sixtizen presentation agence mai
TRANSCRIPT
Au carrefour des nouveaux « mixes » d’influence
Inventer une nouvelle communication
Nokia
Vecteurs émotionnels = ATTIRER
Vecteurs relationnels = RECRUTER
Interactions mobiles
Influence digitale
Marketing terrain
Contenusde marque
Events
Relationspubliques
Comment émerger et engager un consommateur toujours plus insaisissable ?
Répondre aux nouveaux enjeux
Nokia
LES RELAIS DIGITAUXENGAGENT
Les principaux moyens de recrutement, de réaction et d’interaction à vos offres utilisés par vos consommateurs. Communauté, partage, opinions, influence, c’est par ce biais qu’ils s’approprient votre marque.
LE « CONTENU DE MARQUE » ATTIRE
A mi chemin entre évènementiel, programme promotionnel et relations publiques ; un nouveau moteur émotionnel décuplant le capital d’attractivité de votre marque et de ses actualités.
Nos métiers en quelques mots
SiXtizen associe évènementiel « terrain » et production de « contenus de marque » affinitaires.
« Faire savoir » (Digital, Relations Médias & Buzz Viral) et data catching : des dispositifs pour recruter et engager plus durablement des consommateurs mieux ciblés.
SiXtizen, c’est aussi une expertise éditoriale reconnue dans l’Entertainment et l’Innovation au service de la communication des marques
Notre organisation
Directeur Général
LA PROXIMITÉ D’UNE PETITE AGENCE ; L’INTEGRATION DE SERVICES D’UN GROUPE LEADER
ManagersStratégie live &
Digital
ManagersProduction &
gestion de projet
Consultants Management d’évènements
ConsultantsManagement
études et digital
Réseau de Partenaires
Création / Production / Contenus Professionnels spécialisés
Bureau de presseSylvie Desnouveaux
Presse et RP 2.0
Digital Media & SEM
Relationship Marketing
Mobile Marketing
Market Surveys
Sixtizen : Live + DigitalDes opérations à l’impact mesurable où actions terrain et « branded Content » Digital se complètent. Autour d’interactions affinitaires par essence plus marquantes, des campagnes d’un nouveau type assurant aux annonceurs d’attirer une audience plus captive (mieux ciblée, relation à plus long terme).
www.sixtizen.com
Expertise Live + Digital
Nokia Trends Lab Date d’opérationJuin 2006 – Juillet/Nov 2007Juillet/Nov 2008
ObjectifsPositionner Nokia comme la marque préférée des jeunes (15-25) fans de musique
Solution SiXtizenNokia Trends Lab, une expérience unique à fort impact émotionnel
En savoir pluswww.nokiatrendslab.com
une matrice clef : la co-création
Mécanique
Rapprocher fanset Artistes en leur faisant partager une expérience unique
Des artistes reconnus (de Justice à NTM) deviennent les mentors d’une communauté musicale www.nokiatrendslab.fr
Ensemble ils entreprennent de réaliser une œuvre unique : une co-création
Films, Audio ou Vidéos, chaque session co-créative est suivie en direct par la communauté web qui donne son avis et s’exprime par son vote
Une fois réalisée, la co-création est célébrée lors d’un festival musical
Résultats Préférence de marque jeune: Plus 15 sur la « brand préférence » Nokia
Communauté : Plus de 12,000 membres actifs qui contribuent à la communauté Nokia Trends Lab
Relations Publiques : Fréquentation cumulée des événements Nokia Trends Lab depuis 2006 : 150,000 invités
Reebok Everyday Club Date d’opérationJanvier-Mai 2008
ObjectifsDonner un nouvel aura « jeune » à la Freestyle, modèle ambassadeur de la marque
Solution SiXtizenYelle en ambassadrice de choc pour piloter une opération multi-canal : points de vente, internet et presse
En savoir pluswww.dailymotion.com/group/reebok-everyday-club
MécaniqueImpliquer une nouvelle génération d’afficions en rajeunissant l’image de la marque et de son modèle fétiche
2 Un jeu concours web 2.0
1 Une égérie Yelle, l’auteur du fameux Je Veux te Voir
Elle prend la parole :-En lançant un défi de danse sur internet-En participant à des campagnes print autour du modèle Paris-En réalisant deux showcases exclusifs
S’adresser à la génration Y en utilisant leur code : le partage vidéo
