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TRANSCRIPT
Texte
Titre
Une marque de territoire
RAPPEL DE LA DEMARCHE
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UNE MARQUE DE TERRITOIRE
> Objectifs de la démarche
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Accroître l’attractivité et valoriser l’image de la Bretagne
> Travail préparatoire
Une étude sur l’identité de la Bretagne : 4600 personnes mobilisées (experts, habitants, visiteurs…)
Un diagnostic des forces et faiblesses du territoire, notamment au niveau économique
Un constat de départ, la nécessité de :
• Communiquer sur notre territoire de manière lisible et coordonnée
• Exploiter les atouts, corriger les faiblesses
Source : Portrait de la Bretagne ‐ BDI
UNE MARQUE DE TERRITOIRE
> Pour une démarche d’attractivité globale
UNE MARQUE DE TERRITOIRE
> Pour une démarche d’attractivité globale
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Développerune démarche partagéeentre les acteurs
UNE MARQUE DE TERRITOIRE
> Pour une démarche d’attractivité globale
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Agriculture
Environnement
Universités & grandes écoles
Économie résidentielle
Tourisme & Mice
MaritimeRecherche
Agro-alimentaire
Attractivité de la Bretagne
Attractivité entreprises Recherche d’investisseurs
Mode & art de vivreLoisirs & sport
Art & culture(films, littérature, musique…)
Grands événements
DES OBJECTIFS AMBITIEUX
Des objectifs ambitieux
1- Enrichir l’image actuelle
• La diversifier en faisant connaître les dimensions économiques et techniques ainsi que les offres non perçues.
• Rajeunir l'image : la rendre plus actuelle, plus jeune, plus joyeuse
• Dynamiser l'image : donner une image de qualité, de réussite, d’excellence et d’ouverture
Des objectifs ambitieux
2- Développer la notoriété internationale et augmenter la puissance de la communication
(en priorité dans l’Europe de l’Ouest)
Des objectifs ambitieux
3 - Conquérir de nouvelles clientèles
• Faire venir une clientèle touristique qui ne connaît pas la Bretagne et qui en a une image archétypale, en partie fausse et négative
• Attirer un nombre plus élevé d’investisseurs et d’entrepreneurs• Stimuler la venue de nouveaux actifs dans les filières d’excellence • Attirer un nombre élevé d’étudiants de bon niveau• Favoriser la venue de talents dans l’art, la culture, les grands
événements
LA MARQUE BRETAGNE C’EST QUOI ?
La Marque Bretagne, qui est‐elle ?
C’est une marque de territoire mise à la disposition des acteurs du territoire qui souhaitent se référer à la Bretagne pour promouvoir leurs activités au niveau national et international
MARQUE BRETAGNE
> Une marque de territoire
Elles sont le fondement de la marque Bretagne et le reflet de notre identité.
• Engagement• Sens du collectif• Ouverture• Imagination
MARQUE BRETAGNE
> Les valeurs
ELEMENTS DE CONTEXTE
Pers
Décembre 2016• Une action de promotion économique et touristique
coordonnée• Une réseau de 664 partenaires
Tous les départements bretons sont représentés.
RÉPARTITION GÉOGRAPHIQUE
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RÉPARTITION PAR SECTEURS
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Agri‐Agro6%
Architecture / Décoration /
Design2%
Art / Culture11%
Collectivité2%
Formation / enseignemt sup.
2%
Gastronomie2%
Hébergement11%
Industrie9%
Naval / nautisme
Numérique4%
Santé1%
Services9%
Sports8%
Tourisme/Loisirs24%
Communication / Evénementiel
3%
PRESENTATION EN BREF DU CODE DE MARQUEde la marque Bretagne
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> Le code de marque…
• Des éléments forts sur lesquels on peut s’appuyer, entoute liberté, pour communiquer
• Utiliser les éléments du code de marque: ils peuventêtre utilisés par tous
• Simples, libres et gratuits www.marque-bretagne.fr
Le code de la marque
Le code de marque est conçu comme une boite à outils composée de :• 4 valeurs • 1 logotype• 7 signes d’expression• 1 gamme de couleurs• Des mots clés• Des conseils de typographie• Des guillemets bretons• Des conseils de prises de vue
A l’exception du logotype, tout le code de marque est en utilisation libre.
> Le logotype de la marque
Un logotype réservé aux partenaires de la marque
Son utilisation est soumise à des règles pour assurer une lisibilité et une cohérence dans son déploiement.
