processus de collection

Processus de CollectionSujet: Ligne PAP, extension sous licence pour l’Asie d’une marque

française

Cécile Coussin

Mod’Spé

Promotion XIII

Etape 1: 11 Janvier 2007

MAPPINGS

Prix +

Créa concept

Zadig & Voltaire

Gérard Darel Isabel Marant

Style +Style -

Prix -

Morgan

Moloko

Comptoir des Cotonniers

Tara Jarmon

Vanessa Bruno

Guess

Diesel

Ralph Lauren

Miss SixtyBenetton

IKKS Women

Cop Copine

La Fée Maraboutée

Esprit

Biscote

Gap

Agnes B

Desigual

Save the queen

Mapping zoom (moyen de gamme) pour la France

Prix +

Zadig & Voltaire

Gérard Darel

Isabel Marant

Style +Créatif

Style –Classique

Prix -

Morgan

Comptoir des Cotonniers

Tara Jarmon

Vanessa Bruno

Guess

Diesel

Ralph Lauren

Miss Sixty

Benetton

IKKS Women

YK038

VOVObzee

Egoist

Olives des Olives

On & OnBNX

Gap

Mapping zoom (moyen de gamme) pour la Corée du Sud

IKKS Women : Une marque de prêt-à-porter pour femme,

moyen de gamme, sportswear créatif.

72 Magasins au total dont 67 en Europe et 5 à l’étranger dont une implantation en Asie ( Hong Kong)

Prévisions : Une extension sous licence de production et de distribution de la marque IKKS Women en Corée du Sud.

Une implantation dans les grands magasins et dans des boutiques en nom propre.

Ouverture de 20 shop in shop (concessions) d’environ 50 m2

Ouverture de 10 boutiques en nom propre d’environ 80 m2

Une superficie moyenne en Corner de grands magasins en France : 60m 2

Une superficie moyenne en boutique en France ( espace consacré à IKKS Women) : 70 m2

Une CA/ m2 annuel : 7864 €

Prévision du CA- Pour les shop in shop :Nombre de m2 : 20 * 50 m2 = 1000 m2

CA TTC annuel : 1000 * 7864 = 7 864 000 €

CA TTC saison : 7 864 000/ 2 = 3 932 000 €

Prix public moyen TTC : 100 €

3 932 000 / 100 = 39 320 €

- Pour les boutiques en nom propre :Nombre de m2 : 10* 80m2 = 800 m2

CA TTC annuel : 800* 7864 = 6 291 200 €

CA TTC saison : 6 291 200/ 2= 3 145 600 €

Prix public moyen TTC : 100 €

3 145 600/ 100 = 31 456 €

- Total pour les deux types de distribution :31 456 + 39 320 = 70 776 €

Sourcing en Asie : Production minimum 1000 produits mais le licencié sera Samsung et il sera possible de négocier une production minimum par référence moins importante de 700 par exemple car le licencié à d’autres licencieurs en prêt-à-porter.

Nombre de références : 70 776 / 700 = 101 références qu’on arrondira à 100 références.

Une collection sur 6 thèmes de 16 à 17 références chacun.

Fiche du licencié :

F A S H I O N D I V I S I O N Utilisant les dernières technologies en terme de fabrication, la division de textile de Samsung a toujours été un pionnier dans l'industrie de vêtement dans le monde entier. La division textile a lancé une partie des marques aujourd’hui respectées et acclamées de vêtement, fournissant la valeur en matières premières de qualité. Mélangeant force technologique, vaste expérience, et idées créatrices illimitées, la division du textile de Samsung continue à se développer, fixant des normes pour que d'autres suivent.

É q u i p e s d e v e n t e s

E n t r e p r i s e s p r i n c i p a l e s

Casualwear Fabrication, vente en gros, et distribution pour les marques de vêtements passant par des licences. Parmi les marques : FUBU, Coogi, Kappa, Drunkn Munky.

FUBU® Habillement authentique et chaussures de Hip hop faits POUR LES USA PAR LES USA !

Coogi Mode élégante et sophistiquée avec un côté rétro

Kappa Vêtements de sports

Drunkn Munky Habillement proposant un style de rue avec un esprit Kung Fu

Chaussures

Fabrication, vente en gros, et distribution pour les marchandises autorisées marquées de chaussures. Les marques populaires incluent FUBU, Smiths, Piere Cardin, Kappa, et Britisher.

FUBU® Habillement authentique et chaussures de Hip hop faits POUR LES USA PAR LES USA !

Chaussures de Smiths

Pierre Cardin La dernière mode dans la chaussure homme

Kappa

Britisher Un nouveau choix des chaussures de la meilleure qualité de catégorie se concentrant sur la qualité et l'attention au détail

Distribution inc. de pré

Les centres principaux de distribution et d'entreposage ont fonctionné par Samsung America Inc.

Matières premières premières

Commerce local et global des fibres synthétiques (filés de filaments) et des fibres normales (filé tourné)

Enveloppe de collection: P/E 08

Thème 1

Thème 2

Thème 3

Thème 4

Thème 5

Thème 6 Total

Pulls 2 1 3

Gilets 1 1 1 1 4

Chemisiers- blouses 1 2 2 2 1 2 10

Vestes 3 2 2 1 1 1 10

Tops 2 1 2 2 3 3 13

Jupes 3 3 3 4 2 2 17

Robes 2 3 1 2 4 2 14

Pantalons- pantacourts2 3 2 3 2 3 15

T-shirt 2 3 2 3 2 2 14

Total 18 17 15 17 17 16 100

Listage des basiquesLes basiques sont les références de

collection emblématiques de la marque en terme commercial, et destinés à générer volume et chiffre d’affaires.

