sondage mai 2016 - agence skoop · votre femme revient à la maison avec un vibromasseur...

LHM Conseil – mai 2016– [email protected]

Sondage mai 2016


Méthode

Sondage Smile Makers

• Sondage en-ligne

• Échantillon représentatif des adultes français de22 ans à 54 ans révolus (1020 répondants)

• Composition de l’échantillon à partir d’un Access Panel - Méthode des quotas sur âge, revenu, région, genre

• Recueil Internet du 11 au 18 mai 2016

2


1. Usage des vibromasseurs

2. Usage des lubrifiants intimes

3. Lieux / canaux d’achat

4. Annexe – structure de l’échantillon

Contenu

3


1. USAGE DES VIBROMASSEURS

4


Votre compagnon revient avec un cadeau pour vous, sans occasion particulière. Vous le déballez, il s'agit d'un vibromasseur, que vous dites-vous ?

Votre femme revient à la maison avec un vibromasseur qu'elle a acheté. Que vous-dites vous ?


5

49%

14%

11%

8%

7%

7%

5%

Intéressant, un nouveau jouet à essayerensemble.

Elle a peut-être envie de nouvelleschoses.

Je ne savais pas que ma femme utilisait cegenre de produits.

Dommage, j'aurais aimé qu'on aille lechoisir ensemble.

J'espère que ce produit ne va pas meremplacer.

Je ne la satisfais peut-être plus.

Autre :

31%

22%

16%

13%

10%

5%

3%

Il souhaite peut-être pimenter nos ébats.

Intéressant, un nouveau jouet à essayer.

On l'utilisera ensemble, je n'ai pas envie de me donnerdu plaisir seule.

Cela me rend un peu nerveux, je n'en ai jamais essayé.

Autre :

Je ne le satisfais peut-être plus.

Il a peut-être des doutes sur ses propres performances.

« Autre » : sur 60 réponses, 45 sont de l’ordre du rebut et expriment la colère, l’incompréhension, la déception, la surprise, le dégoût .

Femmes Hommes

Si les arguments des hommes sont moins nuancés, il apparaît un consensus entre hommes et femmes sur les deux premiers arguments .


Avez-vous déjà utilisé un vibromasseur au moins une fois dans votre vie, que ce soit seule ou pendant les rapports avec votre partenaire ?

Avez-vous déjà utilisé un vibromasseur au moins une fois dans votre vie dans les rapports avec votre partenaire ?


6

oui 43 %

oui 40 %

40%

51%

43%

31% 28%

52%

37%

40%

22-29 ans 30-39 ans 40-49 ans 50-54 ans

Hommes

Femmes

Femmes Hommes

En moyenne, la part d’usage absolu est équivalente entre hommes et femmes. Des différences sont néanmoins marquées chez les plus jeunes. Hommes et femmes confondus, la tranche 30-39 ans semble aujourd’hui la plus réceptive.



7

Avez-vous déjà utilisé un vibromasseur au moins une fois dans votre vie, que ce soit seule ou pendant les rapports avec votre partenaire ?

47% 42% 47% 40% 38% 38%

- de 2000habitants

2000 - 20000habitants

20000 - 50000habitants

50000 -100000

habitants

100 000 -1000000habitants

Plus de1000000habitants

Selon taille commune

oui 43 %

Femmes

L’expérience des vibromasseurs est légèrement plus élevée dans les communes de taille modeste et petite.


2. USAGE DES LUBRIFIANTS

8


Utilisez-vous ou avez-vous déjà utilisé un lubrifiant intime dans le cadre de vos actes intimes, seule ou avec un partenaire ?

A quelles occasions ?

Vous ou votre partenaire utilisez-vous, ou avez-vous déjà utilisé un lubrifiant intime ?

2. Usage des lubrifiants

9

42%

26%

14%

12%

4%

2%

Non, jamais.

Oui, nous en utilisons ensemble.

Oui, de temps à autre, je lui enfais la demande quand on…

Oui, mais plus maintenant.