Une destination dédiée sur Dailymotion permet l’upload de vidéo de danses réalisées sur le brief de YelleLes meilleurs danseurs sont invités à un showcase exclusif et reçoivent des baskets Reebok
3 Un relais magasin
Sur le réseau courir
En magasins, des PLV relaient l’opération et invitent vers les showcases
Résultats Viralité de marque : Plus 100,000 V.U sur channel dédié Dailymotion
Relations Publiques : 3000 invités au Reebok Everyday Club
Relations Presse : GRP / 5 millions de contacts sur plan média branchés
Sixtizen : contenus de marqueVraie alternative à la promotion traditionnelle, l’avènement du « brand entertainment » signe l’arrivée de campagnes plus participatives intégrant mieux la marque dans les passions des consommateurs. Au-delà des près de 20 ans d’expériences « Entertainment » de son dirigeant, SiXtizen réunit compétences et réseaux de talents pour produire des programmes adaptés à ces nouveaux enjeux relationnels.www.sixtizen.com
Contenus de marque
L’avent du train Date d’opérationNoël 2009
ObjectifsPeser sur la consommation effective des points de fidélité S’miles pour éviter les dépenses de ré-affection année sur année
Solution SiXtizenUn véritable calendrier de l’avent, mis en peps par Axelle Laffont
En savoir pluswww.youtube.com/user/laventdutrain
MécaniqueFavoriser le burn-out des points de fidélité S’miles pour réduire les coûts de transaction et de gestion liés à leur non consommation
2 Mettre en scène
1 Créer du buzz En s’associant à une égérie impertinente et populaire sur le net
Axelle Laffont présentera tous les usages décalés que l’on peut faire de chaque dotation. Chacun est traité en vidéo : du jouet pour enfants au it-bag
En utilisant les pratiques 2.0 d’échange de vidéos virales
Un ton nouveau et impertinent qui rafraichit une communication parfois trop compassée et institutionnelle
3 Diffuser et influencer
Web & push emails
Un circuit de CRM dédié, établi avec Fullsix qui dirige les messages vers les premiers concernés : les détenteurs de points S’miles
Résultats Burnout de primes S’Miles: surconsommation des primes vs. année passée – primes épuisées dès janvier 2009
Pushes Directs : 60,000 abonnés avec taux d’ouverture supérieur à 50%
Relations Presse : 200,000 visiteurs uniques sur mini site dédié
Lejaby Date d’opérationMars 2009
ObjectifsRajeunir la marque et lui donner une nouvelle crédibilité haut de gamme
Solution SiXtizenUne vision originale, celle de Zoé Cassavetes au service de la marque et d’une opération de RP évènementielles.
En savoir pluswww.lejaby.com
MécaniquePositionner la marque sur une montée en gamme tout en rajeunissant ses codes pour renouveler sa clientèle (fidèle mais vieillissante)
2 Animer un concours de cinéastes
1 Raconter la marque en images
Pouvoir d’Evocation by Zoé Cassavetes
Un discours publicitaire nouveau : les sous-vêtements ne sont ni montrés ni portés, l’attention est centrée sur des instants typiquement féminins qui parlent de séduction avec une fraîcheur décalée
Jeu Concours Garçonne
Marche dans les traces de Zoé Cassavetes et réaliser les scènes d’évocation de la nouvelle gamme Garçonne
3 Favoriser les retombées média
Evénement Presse
Le 19 mars avec le gotha du Paris branché pour une projection des films en avant première
Résultats
Relations Publiques : Une centaine de « VIP’s » réunis à la Cour du Marais à Paris pour le lancement de Gloss
Relations Presse : couverture globale presse branchée et lifestyle de Elle Magazine à Technikart en passant par VSD
Mais aussi…
Dossiers vidéos « Conseils Bancaires » (La Banque Postale)…Webisodes « Team VITTEL » sur Tour de France 2008 (Nestlé WATERS/ASO)..Vidéos « Ma vie est dans mon téléphone » par ZAZON (NOKIA)…Micros trottoirs vidéos « Mouloud ACHOUR vous parle de bonheur » (Club MED)…
Evénément et Relations Publiques
L’expérience de la création et la production d’évènements « grand public » au sein de quelques-unes des plus grandes agences d’évènement ; complétée par l’apport d’une agence de Relations Publiques et Presse intégrée pour la médiatisation des opérations : SiXtizen, l’agence Event/RP du groupe FullSIX international.
