présentation digital break 9 février 2016

9 février 2016Stratégie de contenu

et e-réputation : ce qui change en 2016

C'est quoi ?

Votre nouveau rendez-vous mensuel dédié au digital

Un moment convivial et de partage d’expériences

Les tendances 2016 du blogging

Les premiers blogs sont apparus à la fin des années 90.

Les plate-formes les plus populaires n’ont émergé que très récemment (comme Medium).

La limite entre le partage social et le blogging est de plus en plus floue.


Les blogueurs se transforment en influenceurs


En 2016, la taille compte !

Sur 1000 blogueurs/influenceurs en 2015 : un post = 900 mots soit +10% par rapport à 2014.

(Sondage d’Orbit Media Studio)

Des posts plus longs sont souvent plus utiles aux lecteurs et plus inspirants.

(selon Ann Handley, auteur de “Everybody Writes" - sept 2014 - WallStreet Journal)


La fin des commentaires sur les blogs !

Temps de modération trop important

Encore un login/mot de passe

La conversation s’est décalée dans la sphère des réseaux sociaux


Le texte n’est plus le seul mode de post

De plus en plus d’images (types infographies/strips): la tendance s’accélère en 2016

Les images sont devenues des contenus à part entière


2016 confirmera l’ère de l’engagement

Bataille à venir : attirer et retenir une audience

Réseaux sociaux: les chiffres pour 2016

Source ARCEP (Nov 2015)

Tranche d’âges sur les réseaux sociaux (en France)

• Environ 80% des 12-17 ans





• Environ 10% des 70 ans et plus

Réseaux sociaux: les chiffres pour 2016

Source ShareThis: partage sur les réseaux sociaux

• 84,3% sur Facebook (le seul réseau social en progression et les écarts sont encore plus importants sur mobile)

• 5,8% sur Twitter

• 2,9% sur Pinterest

• 0,8% sur Reddit

• 0,1% sur LinkedIn

Réseaux sociaux dans le monde

Linkedin Pulse

Linkedin Pulse

Pulse (sur LinkedIn) s'ouvre désormais aux contributeurs

Comment fonctionne l’application ?

Comment un contributeur peut-il poster un article sur LinkedIn, et sous quelle forme ?

Linkedin Pulse

Pulse est d'abord un agrégateur de

contenu.

Linkedin Pulse

Les articles sont présentés sous plusieurs entrées :

• les articles les plus lus,

• les articles des influenceurs,

• les articles classés par thèmes ou encore selon leurs médias.

Linkedin Pulse: les avantages

• Se positionner en tant qu'expert sur une thématique particulière,

• Profiter d'une bonne visibilité auprès de sa communauté,

• Développer son réseau en attirant de nouveaux abonnés,

• Amener une nouvelle audience BtoB vers son blog ou son site professionnel avec des liens depuis l'article,

• Bénéficier d'un impact positif sur le référencement d'un site ou d'un blog donné en lien dans un article Pulse.

Le contenu n'est plus hébergé sur un blog personnel ou sur le blog de l'entreprise.

L'ouverture de la plateforme à tous les contributeurs risque d'entraîner un flux d'actualités important, où les articles seront moins visibles.

Linkedin Pulse: les limites

Linkedin Pulse: comment publier ?

Linkedin Pulse: comment publier ?

Comme pour un article de blog, quelques bonnes pratiques peuvent être respectées

• Mise en page favorisant la lecture (mots en gras, surtitres....),

• Utilisation des balises h1 et h2

• Intégration d'éléments visuels complémentaires (images et vidéo).

Facebook Articles

Facebook Articles

Facebook Article, ce n’est pas nouveau

C’était à l'époque un moyen de publier des textes plus longs sur Facebook

Facebook Articles

Pour contrer Pulse, Medium, Tumblr ou d’autres

Est maintenant accessible à tout les utilisateurs de Facebook

Facebook Articles

Pour ceux qui n’ont pas de site web, mais qui ont plein de choses à dire !

En plus d’un éventuel blog, combiner les plateformes de publications revient à faire de la segmentation dans votre communication.

Facebook Articles

Plusieurs outils de formatage

Indexés sur les moteurs de recherche

Possibilité d’associer un budget publicitaire

Le contenu s’échange facilement

Vous pourrez atteindre de nouveaux lecteurs

Vos lecteurs peuvent partager, aimer et commenter vos articles.

Facebook Articles

La vidéo

+ + ..

La vidéo

71% des consommateurs trouvent que la vidéo donne une image positive à une l’entreprise

Les articles qui contiennent des images et des vidéos sont 94 % de fois plus consultés sur Internet

96 % des consommateurs trouvent que la vidéo est une véritable aide dans le processus de décision d’achat

77% des consommateurs considèrent qu’une entreprise qui diffuse des vidéos en ligne est plus engagée auprès de ses clients

(source : webmarketing-com)

La vidéo: Youtube

Youtube, c’est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé

Dans les SERP, une vidéo Youtube génère plus de clics qu’un lien vers un site web

Youtube, c’est plus d’un milliard d’utilisateurs actifs

6 milliards d’heures de vidéo vues par mois

72 heures de vidéo ajoutées chaque minute

Un abonnement de 10 dollars / mois

Permet de ne plus avoir de publicité dans ses vidéos

Télécharger et consulter hors-ligne les vidéos

Un accès à des vidéos exclusives (comme Netflix)

La vidéo: Youtube

La video: les Vlogs

Ce sont des vidéos, filmées à la manière d’un “selfie”

Très individuel, le vlog est animé par une seule personne

Ils ont un fort côté viral

Ils permettent de créer une proximité entre une entreprise et un client

La vidéo: Periscope


Diffuser un “live-show” en temps réel

Accéder à des “live-show” en quelques clics

Suivre et échanger avec les utilisateurs

…Et le tout, gratuitement, dans le monde entier

Twitter ouvre son contenu public

MERCI !

Le prochain <Digital Break /> aura lieu

le 9 mars 2016et aura pour thème

« Réseaux sociaux: optimiser sa présence et mesurer son impact »

@CCI91Numérique

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SourcesTom Maccario - CCI Essonnewww.leblogdumoderateur.comwww.doz.comdescary.com

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