> Les 7 signes d’expression
• La force positive, • Les liens à l’œuvre• Le noir & blanc • Un ton de communication volontaire et responsable • L’humour et le décalage • Les symboles vivants • Une touche de magie et de poésie
UNE INTEGRATION COLLECTIVE DU CODE DE MARQUE Pour une image actuelle de la Bretagne
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> Exemple d’utilisation par les partenaires
> Exemple d’utilisation par les partenaires
> Exemple d’utilisation par les partenaires
BENEFICES DIRECTS POUR LES PARTENAIRES
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UN CODE DE MARQUE
Les éléments du code de marqueL’utilisation du logotype
Etre visible sur le site de la marque
• Actualités• Exemples d’application• Annuaire des partenaires• Un boîte à outils à disposition de tous : le code de marque• Un guide pour devenir partenaire
UN SITE INTERNET
Etre visible via les autres outilsde la marque
AUTRES OUTILS DE COMMUNICATION
Une newsletter d’actualités : +3 000 abonnés, 1 envoi / mois
L’invité de marque du Paré à Innover Version papier envoyée à 7 100 pers.
RESEAUX SOCIAUX
Twitter• Plus de 10 700 followers• 89% de « vrai suivi »
Facebook• 3200 followers Facebook Marque
Bretagne• Exemple d’impact : 3 000 visiteurs sur la page Facebook des
Ptits doudous après publication d’un post sur la page Marque Bretagne
Services extranet spécifiques
• Des plaquettes et argumentaires sur les atouts de la Bretagne • Etudes et chiffres clés sur la Bretagne• Une photothèque, classée par signe d’expression et mots clés. • Un référentiel des entreprises partenaires• Un annuaire avec les coordonnées des contacts partenaires• Tarifs maison de la Bretagne • La signalétique• Les ateliers thématiques• La possibilité de diffuser un message à tous…
EXTRANET
Flammes, banderoles, adhésifs, arche…
• A commander sur l’extranet• Visibilité événementielle ++• Gratuit
LA SIGNALETIQUE
Participer aux rencontres et évènements partenaires
• Les rencontres annuelles de la marque• Les rendez-vous B to B• Les ateliers de la marque• Les ateliers thématiques• Etc.
RENCONTRES PARTENAIRES
ZOOM SUR NOS PRINCIPAUX EVENEMENYS
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DES RENCONTRES SUR LE TERRITOIRE
NOS EVENEMENTS MARQUE EN 2015
DE GRANDS EVENEMENTS
Soirée Bretagne à 360 possibles
Les Victoires de la Bretagne
La Bretagne est« Le Pays qui crée du lien, transforme et donne de la force »
MARQUE BRETAGNE
> Rencontres à venir 2016
NOS EVENEMENTS MARQUE EN 2016
• Rencontre des partenaires & accueil des nouveaux l Temps Fête le 20 juillet 2016
• Rencontres partenaires et ateliers l fin septembre et début octobre
• Ateliers thématiques l thématiques : Media Training, Réseaux sociaux, Droit & E‐reputation
• 360 possibles et la soirée Marque l 17 novembre 2016
• Victoires de la Bretagne l décembre 2016
40 SALONS NATIONAUX UTILISANT LA MARQUE
Foodex 2013 ‐ Japon(c) Bretagne Commerce International
51 SALONS INTERNATIONAUX UTILISANT LA MARQUE
POURQUOI ADHÉRER A LA DÉMARCHE ET DEVENIR PARTENAIRE DE LA MARQUE ?
Adhérer à la marque Bretagne et afficher une marque de territoire, c’est :
• Partager des valeurs communes et un attachement certain au territoire
• Bénéficier de la notoriété de la Bretagne et d’un renfort de visibilité (réseaux sociaux…)
• Bénéficier d'une image reconnue de qualité, de fiabilité…
• Construire de manière collective une image plus enrichie, plus actuelle et plus cohérente du territoire
> Pourquoi devenir partenaire ?
> Pourquoi devenir partenaire ?
Devenir partenaire de la marque Bretagne, c’est :
• Avoir une fonction d’ambassadeur du territoire
• Intégrer un réseau professionnel dynamique composé d’une grande diversité de secteurs
• Bénéficier de services spécifiques (rencontres, extranet…)
• Soutenir la promotion de ses produits et services dans le cadre d’actions collectives