ranni kava-jhk.4.2.2016
TRANSCRIPT
![Page 1: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/2.jpg)
CO SE DNES DOZVÍTE Proč mít firemní web Komu má být web určený – cílové skupiny Cíle webu Prezentované informace Potřebné podklady před výrobou webu Jak web koncipovat a navrhnout Komu zadat výrobu webu Obsah webu Propagace webu Propagační kanály Měření výkonu webu – co sledovat
![Page 3: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/3.jpg)
PROČ MÍT FIREMNÍ WEB Umí získat nové zákazníky Dokáže prodávat Je součástí firemní kultury Umí rozvíjet firmu a její nabídku Odhalí vaši konkurenci Pomáhá sledovat poptávku Posouvá firmu kupředu
Web není nutné zlo,ale bez jeho podpory to nejde
![Page 4: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/4.jpg)
KOMU JE WEB URČEN?
![Page 5: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/5.jpg)
CÍLOVÉ SKUPINYKomu jsou určeny vaše produkty/služby?
Kdo je váš typický zákazník?Jaká je průměrná cena objednávky?K čemu to zákazník potřebuje?Jak a kde zjistí, že to potřebuje?Proč by měl objednat zrovna u vás?
Vytvořte si tzv. persóny, pro ně je web určen
![Page 6: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/6.jpg)
CÍLE WEBUCo má web splňovat a proč?
PoptávkyRezervaceObjednávkyMají vám jen zavolatZanechat na sebe kontaktProč by to měli udělatAtd.
Stanovte si cíle webu
![Page 7: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/7.jpg)
INFORMACE NA WEBU1) Co vyrábíte/poskytujete2) Co jste zač jako firma i lidé3) Za jakou cenu...?4) Komu je to určeno i komu není5) Jaké to má výhody6) V čem je to lepší oproti...7) Co to zákazníkovi přinese8) Proč zrovna od vás?9) Technické informace ano/ne?10) Kontakty, otevírací doma, mapa, IČ, DIČ
![Page 8: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/8.jpg)
PODKLADY PRO WEBAnalýza klíčových slov a strom kategorií
Analýza konkurenceUživatelský výzkumStanovené měřitelné cíle webu (KPI)Projektový model webu (wireframe)Obsah (texty, obrázky, videa...)
Většina se hodí nejen před výrobou
![Page 9: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/9.jpg)
ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
![Page 10: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/10.jpg)
STRUKTURA WEBU
![Page 11: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/11.jpg)
MĚŘITELNÉ CÍLE WEBU (KPI)Objednávka, poptávka, rezervaceOdeslaný formulář Odeslaný kontakt „zavolejte mi“Navštívené konkrétní stránky (kontakty)
Lze je měřit a vyhodnocovat v Google analytics
![Page 12: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/12.jpg)
MODEL WEBU (WIREFRAME)
![Page 13: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/13.jpg)
JAK SE UŽIVATELÉ CHOVAJÍ
![Page 14: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/14.jpg)
POCHOPTE VZTAH K UŽIVATELIVIDĚT MYSLET
STARAT SEUDĚLATZdroj:
http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-content-marketing-measurement-business-framework/
![Page 15: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/15.jpg)
PROPAGACE WEBU ZDARMA
Katalogy – jen ty které mají smysl Vyhledávače (SEO)Sociální sítě – ano/ne?Certifikáty – jen ty které mají smysl Diskusní fóra
![Page 16: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/16.jpg)
PROPAGACE WEBU PLACENÁPPC -proklikové kampaně, platba za kliky
BanneryPR článkyEmailingRemarketingPLA kampaněProvizní (affiliate)
![Page 17: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/17.jpg)
PPC – GOOGLE ADWORDS
![Page 18: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/18.jpg)
PPC – SEZNAM SKLIK
![Page 19: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/19.jpg)
REMARKETING
![Page 20: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/20.jpg)
PLA KAMPANĚ
![Page 21: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/21.jpg)
MĚŘENÍ VÝKONU WEBU
Google analytics – sofistikované měření provozu webu zcela zdarma
Měří cílové publikumMěří zdroje návštěvnostiSleduje chování uživatelůMěří výkonnost webu
![Page 22: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/22.jpg)
GOOGLE ANALYTICS - ZDROJE
![Page 23: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/23.jpg)
GOOGLE ANALYTICS - CÍLE
![Page 24: Ranni kava-jhk.4.2.2016](https://reader034.vdocuments.fr/reader034/viewer/2022052514/587c88b31a28ab93568b6cff/html5/thumbnails/24.jpg)