Anticiper, optimiser et mesurer ses campagnes SEO

Brice Papillaud – brice@ohmyweb.fr

02/07/2012

ANTICIPATION

◦ ‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’

OPTIMISATION

◦ ‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’

NOTORIETE

◦ ‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’

MESURE

◦ ‘‘Analyser son audience et prendre des décisions’’

02/07/2012

02/07/2012

1. Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé « achat ordinateur » est un mensonge.

2. Le référencement naturel est complexe mais pas compliqué.

3. Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur.

4. Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire, que faire du développement informatique.

5. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google.

02/07/2012

Toujours plus de services associés à la SEO

◦ Google adresses / Google Map

◦ Google shopping

◦ Google vidéos / images

◦ Google news

◦ Google instant

◦ Recherche de Blogs

◦ Fils de discussion

◦ …

02/07/2012

La présentation de ses résultats évolue

◦ Rich Snippet

◦ Sitelinks

◦ Personnalisation des résultats / Google plus

Son algorithme de classement également

◦ Google Panda

◦ Google Pengouin

02/07/2012

« Les résultats issus de Google adresse prennent place en entête de page et offrent beaucoup moins de visibilité aux sites listés en pied de page… »

02/07/2012

« Les produits soumis par les e-commerçants via Google Shopping peuvent remonter au cœur des résultats naturels.

Les critères de choix opérés par Google pour alimenter les résultats naturels sont assez opaques (qualité des données, avis sur le commerçant, notoriété...)»

02/07/2012

« L’optimisation des médias (vidéos, images…), offre la possibilité de se positionner au cœur des résultats SEO. »

02/07/2012

« L’intégration dans Google News nécessite la soumission d’un Sitemap mais la diffusion des articles est loin d’être automatique et suppose de répondre à des critères assez stricts (publications régulières, autorité du domaine, qualité de l’article…)»

02/07/2012

« La recherche instantanée a profondément modifié les comportements des internautes lors de la saisie de leur requête, de fait cette évolution majeur du moteur de recherche a chamboulé quelque peu le monde de la SEO. »

02/07/2012

Extraits enrichis (microdonnées)

◦ Structuration des données contenues dans les pages web (le Web « sémantique »)

◦ Utilisés pour compléter des informations contenues dans les SERP (Search Engine Results Page)

02/07/2012

Liens additionnels qui permettent d’étoffer le contenu des résultats de recherche.

Possibilité de les modifier depuis le Webmaster tool.

Aucune possibilité de les choisir !

02/07/2012

Mise à jour majeure de l’algorithme de Google en Août 2011

Objectif :

◦ Privilégier les sites de contenu par rapport aux sites « intermédiaires » (scrappers) :

Comparateurs

Agrégateurs

Sites en affiliation

Annuaires

Cashbacker

Fermes de liens

02/07/2012

Mise à jour majeure de l’algorithme de Google en avril 2012

Objectifs :

◦ Privilégier les sites qui disposent de backlinks de bonne qualité.

◦ Pénaliser les sites qui ont « sur-optimisé » leur référencement naturel.

02/07/2012

‘‘Choisir ses mots-clés et travailler son contenu’’

02/07/2012

Etape essentielle dans toutes stratégies SEO

Le choix des mots-clés doit être appréhendé en amont du développement du site

Quelques questions à se poser :

◦ Quel est mon métier ?

◦ De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?

◦ Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?

◦ Qui sont mes concurrents sur le Web ?

02/07/2012

Google keyword tool

◦ Permet d’obtenir une liste très exhaustive de mots-clés incluant des indicateurs sur : L’occurrence dans le monde

L’occurrence dans la zone ciblée

◦ Offre des critères de filtres pour cibler au mieux ses mots-clés : Zone géographique

Type de correspondance (large, exact, expression)

Inclusion / exclusion de mots-clés

02/07/2012

Google Insights

◦ Donne un indicateur des tendances de recherches à partir de mots-clés ou de thématiques.

◦ Permet de faire une analyse comparative des volumes de recherche de plusieurs mots-clés / marques.