Oui, ma partenaire en utilise.

Autre :

51%

19%

11%

9%

4%

3%

3%

1%

Non, jamais.

Oui, selon nos jeux sexuels.

Oui, mais plus maintenant.

Oui, à certaines périodes de moncycle.

Oui, quand je suis fatiguée oustressée.

Oui, quand le rapport durelongtemps.

Oui, systématiquement.

Autre :

Femmes Hommes



10

Zoom : usage absolu des lubrifiants selon l’âge et le revenu du foyer (femmes)

75%

51% 40%

33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

22-29 ans 30-39 ans 40-49 ans 50-54 ans

Selon âge

46% 50% 53% 52%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

-1500 € / mois 1500 - 3000 € / mois 3000 - 4500 € / mois plus de 4500 € / mois

Selon revenu

Lecture : 75% des 22-29 ans utilisent ou ont déjà utilisé des lubrifiants intimes, tous motifs confondus, et 25% ne les ont donc jamais utilisé.


Pour quelle raison principalement utilisez-vous un lubrifiant intime ?

Pour quelle raison principalement utilisez-vous un lubrifiant intime ?


11

54%

20%

19%

3%

2%

2%

Pour soulager un inconfort durantl'acte sexuel.

Pour pimenter ma vie sexuelle.

Pour augmenter mon plaisir.

Autre :

Cela me permet d'éviter lespréliminaires et de passer…

Pour me rassurer et éviter les pannes.

39%

30%

15%

14%

2%

Pour éviter l'inconfort de mapartenaire.

Pour pimenter notre vie sexuelle.

Pour permettre à ma partenaire d'avoirplus de plaisir.

C'est plus confortable pour moi.

Autre :

« Autre » : 3 réponses font référence à une reprise après grossesse. Même si les proportions ne sont pas identiques, les arguments avancés par hommes et femmes sont globalement les mêmes : d’abord « résoudre une problème », ensuite augmenter le plaisir.

Femmes Hommes


Pour quelle raison principale n'utilisez-vous pas de lubrifiant intime ?

Pour quelle raison principale n'utilisez-vous pas de lubrifiant intime avec votre partenaire ?


12

50%

19%

15%

7%

4%

3%

2%

1%

je n'ai jamais senti ni incomfort ni besoin depimenter mes rapports intimes

Ce n'est pas ma façon de concevoir lesrapports intimes.

Je ne connais pas ces produits

J'ai peur d'utiliser une substance externe surles zones intimes.

Je ne savais pas que cela pouvait aider.

Autre :

Je trouve que c'est embarrassant d'enacheter.

Je trouve que c'est trop embarassant d'enparler à mon partenaire

48%

30%

22%

1%

Je n'ai pas eu de partenaires qui enavait besoin ou envie.

Je n'en ai pas besoin moi-même.

C'est artificiel, je préfère des pratiquesnaturelles.

Autre :

Une légère surreprésentation des 22-29 ans et des 30-39 ans

Femmes Hommes


Quel est votre avis sur l’offre des lubrifiants présents sur le marché français ?


Une femme Un homme

Pas du tout satisfaisante 3% 2%

Plutôt pas satisfaisante 17% 8%

Plutôt satisfaisante 63% 67%

Tout à fait satisfaisante 11% 19%

Je ne connais pas ces produits 6% 5%

13

La question est proposée uniquement aux répondants ayant déclaré utiliser ou avoir utilisé les lubrifiants intimes. Une différence notable apparaît entre l’appréciation exprimée par les hommes d’une part et par les femmes d’autre part.


Quels sont les critères qui vous permettent / permettraient de choisir un lubrifiant plutôt qu’un autre ?


14

Une femme Un homme

La marque (connue ou inconnue). 9% 15%

La recommandation des utilisateurs. 5% 12%

La recommandation médicale. 13% 9%

Les ingrédients qui le composent. 25% 23%

Son packaging. 5% 4%

Son prix. 11% 11%

Je ne me sens pas concerné(e) par cette offre. 31% 26%

Autre : 1% 1%

« Autre » : 2 réponses font référence au qualités naturelles du produit


Quels sont les critères qui vous permettent / permettraient de choisir un lubrifiant plutôt qu’un autre ?

