revue de presse août2011

Août 2011

Revue de presse

France Allemagne Italie Espagne Pologne UKUkraineWeb Marketing

Marché français

Filière fruits et légumes

Une perte de 110 millions d'euros en 2011 dans les Bouches-du-Rhône

La saison 2011 a été « catastrophique » pour la filière des fruits et légumes dans les Bouches-du-Rhône,avec une « perte colossale de 110 millions d'euros » et des exploitants « exsangues », a annoncé mardila Chambre d'agriculture.

La Chambre d'agriculture des Bouches-du-Rhône réclame des mesures structurelles pour rendre lafilière à nouveau compétitive. (© TNC)

« Cinq cents exploitations professionnelles spécialisées seront en cessation de paiement dans lesprochaines semaines si des mesures ne sont pas mises en place en urgence », a souligné la Chambredans un communiqué. Une perte de 85 millions avait déjà été essuyée en 2009 et l'année 2010, «normale », n'avait pas permis de remettre totalement les trésoreries à flot, a-t-elle rappelé. La perteannoncée, encore provisoire, concerne 12 productions majeures du département: aubergine,concombre, courgette, melon, salade, tomate, poire, abricot et pêche. Mais la Chambre s'attend aussi àune perte d'au moins 15 millions d'euros pour la production de pommes.

65 départements sont dorénavant reconnus en calamité agricole

Les éleveurs de bétail de soixante cinq départements pourront potentiellement toucher des indemnitésen raison de la sécheresse de ce printemps, a annoncé jeudi le ministère de l'Agriculture.

Pour aider les éleveurs, le Fond national de gestion des risques en agriculture est doté d'une enveloppede 200 millions d'euros.

Le comité national de l'assurance en agriculture (Cnaa) qui s'est réuni jeudi pour la troisième fois adonné son feu vert à 17 départements, en plus de ceux qu'il avait déjà déclaré éligibles les 12 et 28juillet. Les éleveurs toucheront un acompte le 15 septembre, a réaffirmé le ministère. Les agriculteursseront indemnisés par le Fonds national de gestion des risques en agriculture (anciennement Fondsnational de gestion des calamités agricoles). Ce fonds est doté d'une enveloppe de 200 millions d'euros,mais le montant total des indemnisations sera connu après une évaluation des pertes à la fin del'année.

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Sécheresse 2011

Xavier Beulin se félicite de l'opération « Paille »

Le président de la Fnsea Xavier Beulin s'est félicité jeudi de l'opération nationale de transport de paillemise en place cet été pour faire face à une « sécheresse historique », lors d'une conférence de presse àNantes.

90 % de la paille récoltée au cours de l'opération ont été transportés par camions.

« Nous avons connu une sécheresse historique qui a touché les deux tiers nord de la France ainsi que legrand Massif central (...): l'opération a permis d'assurer à tous les éleveurs qu'ils puissent disposer de lapaille des régions céréalières » qui est normalement broyée, a-t-il souligné. « Il y a eu une très fortemobilisation et je suis très fier de ce qui a été fait, fruit de relations à la fois professionnelles etconviviales, ainsi que de relations de solidarité », a-t-il ajouté.

« En décembre, on aura déplacé entre 700.000 et 900.000 tonnes de paille en France au total »

Marché français

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Taxe sur les sodas

L'industrie sucrière européenne doute de son efficacité

Le Comité européens des fabricants de sucre (Cefs) a dénoncé vendredi l'instauration en Franced'une taxe sur les sodas, dont le but affiché est de lutter contre l'obésité, en estimant qu'ils'agissait d'une mesure « simpliste » dont l'efficacité « n'est pas démontrée ».

« Aucun aliment ou nutriment n'est nocif en soi, sinon il est purement et simplement interdit. Iln'est donc pas justifié de taxer de manière discriminatoire certains aliments ou nutriments », aestimé la directrice générale du Cefs, Marie-Christine Ribera, interrogée par l'Afp.

« Lutter contre l'obésité appelle des mesures moins simplistes qu'une nouvelle taxe »

« La recherche scientifique montre que la fiscalité n'est pas un instrument efficace pour modifierles comportements alimentaires du consommateur et n'aura aucune incidence sur les tauxd'obésité », a-t-elle ajouté. La représentante de l'industrie sucrière européenne a estimé qu' «informer et éduquer le consommateur » était « un moyen bien plus adapté pour encourager descomportements alimentaires sains ». « L'obésité est un problème complexe relevant de multiplesfacteurs: lutter contre l'obésité appelle donc des mesures moins simplistes qu'une nouvelle taxe »,a-t-elle souligné. L'instauration d'une nouvelle taxe dont « l'efficacité reste à démontrer » sembledavantage guidée « par des considérations budgétaires que de santé publique », a-t-elle soutenu.

