seo : trucs et astuces d'un bon référencement
TRANSCRIPT
Agence Webmarketing à Paris et à Lyon
SEO-
Les trucs et astuces d’un bon référencement
SOMMAIRE
▪ Glossaire et enjeux du référencement
▪ Optimisation du référencement1. Optimisation du contenu du site2. Optimisation de la structure du site3. Optimisation de la visibilité
▪ Les outils d’audit
▪ Cas pratique
INTRODUCTION
UN SITE, C’EST BIEN,
DES CLIENTS, C’EST MIEUX !
GLOSSAIRE
▪ SMO : Social Media Optimization▪ SEM : Search Engine Marketing▪ SEO : Search Engine Optimization
SEO VS SEM
GLOSSAIRE
▪ SMO : Social Media Optimization▪ SEM : Search Engine Marketing▪ SEO : Search Engine Optimization
SEO : naturel
SEM : payant
SEO VS SEM
SEO : LES ENJEUX
DE L’ENGAGEMENT CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
DES VISITES QUALIFIÉES SUR LE SITE
WEB
UNE VISIBILITÉ DE L’OFFRE EN LIGNE (E-
REPUTATION)1
3
2
LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT GOOGLE
ARCHITECTURE INTERNE
CRÉDIBILITÉ EXTERNE
CONTENU
Top 5 des moteurs de recherche en part de visites webIndicateur moyen par site
L’OGRE GOOGLE
Source : AT Internet
FRAN
CEES
PAG
NE
ALLE
MAG
NE
ROYA
UM
E-U
NI
MARS 2014
AVRIL 2014
LA MÉNAGERIE DE GOOGLE
Panda 4.2
Couverture externe
Septembre 2013
Qualité du contenu
Juillet 2015 Décembre 2014
Pingouin 3.0 Colibri
BIM !
Longue traine
PARTIE 1
OPTIMISATION DU
CONTENUDU SITE
CONTENU
▪ Positionnement (haut de gamme, entrée de gamme …)▪ Cibles (parents, ados, entreprises …)▪ Localité (France, Paris, Paris 9ème …)▪ Concurrence
Déterminer les mots-clés importants pour votre activité Se différencier de la concurrence
1. La première place sur le mot-clé principal n’est pas forcément la solution !
2. Préférez être bien positionné sur plusieurs expressions qualitatives moins recherchées que sur un seul mot clef trop concurrentiel : « longue traine »
MISE EN PLACE
1. Résumez votre activité en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera pas non plus)
2. Établir une liste des 5 mots-clés principaux de l’activité
3. Etablir une liste de 20 mots-clés et expressions secondaires
GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS
UNE PAGE TYPE
▪Titre principal (H1)
▪ Titre de paragraphe (H2)▪ Sous titre (H3)▪ Paragraphe
▪ Titre de paragraphe (H2)▪ Sous titre (H3)▪ Paragraphe
▪ Titre de paragraphe (H2)▪ Sous titre (H3)▪ Paragraphe
NB600 mots minimum par page ou articles
Mots-clés principaux dans les titres
Importance des mots-clés décroissante
PARTIE 2
STRUCTUREDU SITE
METAS TAGS / METADONNÉES
<head><title>Titre de la page … </title><meta name="description" content="Une description de
la page..." /><meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés
…" /><meta name="robots" content="index, follow,
archive" /><meta name="robots" content="all" />
</head>
Mauvais exemple :
Bon exemple :
Titre : 66 caractères
Description : 156 caractères
ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE
URL Page : www.monsite.com/2345667-articlePHP-xx?%BC2éé
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Catégorie 2
Articles
ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE
URL : www.monsite.com/blog/categorie1/article-avec-de-beaux-mots-cles
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Articles
Catégorie 2
Articles
Catégorie 1
ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS
▪ Arborescence apparente et logique
▪ Des mots-clés cohérents et utiles
▪ Mots espacés par des tirets « alt+6 » (pas de casse)
▪ Pas d’underscore (« alt+8 »)
▪ Pas de caractères spéciaux (sauf tiret « alt+6 » et slash)
▪ Pas de majuscules
▪ Pas d’accents (internationalisation et backlinks)
PARTIE 3
VISIBILITEDU SITE
BACKLINK
▪ Il est important d’obtenir des liens externes envoyant vers des pages de votre site web, de manière la plus naturelle possible !
