référencement naturel (seo) : chercher la pole position !
DESCRIPTION
De l'actu SEO avec du Panda et du Penguin, des mauvaises pratiques à bannir à jamais et des bonnes pratiques de référencement naturel à employer dès maintenant !TRANSCRIPT
Petit-déjeuner LEMON SEO : Chercher la Pôle
Position
14/10/2014
PRESENTATION LEMON
AGENCES WEB :4500 EN FRANCE
LEMON ?WHY
AVANT LEMON / LES GRANDES AGENCES…
Plus :> Offre de services à valeur ajoutée importante> Capacité à avoir un accompagnement sur la durée
Moins> Positionnement prix sur projets inf. 100k€> Capacité à accompagner les « petits porteurs de projet »
AVANT LEMON / LES PETITES AGENCES…
Plus :> Réactivité> Créativité> Positionnement prix
Moins> Manque de méthodo> Manque de structure pour accompagner les gros projets (sup. 20 ou 30k€)> Manque de suivi sur la durée
> Reprise méthodo tout en simplifiant des processus de production> Rapport prix/qualité compétitif grâce à une structure de 20 personnes> Gestion de la relation client adaptée aux projets PME> Véritable focus sur l’accompagnement dans le temps
ET DEPUIS 2009 - LEMON
LEMON – EN UN CLIN D’OEIL
220
100
AGENCES PHYSIQUESCOLLABORATEURSHAPPY CLIENTS
LEMON – EN DEUX CLINS D’OEIL
4 VALEURS AU QUOTIDIEN
CLIENTS
PME Gds ComptesCréateurs
QUELQUES CLIENTS
Saint-OmerWordpress Responsive
ToshibaDrupal Grand Compte
Univers RunningPrestashop Pure-Player
Starwax Groupe BrunelVitrine + Site Mobile
Enaco Business SchoolWordpress Responsive
IDCoopPrestashop Pure-Player
CzonSite Vitrine
Boutique L’EtudiantDA Grand Compte
ET PLUS ENCORE : LEMON ACADEMY
Formation E-Business, RéférencementMétiers de l’Internet à Lille et Paris
SANS GOOGLE ?PEUT ON FAIRE
Parts de marché des moteurs de recherche en France.
PEUT-ON FAIRE SANS GOOGLE ?
Un ENJEU VITAL : votre présence sur Google
Être visible sur Google = Exister sur le web
Penser « Emplacement, emplacement, emplacement … »
ENJEUX POUR VOTRE BUSINESS
91/94% des requêtes du web français=
QUID du fonctionnement de Google pour exister ?
Google est un moteur de recherche.
Il fonctionne donc comme un Annuaire qui subit des mises à jour quotidiennes de son index.
Le SEO vise à tirer partie du fonctionnement de cet index.
ENJEUX POUR VOTRE BUSINESS
SEO : Search Engine Optimization
« Ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des PAGES D’UN SITE WEB par les MOTEURS DE RECHERCHE»
LE SEO AU SERVICE DE VOTRE BUSINESS
Imaginons le Web, par définition une TOILE…
Le WEB est une immense toile d’araignée… Elle a de multiples points d’entrées : LES LIENSElle est composée de nœuds : LES SITES
Pour lui donner corps, ce vaste réseau est analysé et sondé inlassablement par les araignées de Google : les WEB SPIDERS
Ces « robots » indexent vos pages selon des règles propres à Google.
COMMENT GOOGLE FAIT SON TRI ?
L’offre de Google :
Rendre service à l’internaute en proposant un site en cohérence avec son mot clé saisi.
Ce qu’il doit faire pour y arriver :
Réaliser une cartographie SEMANTIQUE & THEMATIQUE du web et donc de votre site.
COMMENT GOOGLE FAIT SON TRI ?
L’algorithme de Google reste secret et évolue sans cesse au rythme de noms d’animaux mignons…
On sait cependant que le positionnement est influencé principalement par :
- La réputation du site- La qualité des contenus- L’architecture technique
L’ALGORITHME (SECRET) DE GOOGLE
La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui change bien des choses…
Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES :• Liens abusifs et sans cohérence• Annuaires et fermes de lien abusives• Keywords à outrance (keyword stuffing)• Cloaking (CSS / IP / Referrer)
Les plus touchés : - Annuaires, plateformes de communiqués- Les sites qui les utilisent à mauvais escient
La fameuse MISE A JOUR DE L’ALGORITHME qui change bien des choses…
Objectifs : pénaliser les MAUVAISES PRATIQUES :• Liens abusifs et sans cohérence• Suroptimisations de mots clés• Contenu sans intérêt pour l’utilisateur
Les plus touchés : - Annuaires, plateformes de communiqués- Les sites qui les utilisent à mauvais escient- …. Et les sites mal développés ou optimisés.