Top résille manches longuesT- shirt manches courtesTop cache cœur sans manchesJupe évaséeRobeVeste

Positionnement prix

Saison automne- Hiver 06 Famille: Jupe

ConcurrentsDate de relevé de

prix De: 90 A: 120 De: 125 A: 145 De:150 A: 190

Prix moyen

Zone inférieure Zone moyenne Zone supérieur

Comptoir des cotonniers déc-06 3 3 130

Zadig & Voltaire déc-06 1 110

Tara Jarmon déc-06 20 34 7 140

Saison automne- Hiver 06 Famille: Robe


prix De: 100 A: 250 De: 260 A: 450 De: 500 A:750

Prix moyen


Comptoir des cotonniers déc-06 3 140

Zadig & Voltaire déc-06 2 1 198


Saison automne- Hiver 06 Famille: TopConcurrents Date de relevé de prix De: 40 A: 90 De: 100 A: 140 De:150 A:200 Prix moyen

Zone inférieure Zone moyenne Zone supérieurComptoir des cotonniers déc-06 13 65Zadig & Voltaire déc-06 4 3 4 139Tara Jarmon déc-06 11 11 2 85

Saison automne- Hiver 06 Famille: PantalonConcurrents Date de relevé de prix De: 65 A: 95 De: 100 A: 145 De:150 A: 189 Prix moyen

Zone inférieure Zone moyenne Zone supérieurComptoir des cotonniers déc-06 1 12 130Zadig & Voltaire déc-06 6 179Tara Jarmon déc-06 3 30 5 120

Saison automne- Hiver 06 Famille: Pull


prixDe: 65

A: 150 De: 160 A:300 De:310 A: 459

Prix moyen


Comptoir des cotonniers déc-06 11 1 110

Zadig & Voltaire déc-06 5 14 1 169

Tara Jarmon déc-06 36 4 110

Saison automne- Hiver 06 Famille: Gilet


prixDe: 85

A: 190 De: 200 A: 320 De:330 A: 459

Prix moyen



Zadig & Voltaire déc-06 2 2 1 179

Tara Jarmon déc-06 17 1 110

Saison automne- Hiver 06 Famille: Chemises


prixDe: 75

A: 115 De: 120 A: 150 De:155 A:200

Prix moyen



Zadig & Voltaire déc-06


Prix moyen par familles de produits pour les concurrents

Prix moyen jupe

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Comptoir desCotonniers

Zadig et Voltaire Tara Jarmon

Prix moyen jupe

Prix moyen robes

0

50

100

150

200

250



Prix moyen robes

Prix moyen tops

0

20

40

60

80

100

120

140

160



Prix moyen tops

Prix moyen Pantalon

020406080

100120140160180200



Prix moyen Pantalon

Prix moyen Pulls

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180



Prix moyen Pulls

Prix moyen Gilets

020406080

100120140160180200



Prix moyen Gilets

Prix moyen Chemises

0

20

40

60

80

100

120

140



Prix moyen Chemises

Objectifs prix par familles de produits pour IKKS en Corée

Objectifs RobesZI 100-250 ZM 260-450 ZS 460- 750 Total

14 14

Objetifs JupesZI 90-120 ZM 125-145 ZS 150-190 Total

5 6 6 17

Objectis pantalonsZI 65-95 ZM 100-145 ZS 150-189 Total

11 4 15

Objectifs VestesZI 145-165 ZM 170-195 ZS 200- 230 6

3 3 4 10

Objectifs T-shirtsZI 40-60 ZM 65-80 ZS 85-110 Total

5 6 3 14

Ojectifs TopZI 40-90 ZM 100-140 ZS 150-200 Total

8 5 13

Objectifs PullsZI 65-150 ZM 160-300 ZS 310-460 Total

3 3

Objectifs giletsZI 85-190 ZM 200-320 ZS 330-460 Total

4 4

Objectifs ChemisesZI 75-115 ZM 120-150 ZS 155-200 Total

6 4 10

Positionnement style / produit

Marque femme, créative, vestiaire complet.

FONCTION STYLE Classique Fantaisie Sophistiquée

Ville/ Travail 30%

Week- end/ décontractée

60%

Habillée 10%

Tableau d’implantation de la collectionPrintemps/ Eté 2008- Une collection pour le printemps- été O8

avec peu de couleurs ce qui reste le propre de IKKS,

- On reste dans le noir, le kaki, le beige , le blanc et on fera émergé une ou peut être deux couleurs dans les tons rosés et vert. ( à déterminer).

- Le style qui émergera sera féminin- masculin avec beaucoup de caractère dans les mouvements.

THEMES DATE DE LIVRAISON Gothic Chic (Printemps) Urban Jungle (Printemps) Néo Rétro (Demi saison) Soldes printemps (10 jours) Nomad’s Land (Demi saison) City Spirit (Eté) Désinvolture (Eté) Soldes Eté (10 jours)

9 Janvier 08 (implantation en fonction de l’efficacité des soldes) 21 Janvier 08 11 Février 08 12 Mars 08- 22 Mars 08 17 Mars (implantation en fonction de l’efficacité des soldes) 31 Mars 08

14 Avril 08 25 Juin 08- 5 Juillet 08

processus de collection

Documents