Le Premier ministre français, François Fillon, a annoncé mercredi la création d'une taxe sur lesboissons à sucres ajoutés pour lutter contre l'obésité. Elle doit entrer en vigueur début 2012 etdevrait rapporter 120 millions d'euros à l'Etat. Elle devrait renchérir le prix de la canette d'uncentime d'euro en moyenne, selon les industriels du secteur.

Seule une poignée d'Etats de l'UE, notamment des pays nordiques, taxent plus fortement lesproduits sucrés. La Grande-Bretagne, qui connaît pourtant le taux d'obésité le plus élevé d'Europe,avec 24,5 % de la population en surpoids, ne taxe pas spécialement les sodas. Il n'y a pas non plusde taxe spéciale en Allemagne, en Italie, au Portugal ou encore en Pologne, en Suède et dans lespays baltes.

Marché français

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Blé tendre la Pallice

-4 €/t214 €/t

Blé tendre Rouen

-3 €/t209 €/t

Colza Rouen

-1 €/t436 €/t

Colza Moselle

-1 €/t447 €/t

Mais Creil

-1 €/t204 €/t

Mais Bordeaux

-1 €/t215 €/t

Orges fourragères Rouen

-5 €/t202 €/t

Orge hiver Rouen

-2 €/t225 €/t

Orge printemps Moselle

-2 €/t270 €/t

Tournesol St Nazaire

-3 €/t385 €/t

Blé dur Départ Sud-Ouest

+5 €/t330 €/t

Pois fourrager Creil

= 0 €/t228 €/t

Pois alimentaire Creil

= 0 €/t228 €/t

Observatoire des marchés

Marché français

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Google lance une carte de crédit pour les annonceurs AdWords

Le moteur propose aux petites entreprises américaines une carte permettant de financer des campagnes de lienssponsorisés à crédit.

Google veut fidéliser les PME. L'entreprise a commencé à distribuer à quelques-uns de ses petits annonceursaméricains une carte de crédit destinée à être utilisée pour son programme de liens sponsorisés AdWords,révèle l'agence Reuters. Cette carte distribuée en version beta s'adresse à des entreprises annonçant déjà surAdWords mais ne disposant pas toujours de fonds suffisants pour opérer rapidement des campagnespromotionnelles à certains moments clés de l'année, comme la saint Valentin ou la fête des mères. Elle offresans abonnement annuel une ligne de crédit aux annonceurs avec un taux d'intérêt de 8,99 %. Elle ne pourraêtre utilisée que pour acheter des liens sponsorisés sur la plate-forme du groupe Source Journal du Net.

Les tarifs des campagnes Facebook s'envolent

Depuis un an, le coût des campagnes au CPC et au CPM sur le réseau social ont respectivement augmenté de74% et 45%.

Le coût par clic (CPC) des campagnes opérées sur la plate-forme publicitaire de Facebook a crû de 74 % sur unan au deuxième trimestre aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France, affirme une étude del'agence TGB Digital. Le coût pour mille affichages (CPM) a lui augmenté de 45 % sur la même période.

Ces tarifs sont en partie déterminés par le réseau social lui-même et en partie par la demande desannonceurs, déterminée par un système d'enchères. Cette augmentation des tarifs se traduira dans celle desrevenus de l'entreprise. Le cabinet eMarketer estime qu'ils devraient dépasser les 4 milliards de dollars cetteannée.

C'est une première !

L'agence de RP Edelman a annoncé le lancement de deux outils de mesure de l'influence sur Twitter.Dénomés BlogLevel et TwitLevel, les deux outils utilisent un algorithme propriétaire qui permet de classer les"Twittos" et les "Blogger" en fonction de leur influence globale, de leur popularité, et de la confiance qu'ilsinspirent. L'étude se veut à la fois qualitative et quantitative. Les deux outils disent se différencier desmesures déjà existantes (comme le Twittoscope de TNS Sofrès par exemple) en insistant sur "les créateursd'idées" et les "amplificateurs" et la façon dont les utilisateurs diffusent ou non les conversations. Poursouligner son étude Edelman a publié le classement des parlementaires les plus influents. Dupont-Aignant,Lionel Tardy, Arnaud Montebourg ou Pascal Terrasse tirent bien leur épingle du jeu. Sur les politiques, JulienMayer - en charge de l'expertise Affaires Publiques à l'agence - tire la leçon suivante. "Si les parlementairesont massivement investi la toile, l'utilisation des outils digitaux est encore à l'ère du 1.0. Près de la moitié desparlementaires est encore peu active sur le web 2.0. Les contenus sont rarement mis à jours et les réseauxsociaux sont plus envisagés comme une caisse de résonnance de leurs actions que comme un véritablemoyen de conversation avec les citoyens". Un enseignement intéressant à l'aube de la campagneprésidentielle de 2012.