COUCOU GOOGLE PANDA
VOTRE SEOLES CLES POUR
DES CHANGEMENTS PERMANENTS
Google panda : février 2011, 27 MAJ, dernière 02/2013
> Concerne les sites sans valeur ajoutée, copiant du contenu.
EMD : 28 septembre 2012> Noms de domaine avec des mots clés de faible qualité.
Page layout : 2/14 > Sites avec trop de publicité au dessus de la ligne de flottaison.
Google penguin : avril 2012, 5 MAJ , dernière 10/2013> Concerne le contenu de bonne qualité (vise le netlinking…).
Mise en avant Google + : 25 septembre 2013> G+ sera présent sur les pages de recherche.
Hummingbird : 26 septembre 2013> Concerne les requêtes complexes & longues.
PARLER A GOOGLE PANDA
Google Panda aime certaines stratégies et d’autres non…
Les BONNES PRATIQUES d’aujourd’hui :- Un contenu de qualité : le SEO est avant tout
EDITORIAL- Des liens naturels, gratuits, vers un contenu
cohérent
Il faut penser à une valeur ajoutée et une richesse ajoutée POUR L’UTILISATEUR !
LA BASE : BALISAGE META
LA BASE DE VOTRE POSITIONNEMENT, LA BALISE TITLE
- Sans objectif, votre balise ne sert à rien
- Sans contenu lié sur la page, votre balise ne sert à rien…
DESC
- 100% Utilisateur aujourd’hui : soyez clairs et appelez au clic !
- Variez les expressions !
Une base à revoir sur vos sites ou stratégies pour répondre aux
critères de Google Panda.
LONG TAIL – LONGUE TRAINE
URL
L’URL est la donnée à optimiser le plus après votre balise !
Renommer une URL est devenu la base
Elle doit être courte et claire : reprendre le nom du produit, de la catégorie, de la
sous-catégorie…
Supprimer toutes les URL pas utiles au SEO : anticiper dans le robots.txt et
pendant vos specs, lister les modules et fonctionnalités qui vont générer des
URL.
Vos ennemis et les ennemis de Google :
Panier, modules, tags, filtres, moteur de recherche, frames, identifiants de
sessions, formulaires, JS, Ajax, Flash, medias, répertoires inutiles, multilingue…
CONTENU
A OUBLIER : UNE FOULE DE CHOSES
Contenu généré automatiquementParticiper à des systèmes de lienTechniques de dissimulation (cloaking)Redirections trompeuses / casséesTextes ou liens cachésNetlinking sans valeur ajoutéeMultiplication de mots clés non pertinents sur les pagesSuroptimisation du mot cléUtilisation abusive des extraits enrichis balisésMauvais contenu au dessus de la ligne de flottaisonMultiplication de médias non optimisés et difficilement crawlables (vidéo ou image)Linkbuilding à outrance
CONTENUPensez à créer votre checklist
La priorité : un contenu équilibré et bien poussé
SOCLE TECHNIQUE : RAPIDITÉ
La performance du site a un impact direct sur le SEO
Attention aux URL avec paramètres…
Pages avec trop de liens.
Pages profondes (au dessus de 3 clics) et partout…
Cadres, Frames, tableaux contenus lourds à charger (voir code par un dev)…
Technologies dépassées, pas mises à jour…
Optim code (ex : Charger vos sites au dessus de la ligne de flottaison)
Hébergement du site
Optimisations pour pousser votre contenu
RICH SNIPPETS (Micro-données)
AVANT : les Snippets… soit le contenu affiché sur la page de résultat Google…
AUJOURDH’HUI :Le Rich Snippet, soit enrichir les données présentes dans les résultats afin d’améliorer leur pertinence et optimiser l’expérience utilisateur.
Photos, évaluation, liens annexes…Tout est bon pour susciter le clic utilisateur !
Un terme sans précision
géographique
«Restaurant indien»
Résultats déterminés en
fonction de VOTRE position
géographique.
