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Rapport d’activité année 2018

ANNEE 2018

Rédacteurs

Sandra Malaval, Marie Langrand et Damien Provendier, CBN Pyrénées & Midi-Pyrénées

Avec l’appui de Baptiste Sanson, Afac-Agroforesteries et Marianne Hédont, Plante et Cité

Contact : [email protected] ; Tel 05 62 95 87 86

DES VEGETAUX D’ORIGINE LOCALE GARANTIE

mailto:[email protected]

Rapport d’activité Végétal local- Vraies messicoles - 2018 - page 2

Sommaire Sommaire ................................................................................................................................................ 2

Introduction ............................................................................................................................................. 3

1. Bénéficiaires et espèces marquées - bilan 2018 ................................................................................. 4

1.1 Les bénéficiaires des marques .................................................................................................. 4

1.2 Les audits initiaux et de contrôle .............................................................................................. 8

1.3 L’évolution de l’offre en plantes sauvages des marques .......................................................... 8

2. Fonctionnement et vie des marques ................................................................................................... 9

2.1 Gouvernance générale .............................................................................................................. 9

2.2 Le Comité de gestion des marques ......................................................................................... 10

3. Communication - diffusion ............................................................................................................ 12

3.1 L’espace Internet ..................................................................................................................... 12

3.2 Organisation du premier Webinaire Végétal local le 10 décembre 2018 ............................... 14

3.3 Nouvelles plaquettes et flyers ................................................................................................. 15

3.4 Nouveaux outils de communication ........................................................................................ 16

3.5 Video-telling ............................................................................................................................ 17

3.6 Plate-forme de marque et stratégie de communication......................................................... 18

3.7 Les présentations en colloques ou conférences, salons et forums ......................................... 19

3.8 La revue de presse ................................................................................................................... 20

4. Enquête auprès des bénéficiaires Végétal local et Vraies messicoles .............................................. 22

5. Le réseau des correspondants Végétal local ..................................................................................... 23

4.1 Réunions des correspondants locaux des marques ................................................................ 23

4.1 Bilan journées techniques et d’information organisées par les correspondants locaux dans

les territoires ................................................................................................................................. 24

6. Indicateurs de réalisation du projet 2018 ......................................................................................... 25

Contacts ................................................................................................................................................. 28


Introduction La biodiversité et les milieux naturels ont subi d’importantes dégradations ces dernières décennies,

principalement liées aux activités humaines et aux perturbations inhérentes à celles-ci. Une prise de

conscience générale s’opère depuis plusieurs années quant à l’importance de la conservation de la

biodiversité et de sa nécessaire restauration, notamment via la Convention sur la diversité biologique.

Celle-ci a notamment fixé comme objectif à court terme (d’ici 2020) de restaurer 150 millions d’hectares

de terres dégradées ou 15% des écosystèmes.

L’utilisation de végétaux, semences, plants ou boutures est généralement le moyen le plus courant pour

reconstituer une communauté végétale capable d’accueillir la faune et d’évoluer vers un écosystème

fonctionnel (si celui-ci n’a pas la capacité de se régénérer seul). Toutefois, dans ce processus de semis ou

plantation, l’origine du matériel végétal utilisé revêt une importance considérable. Les végétaux

sauvages issus de prélèvements dans le milieu naturel de la région biogéographique sont à privilégier à

plusieurs titres :

- Ils permettent de meilleurs résultats de restauration écologique des écosystèmes, notamment en

milieux contraints ;

- Ils évitent les risques d’hybridation avec des plantes aux adaptations génétiques différentes ;

- Ils sont reconnus pour avoir une meilleure coordination avec les besoins de la faune associée en

termes de ressources nutritionnelles disponibles ou d’abri.

Jusqu’à il y a peu, le marché français de végétaux d’origine sauvage ne disposait pas de garantie pour

qualifier l’origine de ces végétaux. La Fédération des Conservatoires botaniques nationaux, l’Association

Française Arbres Champêtres et agroforesteries et l’association Plante & Cité ont créé en 2015 les

marques collectives « Végétal local » et « Vraies messicoles », qui visent à garantir l’origine locale des

plantes sauvages sur le marché.

Que garantissent ces marques ?

La marque « Végétal local » garantit pour les plantes, les arbres et les arbustes sauvages attributaires :

- leur provenance locale, au regard d'une carte des 11 régions biogéographiques métropolitaines

(et des régions biogéographiques d'outre-mer), avec une traçabilité complète du processus de

récolte-multiplication ;

- la prise en compte de la diversité génétique dans les lots de plantes et d’arbres porteurs de la

marque ;

- une conservation de la ressource (plantes et arbres mères) dans le milieu naturel, lors des

collectes.

La marque « Vraies messicoles », vise à la conservation des plantes compagnes des cultures. Elle

s’appuie sur les mêmes critères que « Végétal local » (régions d’origines, modalités de collecte et de

production, traçabilité, conservation de la diversité génétique…) en étant spécifiquement adaptée aux

particularités de ces plantes rencontrées naturellement dans les champs de céréales ou aux abords des

cultures.

Depuis le 1er juin 2017, c’est l’Agence française pour la biodiversité, qui est devenue la propriétaire des

marques collectives, du fait de l’évolution de la législation et de l’intégration des activités de la FCBN à

l’Agence.


1. Bénéficiaires et espèces marquées - bilan 2018

1.1 Les bénéficiaires des marques

Ce sont 50 structures qui exploitent l’une ou l’autre des marques collectives portées par l’Agence en

cette fin 2018. La grande majorité des structures sont collectrices ou productrices de végétaux

ligneux (graines, boutures et plants), soit 74% des bénéficiaires. 2 bénéficiaires produisent des

plantes aquatiques en godet et 11 bénéficiaires produisent des plantes herbacées essentiellement

sous forme de semences.

Fig1 : répartition du type de végétaux produits chez les bénéficiaires au 31 décembre 2018 [effectif : 50 bénéficiaires]

Sur ces 50 structures, 2 sont bénéficiaires uniquement de la marque Vraies messicoles, 3 exploitent

les deux marques et 45 sont uniquement bénéficiaires de la marque Végétal local.

4%6%

90%

Bénéficiaires Vraies messicoles

Bénéficiaires des deux marques

Bénéficiaires Végétal local

Fig2 : répartition nombre de bénéficiaires par marque au 31 décembre 2018 [effectif : 50 bénéficiaires]


Depuis 2015, le nombre de bénéficiaires est passé de 11 à 50 avec un équilibre légèrement positif

cette année entre les nouveaux bénéficiaires et les sortants.

Fig3 : évolution des types de production selon les années, de 2015 à 2018

Les bénéficiaires peuvent travailler sur une seule région d’origine comme sur plusieurs (jusqu’à 6

régions recensées). La très grande majorité des bénéficiaires travaille cependant sur 1 ou 2 régions,

comme le montre la répartition suivante.

50%

32%

10%

8%

2%

1 région d'origine

2 régions d'origine





Fig4 : nombre de régions d’origine travaillées par bénéficiaire au 31 décembre 2018 [effectif : 50 bénéficiaires]


Le nombre d’espèces attributaires de la marque est en constante augmentation et ceci dans chaque

région, malgré des disparités entre certaines régions.

Fig 5 : nombre de taxons attributaires des marques dans chacune des régions d’origine à la date du 1er

décembre 2018.