Actualité Web Marketing

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La publicité sur le mobile passe à la vitesse supérieure

Sur le deuxième trimestre 2011, la France comptabilise 120 millions d'annonces sur mobile.

Selon un rapport publié aujourd'hui par BuzzCity, la croissance phénoménale de la publicité sur mobile nemontre aucun signe de ralentissement sur le début de l'année 2011.

Cette étude, réalisée tous les trimestres, est un résumé des tendances et des forces de la publicité sur mobile.Elle montre par exemple que sur les six premiers mois de l'année 2011, 53 milliards de publicités ont étéréalisées contre 52 milliards sur l'année entière 2010.Cette étude incluant les récentes prédictions de Gartner*, met aussi en avant une hausse importante desrevenus publicitaires, passant de 1.6 milliards de dollars en 2010 contre 3.3 milliards de dollars en 2011.

BuzzCity attribue cette hausse prévisionnelle à une association de plusieurs facteurs : baisse des tarifs desforfaits data, des appareils et smartphones de moins en moins chers et une démocratisation importante del'internet mobile.

« Ces dernières années ont été prometteuses en matière de publicité sur mobile. La baisse des tarifs des data,l'augmentation du taux d'équipement pour les smartphones et la demande grandissante concernant internet,vont faire de 2011 une année très prometteuse pour la publicité sur mobile » déclare Dr KF Lai, le PDG deBuzz City.

BuzzCity gère désormais plus de 10 milliards d'annonces publicitaires payées par mois ce qui équivaut à unehausse de 28 % sur le dernier trimestre 2011. Les pays leaders en matière de publicité sur mobile sont lesÉtats-Unis, l'Inde, l'Indonésie et le Viêt-Nam, qui réalisent à présent plus de 1 milliard d'annonces mobiles partrimestre.

"De plus, nous sommes sur le point de voir l'adoption massive des technologies de paiement sur mobiles,"ajoute Dr KF Lai "en conséquence, nous nous attendons à une accélération de la publicité sur mobiles, étantdonne que de plus en plus d'annonceurs peuvent constater des revenus directs, immédiats et mesurablesdécoulés de leur campagne.

MédiamétrieMédiamétrie a annoncé le lancement d'une nouvelle mesure quotidienne de l'audience Internet, E-StatCibles. Cet outil fusionne la mesure de la fréquentation Internet avec le panel Médiamétrie Net Ratings et apour but de donner chaque jour aux éditeurs le profil des internautes qui ont consulté chacune de leurspages, en les classant par sexe, par âge et par activité. E-Stat Cibles permet, de fait, de construire laperformance d'un site au jour le jour. A noter enfin que d'autres produits mêlant les deux approches de lamesure Internet («site-centric» et «user-centric») pourraient voir le jour dans les mois qui viennent.


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Les dépenses publicitaires brutes sur Internet en hausse de 6,1% au premiersemestre

Les dépenses publicitaires brutes des annonceurs sur Internet (bannières, liens sponsorisés contextuels,vidéos) ont progressé de 6,1% au premier semestre 2011, à 1,67 milliard d'euros, selon le baromètre IAB-SRI publié vendredi 22 juillet. Le SRI prévoit que les investissements publicitaires nets devraient croître de12% en 2011, à 2,57 milliards d'euros.La croissance semestrielle de la Toile est en ligne avec le plurimédia : +6,2% sur le semestre, à 13,6milliards d'euros, selon Kantar Media.«On a noté un décrochage au deuxième trimestre, souligne Corinne In Albon, directrice marketing deKantar Media, citée par l'AFP. Le climat économique un peu plus compliqué a freiné les investissementspublicitaires, notamment dans la grande consommation, l'automobile et chez les établissementsfinanciers.»«Il est vrai que la croissance se ralentit, confirme Luc Tran Thang, président du SRI. (...) On arrive dans unepériode un peu troublée. Le deuxième trimestre a été un petit peu moins bon que le premier, mais interneta déjà montré qu'il pouvait continuer à progresser malgré la crise.»Pour Corinne In Albon, «Internet se consolide, les annonceurs sont fidèles et continuent à investir toujoursdavantage [dans ce média]», puisque deux-tiers des annonceurs recensés étaient déjà présents surinternet au premier semestre 2010. Ces deux-tiers apportent d'ailleurs 95% des recettes.

Adconion lance deux offres sur Facebook

Adconion Media Group, réseau indépendant d'audience et de contenus vidéo, propose deux nouvellesoffres aux annonceurs: Fan+ et Social+, qui leur permettent de communiquer de façon ciblée auprès deleurs consommateurs sur Facebook et sur Adconion Audience Network. Fan+ facilite la création et ledéveloppement d'une communauté de fans premium sur le réseau social, tandis que Social+ permet decapitaliser sur le bassin d'audience de Facebook pour mener à bien des campagnes de marketing direct auciblage optimisé et générer du trafic qualifié sur les sites des annonceurs.

