re-inventing swiss summer

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Potentiel pour la branche touristique suisse

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  • Re-Inventing Swiss Summer.Potentiel pour la branche touristique suisse

    10101

    American Express soutient activement le tourisme en Suisse

    Votre accs global la clientle fort pouvoir dachatIl nexiste pas dautre systme de cartes de crdit de cette envergure o lmetteur de la carte de crdit joue en mme temps le rle du processeur. Grce cette configuration exclusive, American Express connat tous ses titulaires de carte partout dans le monde et est en mesure de vous proposer un pack marketing complet exclusif:

    partnerMarketing

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    Renseignements : partner.marketing@swisscard.ch

    10101_Inserat_Amex_SchweizTourismus_Studie_GDI_df.indd 1 07.04.10 08:34

  • Contenu | 3

    Contenu.

    Suisse Tourisme

    Case postale

    CH-8027 Zrich

    Mentions lgales

    2010 Suisse Tourisme

    Une tude indpendante du GDI

    Gottlieb Duttweiler Institute

    sur mandat de Suisse Tourisme

    Auteurs: Karin Frick, David Bosshart

    Frerk Frobse: Das Bild des Wanderns

    in der Schweiz

    Rdaction: Alain Egli, David Hesse

    Editeur et conception graphique:

    Suisse Tourisme, Zrich

    Ralisation: Die Drucksache, Zrich

    Impression: Abcherli Druck AG, Sarnen

    Tirage: 1000 ex. f. / 4000 ex. all.

    Prix: CHF 25.

    Pour obtenir cette tude:

    www.stnet.ch/etude

    04 Avant-propos

    06 Rsum

    10 Mission: Re-Inventing Swiss Summer

    12 Situation initiale Comparatif de lvolution des affaires en hiver et en t

    Buzz Share

    14 Principales tendances Changement climatique

    Rarfaction de leau

    Envies de nature

    Culture de la peur

    Sport et activit physique

    Enfants de la crise

    Cool forever

    Le voyage comme jeu

    24 Le nouvel t Lt gagne du terrain

    Il ny a plus de saisons

    La fusion des loisirs et du travail

    The Long Tail of Summer

    36 Limage de la randonne en Suisse

    42 Positionnement motionnel sur lchelle des sensations Quelles sensations de plaisir et quel cocktail de sensations

    la Suisse reprsente-t-elle?

    46 Bilan et recommandations Augmented Switzerland

    Lt, niveau avanc

    Et maintenant?

    52 Annexe Mthodes

    Bibliographie

    ExpertsLtude a t soutenue par

  • Avant-propos.

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  • Avant-propos | 5

    Cest en t que tout a commenc. Notre paysage unique de nature et de

    montagnes est devenu le terrain de jeux des philosophes, des artistes, des

    dcouvreurs et autres conqurants. La Suisse est devenue le Playground of

    Europe.

    Les paysages de lt suisse nont rien perdu de leur attractivit. Mais les

    faiseurs de tendances dcouvrent aujourdhui de nouvelles destinations. Notre

    t na plus lattrait ni le sex-appeal dautrefois.

    Quelques faits concrets plaident en faveur dun renouveau du tourisme estival

    suisse. Consquence du rchauffement climatique, une chaleur accablante

    pourrait stendre sur de nombreux pays. Nos lacs invitent la baignade et les

    montagnes, profiter de la fracheur de leur climat. Pour beaucoup de zones,

    pour les rgions des lacs, les Pralpes et mme pour les villes, la saison dt

    est dcisive.

    Cest pourquoi nous nous sommes fix pour objectif de rinventer le tourisme

    estival, en dautres termes: Re-Inventing Swiss Summer de concert avec

    vous.

    La prsente tude du GDI constitue un travail approfondi et de qualit, dont la

    lecture passionnante ne manquera pas de susciter le dbat. Il y a une chose

    quelle nest pas en revanche: un livre de recettes ou une prdiction pour lavenir.

    Elle met en lumire les opportunits et les dfis qui vont paver le chemin vers

    le renouveau de lt suisse, Re-Inventing Swiss Summer.

    Emplissons donc ce nouvel t de vie, dme et de sex-appeal. Mettons-nous

    luvre: Let Us Re-Invent Swiss Summer!

    Il faut plus que des chaussures de randonne Prada et un nouveau slogan pour convertir un amateur de vacances dhiver aux joies de lt ou pour faire dun adepte de la plage un amoureux de la montagne.

    Urs Eberhard

    Vice-directeur

    Suisse Tourisme

  • 4 | Editorial

    Rsum.

