sens equivoc abardet

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EPUB SIGNIFIE T-IL SEULEMENT EPUBLICITÉ ?

Quand emploi t-on le terme d’epub ? Faisons le points sur les formats publicitaire web et un zoom sur l’intersticiel.

Parlons d’intrusivité, de prix et d’avis internautes !

Formats publicitaires WEB de l’IAB

Amélie BARDET - DG Num 2 - 2013

.EPUBEPUB acronyme de « electronic publication » est un format pour les livres numériques. Proposé par l’IDPF, ces fichiers ont l’exten-sion .epub. L’International Digital Publishing Forum est un consor-tium international.

EPUB est conçu pour faciliter la mise en page du contenu, le texte affiché étant ajusté pour le type d’appareil de lecture. La dernière version standardisée, EPUB3, repose sur l’HTML5. Elle offre de nouvelles caractéristiques telles que la prise en charge de l’affi-chage de toutes les langues, un espace spécifique pour les méta-données, un développement de l’interactivité permettant l’ajout de contenus enrichis (graphismes, typographies, multimédias). Excepté Kindle, toutes les liseuses sont compatibles avec le for-mat EPUB. Diverses applications de lecture supportant l’EPUB sont également disponibles pour les ordinateurs personnels, les tablettes tactiles et les smartphones.

Une des critiques faite au format EPUB est d’être prévu essentiel-lement pour du texte courant, ce qui représente une contrainte pour les livres avec une mise en page avancée comme par exemple les bandes dessinées. Pour contrer cela, les développeurs ont dé-veloppé le format « Fixed Layout ».


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EPUB(licité)L’e-publicité est la déclinaison de la publicité sur le web au moyen d’images, de vidéo ou de liens textes publicitaires.

La publicité en ligne à pris 4% depuis l’année dernière et pèse 1398 M€. En France, l’EPUB représente 20% des investissements publicitaires et nous sommes les 2e à investir le plus dans les nou-veaux devices (smartphones, tablettes, TV connectés) : 36%.

IAB (Interactive Advertising Business) : est une association, créée en 1998, qui mène un travail d’accompagnement auprès des an-nonceurs et des agences médias qu’elles initient aux probléma-tiques de publicité interactive.


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BannièreBannière expand

Pop UpPop Up Under Le skyscraper

Corner

NewslettersChargement de site

Habillage de siteMini Site

Flash transparentInterstitiel

BANNIÈREC’est un format classique, peu intrusif, qui permet une communi-cation à bas coût. L’efficacité de ce type de support dépend de la création qui doit savoir capter l’attention de l’internaute.

Format: 468 x 60 728 x 90

Taux de clic : 0,05 à 0,4%. La moyenne est de 0,3%.

C’est un format interactif dont le contenu se déploie au-delà du format initial quand la souris passe au-dessus de la bannière.

Le taux de clic d’une bannière expand permet de multiplier par 3 ou 4 les performances d’une bannière classique.


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BANNIÈRE EXPAND

POP UPFenêtre apparaissant au moment du chargement d’une page. For-mat intrusif. Il enregistre de bons résultats mais à un impact néga-tif pour les internautes. Les pop-up sont « capés ».

Format : 250×250Taux de clics : 0.5 à 5%

Même principe que pour le pop up mais la fenêtre s’ouvre der-rière la page de consultation de l’internaute et n’apparait qu’au moment ou cette page est refermée.

Taux de clics : 0.5 à 5%


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POP UP UNDER

SKYSCRAPERFormat classique, peu intrusif, il offre une visibilité importante pou-vant être augmenté par un expand. Le skyscaper est une colonne placée à droite. Associé à une bannière, il s’apparente à un habil-lage de site dans une communication évènementielle.

Format : 120×600 160×600 160×320 (demi-skycraper)

Taux de clics : 0,1 à 0,5%

L’annonce publicitaire de coin de page est un format utilisant un effet visuel dans le cadre duquel en cliquant ou effectuant un rollo-ver sur le coin droit supérieur de la page on décolle la page pour faire apparaître la publicité. Le format bénéficie d’un bon impact, mais seulement lorsque sa forme initiale, dénommé le teaser est cliquée ou activée par rollover. La faiblesse de ce format résulte donc de sa faible visibilité dans sa forme initiale avant déploie-ment. Pour cette raison, le coin cliquable d’origine ou teaser est souvent animé. Les publicités de coin sont le plus couvent com-mercialisées en page d’accueil.


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LE CORNER

NEWSLETTERSLe terme de newsletter désigne généralement un e-mail à vo-cation commerciale envoyé périodiquement à des prospects ou clients abonnés. Le contenu de la newsletter peut être simplement constitué d’une sélection de produits ou avoir un contenu édi-torial (lettre d’informations). L’habillage newsletter est un format publicitaire utilisé dans le sponsoring newsletter.

