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BEN JAMAA Soufiene

ISET de Djerba LICAR

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Atelier 3

Stratégie positionnement

Les expressions et les mot clés

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• L’importance des mots clés

– Le référencement passe par une optimisation des mots

clés.

– Cette étape du choix des mots clés est essentiel et ne doit

jamais être omise.

– Sans la sélection des mots clés, il n’y a tout simplement

pas de stratégie de référencement.

Les expressions et les mot clés

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• Mot clé et conversion

• Pour les mots clés, il s’agit de connaître le

nombre de visiteurs nécessaires pour

convertir en une vente.

• Les mots clés les plus courts apportent

beaucoup de trafic.

• Les expressions clés à plusieurs mots

convertissent mieux. Ces derniers sont

appelés la longue traine (long tail en

anglais).

Les expressions et les mot clés

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Pages d'attérissage vs pages

satelittes

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Les expressions et les mot clés

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• Cartographie de la répartition des mots clés

Les expressions et les mot clés

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Les expressions et les mot clés

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• Outil pour trouver des mots clés

– Outils gratuits • Google Adwords

• Google tendances des recherches

• Wordtracker en version gratuite

• Keyword Discovery

– Outils payants • RANK TRACKER

• Goodkeyword

Les expressions et les mot clés

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Les expressions et les mot clés

• Calculer le coefficient d’efficacité de vos mots clés (KEI)

• Le coefficient d’efficacité d’un mot clé est le ratio entre le nombre de

requêtes mensuelles (l’intérêt du mot clé) et le volume de sites utilisant le

mot clé en question (la concurrence).

• On utilise plus couramment le terme anglais dénommé KEI pour

« Keyword Efficiency Index ».

• Plus le KEI de vos mots-clés est haut, mieux c’est !

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Structure de site

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Structure de site

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Structure de site

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Structure de site

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Structure de site

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Structure de site

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Structure de site

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Structure de site

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Les liens entrants, sortants et internes

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Harmonisation du contenu

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sitemap.xml

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sitemap.xml

• Pour faciliter la tâche des robots de découverte de toutes les pages de votre site, un fichier technique de plan du site peut être placé sur la racine du site pour classer toutes les pages sous un format .xml souvent appelé flux (au même titre que les flux rss).

• Un fichier « sitemap.xml » permet donc de donner un carte précise ou un GPS aux robots qui cherchent à visiter, indexer et mettre à jour leur index sur vos pages.

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sitemap.xml

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<sitemap>

<loc>http://www.example.com/sitemap1.xml.gz</loc>

<lastmod>2004-10-01T18:23:17+00:00</lastmod>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>http://www.example.com/sitemap2.xml.gz</loc>

<lastmod>2005-01-01</lastmod>

</sitemap>

</sitemapindex>

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• Exemple:

sitemap.xml

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Attribut Description

<sitemapindex> obligatoire Encadre des informations relatives à l'ensemble des plans Sitemap du fichier.

<sitemap> obligatoire Encadre les informations relatives à un plan Sitemap.

<loc> obligatoire Indique l'emplacement du plan Sitemap.

<lastmod> facultatif Indique l'heure à laquelle le fichier Sitemap correspondant a été modifié.

Définitions des balises XML d'un index Sitemap

robots.txt

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robots.txt

• Pour aider les robots des moteurs de recherche à découvrir votre site et l’indexer, vous pourrez aussi renseigner un fichier robots.txt pour autoriser ou interdire l’accès à certains moteurs en fonction des pages.

• Toutes les pages ne méritent pas d’être indexés:

– éviter les pages d’accès au back-office,

– les urls avant réécriture,

– les pages sans valeur ajoutée..

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robots.txt

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robots.txt

• Les directives – sitemap:url absolu (incluant http://) plusieurs sont possibles et placé

où on veut

– user-agent: préciser un robot ou usage de *

– disallow

– allow

– noindex

• Les principaux user-agent

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Moteur User-Agent Ask Teoma

Exalead Exabot

Google Googlebot

Google Image Googlebot-Image

Google Adwords Mediapartners-Google

Yahoo Slurp

Bing msnbot

robots.txt

• Exemple: User-agent: *

Disallow: /administrator/

Disallow: /cache/

Disallow: /components/

Disallow: /images/

Disallow: /includes/

Sitemap: http://www.seo-et-referencement.fr/sitemap.xml

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robots.txt

• syntaxe de path et wildcard

– rien (autorise)

– / interdit tout

– /nom/ interdit ce répertoire

– /nom interdit tout ce qui commence par (dossier et fichier)

– /fichier.php interdit le fichier

– /fichier.php? interdit uniquement les fichiers avec paramètres (aller plus loin...)

– /*? interdit tout fichier ayant des paramètres

– # Ajouter des #commentaires

– .*jpg$ interdit toute les images de type jpg

– $ indique la fin de l'url

– /*uk$ qui fini par uk

• Directives autres

– craw-delay pour ou contre... (évite la surcharge)... pas pris en compte par tous

– Request-rate: 1/5 maximum de requete par seconde

– Visit-time: 0600-0845 ... heure de visite autorisée

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Les métadonnées

• Les balises méta name="robots" – noindex : empêche l’indexation de la page. – nofollow: empêche le robot de suivre les liens de cette

page. – nosnippet: empêche l’affichage d’un extrait dans les

résultats de recherche. – noodp: empêche l’utilisation d’une description de

remplacement tirée des sites ODP/DMOZ. – noarchive : empêche Google d’afficher le lien « En cache »

associé à une page. – unavailable_after:[date] : permet de préciser l’heure et la

date exactes auxquelles l’exploration et l’indexation de cette page doivent cesser.

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<meta name="robots" content="index, nofollow">

X-Robots-Tag

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• Mise en place d’une entête HTTP

– Il y a quelques années Google a introduit l’entêtre

X-Robots-Tag qui permet d’agir sur l’entête HTTP

d’un document.

– Les autres moteurs majeurs comme Yahoo ou

Bing, lui ont emboités le pas et à leurs tours ont

pris en compte cet entête.

X-Robots-Tag

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• Mise en place d’une entête HTTP

– Cette balise d’entête peut être définie de diverses manières :

• Soit au travers d’une balise HTML <meta /> :

• Soit en usant d’une instruction PHP du type :

• Ou encore, en plaçant quelques instructions dans un fichier .htaccess :

<meta name="http-equiv" content="X-Robots-Tag : noindex, follow" />

<?php header("X-Robots-Tag: noindex, follow", true); ?>

<FilesMatch "robots\.txt"> Header set X-Robots-Tag "noindex" </FilesMatch>

Mémo

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• Interpeler les robots

Pagerank

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• Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google.

• Il mesure quantitativement la popularité d'une page web.

• Le PageRank n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google.

• Ce système a été inventé par Larry Page, cofondateur de Google. Ce mot est une marque déposée.

Référencer son site

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