Présentation

Campagne de communication 2018

Réalisation site expérientiel

Massif des Vosges

explore.massif-des-vosges.com

Déclinaison marchés

Site expérientiel Massif des Vosges

Objectif site Internet

• Communiquer à partir du positionnement clair (stations 4 saisons,

famille, itinérance, bien être, nature) au travers d’une offre

spécifiquement estampillée MDV en termes de marque de destination

de montagne.

• Proposer un support d’atterrissage attractif aux différentes actions de

communication qui sont menées sur les différents marchés cibles du

Massif des Vosges : Belgique, Pays-Bas, Allemagne et France.

• Créer du trafic vers les autres éléments de l’écosystème digital du

Massif des Vosges: site portail www.massif-des-vosges.com, réseaux

sociaux (Facebook et Instagram)

Déclinaison marchés

Site expérientiel Massif des Vosges

Contenu

30 expériences en cohérence avec le positionnement marketing de la destination: stations 4 saisons, famille, itinérance, bien être, nature

Un grand jeu-concours Massif des Vosges 2018 partagé par tous les acteurs du Massif (partages réseaux sociaux, newsletters ...)

Un « mur social » Instagram #massifdesvosges

Une web-TV avec plus de 50 vidéos, vlogs et reportages (Echappées Belles, Arte, BFM-TV, TF1, SWR, Carnets de Julie, Mirabelle TV etc.)

Une rubrique dédiée aux expériences blogueurs internationaux

Mise en valeur du magazine partenaire « Montagnes des Vosges »

Site réalisé en 4 langues: FR, DE, NL et GB

Campagne de communication

Massif des Vosges 2018

Campagne d’influence via les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) et notamment :

• une fois par semaine un post sur une expérience du site expérientiel et un renvoi vers www.massif-des-vosges.com

• une fois par mois un post/rappel sur le Grand Jeu Concours MDV

Relations presse avec l’agence aiRPur

Présence sur Salon du Randonneur Lyon 2018

Partenariat avec magazine « Montagnes des Vosges »

Partenariats avec événements sportifs sur le Massif des Vosges

Déploiement de la marque Massif des Vosges avec les réseaux d’acteurs touristiques

Marché France

Marché Belgique

Campagne de référencement explore.massif-des-vosges.com

Webmarketing avec Ligatus pour recommander des contenus qui

rencontrent les intérêts de chaque surfeur

Deux vagues : mai/juin et septembre/octobre

Partenariat presse magazine « Libelle »

Cible féminine / famille / NL

240 000 exemplaires – 911 600 lectrices

Publi-rédactionnel de 12 pages

Parution: 10 mai 2018

Présentation des atouts famille dans les stations de la filière

« Massif des Vosges en famille »

Marché Belgique

Publi-rédactionnel Libelle: https://fr.calameo.com/read/00023972134849cb50e98

Marché Belgique

Partenariat presse magazine « Pasar »

Cible randonnée-nature / NL

38 000 exemplaires – 127 000 lecteurs

Publi-rédactionnel de 4 pages

Parution: 28 mai 2018

Relations presse

En lien avec Atout France Bruxelles

Envoi de communiqués de presse

Accueils de presse individuels

Publi-rédactionnel Pasar : https://fr.calameo.com/read/000239721ea510224bcf5

Marché Belgique – spécial hiver

Partenariat avec influenceur Sam DE BRUIJN

Animateur Radio vedette pendant plusieurs années (studio

Bruxelles, une des radios les plus populaires en Flandres)

Animateur TV (Notamment The Voice “flamand”) en 2016

Animateur sur une chaine 2Be pour les festivals de l’été

Accueil fin 2018 pour saison hivernale

Campagne radio sur Bel RTL

Spots radio « Massif des Vosges en famille » / FR

Parution: hiver 2018

Organisation jeu-concours

Marché Allemagne

Campagne de référencement explore.massif-des-vosges.com

Webmarketing avec Ligatus et Facebook pour recommander des contenus qui rencontrent les intérêts de chaque surfeur

Deux vagues : mai/juin et septembre/octobre

Relations presse

Accueil de 3 journalistes en individuel + newsletter presse

Salons

Présence sur salon CMT Stuttgart 2018

Présence sur salon ITB Berlin 2018

Présence sur salon Tournatur Düsseldorf 2018 (sur stand « Wandermagazin »)

Diffusion carte touristique Massif des Vosges sur salon Nuremberg

Marché Allemagne

Partenariat presse « Wandermagazin »

Tirage: 60 000 exemplaires – 115 000 lecteurs

Supplément 10 pages – Parution: juin 2018

Présence sur site Internet www.wandermagazine.de

Publi-rédactionnel « Wandermagazin » :

https://fr.calameo.com/read/000239721dead9d994b9e

Marché Pays-Bas

Campagne de référencement explore.massif-des-vosges.com

Webmarketing sur Facebook pour recommander des contenus qui rencontrent les intérêts de chaque surfeur

Deux vagues : mai/juin et septembre/octobre

Relations presse

Accueil de presse groupe à l’automne 2018

Participation campagne Feel France (campagne Atout France)

Insertion de 5 contenus sur espace « Slow Tourism »: https://nl.france.fr/nl/campagne/map/feel-vogezen-massief

Diffusion des contenus via les newsletters et réseaux sociaux

Mise en avant quizz

Date parution: mai 2018

Marché Pays-Bas

Partenariat presse magazine « Hike & Trekking »

Tirage: 35.000 exemplaires

Supplément : 8 pages A5

Promotion sur www.hikeandtrekking.nl

Date parution: 6 juin 2018

Publi-rédactionnel « Hike & Trekking »:

https://fr.calameo.com/read/0002397218a142b135725

Budget

Budget

Contrat de Destination Massif des Vosges

Opération menée dans le cadre du Contrat de Destination Massif

des Vosges

Budget

Campagne de communication: env. 275 K€ (pour rappel: budget

global contrat de destination: 700 K€)

Financeurs: FEDER, FNADT, Conseils Régionaux, Conseils

Départementaux ou CDT/ADT, Lorraine Tourisme, stations Massif

des Vosges