02/07/2012

Choisir ses mots-clés

◦ Du mot-clé générique au mot-clé spécifique

02/07/2012

Location vacances

Location vacances pays-

basque

Location vacances

appartement pays-basque

Location vacances

appartement pays-basque

vue mer

• Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion

• Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion

Vers la longue traîne…

Le concept de la longue traîne

02/07/2012

80% 20%

TRAFIC GLOBAL D’UN SITE WEB

Provient d’un nombre restreint d’expressions populaires et

concurrentielles

Provient d’une multitude d’expressions très ciblées

et souvent uniques

Le concept de la longue traîne

02/07/2012

70% des recherches

intègrent au minimum une suite de 3 mots-clés

Rédiger pour le web

◦ La rédaction print et la rédaction web sont 2 métiers distincts.

◦ La rédaction web n’est rien sans l’architecture de l’information

Equilibre dans les « volumes d’information » (différents niveaux de lecture)

Rubricage logique

Accessibilité à l’information

◦ Les internautes lisent beaucoup plus rapidement leur écran que leur journal (« lecture zapping »)

02/07/2012

User-Generated Content

◦ Fait référence aux contenus créés par les utilisateurs, plus globalement à l’utilisation des plateformes de création de contenu (blogs, podcasts…)

◦ Plus spécifiquement pour un site web, c’est le fait de donner la parole aux internautes pour laisser des avis.

Permet d’enrichir le contenu des articles auxquels ils réagissent.

Excellent pour la longue traine.

02/07/2012

Quelques conseils

◦ Rédigez pour les internautes et non pour les robots des moteurs de recherche.

◦ Décomposez vos articles en autant de paragraphes que nécessaire, chacun introduit par un titre utilisant un mot-clé significatif.

◦ Variez l’utilisation et le champ lexical des mots-clés:

cuisine, recette, manger, diner, goût, aliments, ingrédients, restaurant…

◦ Aidez-vous d’un dictionnaire des synonymes !

02/07/2012

CONTENT IS KING !

‘‘Structurer son site et travailler son ergonomie’’

02/07/2012

« On-page optimisation » Cela consiste à optimiser son site « de l’intérieur » pour le rendre plus compatible aux

exigences des moteurs de recherche.

Que peut-on optimiser dans une page web ?

La sémantique HTML

Les titres et entêtes

Les images

URL et nom de domaine

Les liens

Les temps de chargement

Les éléments externes :

Le fichier robot.txt

Le(s) fichier(s) sitemaps

02/07/2012

C’est la façon de structurer une page HTML en utilisant les bonnes balises au bon endroit.

Les balises HTML ont des significations précises, il convient de les utiliser pour ce qu’elles signifient.

La dernière norme HTML5 introduit de nouvelles balises HTML pour mieux structurer son contenu.

02/07/2012

La balise <title>

◦ Elle doit contenir les mots-clés car c’est la première balise que lisent les moteurs de recherche.

◦ Elle doit être personnalisée (!!) pour chaque page.

◦ Elle doit se limiter si possible à 70 caractères.

◦ Les mots-clés doivent être positionnés en amont du titre :

« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »

« Bienvenue sur mon blog consacré aux photos de Bordeaux. »

02/07/2012

Les balises <hn>

◦ Ce sont les balises d’entête (Header) de pages et/ou de paragraphes, elles doivent faire écho à la thématique générale de la page.

◦ Elles doivent elles aussi contenir le(s) mot(s)-clé(s) important(s).

◦ De préférence, elles doivent être placées le plus en amont possible du code HTML.

◦ Elles doivent être personnalisées et de préférence différentes de la balise <title>.

◦ Elles sont aux nombres de 6.

02/07/2012

http://www.restaurants-sud-ouest.com/restaurants-bordeaux.html

L’utilisation des balises de mise en forme est plus que conseillé, on retiendra les principales :

◦ <p>

◦ <ul>

◦ <ol>

◦ <blockquote>

◦ <strong>

◦ <em>

02/07/2012

Le contenu des images n’est pas lu par les moteurs de recherche.

Pour expliciter son contenu, il existe une balise alternative :

◦ <img src=‘‘poulet-au-curry.jpg’’ alt=‘‘Recette de poulet au curry’’>

Le nom de l’image est également

important pour la SEO :

◦ « poulet-au-curry.jpg »

Attention au poids des images

◦ Les images doivent être optimisées au mieux pour ne pas pénaliser le chargement du site.