Glissement des critères selon la phase de vie (femmes)


15

50-54 ans

• Je ne me sens pas concernée par cette offre

• Recommandation médicale • Recommandation des utilisatrices

40 – 49 ans

• Je ne me sens pas concernée par cette offre.

• Les ingrédients qui le composent

22-29 ans

• Prix • Marque • Packaging

30-39 ans

• Les ingrédients qui le composent • La marque • Le prix

Lecture : pour chaque tranche d’âge apparaissent les arguments qui marquent un peu plus cette tranche d’âge que les autres. Ce ne sont pas pour autant les arguments dominants pour cette tranche d’âge.

Les critères de choix pour un lubrifiant évoluent avec notamment la sensibilité aux arguments marketing et l’expérience du produit.


A la lumière de ces informations, quelle importance donneriez-vous aux ingrédients d'un lubrifiant intime que vous achèteriez?


16

Pas du tout important

4%

Pas important

4%

Assez important

31%

Très important

60%

10%

90%

Non, car les ingrédients ontpeu d'importance sur ce typede produit.

Oui, car cette zone requiertdes ingrédients de qualité etsurtout pas chimiques.

Non

Oui

Seriez-vous prêt(e) à payer un peu plus pour un lubrifiant s'il était composé uniquement d'ingrédients de qualité pharmaceutique ?

« Merci de bien vouloir lire ceci attentivement : La zone vaginale présente la peau la plus sensible du corps de la femme. Beaucoup d'ingrédients que l'on peut appliquer sans soucis sur d'autres parties du corps peuvent facilement causer des irritations, des infections et la multiplication des bactéries dans le vagin. Certains lubrifiants contiennent ce type d'ingrédients (parabens, parfum, …), qui peuvent dans certains cas produire ces effets. »

La sensibilité à la composition du produit et ses qualités pharmaceutiques est confirmée.


3. LIEUX / CANAUX D’ACHAT

17


Si vous deviez acheter un lubrifiant intime, où vous rendriez-vous ?

Si vous deviez acheter un vibromasseur, où vous rendriez-vous ?


18

6%

25%

32%

1%

2%

19%

15%

1%

19%

3%

4%

1%

6%

44%

22%

1%

Dans un sexshop

En grande surface

Parapharmacie/pharmacie

Parfumerie sélective type Sephora, Marionnaud ouNocibé.

Vente en réunion à domicile

Sur Internet

Je ne sais pas

Autre :

Lubrifiant

Vibromasseur


Si vous deviez acheter un lubrifiant intime, où vous rendriez-vous ?

Si vous deviez acheter un vibromasseur, où vous rendriez-vous ?


19

Commentaires

• Vibromasseurs :

• 26% des hommes achèteraient dans un Sexshop

• La vente en réunion est plus citée par les femmes (7 % des femmes,) notamment les moins de 30 ans

• Les foyers aux revenus élevés achètent plus facilement en pharmacie / parapharmacie

• Lubrifiants :

• la part « grande surface » diminue avec l’âge (35% pour les moins de 30 ans)

• Les foyers aux revenus élevés achètent plus facilement sur Internet

• On observe une différence significative dans le choix du lieu et du canal d’achat entre les 2 produits : grande surface et pharmacie pour les lubrifiants, sexshop et Internet pour les vibromasseurs. Ainsi, le vibromasseur apparaît comme un objet de plaisir (sexshop), mais dont l’achat s’associe à un niveau de confidentialité plus élevé (Internet), alors que le lubrifiant est un achat plus utilitaire mais anonyme (grande surface), voire à connotation médicale (pharmacie).


Demander des conseils au sujet de ce type de produit et passer en caisse, est-ce …


20

Femmes

Hommes

35%

26%

24%

12%

3%

27%

36%

20%

15%

1%

Un achat intime, donc je ne demande pas de conseils.