Structure Adresse Activité Type de végétaux Marque

ADASMS 10 rue de l'Eglise 52220 Puellemontier Récolteur-Producteur herbacés VL et VM

Nungesser ZI Ouest - Rue Georges Besse 67150 ERSTEIN Producteur de semences herbacés VL et VM

Pépinières Bauchery 1 Place Saint-Martin 41220 Crouy-sur-CossonProducteur de plants ligneux VL

Pépinières Lemonnier Les Ecoulouettes 61250 Forges Producteur de plants ligneux VL

Spatium-Vitae Sauvionne 26400 Saou Récolteur-Producteur plantes aquatiquesVL

Pépinières Naudet Préchac 1 Moulin de Cazeneuve 33730 Préchac Récolteur-Producteur ligneux VL

Zygène Maronne 26450 Charols Récolteur-Producteur herbacés VL

BIODIV26 Avenue Jean Moulin 13100 Aix-en-

Provence Récolteur-Producteur ligneux VL

Pépinières de la Cluse Chemin de la Cluse 62126 Wimille Récolteur-Producteur ligneux VL

Pépinière Lachaze Laveix 15350 Veyrières Récolteur-Producteur ligneux VL

Phytosem ZI La Plaine de Lachaup 05000 GAP Récolteur-Producteur herbacés VL

Pépinières Crété2, Hameau de Saint-Jean Guibermesnil 80430

Lafresguimont-Saint-Martin Récolteur-Producteur ligneux VL

Graine de bocage Cranhouët 56130 Théhillac Récolteur-Producteur ligneux VL

Haies vives d'Alsace 8 Rue du Brochet 67300 Schiltigheim Récolteur ligneux VL

Pépinières Euvé RD 307 78810 Feucherolles Producteur ligneux VL

Pépinières Allavoine 4, route de Fauveuse 91570 Bièvres Producteur ligneux VL

Pépinières Chatelain 50, route de Roissy 95500 Lethillay Producteur ligneux VL

Pepinières de l'Hurepoix 14, rue des Botteaux 91810 Vert le Grand Producteur ligneux VL

Pépinières L'Orme

Montferrat L'orme Montferrat 77560 Courtacon Producteur ligneux VL

Pépinières Pescheux-Thiney 5, chemin des nonnes 91400 Gometz la ville Producteur ligneux VL

Pépinières Vieux

Champagne

1, route de Corberon 77370 Vieux

Champagne Producteur ligneux VL

Groupe Copsi Le Mistral B, 12 rue Topaze - Pole d’activités

d’Eguilles 13510 Eguilles Récolteur de graines ligneux VL

AGIR écologique147 Ancienne Route d'Esparron 83470 Saint-

Maximin-la-Sainte-Baume Récolteur-Producteur ligneux VL

Econseeds BV ZA Actiparc Rue de plaisance 49160 Longue-

Jumelles Récolteur-Producteur herbacés VL

Lycée du Fresne Chemin du Fresne 49000 Angers Récolteur-Producteur ligneux VL

Mission BocageMaison de Pays, Lieu dit La Loge, Rue Robert

Schuman 49600 Beaupréau-en-MaugesRécolteur de graines ligneux VL

Pépinières HuaultLe Petit Montauron 53270 Saint-Jean-sur-

Erve Récolteur-Producteur ligneux VL

Pépinières Wadel-Wininger 1 Route Delle 68580 Ueberstrass Producteur de plants ligneux VL

SEPANT8 bis allée des rossignols 37170 CHAMBRAY-

LES-TOURS Récolteur-Producteur herbacés VM

Semence nature

27, chemin du col de Saoucède 65200

Labassère Récolteur-Producteur herbacés VL et VM

Pepinieres Daniel Soupe Les Lazares 01400 Châtillon-sur-Chalaronne Producteur de plants ligneux VL

AC2F 2 chemin de rosières 55500 Ligny en Barrois Récolteur-producteur ligneux VL

Aquatique de la Moine 7, La Sutellerie 44190 Gétigné Récolteur-producteur plantes aquatiquesVL

FNE Bourgogne Franche-

Comté

Maison de l'environnement 7 rue Voirin

25000 Besançon Récolteur de graines ligneux VL

Pépinières Levavasseur 13 rue du 17 aout 1944 14420 Ussy Récolteur-producteur ligneux VL

Afahc-Occitanie Moulin de Ticaille 31450 Ayguevives Récolteur de graines ligneux VL

MEAC route du Bourg 64150 Noguères Récolteur-producteur herbacés VL

Novaflore 2 rue de la Remaroutière 49330 Champigné Récolteur-producteur herbacés VL

Atelier Agriculture Avesnois

Thiérache 43, av du général de Gaulle 02260 La capelle Récolteur de graines ligneux VL

Ecosaul'ution

120, chemin de Moissieu 38270 Revel-

Tourdan Récolteur-producteur ligneux VL

Cève - Bureau d'études

603 Bd du Président Wilson 73100 Aix les

bains Récolteur de graines ligneux VL

Pépinières Pirard 5, route des Verries 49630 Mazé-Milon Producteur ligneux VL

Pépinières départementales

de l'Aude

Service aménagement, Allée Raymond

Courrière 11855 Carcassonne Cedex 9 Producteur ligneux VL

Ecosem

Laid Burniat 28 1325 Corroy-le-Grand

Belgique Récolteur-producteur herbacés VM

Pépinières Bouchenoire

1, ruelle de Monteroult, Mazé 49630 Mazé-

Milon Producteur ligneux VL

Mairie de Limoges Place Léon Bétoulle 87000 Limoges Récolteur-producteur herbacés VL

Pépinières de l'Haendries 1600 route de locre 59270 Bailleul Récolteur-producteur ligneux VL

C.E.F.A. 103 route de Rochemaure 26200 MontelimarRécolteur-producteur ligneux VL

Pépinières du Luberon route de Caireval 13410 Lambesc Récolteur-producteur ligneux VL

Pépinières du Val d'Erdre Les places 44850 Saint-Mars-du-Desert Producteur ligneux VL

Tab 1 : liste des structures bénéficiaires de la marque Végétal local et/ou Vraies messicoles fin déc. 2018.


1.2 Les audits initiaux et de contrôle

Des audits initiaux ont été réalisés au premier semestre 2018 :

- Pépinières de l’Haendries,

- Ville de Limoges.

Des audits initiaux ont été réalisés au deuxième semestre 2018 :

- CEFA de Montpellier,

- Pépinières du Luberon,

- Pépinières du Val d’Erdre.

Des audits de contrôle chez des bénéficiaires ont aussi été réalisés au deuxième semestre 2018 :

- Pépinières Naudet Préchac,

- Nungesser Semences,

- Phytosem,

- Pépinières de La Cluse,

- Pépinières Crété.

1.3 L’évolution de l’offre en plantes sauvages des marques

Cette offre est en constante évolution, à chaque nouveau Comité de gestion des marques, c’est

l’occasion d’intégrer de nouvelles espèces pour les producteurs déjà bénéficiaires de la marque, mais

aussi d’accueillir de nouveaux candidats avec leur liste d’espèces et de région(s).

Près de 150 combinaisons [espèce x région d’origine x producteur] étaient attributaires fin 2015 et ce

chiffre a augmenté considérablement, passant à plus de 1600 en juin 2017 et à 2262 combinaisons

en novembre 2018. La diversité des nouveaux dossiers reçus et l’élargissement des listes des

structures candidates déjà bénéficiaires de l’un ou l’autre des marques conduiront à un

élargissement constant de cette liste.

Fin novembre 2018, ce sont donc 631 espèces différentes qui sont attributaires de la marque dans

au moins une région d’origine.