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Sixtizen : Evénement et relations publiques
Russian Standard Vodka Date d’opérationA l’année / France & Europe
ObjectifsPositionner Russian Standard comme la marque de Vodka Russe par excellenceMaximiser les ventes en club
Solution SiXtizenUne animation qui russifie les établissements partenaires
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MécaniqueOrganiser une explosion festive et russe en club sous le drapeau Russian Standard Vodka
2 Scénographie
1 Design Sonore Concevoir la bande son de l’extravagance moscovite
Une bande son unique qui mêle productions occidentales et sonorités slaves et marque les esprits ainsi que l’entrée dans la zone Russian Standard Vodka
Une explosion russe en plein club
- Musicale : animée par une Mcee-Chorégraphique : une bande de cosaques hip hop s’emparent des pistes- Glamour : un numéro de patin/pole dancing unique en club
3 International Déclinaison du concept
Sur une quinzaine de pays européens
Grand Voyageur Le Club Date d’opération20 Septembre 2008
ObjectifsInviter les clients d’affaire de la SNCF à une célébration des gènes innovant SNCF
Solution SiXtizenUne rame évenementielle, en pleine gare d’austerlitz
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MécaniqueUne célébration institutionnelle au bénéfice des voyageurs d’affaire de la SNCF, grands usagers de ses services de transport en commun
2 Faire venir
1 Présenter Les gènes innovation et design de l’entreprise
Un parcours mettant en avant les réalisations design et technologies de la SNCF dans une rame de train
Les clients privilégiés du club Grand Voyageur
Mécanique de gestion de baseRelanceEt confirmation d’invites
3 Commémorer Un événementfeutré et spectaculaire
Organisé sur un quai privatisé de la gare d’Austerlitz
Mais aussi…
Evènements Urbains « Collectif pour la journée du bonheur » (Club MED)…Animations « Photos personnalisation TWINGO » (Atelier RENAULT)…Ambassadeur party au flagship store Rivoli (ADIDAS)…Etude « Burn welcome RedBull » (Coca Cola Company).. Couponing Noël 2008 (BoCONCEPT)..
Sixtizen : valorisation de l’innovationAccompagner nos clients dans la valorisation de leurs processus internes d’innovation, valoriser leurs démarches à forte valeur ajoutée, les orienter dans leur mise en œuvre de contenus technologiques ainsi que dans leurmise en scène autant que mobiliser leurs équipes et leursclients sur des projets novateurs
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Valorisation de l’innovation
Apsys, Vilette Perspective Date d’opération2012
ObjectifsDonner vie au Lab, un espace culturel qui fera la cohérence du nouvel ensemble marchand de la quatrième travée de la cité des sciences et de l’industrie
Solution SiXtizenUne analyse prospective des interactions commerce-culture de 2012
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Notre AnalyseDéfinir l’identité du Lab, un lieu culturel de demain qui devra rayonner au sein d’un espace commercial et de loisir et à travers le monde
2 Animer une discussion prospective
1 Analyser L’environnement et l’existant
un lieu étendardun parcours d’innovationune interaction visiteur passant par la mobilité et les technologies Near FieldCommunication (Bluetooth, RFID, etc.)
En partenariat avec des experts reconnus
Consulter des experts dans des domaines d’expertises très variés pour définir les grandes thématiques prospectives du Lab La Villette
3 Produire une recommandation éditoriale
Un concept Digital Art
Irriguera l’ensemble des activités du Lab
Groupe Crédit Agricole/LCL, Le TechnoLab Date d’opérationDécembre 2009
ObjectifsValoriser l’innovation intragroupe et sectorielleEntreprendre une pédagogie interne et vis-à-vis des clients
Solution SiXtizenLe Lab, un rdv physique mettant en scène l’avenir du secteur
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Notre AnalyseCréer un rdv physique qui valorise toutes les innovations du secteur
2 animer
1 scénariser Conception duLab Casa
un lieu étendardun parcours d’innovationune interaction visiteur passant par la mobilité et les technologies Near FieldCommunication (Bluetooth, RFID, etc.)
En concevant une offre de contenus interactifs dédiés
Scénariser l’innovation, créer le contenunumérique et intéractif qui symbolisera la banque de demain
3 produire L’ensemble desÉléments technologiques concernant le lieu
SiXtizen propose ses services de maitrise d’ouvrage et de production au bénéfice du Lab Casa
Retrouvez tous nos cas clients en lignewww.sixtizen.com
Contact :
Gaël Solignac-ErlongDirecteur Généralwork : +33 1 49 68 24 68Email : [email protected] rue Anatole France 92309 Levallois Perret Cedex