Plan d’actions et stratégie 2014

TOUR DE FRANCE

LE CONCEPT

LA PROMOTION DE CONTENUS DÉDIÉSUne section dédiée sur notre site us.rendezvousenfrance.com sera créée. Elle sera réservée à la diffusion de contenus visant à présenter l’offre Tour de France ainsi que les lieux adaptés à la thématique. Chacun des partenaires (Discover France et partenaires régionaux) participant a cette opération, aura une page dédiée sur notre site, qui sera reliée par l’intermédiaire d’un plan média.

JEU FACEBOOK ‘Le Tour de France-Questions pour un champion’Nous allons mettre en place un jeu qui offrira plusieurs lots. Pour participer, les consommateurs devront répondre a plusieurs questions sur le Tour de France. Un tirage au sort parmi les meilleurs scores sera mis en place afin de choisir les gagnants.

AUGMENTER LE TRAFIC VERS LA PAGE DÉDIÉEAfin de multiplier le trafic vers notre jeu facebook et notre page d’accueil nous allons nous appuyer sur des médias spécialisés et destinés aux cyclistes, ainsi que des blogs.

LES OBJECTIFS

INFORMER La presse spécialisée et le grand public: les cyclistes et les personnes exprimant un intérêt pour le cyclisme et les activités en plein air sur les offres disponibles pour la France.

PROMOUVOIR Les expériences et circuits offerts par Discover France à travers un jeu Facebook dédié et une page d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com.

ENGAGER Les consommateurs américains en faisant la promotion de notre concours et du contenu de notre site via les réseaux sociaux et les sites d’influenceurs.

INSPIRER Les cyclistes et le grand public afin qu’ils planifient un futur voyage en France.

LES CIBLES

Source: www.Quantcast.com

LE GRAND PUBLIC

Baby-Boomers + Génération XRevenu: $120 000+41% prévoient 3 voyages à l’étranger chaque année89% détiennent un master; 62% sont diplomés de l’enseignement supérieur

Génération Y + Post-BoomersAge: 25 - 45Etats: la région des 3 Etats autour de NYC + Côte Ouest54% femme, 46% hommes

LA PRESSE ET LES BLOGGEURSJournalistes et bloggeurs écrivant pour des médias spécialisés dans le cyclisme/sport en plein air et l’événement Tour de France

RETRO-PLANNING

Juin

• Création du dispositif Web• Annonce aux journalistes par

communiqué de presse

Juillet

• Campagne TDF• Concours Facebook

Aout

• Voyage Bloggeurs

Presse B-to-C Bloggeurs

LA PAGE PARTENAIRE

Pour chaque partenaire, nous allons créer une page dédiée mettant en avant du contenu faisant la promotion de ses produits ou destinations ayant une offre adaptée aux voyages Tour de France, et cyclisme.

Exemple de contenu à mettre en avant sur votre page:

Tour de France Les offres et packages tout inclus pour des circuits Tour de France Activités sur place

Cyclisme Les meilleurs lieux pour faire du cyclisme Un guide pratique pour organiser son voyage en France

LE CONCOURS FACEBOOK

Afin de capitaliser sur la viralité des réseaux sociaux, un jeu-concours sur Facebook (disponible sur mobiles et tablettes) proposera aux participants de répondre à plusieurs questions (21 questions-comme le nombre d’étapes) leur permettant de gagner divers lots mettant en avant les destinations de nos partenaires, ainsi que leurs produits.

LE VOYAGE DE BLOGGEURS

Des influenceurs en ligne vont aider à créer du buzz autour de packages Discover France en testant certains parcours, afin de mettre en avant les points forts des destinations retenues.

Ecrit par: ex-coureurs et des journalistes de cyclisme.Pages vues unique: 74 844/moisFacebook Likes: 1 853Twitter Followers: 3 735

Exemple: Red Kite Prayer- The Soul of cycling

LE PLAN MÉDIA

Pour générer du trafic sur notre page d’accueil et notre concours Facebook, nous allons créer un plan média avec des sites influenceurs pour promouvoir le Tour de France, afin d’attirer l’audience adéquate. Nous allons générer du trafic vers la page d’accueil de chacun de nos partenaires à travers des promotions dédiées durant toute la durée de la campagne.

FODORS1 587 169 visiteurs par mois CYCLING NEWS

609 838 visiteurs par mois

Exemples de médias:

VELO NEWS65 874 visiteurs par mois

LES TARIFS

PACKAGE POUR LA CAMPAGNE TOUR DE FRANCE 2014

Annonce via un Communiqué de Presse envoyé au journalistes passionnés par le cyclisme et les voyages actifs.

Contenu mis en avant sur notre page d’accueil dédiée / mini-site sur us.rendezvousenfrance.com Possibilité de bénéficier du plan média dédié à générer du trafic vers le mini-site

Visibilité durant le voyage bloggeurs

Participation $10 000 + 1 lot mis en jeu dans le cadre du concours sur Facebook