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  • Rsum | 7

    La Suisse est, aux yeux de nombreux touristes trangers, plus un lieu de sports

    dhiver quune destination estivale. Consquence du changement climatique, il

    se pourrait toutefois que lt se prolonge au cours des annes venir, tandis que

    la saison dhiver raccourcira. Il est donc essentiel pour la Suisse dattirer des

    touristes lt. La prsente tude montre quelles sont les tendances qui faon-

    neront le tourisme estival du futur, et comment la Suisse peut sy prparer.

    Le changement climatique peut tre une chance pour la Suisse: les rgions de

    montagne se positionneront de plus en plus comme des lieux de fracheur

    estivale, tandis que les villes pourront crer des espaces de repos presque

    mditerranens. La rarfaction de leau qui menace dans le monde recle elle

    aussi des opportunits commerciales pour notre pays: en tant que paysage de

    lacs et chteau deau, elle peut satisfaire de nouveaux besoins. Lurbanisation

    croissante du monde et le besoin accru de nature et despaces de loisirs de

    proximit sont des volutions dont la Suisse peut tenir compte. Son univers

    de montagne, vierge de toute construction mais facile daccs, gagnera en

    importance en tant que nature sauvage accessible. Au sein dune culture de

    la peur internationale o terrorisme, catastrophes naturelles et pandmies font

    figure de menaces constantes, la Suisse, en tant que destination sre, stable

    et propre, bnficie dun avantage concurrentiel supplmentaire. Limportance

    croissante particulirement dans les milieux aiss du sport et de lactivit

    physique constitue encore un autre atout pour la Suisse, pays de plein air.

    La walkability suisse, autrement dit son accessibilit aux pitons, devient

    elle aussi un avantage de notre place conomique. Mais dans le mme temps,

    les crises conomiques daujourdhui influent sur les comportements des

    consommateurs et des vacanciers de demain. Cette volution pourrait devenir

    problmatique pour la Suisse, qui est un pays cher.

    Lvolution dmographique est encore un autre facteur qui influe sur les marchs.

    Les plus de 50ans seront bientt majoritaires dans tous les pays occidentaux

    et ils veulent vieillir autrement et mieux que leurs parents, tout en restant plus

    beaux. Leurs centres dintrt: le bien-tre, la marche, une alimentation saine,

    le vin, les croisires, etc. Pourtant, les courants dominants ont disparu:

    lindividualit rgne en matre, mme chez les personnes ges. Cest ainsi

    quelles refusent quon sadresse elles en tant que seniors. Le succs du

    tourisme suisse auprs de la gnration gold rside donc dans des offres

    indpendantes de lge: cool forever. Globalement, ce sont surtout les

    marchs du haut de gamme qui profitent du souci de qualit prononc de la

    clientle ge.

    Les rgions de montagne se positionneront comme des lieux de fracheur estivale. Les villes creront des espaces de repos mditerranens. Les jeux dordinateur pntrent toujours plus forte-ment notre champ dexprience. Le numrique est devenu le compagnon de nos voyages. Les professionnels du tourisme dsireux de simposer avec une offre cible doivent collaborer avec des dveloppeurs de jeux.

  • 8 | Rsum

    Les jeux dordinateur et leurs principes dorganisation de la ralit pntrent

    toujours plus fortement notre champ dexprience et mme les touristes

    utilisent les nombreuses applications ludiques de leurs tlphones mobiles.

    Ainsi, les applications de ralit augmente (AugmentedReality) peuvent par

    exemple associer des informations des images actuelles prises avec un

    appareil photo numrique: il suffit de diriger son tlphone mobile muni dun

    appareil photo vers une ruine pour faire safficher des renseignements sur

    son histoire. Le monde est porte de clic et le numrique est devenu le

    compagnon de nos voyages. Les professionnels du tourisme dsireux de

    simposer avec une offre cible linternational doivent collaborer avec des

    dveloppeurs de jeux.

    Ces changements majeurs saccompagnent dune srie de tendances qui

    rejaillissent sur nos voyages de faon complmentaire durant la saison chaude:

    1. Lt gagne du terrain. Mme au nord des Alpes, on vit de plus en plus lextrieur (palmiers, cafs de rue, cinmas de plein air). Paralllement,

    les modes de vie outdoor font leur entre dans la ville et dans notre quotidien:

    la marque de prestige Prada fabrique des chaussures de montagne, Red Bull

    organise des comptitions descalade en ville, etc. Pour la Suisse, des

    possibilits souvrent en tant que destination outdoor, dans des domaines

    aussi divers que lhbergement, le transport, le sport ou bien la commerciali-

    sation daccessoires.

    2. Il ny a plus de saisons. Au sein dune socit vieillissante qui ne fait plus denfants, les touristes sont moins dpendants