Un acte d'achat comme un autre.

Un moment embarrassant vite passé.

Une démarche rigolote.

Autre :

Les hommes semblent percevoir la démarche d’achat comme un acte plus banal voire amusant.


Quel lieu d’achat selon l’attitude et le degré de confidentialité.

(Croisement des lieux d’achat et des attitudes vis-à-vis du conseil en magasin)


21

Lecture : pour chaque lieux d’achat apparaissent les arguments qui marquent un peu plus ce lieu que les autres. Ce ne sont pas pour autant les arguments dominants pour ce lieu.

Chaque lieu d’achat correspond à la nature de la démarche du répondant, son assurance et son besoin de confidentialité.

Sexshop

• Une démarche rigolote • Un acte d’achat comme un autre

Parfumerie

• Une démarche rigolote • Un acte d’achat comme un autre

Pharmacie / parapharmacie

• Un acte d’achat comme un autre • Un moment embarrassant vite

passé

Vente en réunion

• Un moment embarrassant vite passé

Internet

• Un acte intime, donc je ne demande pas de conseil

• (s’oppose le plus à « un acte d’achat comme un autre »)

Grande surface

• Un acte intime, donc je ne demande pas de conseil

• (s’oppose le plus à « un moment embarrassant vite passé »)

Du plus décomplexé …

… Au plus confidentiel


ANNEXE STRUCTURE DE L’ÉCHANTILLON

22


Structure de l’échantillon

Femmes Hommes

Genre % obs. Age % obs.

Une femme 64,6% 22-29 ans 22,4%

Un homme 35,4% 30-39 ans 29,6%

Total 100,00% 40-49 ans 32,1%

50-54 ans 15,9%

Total 100,00%

Revenu mensuel foyer % obs.

-1500 € / mois 28,4%

1500 - 3000 € / mois 40,0% Taille commune % obs.

3000 - 4500 € / mois 14,9% - de 2 000 habitants 20,6%

plus de 4500 € / mois 12,7% 2 000 - 20 000 habitants 34,0%

Je préfère ne pas répondre 4,0% 20 000 - 50 000 habitants 14,8%

Total 100,00% 50 000 - 100 000 habitants 12,7%

100 000 - 1 000 000 habitants 11,1%

Plus de 1 000 000 habitants 6,3%

CSP % obs. Total 100,0%

Agriculteurs exploitants 0,3%

Artisans, commerçants, chefs entreprise 4,5%

Cadres, professions intellectuelles sup. 13,6% Régions UDA 5 % obs.

Professions intermédiaires 14,6% IDF 19,3%

Employés 42,5% Nord-Est 23,5%

Ouvriers 6,5% Nord-Ouest 23,2%

Retraités 0,5% Sud-Est 23,0%

Autres sans activité professionnelle 17,5% Sud-Ouest 11,0%

Total 100,00% Total 100,00%

23


Merci.

Willy Fux T + 33 (0)6 17 29 84 47 [email protected]

24

mailto:[email protected]



LHM Conseil – juin 2016– [email protected]

Sondage mai 2016

Vague 2


Méthode

Sondage Smile Makers Vague 2

• Sondage en-ligne

• Échantillon représentatif des femmes français es de22 ans à 54 ans révolus (660 répondants)

• Composition de l’échantillon à partir d’un Access Panel - Méthode des quotas sur âge, revenu, région, genre

• Recueil Internet du 2 au 6 juin 2016

2


1.

Avez-vous déjà ressenti des douleurs ou de l'inconfort liés à une sécheresse vaginale durant un acte sexuel ?