La Corse bénéficie de sa propre marque territoriale : la marque « Corsica grana », créée en 2015,

d’une part pour valoriser les plantes et semences produites en Corse, à partir de matériel végétal issu

de populations insulaires « sauvages » et d’autre part, pour assurer leur traçabilité. Les activités de

récolte, production et multiplication doivent impérativement avoir lieu en Corse pour prétendre à la

marque et les pré-requis techniques et scientifiques sont compatibles avec la marque Végétal local.

L’Office de l’Environnement de la Corse est porteur et propriétaire de cette marque. Le

Conservatoire botanique national de Corse se charge de son fonctionnement. Il est

appuyé par un "Comité de Marque", constitué de scientifiques,

de socioprofessionnels et d'institutionnels, qui l'aide dans l’instruction des dossiers

de candidature et au choix des espèces.

Pour consulter la liste des espèces Corsica grana et des producteurs :

http://www.corsicagrana.com

http://www.corsicagrana.com/


2. Fonctionnement et vie des marques

2.1 Gouvernance générale

Avec le transfert des marques à l’Agence française pour la biodiversité, la gouvernance a été revue pour gagner en optimisation et en cohérence avec le fonctionnement interne et juridique de l’Agence.

Fig 6 : gouvernance des marques Végétal local et Vraies messicoles.

L’AFB a confié, via un mandat de gestion, la gestion des marques au CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées, qui s’entoure de ses partenaires historiques pour mener à bien cette gestion et animation.

Le Comité technique des marques est l’organe de travail « quotidien » qui rassemble les trois structures assurant l’animation générale et nationale : le CBN des Pyrénées et de Midi-Pyrénées, l’Afac-Agroforesteries et Plante et Cité.

Ce Comité, composé de 5 membres, se réunit tous les mois à raison d’une demi-journée de travail afin de faire le point sur les dossiers en cours, organiser les différentes instances et groupes de travail. Il prépare les évènements, représentations et le fonctionnement courant de l’animation dans les territoires.


2.2 Le Comité de gestion des marques

Collège Structure

Nb

sièges Nom structure Nom titulaire Nom suppléantCollège

pilotage

Présidence

tournante CBN 2

Philippe Bardin,

Stéphanie Huc

Emilie Chammard, Lara Dixon, Philippe

Antonetti, Sylvia Lochon-Menseau

Présidence

tournante AFAC-Agroforesteries 2

Olivier Clément,

Sylvie Monier

Anne-Sophie Bruniau, Batiste Sanson,

Françoise Sire, Estèle Guenin

Présidence

tournante Plante & Cité 2

Marianne Hédont et

Pierre Héry

Caroline Gutleben, François Colson,

Benjamin Pierrache, Ludovic Provost

Secrétariat

CBNPMP : 2 personnes (non

membres du comité)

Sandra Malaval,

Gérard Largier Jocelyne Cambecèdes

Propriétaire AFB - DRED 1 Jérôme Millet Johan Gourvil et René Lalement

AFB - DPAP 1 Véronique Boussou Lydia Beuneiche et Marie Thomas

AFB - DICOM 1 Christel Jourdan Laure Corcelle et Bénédicte Dussert

Collège

producteurs

végétaux

FNAMS 1

Fédération nationale des

agriculteurs multiplicateurs

de semences Anne Gayraud François Deneufbourg, Laurent Miche

GNIS 1

Groupement national

interprofessionnel des

semences et plants Julien Bouffartigue Michel Straebler et Dominique Daviot

FNPHP - VAL'HOR 1

Fédération nationale des

producteurs de l 'horticulture

et des pépinières Pierre de Prémarre Véronique Brun, Dominique Boutil lon

SNPF 1

Syndicat national des

pépiniéristes forestiers

Guillaume de

Colombel Samuel Lemonnier et Gilles Bauchery

Collecteurs 1 Haies vives d'Alsace Jacques Detemple

Sophie Hugonnenc et Michel

Durousseau

Collège des

utilisateurs

Infrastructures l inéaires 1

Réseau de transport

d'électricité Jean-François Lesigne Ruffine Le Vilain et Aurore Bailly

Infrastructures l inéaires 1 EDF Marine Kuperminc Frankie Rico-Sanz et Yasmine Tebbiche

Entreprises paysage 1

Union des professionnels du

génie écologique Patrice Valantin Thomas Redoulez et Marie Gillet

Entreprises paysage 1

Union nat. des entreprises du

paysage Isabelle Wininger Justine Campredon, Irène Oubrier

Collège des

prescripteurs

Filière écologie 1

Association Française

Interprofessionnelle des

Ecologues Cécile Larivière

Jean-Marie Fournier et Véronique

Leloup

Filière écologie 1

Association fr. pour le génie

biologique

Ghislain Huyghe

(Biotec)

Sébastien Charmetant (Eco-

saule’ution), Laurianne Legris

Bureaux d'études 1 CINOV-TEN

Georges Dantin

(AMIDEV)

M. Michel Widehem, M. Frédéric

Bruyère

Gestionnaires d'espaces 1

Fédération des

Conservatoires d'Espaces

Naturels Sylvie Varray FCEN François Salmon, Eliane Auberger

Gestionnaires d'espaces 1

Fédération des Parcs Naturels

Régionaux de France Fabien Brimont Thierry Mouget, Frédéric Coquelet

Collège des

instituts

techniques et

Ministère

agriculture

Ministère agriculture 1

Bureau des semences ou

Bureau du changement

climatique et de la Christophe Pinard Patricia Larbouret, Jean Lanotte

Instituts techniques agricoles 1

Institut technique de

l 'horticulture Fabien Robert Paul Becart, Elise Sorin

Instituts techniques agricoles 1

Groupe d'étude et de contrôle

des variétés et des semences Vincent Gensollen Aurélie Charrier, Audrey Didier

AUTRE Auditeur Quentin Clément Tab. 2 : Composition du comité de gestion des marques au 31 décembre 2018


Le Comité des marques est devenu en 2018 le Comité de gestion des marques. Sa composition a été revue pour être adaptée au fonctionnement général de l’AFB. Les scientifiques ayant contribué à la création des marques ne siègent pas à ce nouveau comité mais peuvent être consultés indépendamment. Le comité est composé de 26 sièges, le CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées en assurant le secrétariat permanent. 5 collèges le composent :

- un collège de pilotage,

- un collège de producteurs de végétaux,

- un collège d’utilisateurs,

- un collège de prescripteurs,

- un collège des instituts techniques et du Ministère de l’Agriculture.

Le comité de gestion des marques est compétent pour :

- Analyser les nouveaux dossiers de candidature. Il rend un avis technique sur les dossiers de candidature, propose des compléments éventuels à fournir par le candidat. Lorsque l'avis du comité de gestion est adopté, il le transmet au Directeur général de l'AFB. - Analyser des rapports d’audits et des écarts éventuels avec le référentiel technique ou le

règlement d’usage. Il peut proposer des recommandations ou des actions correctives avec date

butoir qu'il transmet à l'AFB pour les bénéficiaires des marques. Il propose au Directeur général de

l'AFB, les sanctions éventuelles à adopter à l'encontre des bénéficiaires.

- Analyser les demandes de dérogations aux référentiels techniques, demandées par les candidats

et émettre un avis sur ces demandes à destination du Directeur général de l'AFB.

- Emettre des propositions en matière de communication, d'événementiels...

- Rédiger des avis techniques sur des demandes particulières émanant de candidats, de bénéficiaires,

de membres du comité de gestion ou de structures extérieures.

