « Poster géantNew York »
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LA LONGUE TRAINE
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http://www.bing.com/toolbox/keywords
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N’OUBLIEZ PAS LES IMAGES• Bien renseigner vos images est aussi très important
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VOTRE PAGE D'ACCUEIL :
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LES FICHES PRODUITS
La différence entre un site de contenu et un site marchand se situe dans ses fiches produits.
Profitez de cette spécificité pour valoriser votre offre produit sur le Web.
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OPTIMISEZ VOTRE CONTENU
Vos textes devront :
• être bien balisés,
• contenir les bonnes balises aux bons endroits,
le mot-clé utilisé par les internautes pour chaque produit devra se trouver :
• dans son titre,
• dans son sous-titre,
• dans le paragraphe,
• dans la méta description,
• dans l'URL.
Faites attention de ne pas dupliquer les textes de vos fournisseurs.
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A NE PAS FAIRE !!!• Ne cherchez pas à référencer des mots-clés sans
rapport avec votre site, ou sur des marques que vous ne vendez pas.
• Surtout avec cette nouvelle version sémantique de Google, le moteur de recherche va comprendre que vous ne vendez pas cette marque et, quels que soient les efforts que vous ferez, il ne vous fera pas sortir devant !
Cela ne peut donc représenter qu'une grosse perte de temps.
Mieux vaut vous contenter de bien cibler les produits que vous vendez
et votre marque.©2012 RAM. All rights reserved.
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A FAIRE !!!
• Lire Google SEO Guide
• Lire O Andrieu
• Lire WSI Digital Minds
• Formation
• Google Analytic
• Google Webmaster
• Conseils / expert WSI
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![Page 32: Soyez visibles sur le web](https://reader033.vdocuments.fr/reader033/viewer/2022061215/549fa6f1ac79592e768b4a8e/html5/thumbnails/32.jpg)
WSI EN QUELQUES MOTS
• Fondé en 1995• Franchise depuis 1997• Présence dans + 80 pays• Plus de 1 000 franchisés
Presse:• Franchise n°1 des technologies et services Internet du magazine “Entrepreneur” (10 dernières années).• Top 10 des franchiseurs dans “Success Magazine”
Associations:• Membre de l’IFA, CFA et de la FFF
![Page 33: Soyez visibles sur le web](https://reader033.vdocuments.fr/reader033/viewer/2022061215/549fa6f1ac79592e768b4a8e/html5/thumbnails/33.jpg)
WSI WORLD
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Head office 80 Countries World’s Largest Digital Network
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CONSEIL STRATÉGIQUE À 360°
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Conception & Refonte Site
Web
Architecture de conversion
Web Analytics
Référencement Naturel
Référencement
payant
Email Marketing
STRATEGY
Réseaux Sociaux
E-Réputation
Marketing de Contenu
Analyse concurrentielle & Benchmark
Stratégie Marketing
Digital
Mobile Marketing
Local
Marketing
Des objectifs, une stratégie marketing internet performante
SITE SEARCH SOCIAL MOBILE
Mesure ROI
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WSI FRANCECeux qui composent WSI
Plus de 50 consultants issus des métiers du marketing, de la communication, de la finance, de l’IT dans des domaines variés tels que la grande distribution, l’informatique, l’immobilier, les télécoms, la bureautique,
l’équipement de la personne, etc.
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UNE MÉTHODOLOGIE ÉPROUVÉE
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EXEMPLE DE RAPPORT WSI SEO
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Et maintenant …
• Vous avez un site et souhaitez savoir s’il est bien conçu pour le SEO ?
• Demandez votre analyse « Webscan »à votre consultants WSI
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LE SEO N’EST PAS MORT
• Vive le ADAPTIVE SEO : The power of 3
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TM
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ADAPTIVE SEO
“Adaptive SEO results the long-term discoverability of a brand’s web presence by a prospect, at any point in the buying cycle, in both search and social, regardless of device.”
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Votre Besoin ?
• Une analyse de votre situation SEO ?
• Une étude du marché & concurrence ?
• Une prestation de ADAPTIVE SEO (ou autre) ?
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PROCHAINS ATELIERS WSI
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QUESTIONS / RÉPONSES
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