02/07/2012

La mise en place de l’URL rewriting (re-écriture d’URL) est fondamentale pour le référencement naturel.

Cela consiste à passer d’une URL dynamique composée de différents paramètres à une URL lisible est facilement indexable.

◦ www.restaurants-sud-ouest.com/restaurant.php?id=256486

◦ www.restaurants-sud-ouest.com/nom-du-restaurant.html

La présence de mots-clés stratégiques dans la re-écriture est un poids complémentaire dans l’optimisation SEO.

02/07/2012

Le nom de domaine a-t-il une influence sur le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche ?

◦ Oui mais dans une (bien) moindre mesure…!

◦ Privilégiez la réservation de votre marque à un nom de domaine plus générique composé d’une suite de mots-clés.

02/07/2012

« L’anchor text » (ancre du lien)

◦ Fondamental en SEO.

◦ Il doit être explicite et contenir les mots-clés de la page vers laquelle il pointe.

Exemple de lien optimisé :

<a href=‘’www.achat-vin.com’’>Achat de vin sur internet</a>

Exemple de lien non optimisé :

<a href=‘’www.achat-vin.com’’>Cliquez ici pour accéder au site</a>

02/07/2012

L’importance des liens contextuels

◦ Un lien n’a pas la même portée SEO selon qu’il est placé en cœur d’article, dans un bloc de liens complémentaires ou en pied de page.

◦ La « contextualisation » d’un lien est fondamentale

Plus le lien sera contextualité (c’est-à-dire placé au cœur d’un article), plus il aura de qualité aux yeux de Google.

02/07/2012

Consiste à lier l’ensemble des pages entre elles pour favoriser la navigation contextuelle.

Cela favorise la diffusion de la notoriété des pages entre elles (Link Juice).

Importance du fil d’ariane

Liens vers les articles / produits / services complémentaires (cross selling)

Nuage de tags

02/07/2012

L’optimisation du temps de chargement fait appel à des considérations techniques, nous retiendrons les optimisations suivantes :

◦ Compiler et magnifier les fichiers CSS et Javascript

◦ Optimiser le poids des images et spécifier une taille

◦ Activer la mise en cache sur le serveur

Google page speed :

◦ Outils d’évaluation du temps de chargement d’une page par Google

02/07/2012

C’est un fichier texte qui contient des lignes de commande à destination des moteurs de recherche pour leur spécifier les pages et répertoires du site qui peuvent ou pas être indexés.

◦ Ex : User-Agent: * Disallow: /sav.html

02/07/2012

Les sitemaps sont des fichiers XML qui regroupent l’ensemble des URL d’un site web.

◦ Ils sont lus et analysés par les moteurs de recherche et leur permettent de mieux indexer les contenus (notamment les pages « solitaires » ou en fond de catalogue).

◦ Plusieurs sitemaps peuvent être générés en fonction des types de contenus : Page Html

Images

Vidéos

02/07/2012

‘‘Faire connaitre son site et travailler sa réputation’’

02/07/2012

« off-page » optimisation

◦ Consiste à travailler la notoriété de son site pour obtenir une crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

◦ Chaque liens pointant vers son propre site (backlinks) est considéré comme un vote par Google.

◦ Plus le nombre de votes (liens) est important, meilleure est la notoriété d’un site.

02/07/2012

Le linkbaiting signifie la faculté qu’a un contenu pour générer des liens naturels, autrement dit, la propension qu’il a à inciter ses lecteurs à le partager via un lien.

Si la qualité d’un contenu parle d’elle-même (originalité, photos, vidéos…), alors le lien (ou le site) sera naturellement partagé sur le web.

◦ Backlinks garantis !

02/07/2012

PageRank : indice de popularité

◦ Note de 1 à 10 attribuée aux sites internet.

◦ Plus le nombre de liens entrants est élevé, meilleur est le Page Rank

Cet indicateur est obsolète, il ne faut plus y prêter attention.

