Savoir utiliser les Couleurs en

A g e n c e d e C o m m u n i c a t i n 3 6 0 ° w w w . m j m e d i a . c h

L’Agence MJ MEDIA présente

Marketing

INTRODUCTIO

NL e s c o u l e u r s j o u e n t u n r ô l e i m p o r t a n t d a n s l ’ i m a g e d ’ u n e e n t r e p r i s e ; e l l e s a p p o r t e n t u n e

d i m e n s i o n é m o t i o n n e l l e a u p r o d u i t .

D e n o m b r e u s e s é t u d e s M a r k e t i n g o n t m o n t r é l e u r i m p o r t a n c e d a n s l a d é c i s i o n d ' a c h a t d u c o n s o m m a t e u r d o n t l ' i n f l u e n c e e s t d e l ' o r d r e d e 7 0 % . ( 1 )

L a v u e é t a n t l e s e n s l e p l u s d é v e l o p p é c h e z l ' H o m m e , c e l u i - c i r e t i e n t d o n c f a c i l e m e n t l a c o u l e u r d ' u n l o g o .

E x e m p l e s :• l e r o u g e p o u r C o c a - C o l a ,• l e j a u n e p o u r I k e a ,• l e v i o l e t p o u r M i l k a ,• e t c . . .(1) source : Friendly Agence

INTRODUCTIO

NE n v i r o n 9 5 % d e s e n t r e p r i s e s n ' u t i l i s e n t q u ' u n e o u d e u x c o u l e u r s d a n s l e u r l o g o . ( 2 )

L e s p l u s u t i l i s é e s p o u r r e p r é s e n t e r l e s m a r q u e s s o n t :

• l e b l e u ( 3 3 % )• l e r o u g e ( 2 9 % )• l e n o i r o u d e s n u a n c e s d e g r i s ( 2 8 % )• l e j a u n e o u l e d o r é ( 1 3 % )

L e c h o i x d e l a c o u l e u r p o u r u n e e n t r e p r i s e e s t d o n c c r u c i a l c a r i l v é h i c u l e d e s v a l e u r s .

NOUS AVONS CRÉÉ POUR VOUS

UN GUIDE DES COULEURS.

(2) source : Marketo

ROUGE Couleur chaude associée à des émotions fortes. C’est une teinte énergique qui capte l’attention

Valeurs liées à la couleur

Énergie Capte l’attention Amour & Passion Intensité et Puissance Fête & Joie Colère Provocation

Type d’industrie

Mode Vin & Gastronomie Automobile Média Jouet Sport Érotisme

ORANGECouleur forte qui rappelle la communication et la créativité. Elle apporte de la bonne humeur et du dynamisme.

Valeurs liées à la couleur

Vitalité Optimisme Créativité Joie Communication Agressivité

Type d’industrie

Divertissement Sport Communication Loisirs Agro-alimentaire

JAUNE Couleur chaude associée au soleil, au bonheur et à la joie. Elle stimule et véhicule une notion de fête.

Valeurs liées à la couleur

Créativité Curiosité Espoir Fête Chaleur Puissance Jalousie Orgueil

Type d’industrie

Tourisme Agro-alimentaire Assurance & Crédit Art Courrier (La Poste…) Automobile Immobilier

ROSECouleur qui rappelle l’enfance, la romance et la féminité. C’est une teinte très cliché à savoir nuancer.

Valeurs liées à la couleur

Charme & Féminité Intimité Beauté Romantisme Tendresse Jeunesse Naïveté

Type d’industrie

Enfance Confiserie & Pâtisserie Art Loisirs Cosmétique Mode

VIOLETCouleur qui rappelle le rêve, le mystère et la sophistication. C’est une teinte difficile à accorder avec d’autres couleurs.

Valeurs liées à la couleur

Intelligence Rêve Délicatesse Mélancolie Spiritualité & Mystère Solitude Discrétion

Type d’industrie

Business Cosmétique Art & Culture Luxe Croyance Études

BLEUCouleur froide associée à la confiance et la sécurité. C’est l’une des couleurs les plus appréciée par les marques.

Valeurs liées à la couleur

Confiance Sécurité Loyauté Rêve Sagesse Pureté & Paix Peur

Type d’industrie

Finance & Business Aéronautique Technologie Énergie & Environnement Automobile Voyage

VERT Couleur associée à la nature, la force végétale et la santé. C’est une teinte qui apaise et rafraîchit.

Valeurs liées à la couleur

Écologie Partage Patience Équilibre Santé Tolérance Orgueil

Type d’industrie

Environnement & Écologie Éducation Énergie Santé Tourisme Immobilier Alimentation

MARRON Couleur neutre mais riche. Elle signifie la sagesse et la durabilité.

Valeurs liées à la couleur

Calme Philosophie Terroir Nature Durabilité Vieillesse

Type d’industrie

Culture Environnement Confiserie (Chocolat) Café Luxe Agriculture

NOIR Ce n’est pas vraiment une couleur. Mais le noir se marie avec toutes les autres teintes.

Valeurs liées à la couleur

Neutralité Sobriété Volupté Douceur Luxe Deuil Obscurité

Type d’industrie

Cinéma Photographie Luxe Mode Automobile Technologie

BLANC Couleur neutre, équilibrée et pure. Elle véhicule des valeurs comme le mariage, la pureté…

Valeurs liées à la couleur

Pureté & Innocence Sécurité Liberté Paradis Propreté & Fraîcheur Absence Solitude

Type d’industrie

Sports d’hiver Mariage Mode Science & Santé

(laboratoire…) Nouvelles Technologies Médias & Informations Automobile Aéronautique