- Proposer toute modification relative au Règlement d'usage des marques ou aux référentiels

techniques associés, ou au dispositif de redevance.

- Réaliser un bilan annuel de son activité n-1 avant le 1er mars de l’année n, et en rendre compte au

Directeur général.

Le comité de gestion des marques s’est réunit deux fois en 2018 : le 12 juillet et le 19 décembre.

Fig 7 : réunion du Comité de gestion des marques le 19 décembre 2018 à la Fédération des Parcs naturels régionaux à Paris.


3. Communication - diffusion

3.1 L’espace Internet

Le site Internet de la FCBN héberge encore jusqu’à aujourd’hui l’espace réservé au projet.

Une carte permettant de présenter les producteurs bénéficiaires de la marque et les espèces

marquées par régions est présente. De plus, un moteur de recherche permet d’effectuer une

recherche sur la liste d’espèces marquées, en prenant comme critère de recherche, soit la région,

l’espèce le producteur ou encore le type de matériel végétal.

Il est possible d’accéder à ces pages depuis les adresses suivantes : www.vegetal-local.fr et

www.vraies-messicoles.fr

Fig 8 : Capture d’écran de la page dédiée aux végétaux labellisés sur le site Internet de la FCBN.

Durant l’année 2018, l’AFB (via un prestataire) a assuré le développement d’une base de données

pour gérer la liste des espèces attributaires des deux marques, les candidatures en ligne, les

demandes d’utilisation de la marque pour de nouvelles espèces… mais aussi les validations des listes

d’espèces par les CBN. Cette base de données est en cours de finalisation. Elle sera accompagnée de

pages descriptives du projet et du fonctionnement des deux marques. Ces pages permettront de

remplacer les actuelles pages hébergées sur le site de la FCBN avant la fin du premier semestre 2019.

http://www.vegetal-local.fr/

http://www.vraies-messicoles.fr/


Fig 9 : Captures d’écran du travail en cours sur les nouvelles pages du site (mise en page non définitive, en cours de

création).


3.2 Organisation du premier Webinaire Végétal local le 10 décembre 2018

Nous avons organisé un webinaire d’une heure à destination des prescripteurs et gestionnaires :

paysagistes-concepteurs, collectivités, bureaux d’études, gestionnaires d’espaces, services

instructeurs de l’Etat et des collectivités…

Différents réseaux ont été sollicités pour diffuser l’information et l’invitation :

- Lettre d’information Végétal local (700 contacts) ; - Les membres du collège des prescripteurs et des utilisateurs du comité de gestion des

marques (CINOV TEN, AGEBIO, AFIE, Fédération des Conservatoires d’Espaces Naturels, Fédération de Parc Naturels Régionaux de France) ;

- Les bénéficiaires des marques VL et VM ; - D’autres réseaux : Fédération Française du Paysage, Association des paysagistes conseils de

l’état, Ecoles du paysage, association d’anciens étudiants ENSNP ; - Divers sites internet : CBN PMP, association Plante & Cité, Afac Agroforesteries.

Participation : 204 participants se sont inscrits pour

recevoir la vidéo en ligne et le compte rendu du

Webinaire. 75 participants professionnels ont été

connectés en direct. A Agrocampus-Ouest (Angers),

une promotion de 25 étudiants M1 « Paysage » a

suivi en direct le Webinaire avec H. Daniel

(enseignant en écologie).

Questions et échanges avec les participants : les

questions ont porté sur : la disponibilité en VL, les

contrats de culture, la règlementation sur les

semences, le génie écologique, les marchés publics,

la contribution des acteurs de l’offre et de la

demande au développement de la filière.

La vidéo et les retranscriptions des questions du

webinaire seront mises en ligne début 2019 sur le

site de l’AFB.

Fig 10 : Affiche du Webinaire.


3.3 Nouvelles plaquettes et flyers

Des plaquettes Végétal local et Vraies messicoles ont été éditées en 2018. Les flyers édités

précédemment ont également été réédités pour valoriser l’appartenance des marques à l’AFB. Ces

documents de communication ont été utilisés dans les différents évènements et salons où la

promotion des marques a pu être réalisée. Ils seront également distribués à l’ensemble des

bénéficiaires et des correspondants locaux de la marque en début 2019.

Fig 11 : Nouveaux flyers et plaquettes dédiés aux marques.


3.4 Nouveaux outils de communication

En fin 2018, de nouveaux outils de communication ont été créés pour valoriser les marques lors de

salons et d’évènements particuliers, mais aussi pour servir aux correspondants locaux dans leur

travail d’animation de territoire.

Des sachets de graines d’herbacées de chaque région d’origine (où des producteurs ont pu nous en

proposer) ont été produits. Ces sachets de graines sont des outils promotionnels qui valorisent

l’aspect concret de la démarche et illustrent la diversité des territoires : un mélange spécifique a été

produit pour chaque région d’origine (8 régions pourvues, 3 non pourvues : Corse, Méditerranée et

Bassin Rhône-Saône-Jura). Un présentoir en bois a également été créé pour recevoir l’ensemble de la

gamme pour des salons et évènements nationaux. Il a été utilisé la première fois au Forum Economie

et Biodiversité à Paris fin décembre 2018.

Fig 12 : Sachets de graines Végétal local et Vraies messicoles dans le présentoir en bois.

Un nouveau jeu de kakémonos a également été créé, ainsi qu’un « mur photo » permettant

d’illustrer des réalisations concrètes ainsi que des filières dans les différents territoires. Ils ont

également été présentés pour la première fois au Forum Economie et Biodiversité à Paris en

décembre 2018.

Fig 13 : Mur photo et nouveaux kakémonos Végétal local et Vraies messicoles.


3.5 Video-telling

En juin 2018, EDF a fait réaliser une vidéo dessinée (Video-telling) destinée à fournir un outil

pédagogique simple et compréhensible autour des enjeux génétiques et de l’origine locale des

espèces. Cette vidéo, disponible sur le site Internet de l’AFB (actualités), permet de comprendre en 3

minutes les enjeux de la démarche.

Elle est visible via le lien suivant https://www.afbiodiversite.fr/fr/actualites/edf-realise-un-film-

promotionnel-sur-la-marque-vegetal-local-portee-par-lagence et a déjà été visionnée plus de 3000

fois. Elle est régulièrement présentée lors des demi-journées d’information sur les marques.

Fig 14 : Extraits de la video telling d’EDF sur Végétal local.

https://www.afbiodiversite.fr/fr/actualites/edf-realise-un-film-promotionnel-sur-la-marque-vegetal-local-portee-par-lagence

https://www.afbiodiversite.fr/fr/actualites/edf-realise-un-film-promotionnel-sur-la-marque-vegetal-local-portee-par-lagence


3.6 Plate-forme de marque et stratégie de communication

Les marques existent depuis 3 ans et demi, des outils de communication ont déjà été créés. Par la

définition d’une plate-forme de marque et d’une stratégie de communication, il s’agit de donner plus

de force et de visibilité aux marques et d’harmoniser les outils d’un point de vue du contenu et de la

charte graphique à utiliser, dans le cadre d’une véritable stratégie sur le moyen terme.

Il a été donc été prévu le recours à une agence spécialisée pour effectuer des prestations dans le

cadre d'une démarche interactive, décomposée en trois étapes présentées ci-après.

Etape 1 : Elaborer une plateforme de marque Etape 2 : Définir un environnement graphique en tenant compte du logo existant et de la création graphique des supports de communication existants Etape 3 : Définir une stratégie de communication L'ensemble de ces livrables sera seule propriété de l’AFB qui en aura le libre usage.