Le pré-roll est l’un des formats qui connaît la croissance la plus fulgurante en ce moment. Dynamique et innovant, ce format pos-sède en effet tous les atouts d’un support efficace.C’est une variante de la publicité vidéo qui prend la forme d’un spot diffusé avant la lecture d’une vidéo (pendant son chargement par exemple). L’utilisateur devra nécessairement visionner l’inté-gralité du spot pré-roll avant de pouvoir visionner la vidéo désirée. Totalement rentré dans les mœurs, le pré-roll est bien accepté par les internautes et ce format devrait fortement se développer dans les années à venir. Le bénéfice image ainsi que la notoriété marque ou produit sont donc très grands et garantissent un retour sur investissement conséquent. Le format pre-roll dure généra-lement de 10 à 20 secondes selon les formats proposés par les régies. Il existe également le post-roll et le mid-roll. Amélie BARDET - DG Num 2 - 2013

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PRÉ ROLL

HABILLAGE DE SITELa présentation du site est modifiée le temps d’une campagne pour être mise aux couleurs de l’annonceur. L’objectif étant d’ac-compagner le message publicitaire.

Format impactant et peu intrusif en terme de gène pour l’utilisa-teur. Il permet la créativité dans le détail des éléments de l’habillage.

Format utilisé dans des campagnes de notoriété. Il est aussi effi-cace pour le lancement d’une offre de produits ou de services.

Les mini-sites répondent généralement à une problématique mar-keting telles que : une campagne de prospection, lancement d’un nouveau produit, évènements. Constitués seulement de quelques pages, ils permettent d’encadrer et de soutenir une opération.

Format intrusif, de part sa grande taille, permet d’obtenir de très bons résultats. Se prête à la créativité et est bien perçu par les internautes.


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MINI SITE

FLASH TRANSPARENTC’est un pop up transparent pouvant adopter les formes les plus originales. Discrétion et design apportent un plus à ce format très populaire chez les internautes.

Format capé (la plupart du temps à 1).

Format: 500 x 300

Durée maximum de 8 secondes


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INTERSTICIELFormat occupant l’ensemble de la page web et recouvrant entiè-rement le site. L’interstitiel est une page web qui se charge avant l’arrivée sur la page d’accueil ou entre deux pages d’un même site, pendant la transition. Sa taille varie de 400x400 à 900x500 pixels. L’IAB recommande de ne pas dépasser 12 secondes d’affichage, idéalement 8, d’y insérer un bouton «Fermer» et d’envisager un capping car c’est un format très intrusif qui sera efficace dans une campagne de notoriété. Lorsque l’interstitiel comporte une vidéo ou un autre élément rich média, le terme de superstitiel est par-fois utilisé. Souvent 1 visiteurs par jour.

Le capping consiste à préciser un nombre d’affichage maximum d’une création publicitaire auprès d’un même visiteur identifié par un cookie. Un seuil de capping fixé à 5 pour 8 jours signifie que le même individu ne verra théoriquement que 5 fois un même ban-deau sur la période.Le capping sert à éviter un surcroit d’affichages inutiles ou l’irrita-tion à l’égard d’un format publicitaire intrusif.


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CIMETIÈRE DES EPUBS- Changement de curseur- Le fond de page- Cybergold- Pop Up détouré

L’efficacité d’une publicité dépend d’un équilibre subtil entre visi-bilité et intrusivité. Des publicités invasives peuvent déranger les visiteurs d’un site, qui vont plus ou moins consciemment associer une marque au sentiment d’agacement que la publicité a généré.

Par exemple, les publicités en pop-up et pop-under sont per-çues négativement par les internautes. Le pop-up s’ouvre automatiquement à votre arrivée sur un site, tandis que le pop-under s’ouvre à la fermeture de la page sur laquelle na-vigue l’internaute : ces deux formats agacent nombre d’inter-nautes, et sont de plus en plus souvent bloqués par les naviga-teurs eux-mêmes. À l’inverse, les interstitiels, qui offrent une visibilité comparables en étant moins intrusifs, se généralisent.


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CONSEILS

FACTURATIONA l’action:CPC : dans le cadre du coût par clic, l’annonceur ne se voit facturé que les clics sur la publicité. Si une publicité est affichée 100 fois, mais qu’aucun internaute n’a cliqué dessus, aucune somme ne sera demandée à l’annonceur.CPM : le coût par mille, garantit à l’annonceur un coût en rapport direct avec l’audience de sa publicité. Il se voit facturé un montant proportionnel au nombre d’affichages de sa publicité. Il a ainsi l’assurance de sa visibilité.

Les facturations forfaitairesCertaines régies publicitaires préfèrent fonctionner sur des lo-giques similaires à celles des régies traditionnelles. Les annonceurs se voient proposer un forfait, avec une durée d’affichage et un certain espace.Par exemple, le site Keljob propose aux recruteurs la solution « Bouton entreprise » avec l’affichage pendant une semaine d’un bouton en page d’accueil, pour un prix forfaitaire de 3500 euros. Souvent, ces prix sont ouverts à la négociation.


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