Techniques :▪ Un service / produit intéressant▪ Un blog avec des articles intéressants à relayer▪ Un partage des articles de son blog sur les réseaux sociaux▪ Des sites partenaires et ayant la même thématique pouvant relayer
l’information
A éviter :▪ Les fermes à liens, annuaires généralistes et sites de soumission de
communiqués de presse peu qualitatifs et pénalisés par Google▪ SPAM sur les forums et blogs (liens en « nofollow »)
MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES
+ +++
+-
Contenus homogènes
Lien intégré au contenu
Lien isolé du contenu
Contenus hétérogène
s
LIEN FOOTER
COMMENTAIRE BLOG
LINK BAITINGARTICLE
BLOGGUEST BLOG
PARTENARIAT
SITES COMMUNIQUÉ
SSource : http://www.joptimisemonsite.fr/reseau-sociaux-et-e-commerce-comment-vendre-plus/
ANNUAIRE WEB
ANNUAIRE RSS
ANNUAIRE LIENS
DIGG LIKE
REPONSE FORUM
RESEAUX SOCIAUX
CONCLUSION
▪ Pages avec du contenu de qualité
▪ Articles de fond
▪ Infographies (avec texte/article rédigé en dessous)
▪ Vidéos (avec texte/article rédigé en dessous)
▪ Partage des informations sur les réseaux sociaux (Nofollow)
Produisez un contenu de qualité avant tout !
LES RESEAUX SOCIAUX
▪ Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres réseaux sociaux sont pris en compte dans l'algorithme de Google
▪ Prise en compte de la notoriété sociale des personnes ayant posté et du nombre de partages
▪ La majorité des liens ne sont donc pas pris en compte
Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/reseaux-sociaux/impact-referencement - http://siecledigital.fr/2013/12/les-roles-cles-du-social-media-sur-votre-seo-referencement/
CONCLUSION
OPTIMISATION POUR LE
REFERENCEMENT
SEO : LES BONNES PRATIQUES
Sur le siteCréer du contenu de qualité
Balises méta
Optimiser son code source
Optimiser la structure de son site (arborescence et maillage
interne)
Balises alt, sitemap.xml, robot.txt
Avoir un blog et l’animer régulièrement
Page 404
Site responsive et vitesse optimisée
En dehors du site
Obtenir des liens vers son site (backlinks)
Faire parler de soi
Partager son contenu sur les réseaux sociaux
Google Adresses (lien) si business local
SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES
Sur le site
Contenu dupliqué
Pages dupliquées
Fautes d’orthographe
Contenu caché
Contenu peu qualitatif, listes de mots clés
Site en Flash (invisible pour Google)
En dehors du site
Inscrire son site sur des fermes à liens, annuaires généralistes et
sites de diffusion de communiqués de presse
Sur-optimiser les ancres des backlinks
Faire du guest blogging sponsorisé
ZOOM SUR…
LESOUTILSD’AUDIT
LES OUTILS GOOGLE
Google Webmaster Tools
Google Analyti
cs
Plus puissants / payants
▪ Visites▪ Pages vues▪ Taux de rebond▪ Origine des visiteurs▪ Taux de conversion▪ Filtrer adresse IP personnelle
▪ Impressions et clic ▪ Pages indexées▪ Analyse et conseils sur la structure
du site▪ Outil de désaveu de liens
OUTILS D’AUDIT SEO GRATUITS POUT TOUT SITE
▪ Woorank : Audit complet du site (Plugin Chrome gratuit en version light) / lien
▪ Google PageSpeed Insights : audit de vitesse du site / lien
▪ A Herfs : audit des backlinks / lien
▪ Screamingfrog : audit des métas et des liens / lien
▪ My Poseo : suivi de positionnement / lien
▪ Positeo : contrôle du positionnement / lien
▪ SEM rush : audit des sources de trafic et des mots-clés / lien
QUELQUES ASTUCES POUR LA FIN
▪ Inscrivez-vous gratuitement sur les pages jaunes et mettez le téléphone et l’URL de votre site (si entreprise) Lien
▪ Module Yoast pour Wordpress
▪ Liste des annuaires qualitatifs sur lesquels vous pouvez soumettre votre site : Lien
ZOOM SUR … GOOGLE ADWORDS
▪ Message marketing▪ Préférer les mots-clefs moins concurrentiels (coût par clic + faible)▪ Nécessité d’une landing page avec taux de conversion optimisé
GOOGLE SHOPPIN
GLIENS VERS
D’AUTRES PAGES DU SITE
URL SIMPLIFIÉ
E
POUR ALLER PLUS LOIN
▪ Matt Cuts Bloggeur influent dans le monde du SEO, ingénieur chez Google depuis 2000 et responsable de Google Webspam. www.mattcutts.com
▪ Olivier Duffez Créateur et administrateur du site chez WebRankInfo, le forum français de référence pour le référencement.www.webrankinfo.com
▪ Pilot’in Une équipe sympa et dévouée corps et âmes à votre stratégie web ;)www.pilot-in.com Une étude gratuite ? [email protected]
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