Un terme précisant une
position géographique
« restaurant indien paris »« restaurant
indien Créteil »
Résultats proposés vont être des
entreprises situées dans cette zone géographique
SEO LOCAL
OPTIMISER SA PAGE GOOGLE+ LOCAL
1. Choisissez vos catégories professionnelles.
2. Remplissez au maximum la fiche information de votre entreprise.
3. Incitez vos clients à laisser des avis sur votre page.
4. Mettez en place du contenu sur votre page (texte, photo, vidéo).
5. Validez votre page.
6. Soyez présent sur d’autres sites d’avis clients.
LE SEO LOCAL
Exemple : Cigamania.com était le leader de la cigarette électronique pendant
des années. Un concurrent leur a fait plusieurs centaines de liens sur une très
courte période. Ce qui a résulté en une pénalité instantanée de google.
Donc, quelques conseils :
1. Diminuer les CP et Annuaires
2. Arrêter de Spammer les blogs
3. Eviter le GuestBlogging
4. Se concentrer sur le LinkBaiting
QUALITE DES BACKLINKS
RECHERCHE UNIVERSELLE
EVOLUTIONS> La recherche universelle de Google évolue en permanence.> A noter qu’elle intègre aujourd'hui moins de vidéos qu'il y a un an. > Idem pour le contenu issu de Google> En revanche, les images ou actualités sont en augmentation
La nouvelle clé, un contenu multi-formats et bien accessible
QUELLE STRATEGIE DE BASE ALORS ?> Affecte la manière dont votre site est affiché sur les moteurs de
recherche.
> Donc, il faut développer une stratégie pour s’assurer que chaque aspect du site est optimisé pour la recherche universelle.
> Plusieurs conseils :
Le pouvoir de l’image :Il faut que les moteurs puissent les trouver, donc, bien nommer et décrire l’image + choix pertinent des images (capacité d’attraction)
Capitalisez sur l’actualité et les contenus :Marketez et mettez à dispo tous les contenus de votre entreprise sont des moyens supplémentaires d’obtenir de résultats.
Un contenu accessible : LE bon socle technique qui rend visible
Les basiques en tête : un texte riche en mots-clés et un titre pertinent demeurent les aspects les plus importants.
1. Distribuez votre contenu2. Utilisez des Images3. Augmentez le rythme de
publication
Ex : La règle en 2014 sur Twitter est d’inclure un message de 100 à 120 caractères, un lien URL et une photo.
ENIN… PENSEZ AU SMO
RESEAUX SOCIAUX
Utilisez les Réseaux Sociaux pour optimiser votre SEO
Bien informer chaque composante Google +
Pousser au FB shares et commentaires même si peu d’impact social.
Squatter les SERP au possible via Pinterest ou Twitter.
Utiliser des boutons de partage sur vos pages.
Pousser par du FB Ads des pages pérennes et prioritaires…
SITE SMO
Blog entreprise & Blogging Fort potentiel de positionnement grâce à des liens générés et des contenus additionnels en commentaires
Facebook Accélérateur d’indexation et de positionnement moyen terme dans les moteurs de recherche
Twitter Accélérateur d’indexation et de positionnement à court terme
LinkedIn Fort potentiel de positionnement sur des requêtes stratégiques professionnelles
Youtube Fort potentiel de positionnement dans les recherches universelles
Slideshare Fort potentiel de positionnement sur des thématiques professionnelles
Scoop.it Accélérateur d’indexation et de positionnement dans le moyen terme
CE QUE LE SOCIAL MEDIA PEUT VOUS APPORTER
SEA - ADWORDS
SEA - ADWORDS
> Adwords : Pourquoi faire et pour faire quoi ?
> Le SEA influence-t-il le SEO ?
> Quels indicateurs ?
ADWORDS : POURQUOI FAIRE ?
> SEA – Search Engine Advertising
> C’est l’ensemble des outils qui permettent de faire de la PUBLICITE dans les pages des résultats de recherche.
> Différence avec le SEO : ce référencement est PAYANT
> Il est indispensable pour porter un site et le rendre visible (lors de son démarrage notamment).
SEO
SEA
SEA
ADWORDS : POURQUOI FAIRE ?
AVANTAGES • Choix personnel de mots clés pour toucher une audience ciblée.• Possibilité de géolocaliser votre campagne (Ville, région, pays).• Suivi précis de votre campagne sur plusieurs KPI.• Rapidité de l’analyse de positionnement
IDEAL POUR• Lancer un nouveau site• Améliorer sa visibilité sur des mots clés.• Mettre en avant une activité ou produit ponctuellement
(Soldes…).
Des LIENS SPONSORISES dans les pages des résultats de recherche qui vous permettent d’acheter votre positionnement sur les mots clés importants pour votre activité.
ADWORDS : POURQUOI ?
MERCI !
INSTANT LAURENT BOYER
FAIM ?UNE PETITE
