rebranding buffalo grill steak house

RECOMMANDATION CREATIVE Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messi Marie Quemerch

comal 3E

RAPPEL DU BRIEF Etat des lieux Problmatique Partis pris stratgiques

ETAT DES LIEUX Une marque familiale et vieillissante

Avec plus de 30 ans dexistence en France, la chaine de restauration Buffalo Grill fait face aujourdhui une vraie problmatique dimage (bad buzz, lchec de Jo Buffalo, essor de nouveaux concurrents.)

PROBLEMATIQUE

Comment remettre lenseigne

Buffalo Grill au got du jour ?

partis-pris strategiques Un nouveau positionnement reposant sur des fondamentaux incontournables

sur tous les plans : du choix de la viande la cuisson, en passant par lassaisonnement, aucun nest laiss

au hasard.

LEXPERTISE DU GRILL mais celui dune Amrique plus

moderne, dont les symboles ne sont plus forcment les Cowboys et les Indiens.

LADN AMERICAN

notre reflexion Concept cratif Justifications Dispositif global Dploiement

LES BUFFALO RANGERS : La Dream Team de la viande grille

CONCEPT CREATIF

CINQ DOMAINES DEXPERTISE incarns par cinq personnages extravagants.

CONCEPT CREATIF

Choix des produits Tendret Dcoupe Cuisson DressageTyler Roger dit Rocky Lucie Le Boss Giorgio

QUI EST LE BOSS ? Un ancien soldat du feu au service du grill.

CONCEPT CREATIF

QUI EST LUCY ? La femme fatale aux dcoupes parfaites.

CONCEPT CREATIF

QUI EST TYLER ? Laventurier sans peur toujours la recherche de qualit

CONCEPT CREATIF

QUI EST ROGER DIT ROCKY ? La brute paisse charg de tendresse

CONCEPT CREATIF

QUI EST GIORGIO ? Lillumin des dressages

CONCEPT CREATIF

JUSTIFICATIONS

INCARNER LA PROMESSE par des hros modernes 100% cte West et WTF

FIN DU MYTHE DU COWBOY Leffet Brokeback Mountain ?

ARRIV DE NOUVEAUX HROS experts en toutUNE EXPERTISE A DEFENDRE

La meilleure viande grille

UN CREDO FEDERATEUR servant de nouvelle signature la marque .

CONCEPT CREATIF

In We Trust

PRESENTATION DU DISPOSITIF GLOBAL

LES BUFFALOS RANGERS dclins sur lensemble des supports.

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a va saigner !CAMPAGNE 4X3

Inside Buffalo RangersVIDEOS VIRALES

POUR ALLER PLUS LOIN

la hauteur du Big Grillpromotion

Le commando du GrillSTREET MARKETING

La nuit des Rangers

DECLINAISON DU CONCEPT CREA

AFFICHAGE (VISUEL 1)



ALTERNATIVE : A VA TAPER

AFFICHAGE Intentions de ralisation finale.


CASTING DES BUFFALO RANGERS

Les futurs Buffalo Rangers seront choisis pour leur ressemblance avec des stars de cinma amricaines

de films daction.


CAMPAGNE VIRALE

TEASER

THE EXPENDABLES, VOUS CONNAISSEZ ?


CAMPAGNE VIRALETEASER

PROMO BIG GRILL

RICHARD DARBOIS Une voix iconique

CAMPAGNE VIRALE


CAMPAGNE VIRALE

UNE WEB-SRIE

INSIDE BUFFALO RANGERS


CAMPAGNE VIRALEEp. 1 : A LA RECHERCHE DUN stagiaire


CAMPAGNE VIRALEEp. 2 : Qui a vole le couteau ftiche ?


CAMPAGNE VIRALEEp. 3 : Les Buffalo Rangers en mission (tres) speciale

CAMPAGNE VIRALE Intentions de ralisation finale.


- A la dcouverte des Buffalo Rangers- Les Rangers font de lespionnage industrielle - Compet chez les Rangers

UNE WEB-SRIE DE 10 EPISODES

Format court et accrocheur : 100 130m.

Diffusion : Chaine Youtube de Buffalo Grill

Temps de la diffusion : 24 heures aprs la diffusion du teaser

Autres pisodes :


LE commando DU GRILL

street marketing


street marketingLE COMMANDO DU GRILL

street marketingLE COMMANDO DU GRILL

JUSTIFICATIONS

en cohrence avec le fil rouge des Rangers et qui permettra de faire une opration coup de poing.

LE COMMANDO

car lopration met en avant la viande grille et uniquement la

viande grille.

UN FOCUS PRODUIT EXPLOSIF afin de garder laspect chantillon tout en privilgiant le nomadisme.

UN SAMPLING BROCHETTE

STREET MARKETING Intentions de ralisation finale.


Dure : 1 jour dexploitation.

Relais viral : Rien avant pour garder la surprise Pendant : animation CM (Twitter + Facebook)Aprs : vido viral de lopration sur Youtube + Facebook + Twitter Compter sur les sites buzz type Minute Buzz, Golem13.

PROMOTION

le big grill Buffalo Grill prend de la hauteur

PRESENTATION DU DISPOSITIF GLOBAL

PROMOTION

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Le Dfi des RangersAFFICHAGE

la hauteur du Big GrillSPOT RADIO

Facebook et site InternetACTIVATION DIGITALE

le big grill

PROMO BIG GRILL

JOUER AVEC LE SUPPORT afin de prendre de la hauteur.

Uniquement sur des rseaux de sucettes JCDecaux ou Clear Channel en hauteur

PROMO BIG GRILL

PROMO BIG GRILL

SPOT RADIO Intentions de ralisation finale.

RICHARD DARBOIS

POUR ALLER PLUS LOIN

IDEES BONUS


In We Trust

EVENEMENTIEL La Nuit des Rangers

IDEE BONUS


La nuit des Rangers EVENEMENTIEL

OBJECTIF : Dcliner le concept dans les restaurants Buffalo Grill afin de prolonger lexprience. Crer du Drive to Store.

ACTIONS : Partenariat avec un distributeur (Path ou UGC). De Mai Septembre inclus, une fois par mois, soire cinma en plein air avec menu unique. Diffusion du dernier film dactions sorti en salle.

INTENTIONS DE REALISATION : Dans 3 Buffalo Grill test la premire anne. Extension du dispositif si rsultats positifs.

JUSTIFICATIONS : Cohrent avec la cible, exprience complte, diffrenciant des concurrents. Raffirme le positionnement moderne et le tournant de la marque.

IDEE BONUS


LA NUIT DES RANGERS

MERCI ! Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messi Marie Quemerch

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