La société d'édition ABC rejoint le groupe Réussir

Le groupe Réussir, via son holding Siac, vient d'acquérir les 52,5% du capital de la société d'édition ABCprécédemment détenus par René-Charles Millet. Spécialisée dans les publications destinées aux filièresagricoles et alimentaires, ABC continuera à développer ses activités rassemblées autour de deux pôles: lescotations et informations de marchés (avec les titres La Dépêche, FLD ou Les Marchés), et le service deréférence de l'information agricole et agroalimentaire (Agra Presse, Agrafil, Agra Europe, AgraAlimentation, la lettre VSB, etc.). Réussir devient donc l'opérateur et actionnaire majoritaire d'ABC auxcôtés des autres actionnaires: Sofiprotéol, Naples Investissement et l'AGPB.


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Marché allemand

Mise en place d’un partenariat sur l’Allemagne

Le 12.09.2011, Agriaffaires met en place un partenariat avec le site de news d’agriculture allemand deréférence, www.proplanta.de.Dans le cadre de ce partenariat, nous nous proposons d’envoyer environ 30 000 annonces au site Proplantaissues de toute l’Europe. En contrepartie, Proplanta s’engage à communiquer sur Agriaffaires dans sesnewsletter aux agriculteurs et sur le site. De plus, les coordonnées et les détails de l’annonce seront peuvisibles sur les annonces, ce qui permettra d’augmenter le trafic sur le site.

Agritechnica – infos DLG et Traktorpool

La DLG, la Deutsche Landwirtschafts-Gesellschaft, organisatrice du salon Agritechnica, mènera une campagnede pub à l’occasion du salon sur les sites Agriaffaires.COM et Agriaffaires.ES courant du mois d’octobre.

Plus de 320 nouveautés sont attendus au salon Agritechnica. Cette offensive sur l’innovation est un signal fortselon la DLG.Une commission indépendante de spécialistes et de scientifiques a été réunie afin de décerner, selon descritères strictes, des médailles aux innovations les plus pertinentes. Les prix seront remis par le président dela DLG Carl-Albrecht Bartmer et par la ministre de l’économie allemande Ilse Aigner le 14 novembre au salon.Toutes ces nouveautés seront présentés de manières compactes au Stand A30, Hall 19, et également dèsdébut octobre sur le site Internet d’Agritechnica.

Traktorpool, principal concurrent de la zone Allemagne avec plus de 65 000 machines agricoles d’occasion surson site et un visitorat revendiqué de 2,4 millions de visites mensuelles, sera présent sur Agritechnica etfêtera ses 10 ans lors du salon. Traktorpool, qui pour rappel fait partie du groupe de presseLandwirtschaftsverlag Münster comptant les gros titres de la presse agricole dans son giron, aura son standjuste à côté d’Agriaffaires lors du salon. Traktorpool prépare également un encart occasion à l’occasiond’Agritechnica, qui sera glissé dans le magazine de référence Profi et tiré à plus de 160 000 exs.

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http://www.proplanta.de/





Fin de la moisson en Allemagne

Selon un sondage réalisé par Proplanta, la moisson a commencé tard cette année, malgré un printemps très estival.Au centre et à l’est de l’Allemagne, la moisson devrait se terminer cette semaine, alors que les régions côtières del’Allemagne commencent tout juste. Les moissonneuses-batteuses dans cette région seront à l’honneur pour leschamps de blé.Les champs de colza ont quant à eux largement été récoltés, cependant, toujours selon ce même sondage, lasécheresse a laissé des traces et les rendements des champs sont moindres.

Tout type de céréales confondu, 786.200 ha ont été cultivés en Allemagne cette année pour une récolte de 5,04million de tonnes, soit 13% de moins que l’année précédente.

(Source : Proplanta)

Infos clients

BAYWA

BayWa, l’une des plus grandes coopératives agricoles en Allemagne, renforce ses activités à l’internationalnotamment dans les énergies renouvelables en Europe de l’est et en Autriche. Elle vient de racheter à AAG Holding,la société Ecowind GmbH (Autriche), qui développe des projets Eoliens en Bulgarie, Pologne, Roumanie, Slovaquie,Croatie, et Autriche. Le montant de la vente s’élève à 4.6 millions d’Euro.AAG Holding quant à elle, souhaite se concentrer sur ses activités exclusivement agricoles.BayWa, client d’Agriaffaires depuis le printemps 2011, possède un forfait de 700 annonces sur Agriaffaires malgréun potentiel de 1400. Les différents services collaborent étroitement pour améliorer les résultats de l’import.CLAASClaas en profitera également pour organiser la promotion et la sortie mondiale de nouveaux modèles tel l’Avero 160ou le Quadrant 3300. Elle cultive tout du moins le suspense concernant ses nouveaux modèles de tracteurs.