LHM Conseil – juin 2016– [email protected] 4

2%

13%

47%

39%

Oui, toujours

Oui, fréquemment

Oui, occasionnellement

Non, jamais

1. Avez-vous déjà ressenti des douleurs ou de l'inconfort liés à une sécheresse vaginale durant un acte sexuel ?

n = 660


12% 19% 15% 12% 13% 13%

5%

42%

47% 55% 55% 46% 38%

44%

46% 32% 28% 30%

38% 48% 49%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

22-24 ans 25-29 ans 30-34 ans 35-39 ans 40-44 ans 45-49 ans 50-54 ans

Non, jamais


Oui, fréquemment

Oui, toujours

1. Avez-vous déjà ressenti des douleurs ou de l'inconfort liés à une sécheresse vaginale durant un acte sexuel ?

n = 660


2.

Avez-vous déjà utilisé un lubrifiant pour soulager cette douleur ou cet inconfort ?


7%

13%

38%

11%

26%

5%

Oui, systématiquement

Oui, fréquemment


Non, je ne savais pas que cela pouvaitaider

Non car je n'aime pas utiliser dessubstances externes sur cette partie de…

Non, autre raison :

ST OUI

58 %

ST NON

42 %

2. (si oui à Q1) Avez-vous déjà utilisé un lubrifiant pour soulager cette douleur ou cet inconfort ?

n = 404


2. (si oui à Q1) Avez-vous déjà utilisé un lubrifiant pour soulager cette douleur ou cet inconfort ?

8

24% 24% 25%

38%

8% 11% 13%

13% 41% 39%

35%

32%

18% 15% 11%

8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

22-29 ans 30-39 ans 40-49 ans 50-54 ans

Oui, systématiquement

Oui, fréquemment


Non, je ne savais pas que celapouvait aider

Non car je n'aime pas utiliser dessubstances externes sur cette partiede mon corps

Non, autre raison :

n = 404


Question ouverte – sélection parmi les 14 réponses proposées

« c'était ponctuel donc je n'en ai pas acheté »

« COMME C'EST OCCASIONNEL JE N'Y AI PAS EU RECOURS »

« généralement, un peu de salive suffit.. »

« Je n'en ai pas chez moi »

« Je n'en avais pas sur place »

« je n'y ai jamais pensé »

« N'ose pas acheter »

« pas oser aller en acheter »

Non, autre raison :


3.

Avez-vous pris d'autres actions pour soulager la douleur/l'inconfort ?


Oui; 15%

Non; 85% 80% 80% 85% 90%

20% 20% 15% 10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

22-29 ans 30-39 ans 40-49 ans 50-54 ans

Oui

Non

3. (si non à Q2) Avez-vous pris d'autres actions pour soulager la douleur/l'inconfort ?

n = 169

n = 169


4.

Pourquoi n'avez-vous pas pris d'actions ?


65%

14%

11%

6%

4%

Je pense que c'est passager et que cela vase résorber tout seul

Pour moi, c'est ainsi et je l'accepte

Je n'ose pas en parler

Je ne sais pas comment régler cettesituation

Autre

4. 3. (si non à Q3) Avez-vous pris d'autres actions pour soulager la douleur/l'inconfort ? Pourquoi n'avez-vous pas pris d'actions ?

n = 140


Annexe Structure de l’échantillon

14


Structure de l’échantillon

Femmes Hommes

15

Genre % obs. Age % obs.

Une femme 100,0% 22-29 ans 23,0%

Un homme 0,0% 30-39 ans 28,3%

Total 100,0% 40-49 ans 32,9%

50-54 ans 15,8%

Total 100,0%

Region UDA 5 % obs. Revenu mensuel foyer % obs.

IDF 17,6% -1500 € / mois 26,8%

Nord-Est 23,2% 1500 - 3000 € / mois 40,5%

Nord-Ouest 23,3% 3000 - 4500 € / mois 15,0%

Sud-Est 24,7% plus de 4500 € / mois 12,4%

Sud-Ouest 11,2% Je préfère ne pas répondre 5,3%

Total 100,0% Total 100,0%


Merci.

Willy Fux T + 33 (0)6 17 29 84 47 [email protected]

16




sondage mai 2016 - agence skoop · votre femme revient à la maison avec un vibromasseur...

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