Le cahier des charges de cette prestation a été élaboré dans le dernier trimestre 2018 et le

prestataire choisi en novembre.

Le prestataire choisi (Agence Signe des Temps) en fin d’année 2018 propose une méthodologie pour

construire communément la plateforme de marque qui doit prévoir a minima une consultation des

publics cibles ainsi qu'une journée de formation-action avec les membres de l’animation des

marques et des différents services de l'AFB . Ces journées ont pour but une mise à niveau collective

et d'acquisition des connaissances des deux marques et un travail concret autour de la formalisation

définitive de la plateforme de marque.

Livrables attendus :

• Proposition d’une méthodologie d’élaboration de la plate-forme de marque incluant le

programme des journées de consultation et de formation-action,

• Document de plate-forme finalisée prenant en compte le travail collectif des chargés de

mission et l'avis des instances de l’AFB.

• charte graphique,

• gabarits de supports de communication : affiches, plaquettes, flyers, masque de power point,

signature mail, cartes de visites, papier en tête (pour type de documents suivants : fiches,

communiqué de presse, programmes de journées techniques, invitations journées technique).

• document de stratégie de communication en vue de la présentation pour validation par les

instances de l’AFB : il s’agira d’un document de synthèse qui reprendra le contexte de

communication (restitution des enjeux et travaux sur la plate-forme de marque) et présentera les

principes directeurs de la communication (cadre stratégique, recommandations de positionnement).

Ce document sera pensé en vue de son partage éventuel aux parties-prenantes des marques.

• Une plate-forme de discours conçue sous la forme d’une grille présentant la segmentation du

discours, sur la base d’un croisement Enjeux/Publics cibles/Objectifs de communication/Axe de

communication/Argumentaire. Ce document sera un document interne à l’AFB et au comité

technique. Il constituera un cadre de référence pour l’application ultérieure des éléments de

discours.

• Finalisation de documents revus.

Les premières réunions auront lieu en début d’année 2019, pour une finalisation de l’ensemble de la

mission au cours du premier semestre 2019.


3.7 Les présentations en colloques ou conférences, salons et forums

Nous avons présenté les marques dans plusieurs formations, salons, forums et conférences :

Date

Organisateurs /

Partenaires Correspondant local Lieu Région Sujet réunion

Nb de

participant

s

1-févr.

Société Nationale

d'Horticulture de France Lara Dixon Hyères Zone Med Séminaire La Nature, le Jardin et l'Homme 200

15-févr. FRC Pays de Loire

Olivier Clément / Anne

Sophie Bruniau /

Marianne Hédont

La roche sur

Yon Massif armoricain

Présentation au Centre Beautour des

marques / expérience PDL filière ligneux

(scientifiques, techniciens

environnements, grand public) 30

15-mai Cerema Pays de la Loire

Marianne Hédont /

Julien Geslin Nantes

Massif armoricain/BP

Sud

Présentation de VL/échanges techniques

contexte infra transports

31-mai AFB/Misen/SD05 Stéphanie Huc Gap Zone Alpes Journée AFB Hautes-Alpes 31

7-juin Astredhor SO Emilie Chammard Bordeaux Sud Ouest Intervention formation

19-21 juinSalon du Végétal Sandra Malaval Nantes National

Table ronde avec AFB, bénéficiaires,

utilisateurs et paysagiste ...

9-sept. Nantes Anne Sophie Bruniau Nantes Massif armoricain Stand Folie des plantes

2-oct.

Communauté

d'Agglomération du Pays

de Grasse Katia Diadema Grasse Zone Med

Contrat de Transition Ecologique -

Innovons avec la nature

4-oct. CBN BP / Luciole Philippe Bardin INGRE Bassin Parisien Sud

Retour d'expériences de terrain sur

l'utilisation de végétaux de la marque

Végétal Local : de la collecte au chantier

de plantation 14

11-13 oct

Séminaire

ethnobotanique Sandra Malaval Forcalquier National

Présentation de la marque/ Séminaire

technobotanique 90

16-oct. DIRCE Stéphanie Huc Alixan Zone Alpes Demi-journée d’information pour DIRCE 6

18-oct. ARPE Cerema Lara Dixon

Aix-en-

Provence Zone Med

Séminaire ARPE/Cerema : comment

entretenir en préservant la biodiversité 80

13-nov Cerema Pays de la Loire

Marianne Hédont /

Julien Geslin Rennes Massif armoricain/BP Sud

Dépendances vertes d' infrastuctures de

transport

19-nov.

CBN MC / Afac

Agroforesteries

Philippe Antonetti /

Sylvie Monnier Veyrières Massif Central

Présentation VL Cantal + visite pépinière

labellisée VL 20

23-nov.

Afac-agroforesteries / FRC

PDL Olivier CLEMENT Lannion Massif armoricain

Présentation expériences PDL pour le

montage d'une filière ligeux 150

23-nov. Afac Agroforesteries

Sandra Malaval/

Baptiste Sanson Lannion Massif armoricain/national

Rencontres nationales de l’arbre

Champêtre 150

25-nov.

Conservatoire Végétal

Régional d'Aquitaine Emilie Chammard

Montesqui

eu Sud Ouest Stand VL / VM

29-nov. Cerema Sud Ouest Sandra Malaval Toulouse Sud Ouest

Présentation des marques/ Journée

continuités écologiques et territoires 60

5-déc. CBN MC

Philippe Antonetti

remplacé par N.

Bianchin (occasionnel) Villars Massif Central Lycée Montravel (42) 30

5-déc. Métropole de Clermont Philippe Antonetti

Clermont-

Ferrand Massif Central Présentation VL 20

11-déc. Cerema Marine Cocquempot Lille Bassin Parisien Nord

journée de la restauration des continuités

écologiques

13-déc.

FRC Pays de Loire / Arbres

et territoires / Plante et

Cité / Luciole / Sylvaloir

Olivier Clément / Anne

Sophie Bruniau /

Marianne Hédont

Bouchemai

ne (49) Massif armoricain

[AAP Région Pays de la Loire]Filière

régionale PdL/Bureaux d'études,

paysagistes 33

18-déc.

CBN PMP / Afac

Agroforesteries

Gérard Largier /

Baptiste Sanson Paris National Journée nationale de l’agroforesterie

20-déc. AFB AURA Stéphanie Huc Chambéry Zone Alpes 30 min pendant une réunion plus globale 15

20-déc. CBN PMP / AFB Sandra Malaval Paris National Forum économie et biodiversité 400

CBN Alpin Stéphanie Huc Alpes Séminaire final et guide Sem’les Alpes

Tab. 3 : Liste des évènements où les marques ont été présentée en 2018 (hormis demi-journées d’information organisées

par les correspondants locaux).


Fig 15 : table ronde organisée au salon du Végétal à Nantes en juin 2018.