Marché allemand

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Marché italien

Nouveaux importateurs pour ARGO en Australie

Après avoir confié l’importation des tracteurs McCormick en Australie à McCormick Tractors Australia Pty Ltd,c’est au tour de Landini de signer un accord, le 1er Aout, avec Western Ag Pty Ltd e la D&D Machinery Pty Ltd,qui vont importer les tracteurs italiens dans le territoire australien.

(Source : Agronotizie http://agronotizie.imagelinenetwork.com/agrimeccanica/2011/08/04/ai-canguri-piace-italiano-13839.cfm)

Trop d’aides PAC aux terres non agricoles

Les derniers jours de juillet la cour de comptes de l’UE a publié un rapport spécial (5/2011). Ce rapport vaprobablement influencer les décisions concernant le futur de la PAC après 2013. Si d’un coté la Court met enévidence les succès de la PAC dans le soutien du revenu agricole et dans le maintien des terrains agricoles enbonnes conditions, elle ne cache pas certains disfonctionnements dans l’application de la normativeeuropéenne.

Il s’agit en premier lieu de la définition des bénéficiaires de la PAC : dans certains cas on pu bénéficier del’aide européenne des sujet n’exerçants pas (ou seulement marginalement) une activité agricole. La liste deces sujets inclus en fait des associations sportives, des aéroports, des campings et des écoles, pour un total de150 miles hectares. On retrouve aussi des sujets qui ont achetés des droits à la PAC, activés sur des terrains àfaible productivité, obtenant ainsi un retour sur investissement garanti grâce à la PAC.

Pour ces raisons, la Cour des Comptes a adressé des recommandations à la Commission Européenne, visant àmodifier la législation actuelle, pour que seulement les « agriculteurs actifs » puissent accéder à l’aide. Desurcroit, la Cour demande que les ayants droit soient soumis à une vérification plus stricte concernant lesobligations liées à l’aide, et à une modulation plus précise des payements, avec un éventuel plafond les aidesles plus importants.

(Source : Agricoltura24 / Terra e Vita : http://agricoltura24.it/troppi-aiuti-pac-a-terre-non-agricole/p_3218.html)

Fendt Dieselross Show 2011

Le 30 Juillet 2011 a eu lieu a Bigarello (Mantoue) le Fendt Dieselross Show 2011 : une journée de spectacle ettests dédiée à Fendt et ses partenaires (Merlo, Fella, Laverda, Trelleborg…).Cette journée de spectacle a été l’occasion pour présenter en Italie la nouvelle série 700 Vario SCR. LeDieselross Show 2011 a été aussi le premier meeting Fendt en Italie, qui a rassemblé 220 participants et leurspropres tracteurs.

(Source : Agronotizie : http://agronotizie.imagelinenetwork.com/agrimeccanica/2011/08/04/fendt-in-migliaia-al-dieselross-show-13817.cfm)

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Marché espagnol

Présentation nouveau produits John Deere Espagne et Portugal

Tout au long du mois de juin Jhon Deere a effectué la présentation de 137 nouveaux produits dans la villede Lisbonne (Portugal) sous le nom « Setting Directions ».Du 9 au 12 juin les concessionnaires espagnols et portugais on reçu une des messages d'affaires adévelopper dans la concession les différentes stratégies de marketing et de ventes marquées par JohnDeere.Pendant ces jours on John Deere a présenté des nouveautés comme les nouveaux tracteurs de les séries5E – 6R – 7R – 8RCet événement a coïncidé avec le lancement de la nouvelle page web de John Deere avec une imagerenouvelée et une interface plus dynamique et abordable.

Très bonne récolte de céréale

Cette année la récolte s'est caractérisée par l'irrégularité dans la récolte, bien que, quant à des rendementset à des qualités le résultat soit très bon.La récolte a débuté la première semaine de juillet. La mauvaise météorologie ait retardé sa fin jusqu'à latroisième semaine d'août.Cette année les rendements de la récolte on été de 5.500 kg/ha. en orge et 6.000 en blé. Sur cette base laproduction a été chiffre dans autour de 144.000 tn. de blé, 75.000 d'orge et 25.000 d'avoine.

Massey Ferguson présente les dernières nouveautés de produit à son réseau deconcessionnaires

À la fin du mois de juin il a eu lieu dans le Cigarral de Mercedes (Toledo), la réunion générale deconcessionnaires Massey Ferguson. Les nouveautés de la marque disponibles après la période estivale onété présentés a plus d’une centaine d’invitées.La marque a aussi profité de l'acte pour le lancement en Espagne de sa campagne de Marketing au niveaumondial " ADN Superior".Les nouveautés présentées ont inclus des tracteurs standard de la série MF5400, des tracteurs spécialistesde la série MF3600 et des télescopiques avec une nouvelle série la MF9000.

