Diapositive 1

Rcuprer des liens puissantsgrce un contenu dcal

Laurent Peyrathttp://www.peyrat.fr @LaurentPeyrat

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr1

Qui suis-jeParcours communication/marketing, puis:DESS E-CommerceEditeur indpendantE-commerant (Lagon VAD)Associ webagency AgoranetEnseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)Consultant SEODirecteur marketing et communication Eurcia

Fondation de lagence SEO La Mandrette (septembre 2016)

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr2

Pr-requisUn site correct aux points de vueTechnique(budget crawl, rapidit daffichage, DUST)ditorial(qualit et richesse du contenu)Notorit(existence hors Google)Popularit(premiers liens acquis)UX(satisfaction de linternaute)

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr3

Comment ranker ?Le contenu est roi

sil est populaire !

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr4

Comment ranker ?En obtenant des liens !

Non pnalisablesApportant popularit et autoritDiffrenciants (difficiles obtenir par la concurrence)

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr5

Poss par un tiers (vote)Approuvs par un tiers (valid)Poss par le rfrenceurInstitutionnelsPresse en ligneBlogs influentsForums dautoritArticles sponsorissAchat de liensEchanges d'articlesSites d'autorit ouvertsBlogsCommentairesForums (posts/profils)Wikis...Sites amisBlogs plus modestesVrais liens spontansCP gratuitsForums (posts)Annuaires de sitesSpamcoEchanges de liens... automatiss ou nonSpots en auto-approveDigg-likeRseau propritaireForums (profils)Splogs...... automatiss ou nonLIENS DE CONFIANCE

AUTRESLIENS

Typologie des referers

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr6

Miracle !Certains contenus gnrent des liens facilement !

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr7

Exemple 1

Site web sur la dfiscalisation immobilire

Publication dune tude ralise sur commandepar un institut de sondage sur le top des villes franaises privilgies par les investisseurssous la formehttps://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude

relations presserelance en cas de publication sans lien

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr8

Exemple 1

Le blog du batiment

Eco Info

Midi-Pyrnes Eco

La Dpche du midi

20 minutes

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr9

Exemple 2Site B to B

Publication dune page destine un rseau dorganismessous la formehttps://www.monjolisite.com/nom-du-rseau

interview dun dcideur chez le clientpage en noindex, follow

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr10

Exemple 2

2 liens depuis des sites du rseau

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr11

Exemple 3Travail dcole (IEP Toulouse M2 Communication)

Publication dune page documente sur le dpistage du VIH

prise de contact avec des sites web institutionnels susceptibles de les relayer

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr12

Exemple 3

1 lien vers larticle depuis le site Point Information Jeunesse Toulouse Nord

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr13

Exemple 4Comparateur

Questions auprs dun gros panel de clients sur le thme quelles sont vos astuces pour payer moins cher ?Publication (textes + infographies) sur la landing page

???

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr14

Exemple 4

Article + liens dans liberation.fr

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr15

Optimisons !Gnrons des contenus spcifiquement destins rcuprerdes liens de qualit.

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr16

Dcalage 1 : la cibleCible marketing, prospect, internaute

Leader dopinion identifiQui peut influencer une partie de ma cibleQui peut gnrer un lien depuis un site web

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr17

Argumentaire commercialLanding pageParler de soi

Contenu qui valorise le leader dopinion aux yeux de son audienceInformationConseilEtudesInterview

Dcalage 2 : le contenu

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr18

O publier ce contenuInfo chaude :Raction lactualitAvis dexpert (dans lentreprise, client ou leader dopinion)

blog dentreprisehttps://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htmRelais via les rseaux sociaux

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr19

O publier ce contenuInfo froide :Conseils dutilisation, conseils dentretienInfos juridiquesInfographies

Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossierLongue trane

Dans larboCocon smantique

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr20

En rsumUne cible (relais) prcise et identifie

Un contenutop niveaudestin valoriser cette cible

Un emplacement de la page (du dossier) cohrent

Une action vers la cible

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr21

En guise de conclusionChaque fleur attire sa moucheJules Renard

Laurent Peyrat fvrier 2017 - https://www.peyrat.fr22