3.8 La revue de presse

Au cours de l’année 2018 sont parus une vingtaine d’articles sur les marques « Végétal local » et

« Vraies messicoles » (principaux articles en annexe) :

- « Un défi pour la biodiversité » sur le blog Défi écologique de Julien Hoffmann - 27/10/2017 https://blog.defi-ecologique.com/vegetal-local/

- « Il multiplie les essences locales » - Bernard Laurent - Le paysan breton – 19/01/2018 https://www.paysan-breton.fr/2018/01/il-multiplie-les-essences-locales/

- « Sept pépinières d’Ile-de-France visent la proximité » - Pascal Fayolle – Le lien horticole n° 1044 – 31/01/2018

- « Plantes messicoles : agir pour la biodiversité » - Les cahiers du fleurissement – 03/03/2018 http://cahiersdufleurissement.com/plantes-messicoles-agir-pour-la-biodiversite

- « Les plantes malvenues dans les jardins » - C. Martinat – Var matin – 17/03/2018 - « Plantons en France » - Valérie Vidril – Le lien horticole n° 1052 – 28/03/2018 - « A travers champs » - Newsletter Bretagne vivante – avril-mai 2018 - « Le végétal local, arme ultime de la biodiversité » - LinkedIn de Guillaume Michel

https://fr.linkedin.com/pulse/le-v%C3%A9g%C3%A9tal-local-arme-ultime-de-la-biodiversit%C3%A9-guillaume-michel – le 16/06/2018

- « Le parc naturel lance un label » - Audrey Lecomte – www.ladepeche.fr (Grand-sud Lot) https://www.ladepeche.fr/article/2018/06/25/2824697-invasion-pyrale-buis-lot-face-maree-noire-papillons-blancs.html - 25/06/2018

- « Viiliers-le-roux : Lionel Gire fait pousser des fleurs sauvages locales » - Pascal Baudouin – Charente libre http://www.charentelibre.fr/2018/06/28/villiers-le-roux-lionel-gire-fait-pousser-des-fleurs-sauvages-locales,3276831.php – 28/06/2018

- « S’adapter aux changements climatiques : mener la transition avec la nature en ville » - Plante & Cité – juillet 2018

https://blog.defi-ecologique.com/vegetal-local/

https://www.paysan-breton.fr/2018/01/il-multiplie-les-essences-locales/

http://cahiersdufleurissement.com/plantes-messicoles-agir-pour-la-biodiversite

https://fr.linkedin.com/pulse/le-v%C3%A9g%C3%A9tal-local-arme-ultime-de-la-biodiversit%C3%A9-guillaume-michel

https://fr.linkedin.com/pulse/le-v%C3%A9g%C3%A9tal-local-arme-ultime-de-la-biodiversit%C3%A9-guillaume-michel

http://www.ladepeche.fr/

https://www.ladepeche.fr/article/2018/06/25/2824697-invasion-pyrale-buis-lot-face-maree-noire-papillons-blancs.html

https://www.ladepeche.fr/article/2018/06/25/2824697-invasion-pyrale-buis-lot-face-maree-noire-papillons-blancs.html

http://www.charentelibre.fr/2018/06/28/villiers-le-roux-lionel-gire-fait-pousser-des-fleurs-sauvages-locales,3276831.php

http://www.charentelibre.fr/2018/06/28/villiers-le-roux-lionel-gire-fait-pousser-des-fleurs-sauvages-locales,3276831.php


- « Sarriac-Bigorre reconnu dans l’investissement sylvestre » - F.A. – ladepeche.fr (Hautes-Pyrénées) https://www.ladepeche.fr/article/2018/08/27/2857478-village-reconnu-dans-l-investissement-sylvestre.html - 27/08/2018

- « Marché global, arbre local » - Sonia Reyne - Les 4 saisons du jardin bio n° 231 - Juillet/août 2018

- « Parcelles fleuries, le projet Vitipoll » - Caroline Dedieu – le journal du médoc – 10/2018 - « Des graines de prunellier, fusain, troène récoltées pour sauver les haies » - Elisabeth Royez

- Centre presse https://www.centre-presse.fr/article-633066-des-graines-de-prunellier-fusain-troene-recoltees-pour-sauver-les-haies.html - 16/10/2018

- « Causses du Quercy : les plantes d’origine locale valorisées par une marque » - Thibaut Souperbie – www.medialot.fr https://medialot.fr/causses-du-quercy-les-plantes-dorigine-locale-valorisees-par-une-marque/ - 22/10/2018

- « Les enfants de l’école ont planté des arbres » - https://www.lanouvellerepublique.fr/deux-sevres/commune/saint-martin-de-saint-maixent/les-enfants-de-l-ecole-ont-plante-des-arbres - 07/12/2018

https://www.ladepeche.fr/article/2018/08/27/2857478-village-reconnu-dans-l-investissement-sylvestre.html

https://www.ladepeche.fr/article/2018/08/27/2857478-village-reconnu-dans-l-investissement-sylvestre.html

https://www.centre-presse.fr/article-633066-des-graines-de-prunellier-fusain-troene-recoltees-pour-sauver-les-haies.html

https://www.centre-presse.fr/article-633066-des-graines-de-prunellier-fusain-troene-recoltees-pour-sauver-les-haies.html

http://www.medialot.fr/

https://medialot.fr/causses-du-quercy-les-plantes-dorigine-locale-valorisees-par-une-marque/

https://medialot.fr/causses-du-quercy-les-plantes-dorigine-locale-valorisees-par-une-marque/

https://www.lanouvellerepublique.fr/deux-sevres/commune/saint-martin-de-saint-maixent/les-enfants-de-l-ecole-ont-plante-des-arbres%20-%2007/12/2018




4. Enquête auprès des bénéficiaires Végétal local et Vraies

messicoles Dans le cadre de l’animation de la marque Végétal local, nous menons depuis la fin d’année 2018 une

enquête auprès des bénéficiaires des marques Végétal local et Vraies messicoles. Celle-ci se

déroulera entre fin 2018 et fin 2019.

Les objectifs de cette enquête, menée sous forme d’entretiens individuels semi-directifs, sont de :

- mieux connaitre les bénéficiaires ;

- connaitre le point de vue des bénéficiaires sur les marques ;

- identifier les freins et les leviers pour augmenter la production et pour les ventes de

végétaux marqués ;

- faire remonter les besoins et les attentes (animation, formation, accompagnement

techniques, réseaux locaux/nationaux…).

Une trentaine de questions aborde les sujets suivants : intérêt du bénéficiaire vis-à-vis des marques,

stratégie, contraintes et attentes, besoins en formation, perception des outils (communication, fiches

techniques…) et propositions d’évolution, retours techniques et besoins ou pratiques de suivi des

chantiers. La durée de l’entretien est d’environ 2 heures ou 2h30.

Etat d’avancement de l’enquête : En 2018, la grille d’enquête a été rédigée et testée auprès de 3

bénéficiaires (AGIR-Ecologique, MEAC, Pépinières Naudet Préchac). Un agenda de réalisation de

l’enquête a pu être défini et de nombreux entretiens sont prévus au premier semestre 2019.

L’objectif est de rencontrer tous les bénéficiaires ou une très grande majorité d’entre eux.

Le rapport d’enquête (anonyme et interne aux bénéficiaires et aux animateurs de la marque) est

prévu pour le 3ème trimestre 2019.

Ce travail représente un volume de temps de réalisation considérable mais est essentiel à la prise en

compte de la dynamique des acteurs, de leurs attentes, afin de mieux identifier les freins généraux à

l’évolution même des marques. Il sera complémentaire du travail initié sur la plate-forme de marque

et la stratégie de communication afin de développer les bons outils d’aide au déploiement des

filières.


5. Le réseau des correspondants Végétal local En 2018, 17 correspondants Végétal local ont participé à l’animation des marques dans les

différentes régions d’origine. Le tableau ci-dessous présente la liste de ces correspondants qui sont

des salariés des CBN, de Plante & Cité ou des structures adhérentes au réseau de l’Afac-

Agroforesteries.

