Google … et votre projet

Gérald PoitevineauStratégie et Positionnement

Internet

www.pureconcept.fr

Les grandes lignes

• Google : avons-nous le choix• Faire un site web :

– Pour qui ? Pour qui ? – DesignDesign– Contenu/Contenant/NormesContenu/Contenant/Normes

Comment se placer ? – Référencement “naturel” ou “organic”Référencement “naturel” ou “organic”– Positionnement publicitaire “adwords”Positionnement publicitaire “adwords”– RéseauxRéseaux

• Limites et opportunités• Trouver l’info sur internet

• 90% du trafic “moteur” sur les sites en France

Avons-nous le choix ?

Faire un site, pour qui ?

• Ceux qui vous connaissent• Ceux qui ne vous connaissent pas,

– donc pour Google (60%)…donc pour Google (60%)…• puis pour ceux qui ne vous connaissent

pas …

Le design

• Utile• Efficace• Respect des

normes• Observez

la concurrence web

Le contenu

• Pour ceux qui vous connaissent,– …………

• En relation avec “Mots clés”• Occurences 10 à 15 fois• Titrez tout avec les mots clés• Inter-titrez tout• Faites des liens Internes / Externes• Respectez les normes ….

Comment ca marche ?

• Indexation de pages web– 20 milliards pour Google20 milliards pour Google– 20 milliards pour MSN20 milliards pour MSN– 24 milliards pour Yahoo!24 milliards pour Yahoo!

• Moteur de recherche “mots clés”• Listes de résultats avec les “mots clés”

So ? Quelle différence ?

Indexation de pages web

• Indexation du texte de la page• Indexation des “META” Titre,

Description, Mots clés … • La navigation est “orientée” par les

liens selon leur – Format Format – ContenuContenu– Origine Origine

Mots clés

• Les mots clés sont libres• Entre 1 et 10 mots clés

– 2 mots clés : 28,38% 2 mots clés : 28,38% – 3 mots clés : 27,15% 3 mots clés : 27,15% – 4 mots clés : 16,42%4 mots clés : 16,42% – 1 mots clés : 13,48% 1 mots clés : 13,48% – 5 mots clés : 8,03% 5 mots clés : 8,03% – 6 mots clés : 3,67% 6 mots clés : 3,67% – 7 mots clés : 1,63% 7 mots clés : 1,63% – 8 mots clés : 0,73% 8 mots clés : 0,73% – 9 mots clés : 0,34% 9 mots clés : 0,34% – 10 mots clés : 0,16% 10 mots clés : 0,16%

72% entre 2 et 4 mots

clés

Résultats

• Résultats “organiques” ou “naturels”– Classés par pertinence (mots clés)Classés par pertinence (mots clés)– Classés par popularité (Page Ranking)Classés par popularité (Page Ranking)

• Résutats “publicitaires”– Classé par pertinence (mots clés)Classé par pertinence (mots clés)– Classé par enchères (prix du clic)Classé par enchères (prix du clic)

Comment se placer ?

• Respecter les règles et normes• Proposer “intelligemment” les mots

clés• Devenir populaire• Acheter les mots clés “efficaces”

Limites et opportunités

• Limites : – Niveau concurrentielNiveau concurrentiel– Modification des algorithmesModification des algorithmes– Capacité interne du siteCapacité interne du site– Popularité – anciennetéPopularité – ancienneté

• Opportunités : – Opportunités nombreuses sur des Opportunités nombreuses sur des

cibles précisescibles précises

Trouver l’info

• Recherche avancée• Web invisible• Quelle source : QUI? QUOI?