Site Agroterra : nouveau service « Garantie de Paiement »

Le portail web agricole espagnole Agroterra www.agroterra.com a lancé un nouveau service « Garantie dePaiement » pendent le mois d’août.Comment ça marche ? 5 étapes : 1 – L’acheteur fait sa demande. 2 – L’acheteur paie à Agroterra. 3 – Levendeur envois le produit. 4 – L’acheteur reçoit le produit et vérifie son état. 5 – Agroterra paie auvendeur.

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http://www.agroterra.com/





Marché polonais

Quelques chiffres / repères

Nombre d’exploitations en Pologne :1 956 141 Total59% de 1-5 ha10% de 15h et plus en chiffre : 200 000

Note : Contrairement à la France, la Pologne se caractérise par les exploitations de petites tailles.

(Source : Ministère de l’Agriculture en Pologne www.minrol.gov.pl)

Population Agricole et Population Agricole Active en UE EN 2007

Les concessionnaires en Pologne

A ce jour il n’y a pas encore de liste rassemblant des concessionnaires en Pologne comme dans leMachinisme & Réseaux en France, mais La chambre de l’industrie des machines agricoles en Pologne qui estaussi l’organisateur d’Agro Show : www.agroshow.pl est en train de créer cette liste en collaboration avecClimmar.

Note : Lors d’Agro Show 2010, j’ai rencontré le responsable MKT de cette chambre, et il m’a dit qu’il fautcompter environ : 3000 de concessionnaires et négociants à ce jour en Pologne.La liste doit sortir en avril 2011, je suis en contact avec lui à ce sujet.En général, les constructeurs en Pologne, les nationaux et étrangers, possèdent en moyenne un réseau de30/50 concessionnaires.

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http://www.minrol.gov.pl/







http://www.agroshow.pl/





Politique de distribution constructeur en Pologne

Cette politique est la même pour les constructeurs polonais et étrangers installés en Pologne :Vente via son réseau de distribution; 10% en vente directe cella se fait égalementToute la Pologne divisée par les régions / acceptent la distribution d’autres marques sauf les marques desleurs concurrents directes : mêmes produits

La durée de vie d’une machine en Pologne

La durée de vie d’une machine en Pologne est supérieure à celle en France et en Europe de l’Ouest : 10-15ans et même plus jusqu’à la fin de leur vie.Cette tendance s’explique d’une part par les exploitations de taille plus petite, donc les machines durentplus long temps et d’autre part la mentalité d’agriculteur polonais qui exploite la machine jusqu’au bout etaussi par manque des moyens financiers pour pouvoir changer le tracteur tous les 5 ans par exemple.A ce jour la reprise n’est pas pratiquée ou très peu, car le marché du neuf est encore trop jeune. Mais cellaviendra d’ici 2-3 ans, selon les témoignages des constructeurs rencontrés lors de l’Agro Show 2010.Egalement suite à la fin des aides de l’EU, le marché de l’occasion va revenir //toutes les machines neufs nevont pas se vendre donc les concessionnaires vont se retrouver avec les machines presque neuf invendus lecas de KUBOTA d’aujourd’hui.

Les aides de l’EU

Actuellement la Pologne profite des aides de l’UE . Ce programme appelé en polonais PROW a pour objectifla modernisation et la restructuration du marché agricole en Pologne (les machines et exploitationsagricoles en Pologne).Les dates de ce programme : 2007 – 2013. Pour cela, l’UE a débloqué pour l’ensemble des 25 pays de l’UE88.75 mld euros, dont 31.3 mld euros pour la Pologne.Un agriculteur polonais peut avoir jusqu’à 75 000 euros pour l’achat du neuf.

Ventes du neuf en Pologne en 2010

Les agricultures ont dépensé 2 mld d’euros en achat de tracteurs neufs et 1 mld euros pour les tracteursd’occasions, soit 14 300 tracteurs qui ont été vendus en 2010. Depuis 2003, la vente de tracteurs est enprogression de 3.5% grâce aux aides de l’UE.

Les constructeurs qui ont vendu le plus de tracteurs en Pologne en 2010 :N° 1. New Holland : 2465 de tracteurs vendusN° 2. Zetor : 2179 de tracteurs vendusN° 3. John Deere : 1992 de tracteurs vendus

Marché polonais

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Types de vendeurs

Des négociants type Firma Handlowo- Usługowa et des sociétés indépendantes qui se ne considèrent pascomme des négociants (firmes /sociétés indépendantes qui se spécialisent dans l’achat des machines del’occasion et dans le service également).Ces sociétés ont été créées au début des années 90 suite au boom du marché de l’occasion en Pologne liéau manque des constructeurs de l’époque et au besoin en machines agricoles. A l’époque 1.3 mln demachines a + 25 ans.Ces négociants aujourd’hui achètent à l’Ouest, et notamment en Allemagne et en France (le marché exportFrance se fait avec eux : achat de tracteurs, de moissonneuses batteuses ; en Angleterre : achat des chariotstélescopiques pour revendre en Pologne et en Ukraine).