Damien Provendier, recruté depuis le 1er octobre au sein du CBN PMP anime le réseau des

correspondants. Une plate forme internet a été créée pour partager des fichiers (diaporama, guide,

plaquettes), un calendrier ainsi qu’un forum. Ce site Alfresco mis à disposition par l’AFB est

opérationnel et accessible à tous les correspondants Végétal local depuis le mois de novembre 2018.

Tab. 4 : Liste des correspondants locaux Végétal local et Vraies messicoles dans les régions d’origine.

4.1 Réunions des correspondants locaux des marques

Deux réunions téléphoniques les 5 et 13 novembre 2018 ont permis aux correspondants VL

d’échanger sur leurs retours d’expériences, sur les types de demandes et sur leurs attentes. Les

comptes-rendus de ces deux réunions sont disponibles sur demande.

Principaux retours : Les territoires ne sont pas tous aussi avancés en termes de sensibilisation suivant

l’antériorité de la démarche. Les filières ligneux couvrent quasiment l’ensemble du territoire mais

pour les herbacées, la demande reste forte et il y a peu de producteurs. Les journées d’information

fonctionnent bien et certaines (notamment en Sud Ouest) ont affiché complet très rapidement

démontrant l’intérêt des acteurs de terrain (collectivités, bureau d’étude, producteurs). Les sorties

de terrain (récolte ou visite de pépinières), quand elles sont possibles, sont aussi appréciées des

participants aux journées d’information. Beaucoup de demandes concernent la disponibilité et

l’intégration des végétaux marqués dans les marchés publics. Plusieurs acteurs sont en demande de

listes de végétaux par usage, par critère écologique et par région d’origine. En 2018, le coût

d’adhésion reste un frein pour certaines petites pépinières (retour notamment des correspondants


Massif Central). La ville de Limoges et le Conseil Départemental de l’Aude sont les premières

collectivités à être bénéficiaires de la marque Végétal local, mais d’autres collectivités ont contacté

les correspondants locaux et sont intéressées pour acheter des végétaux marqués ou pour en

produire. Plusieurs lycées d’enseignement agricole ont également pris contact avec les

correspondants locaux pour produire des végétaux en utilisant le référentiel technique dans le cadre

de leurs formations.

4.1 Bilan journées techniques et d’information organisées par les

correspondants locaux dans les territoires

9 demi-journées ont été organisées en 2018 par les correspondants locaux dans les différentes

régions d’origine pour faire connaitre et promouvoir les marques collectives.

Fig 16 : demi-journée d’information Végétal local organisée par le CBNPMP à Auzeville-Tolosane en juin 2018.

Tab. 5 : Liste des demi-journées d’information organisées dans les territoires par les correspondants locaux en 2018.

Date Organisateurs

Correspondant

local Partenaires Lieu Région Intervenants

Nombre de

participants Principales questions

5-mars CBNSA Emilie Chammard CD 33 Bordeaux Zone Sud Ouest CBNSA 12

Présentation pour le Conseil Département de la

Gironde (plusieurs Directions / Services)

12-avr. CBN A Stéphanie Huc CD 05 Zone Alpes CBN A 6

Demi-journées d’information pour les Conseils

départementaux

13-avr. CBN A Stéphanie Huc CD 04 Zone Alpes CBN A 8

Demi-journées d’information pour les Conseils

départementaux

26-nov. CBN A Stéphanie Huc EDF nucléaire Lyon Zone Alpes CBN A 11 Demi-journée d’information pour EDF

5-juin CBN PMP

Jérome Garcia /

Sandra Malaval Auzville Zone Sud Ouest CBN PMP 50

18-oct. CBN PMP Jérome Garcia

Afac-

Agroforesteries Cahors Zone Sud Ouest

CBN PMP / Afac

Agroforesteries 20 Vraies messicoles, Urbaflore, récoltes ligneux VL

5-nov.

Afac-

Agroforesteries

Olivier Clément /

Anne Sophie

BRUNIAU Mairie de Vire VIRE Massif armoricain

Afac Agroforesteries /

FRC Pays de la Loire /

Arbre et Territoires /

Pépinières Levavasseur 23

Infos générales nationales de présentation des

marques / expérience PDL montage d'une filière

ligneux / expérience pépiniériste collecte /

préparation des graines ligneux

question sur les prix (surcouts graines et plants),

29-nov. CBN SA Emilie Chammard

Ville de

Bordeaux / JBB Bordeaux Zone Sud Ouest

CBN SA / Arbres et

Paysages 33 / Semence

nature / Bordeaux

Métropole 41

surcoût, CCTP, perspectives de développement

de la filière, pertinence d'une offre en contrats

de culture hors région

7-déc. CBN SA Emilie Chammard CD64 Bayonne Zone Sud Ouest

CBN SA / CBN PMP/

Naudet / Semence

nature 40

traçabilité, marques et marchés, disponibilités,

contrats de culture (anticipation),

développement filière locale, mesures


6. Indicateurs de réalisation du projet 2018

Axe 1 : Animer les marques, gérer les candidatures Axe 1 - Actions Descriptif Indicateur

Gestion et

animation générale

Préparation des documents de travail, veille

règlementaire, accueil téléphonique, réponses aux

mails courants, comptes-rendus d’activité

1 Compte-rendu d’activité

Gestion financière Gestion du budget, des ressources, suivi des

dépenses, relations aux partenaires financiers

1 budget validé

Gestion des

candidatures

Accompagnement et suivi des dossiers de

candidature, gestion des bénéficiaires, suivi des

déclarations, appel à cotisation, relances, envoi de

documents, veille sur site internet, prise en compte

des demandes spécifiques ou de dérogation,

remontées d’écarts au règlement et au référentiel

technique vers l’AFB

Comptes-rendus des Comités de

gestion des marques

Gestion

administrative

Accompagnement du transfert des marques,

rédaction du nouveau règlement d’usage des

marques et du règlement intérieur du comité de

marque, propositions d’évolution de la gouvernance

et de la composition du comité de gestion des

marques /Accompagnement de l’évolution des

partenariats et contractualisations

1 règlement d’usage des marques

rédigé et validé

1 règlement intérieur du Comité de

gestion des marques validé

Animation du

Comité technique de

la marque

Préparation des documents de travail, synthèse des

retours de terrain, préparation du matériau pour les

documents de communication, synthèse régulières,

enquêtes

9 réunions du Comité technique

Comité de gestion

de la marque

Préparation technique et pratique des réunions 2x

/an du Comité de gestion de la marque, synthèse des

dossiers de candidature et des résultats d’audit,

préparation des avis, diffusion à l’AFB pour décision,

diffusion aux candidats, vérification des retours

2 réunions, 2 comptes-rendus

Animation du réseau

des correspondants

locaux

Veille règlementaire, utilisation de l’outil de gestion

des données, évolution du référentiel, règles de

communication, validation des listes d’espèces

Mise en place d’un espace partagé

de travail et de deux réunions

collectives

Accompagnement

de la création d’une

base de données

Création par un prestataire d’un outil de saisie des

candidatures, des listes d’espèces et de visualisation

de l’offre en ligne, mais aussi outil de validation des

données : relation au prestataire, préparation,

formatage et harmonisation des données,

validations, tests et retours

Plateforme internet de présentation des données et

de saisie en ligne des candidatures et des validations

des CBN./Les espèces seront caractérisées du point

de vue de leurs données écologiques,

morphologiques…

Accompagnement du prestataire,

gestion et mise en forme des

données, Modèle conceptuel de

données disponible, caractérisation

des espèces du point de vue

écologique

Appui à la réalisation

des audits

Préparation du plan d’audit annuel, organisation

pratique, relation aux auditeurs, présence sur

certains audits ciblés, formation des auditeurs

Plan des audits, programmation et

suivi


Axe 2 : Appuyer l’émergence des filières, accompagner les acteurs

Axe 2 - Actions Descriptif Indicateurs

Appui aux filières Participation à des réunions, soutien technique à des

filières émergentes ou récentes, visites de

bénéficiaires sur le terrain

Renforcement de la présence dans les territoires au

travers de l’appropriation par différentes catégories

d’acteurs (services de l’Etat, collectivités, bureaux

d’études…)

