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LES ÉTAPES DE L'ÉLABORATION : UN LONG PROCESSUS ENTRE CONCEPTION ET

COMMERCIALISATION

San FranciscoBruxelles

Singapour

Lieux de décision : Stratégie commercialeConception de gammes de produitsOrganisation de la productionMarketing

Matière 1ère : Coton

CONCEPTION PRODUCTION PUBLICITÉ, VENTE

AsieAfrique

Amérique latine

USA

Japon, Italie : productions haut de gamme

Europe de l’Est (main d’œuvre bon marché)

Fabrication :

Filature – TissageConfectionAteliers de délavageAccessoires

Production de masse au Sud : Délocalisations (coûts de la mdo.

législation)Chine et Inde : 2 pays privilégiés

dans les implantations

Domination du marché nord-américain et

européen

Campagnes publicitairesBoutiques Levi’sDistributeursE-commerce

Forte progression du marché asiatique

SUD

NORD

Acteurs privés Acteurs publics

La FMN

-Maison mère

-Filiales à l’étranger

États (législation contraignante ou

dumping social)

Entreprises sous-traitantes OIT (Organisation Internationale

du Travail)

ONG, groupes de pression

Travailleurs, syndicats

Réseaux d’informations :

-Communication interne

-Publicité

Réseaux de transport :

-Maritime

-Routier

Réseaux financiers :

-Investissement de

capitaux

-Transactions

Contraintes

économiques :

Concurrence accrue

des pays émergents

Contraintes sociales :

Revendications des

travailleurs, des

consommateurs

Contraintes

environnementales :

Techniques de

production polluantes,

prise en compte du

recyclage

Nouvelles

gammes de

produits,

nouvelles

stratégies de

localisation

Nouvelles

techniques de

production