Pourquoi achètent-ils en Allemagne ?Distance géographique (l’Allemagne étant le voisin de la Pologne). Le coût du transport est donc moinsélevé. De plus, les Allemands sont connus pour prendre soin de leurs machines.Pourquoi achètent-ils en France ?Parc d’occasions très riche. Les polonais trouvent cependant le prix des machines d’occasion élevé.Pourquoi achètent-ils en Angleterre ?Les prix des chariots télescopiques sont très intéressants.

Les polonais connaissent bien notre site car ils s’en servent comme outil de recherche pour leur business.Les acheteurs polonais en France sont souvent des agriculteurs qui préfèrent acheter les machinesd’occasion en France car ils font plus de confiance aux vendeurs français.Souvent les négociants polonais achètent en France et, en revendant les machines en Pologne, modifientles compteurs d’heures.

Des concessionnaires officiels

Parc : 90% de matériel neufConfirmation lors de l’Agro Show2010 : Ils n’ont pas des parcs d’occasions très grands, en moyenne 15/20.Parmi ces concessionnaires, il y a aussi les anciens négociants qui vendent du neuf et également continuentde vendre de l’occasion acheté en France.

Marché polonais

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Principaux concurrents en Pologne

Tabor 2434 19 annonces agricolesPrix : pour 100 PLN – 25 euros / mois en illimitéCouverture nationale et site traduit traduit en anglais , en russe et en allemandTrès connu en Pologne. Propose des liens vers les sites agricoles en Pologne Ex. les forums agricoles, etc.

Allegro22 408 annonces agricolesPas de forfait mais le prix par annonce : entre 1 //3 eurosN°1 en Pologne. Site généraliste et très populaire en Pologne et dans les pays de l’est : Ukraine et les paysCEI

Otomoto4 700 annonces agricoles60 annonces / mois : 50 euros // 25 euros pour 30 annonces

Mascus341 annonces agricolesForfait de 10/ 20 annonces : 25 euros // Forfait illimité : 65 euros

Autres nouveautés

La performance de Zetor

Tracteur Zetor Forterra 135 avec le nouveau moteur 16 a reçu un prix prestige par (DLG) Société Allemandede l’Agriculture. Le tracteur a été mise en avant grâce à son efficacité et basse consommation.

Farmtrac 675 DT se positionne comme le leader en 1er semestre de 2011

Farmtrac le tracteur de constructeur polonais de puissance 75 KM. Il a été donc entièrement construit par

les ingénier polonais avec l’intégration du moteur Perkins. Selon le directeur commercial de Farmtrac , le

fabricant polonais se place en 8ème position dans les marques les plus populaires en Pologne.

La garantie de KUBOTA

Kubota Pologne lance la nouvelle période de garantie pour les tracteurs : 36 mois, habituellement c’était 24

mois. La garantie de 36 mois est valable pour les tracteurs de l’année 2010 et 2011 oavec puissance de : 66

KM (M6040), 74 KM (M7040), 88 KM (M8540), 99 KM (M9540), 108 KM (M108S) oraz 128 KM (M128X).

Marché polonais

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Marché UkrainienLe Gouvernement russe lance le programme de modernisation de l’agriculture

Le Gouvernement russe a annoncé le lancement de programme de l’aide publique au cadre de la réalisationde programme national de développement et de modernisation de l’agriculture et de la construction demachines agricoles en Russie pour la période 2012 – 2020.Selon ce programme les constructeurs locaux doivent vendre plus de 65 milles des tracteurs et plus de 9milles des moissonneuses batteuses chaque année. En 2020, le volume de marche des machines agricolesdoit atteindre 8 750 millions d’euros (production locale 6125 millions d’euros, soit 70 % du marché).Le gouvernement fixe aussi l’objectif d’augmenter les exportations des machines agricoles sur le marchémondiale, jusqu’à 1 150 millions d’euros en 2020.

(Source : Portail d’actualité marché agricole en Russie www.agronovosti.ru)

Les machines agricoles étrangères en Russie

Le 23 juillet à Rostov-sur-le- Don V. Poutine a déclaré que l'Etat ne subventionnera pas les crédits pourl'achat des machines agricoles de la production étrangère.La Russie, selon les mots du Première ministre, propose aux constructeurs étrangers d'organiser laproduction des machines agricoles «sur notre territoire, en Russie».V. Poutine a rappelé que dès l’année prochaine en Russie on lance le programme de reprise des machinesagricoles.


