présentation et décryptage d’un
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Le Crowdfunding à la française :
Présentation et décryptage d’un phénomène sociétal
Stéphane ONNEE
Professeur agrégé des Universités – Université d’Orléans
Stéphane ONNEE – Matinée Débat KGA - 10 juin 2014
Plan de la présentation
1. Le crowdfunding : Définition, origine et fonctionnement
2. Le crowdfunding en France
3. Les enjeux du crowdfunding :
1. Entre réseau et communautés
2. Un outil d’externalisation au-delà du financement
3. Un levier de participation : vers l’acteur-client
4. Les risques
Stéphane ONNEE – Matinée Débat KGA - 10 juin 2014
1. Définition, origine, fonctionnement
Le crowdfunding consiste
pour un porteur de projet (quel que soit son statut : particulier, organisation marchande ou non marchande)
à avoir recours aux services d’une plateforme (généraliste ou spécialisée)
afin de proposer un projet (finalisé ou non)
auprès d’une communauté de financeurs (qualifiés de soutiens ou backers)
en échange éventuel de contreparties préalablement définies
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1. Définition, origine, fonctionnement
Le crowdfunding : ses ancêtres
Souscription publique
Ex : Union franco-américaine, en 1874, qui se
chargea d'organiser la collecte des fonds pour la
construction de la Statue de la Liberté
Tontine
Association de personnes qui décide de cotiser
ensemble pour financer des projets individuels ou
collectifs (Lorenzo Tonti, banquier italien- 17è siècle)
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1. Définition, origine, fonctionnement
Le crowdfunding : une réalité multiforme
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1. Définition, origine, fonctionnement
Le crowdfunding : un ecosystème
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1. Définition, origine, fonctionnement les étapes d’une campagne
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2. Le crowdfunding en France
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2. Le crowdfunding en France
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3. Les enjeux du crowdfunding : entre réseau et communauté
La plateforme : animatrice d’un réseau
social formé de différentes communautés
La plateforme apparaît comme un
« gérant » qui permet aux communautés de
financeurs et aux porteurs de projets de
s’organiser facilement et spontanément
La plateforme enrichit le capital social initial
du porteur de projet
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Les cercles communautaires
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3. Les enjeux du crowdfunding : entre réseau et communautés
La plateforme devient un intermédiaire qui comble l’espace vide entre le porteur de projet et les financeurs des deuxième et troisième cercle
Le modèle économique d’une plateforme l’incite à souhaiter se transformer en une communauté dotée de son propre capital social
Cette communauté peut alors constituer le 3ème cercle des financeurs auquel chaque porteur de projet souhaite faire appel
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3. Les enjeux du crowdfunding : entre réseau et communautés
il s’agit ainsi de transformer les internautes en de véritables membres d’une communauté avec lesquels elle peut susciter des formes originales de relations et de structurations sociales.
Doté d’un esprit communautaire, ces membres seront plus susceptibles de faire confiance à la plateforme et aux projets qu’elle porte, et l’enrichir ainsi des ressources qu’ils mettront à sa disposition.
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3. Les enjeux du crowdfunding : Externalisation : au-delà du financement
Crowdwisdom : capter l’intelligence de la foule
Crowdcreation : capter le potentiel créatif des
foules
Crowdvoting : capter le jugement de la foule
et Crowdworking : faire travailler la foule
Les plateformes : hybridation féconde des
différentes branches du crowdsourcing
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3. Les enjeux du crowdfunding : levier de participation
Motivation à participer : réponse à des besoins
Besoins économiques : retour sur investissement
Besoins psychologiques (intrinsèques, extrinsèques)
Besoin d’expérience
Besoin de challenge
Besoin d’expression
Besoin de divertissement
Besoins sociaux
besoin de reconnaissance
besoin de partage, d’expression
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4. Les risques du crowdfunding
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Merci pour votre attention
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