39 journées d’appui à l’émergence

des filières dans les territoires des

régions d’origine

Expertises ciblées Conseils sur l’utilisation de végétaux d’origine locale,

accompagnement à la gestion des sites pour

favoriser la conservation de la flore locale, expertise

sur le potentiel de production de semences locales

d’un site, appui à la définition de listes de végétaux

d’origine locale pour utilisation en végétalisation

42 Journées d’expertise pour EDF

Axe 3 : Communiquer, informer, diffuser autour des marques

Axe 3 - Actions Descriptif /objectifs Indicateur

OUTILS GENERAUX

Elaboration d’un

plan de

communication

Séminaire de réflexion pour structurer, coordonner,

avoir une vue globale sur la communication autour

des marques, rédaction d’un plan général et du

ciblage des outils prévus / Plan porté par l’AFB +

définition de la charte graphique associée aux

marques

Prestataire choisi pour créer la

plate-forme de marque et la

stratégie de communication

Réalisation d’une

plaquette générale

de présentation de

VL + 1 pour VM

Avoir un document actualisé de présentation de la

marque de ses enjeux et de son fonctionnement +

des contacts à prendre dans le cadre de la nouvelle

gouvernance

2 plaquettes éditées

Création graphique

déclinable

Définition d’une création graphique permettant

d’expliquer le fondement précis de VL : récolte en

milieu naturel de végétaux sauvages et locaux /

opposable aux autres types de produits sur le

marché / déclinable en flyer, brochure et page

d’accueil du site internet

1 matériau de base travaillé (texte)

Création d’un site

Internet dédié aux

marques

Définition du besoin, des cibles, et des objectifs

précis du site, intégration de la base de données,

développement des contenus et iconographie… La

cible est tous les publics pour mieux connaitre la

marque, ses enjeux et ses bénéficiaires

En cours de finalisation

Vidéo-telling en

partenariat avec EDF

Mieux faire comprendre de manière imagée

l’importance de l’origine locale, de la collecte en

milieu naturel et du caractère sauvage pour saisir

l’amplitude de la démarche vis-à-vis de la

biodiversité et du développement durable

1 vidéo publiée


Ré-édition du kit

média

Adaptation du kit média existant à la propriété de la

marque par l’AFB, diffusion aux porteurs de

chantiers ou aménagement de manière plus

importante

3 kit-médias diffusés

Actualisation des

kakémonos, fiches

techniques et flyers

Adaptation des outils à la propriété des marques par

l’AFB

Outils réactualisés + création des

sachets de semences + nouveaux

kakémonos et mur photo

Outils de

communications

courants

Lettre d’info, actualités du site internet, brèves,

communiqués de presse : faire vivre la marque, la

faire connaitre largement (relais presse), lui donner

une dynamique

1 communiqué de presse lors du

Salon du végétal

Conférence au Salon

du Végétal (Nantes

juin 2018)

1 table ronde organisée

Webinaire (Sept

2018)

Inciter et favoriser la prescription et l’utilisation de

végétaux labellisés chez les paysagistes et les

bureaux d’études, en lien avec les réseaux de Plante

& Cité

1 webinaire d’une heure le 10

décembre

Demi-journées de

sensibilisation dans

les régions d’origine

(réseau des

correspondants

locaux)

Sensibiliser, faire connaitre les marques, faire

comprendre les enjeux : public visé : naturalistes,

services des collectivités et agglomérations,

semenciers, pépiniéristes, bureaux d’études et

paysagistes, services instructeurs de l’Etat

9 demi-journées organisées

Formations Préparation de contenus et intervention dans des

formations dédiées au végétal et à son usage pour

faire connaitre la démarche : cible : services

instructeurs de l’état, services techniques des

collectivités paysagistes, bureaux d’études…

5 formations préparées, 1

formation réalisée

Rédaction de fiches

techniques

thématiques

Préciser certains points du référentiel technique peu

abordés : verger à graines d’herbacées, prélèvement

de bulbes, … en associant des scientifiques référents

à la démarche

Reporté

Création d’un outil

convivial résumant

le référentiel

technique

A partir de l’édition du nouveau référentiel

technique, produire un outil servant aux récolteurs,

producteurs et multiplicateurs de végétaux de la

marque, de se repérer plus facilement dans les

exigences requises et d’avoir une meilleure

compréhension visuelle des aspects de terrain

Reporté

Actualisation du

cahier de récolte des

graines de ligneux

Posséder plus de données techniques pour aider la

première maille du réseau de production de plants :

la récolte en milieux naturels, qui est

particulièrement en attente d’outils de formation

Première phase réalisée

Rédaction d’un

article scientifique

Faire publier la méthodologie de création des

régions d’origine afin de pouvoir y faire référence

plus facilement

En cours de relecture.


Contacts Les partenaires

Contacts :

AFB/CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées : Sandra Malaval, Damien Provendier et Marie Langrand–

[email protected] , [email protected]; [email protected] –

05 62 95 87 86

Afac-Agroforesteries: Baptiste Sanson et Estèle Guénin – [email protected] et

[email protected]

Plante & Cité : Marianne Hédont – [email protected];

Le réseau des Conservatoires botaniques nationaux et plus principalement

le CBN Pyrénées et Midi-Pyrénées assurent l’animation du projet, depuis

2012 et sa coordination générale. Ce sont 11 Conservatoires botaniques

nationaux agréés par le Ministère de l’écologie, du développement durable

et de l’énergie qui y participe ainsi qu’un Conservatoire botanique en cours

d’agrément. http://www.fcbn.fr

Depuis le 1er

juin 2017, l’Agence française pour la biodiversité a repris la

mission de la FCBN, notamment concernant la gestion et l’animation des

marques Végétal local et Vraies messicole. Elle devient ainsi propriétaire

des deux marques collectives simples. http://www.afbiodiversite.fr/fr

L’Association française arbres champêtres et agroforesteries participe depuis 2012

au pilotage de ce projet national et a élaboré simultanément des cahiers

techniques dédiés à la végétation ligneuse. Cette association rassemble les

professionnels de la haie, de l’arbre champêtre et des agroforesteries. Forte d'un

réseau de 180 structures regroupant plus de 130 conseillers agroforestiers, l'Afac-

Agroforesteries est porte-parole au niveau national de l'arbre champêtre.

http://afac-agroforesteries.fr/

L’association Plante & Cité participe également depuis 2012 au pilotage de ce

projet national en tant que centre technique national sur les espaces verts et le

paysage. Plante & Cité s’appuie sur son réseau de près de 600 structures

adhérentes dont plus de la moitié de collectivités. www.plante-et-cite.fr







http://www.fcbn.fr/

http://www.afbiodiversite.fr/fr

http://afac-agroforesteries.fr/

http://www.plante-et-cite.fr/

rapport d’activité · rapport d’activité végétal local- vraies messicoles - 2018 - page 3...

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