Export russe des céréales en Juillet 2011

La Russie du 1 juillet au 3 août exportait 2,9 millions des tonnes de blé, a annoncé Rosselnadzor (Servicefédérale de surveillance dans le secteur agricole).Le blé russe était livré aux 50 pays du monde.Y compris à :La Turquie - 563,5 M. des tonnesL'Egypte - 492,8 M. des tonnesLe Kenya - 212,6 M. des tonnesL'Israël - 193,6 M. des tonnesL'Italie - 192,3 M. des tonnesL'Azerbaïdjan - 108,9 M. des tonnes


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Jusqu’à 2020 les agriculteurs ukrainiens doivent acheter 20 000 nouvellesmoissonneuses batteuses

En 2011 l’Ukraine a acheté 500 nouvelles moissonneuses batteuses a déclaré le ministre de l’agriculture aucours de son rencontre avec l’Ambassadeur de l’Allemagne. La plupart des machines était importé de ce pays.Selon le Ministre, en prenant en compte les objectifs du gouvernement d’augmenter la production descéréales dans le pays, les agriculteurs ukrainiens auront besoin encore de 20 milles des moissonneusesbatteuses au minimum jusqu’à l’année 2020.

(Source : www.apk-inform.com)

La récolte des céréales : Ukraine, Russie, Kazakhstan

Ukraine :Le ministre de l’agriculture Mr. Prisjazhnjuk a annoncé que le Ministère a augmenté le pronostic de la récolteglobale des céréales en 2011. Il est prévu de récolter de 45 à 47 millions des tonnes.Y compris :Blés — 20 millions de tonnes,Maïs — 17 millions de tonnes,Orge — près de 9 millions de tonnes.Le Ministère de l’agriculture annonce que en 2011-2012 l’Ukraine pourra exporter jusqu’à 23 millions tonnesdes céréales.

Russie :Association «L'union russe des céréales» a augmenté le pronostic de la récolte globale des céréales en Russiecette année : «la récolte finale dans la Fédération de Russie en 2011 est estimée près de 87-94 millions destonnes », a annoncé le Président de l’association Mr. Zlochevsky à la conférence de presse à Moscou.Les années passées selon les statistiques officielles étaient récoltées :2008 - 108 millions des tonnes2009 - 97,2 millions des tonnes2010 - 60,49 millions des tonnes

Kazakhstan :En 2011 au Kazakhstan la récolte totale des céréales est attendue au niveau de 18-20 millions des tonnes.En 2010, 18-20 millions des tonnes de céréales ont été produit.


Marché Ukrainien

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Marchés anglais et belge

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Belgique

25 Août - Fruits et légumes: Faiblesse des prix

En Flandre, le secteur des fruits et légumes craint d'être asphyxié par la faiblesse des prix des légumes et desfruits. Exemple: les tomates sont de 60 à 65% moins chères que l'an dernier, pour les laitues, c'est 30%...Les conditions climatiques changeantes de l'été, la crise de la bactérie E. coli en Allemagne... sont pointéescomme responsables. Un conseil de crise se tient vendredi 19 août autour de Kris Peeters, ministre président,mais également ministre de l'Agriculture en Flandre. Selon le porte-paroles d'un grand magasin, la demande delégumes est nettement plus faible que d'habitude, il en est un peu de même pour les fruits. Tout cela est laconséquence d'un drôle d'été. On aurait, par exemple, nettement moins fait de barbecues.?Les criéesenregistrent une offre supérieure alors que la demande est en baisse. La conséquence logique est la baisse descours. Si cela continue de la sorte, 2011 sera une année catastrophique pour le secteur horticole.Le ministre flamand de l'Agriculture signale que les horticulteurs pourraient demander un crédit de soudure de90.000 euros jusqu'à la fin de cette année, remboursable avec subvention-intérêt de 3% sur une période de 3ans.

Royaume-Uni

5 Août -Augmentation de la robotisation dans le secteur de l’élevage

Les robots sont utilisés de façon accrue dans les exploitations britanniques pour un nombre encore plus grandde tâches. Les robots éliminent l’aspect répétitif de nombreuses tâches et permettent de nourrir le bétail,charger les palettes, laver les cochons, racler les stabulations, semer avec précision etc… La question esttoujours de savoir si cela coûte plus cher que de payer quelqu’un pour le faire mais ce n’est pas la seule. Eneffet, dans de nombreuses situations les machines exécutent les tâches avec plus de consistance et le font sansse devenir aliénés, sans se plaindre et ce, pour aussi longtemps que besoin. Paradoxalement, il semble que lebétail s’adapte plus facilement à ces machines que les fermiers eux-mêmes.

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revue de presse août2011

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