TrustRank : indice de confiance

◦ Indice basé sur la « qualité » d’un site internet dont les critères d’appréhension sont inconnus, on suppose :

L’ancienneté du nom de domaine

Nombre de pages du site

Audience

Notoriété

L’extension du domaine (.edu, .gouv…)

02/07/2012

Les grands annuaires

◦ Les annuaires sur le web sont pléthores, mais il n’existe que peu d’annuaires de qualité.

◦ Ne passez pas trop de temps à inscrire votre site dans les annuaires, privilégiez les 10 ou 15 plus gros annuaires :

Webrankinfo.com, Gralon.net, Miwim.fr, Toplien.fr, Waaaouh.com, etc.

◦ Soumettez votre site dans les annuaires spécialisés et les annuaires d’entreprises !

02/07/2012

Les forums de discussion et les blogs

◦ « Web guerilla marketing »

◦ Réagissez sur les forums en ligne et les blogs en faisant connaître votre site.

◦ Soyez naturel et surtout pas « tapageur » dans la façon de promouvoir votre activité.

◦ Participez aux forums et réagissez aux blogs qui traitent de votre thématique.

◦ Prenez garde à alimenter l’article ou le forum sur lequel vous intervenez et pas seulement à promouvoir votre activité.

02/07/2012

SMO

◦ « Social Media Optimization »

Google a intégré les tweets à ses résultats de recherches.

Le nombre de « like », de « tweet » et partages sur les réseaux sociaux semble avoir une incidence réelle sur le SEO au sens général

Critère de qualité ?

02/07/2012

Les réseaux sociaux

02/07/2012

AddThis le plugin gratuit

Partage sur les réseaux sociaux

02/07/2012

Garder le contact avec son audience

◦ Les flux RSS Really Simple Syndication

Format de description de données qui facilite la diffusion de fils d'informations sur le web.

« Mode push » : l’information va vers l’utilisateur qui peut la lire via des lecteurs RSS ou des sites d’agrégation.

◦ Intérêt : Facile à mettre en place et gratuit.

Diffusion de son flux dans les annuaires RSS.

Chaque nouvelle publication est automatiquement mise en ligne dans l’annuaire.

02/07/2012

Garder le contact avec son audience

◦ La newsletter

Indépendant de la SEO mais contribue cependant à générer du trafic naturellement

Fidélisation Vs recrutement.

02/07/2012

‘‘Quelques ressources pour approfondir le sujet…’’

02/07/2012

Ne passez pas à côté…

◦ http://www.seomoz.org

◦ http://www.webrankinfo.com

◦ http://www.abondance.com

◦ Blog sur la SEO

◦ Comment Google fonctionne-t-il ?

02/07/2012

02/07/2012

backlinks SMO

Balise <title>

robots.txt

ecrire pour le web sitemap google

optimisation on-page

optimisation off-page

vseo

Attribut 'alt'

critères de positionnement densité de mots-clés

googlebot

indexation google

maillage interne

mots-clés google

page rank

trust rank

SERP

microdonnées

Balises <hn>

url rewriting

xhtml

redirection 301

Ajouter son site sur Google Map :

◦ http://www.google.com/local/add/

Intégrer son catalogue produit sur Google shopping :

◦ http://www.google.fr/intl/fr_fr/products/submit.html

Soumettre son site à Google News :

◦ http://support.google.com/news/publisher/bin/topic.py?hl=fr&topic=2527688&rd=1

Microdater ses données :

◦ http://www.schema.org

◦ http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Optimiser le chargement de ses pages :

◦ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

02/07/2012

Google Webmaster Tools

◦ Gratuit

◦ FORTEMENT conseillé dès qu’on lance un site web.

◦ Permet d’avoir accès à un certain nombre d’informations stratégiques concernant les performances SEO.

Gestion des sitemaps

Gestion des sitelinks

Nombre de backlinks

Maillage interne

Statistique abonnement RSS

Suggestion d’optimisation

…

02/07/2012

Google Analytics

◦ Analyse de l’audience d’un site internet

02/07/2012

Agent Web Ranking

Logiciel de référencement et d'audit de positionnement de sites dans les moteurs de recherche

02/07/2012

Les Extensions Firefox

◦ Web Developer

◦ Firebug

◦ SEO For Firefox

◦ Search Status

02/07/2012

02/07/2012

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