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Commerce Commerce équitable et équitable et mode éthique mode éthique

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Page 1: Power Point Commerce équitable

Commerce Commerce équitable et mode équitable et mode éthiqueéthique

Page 2: Power Point Commerce équitable

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Sommaire

I-Présentation du commerce équitable A)L’émergence du commerce équitable B)Tendances actuelles et futures du marché

II-Approche plus concrète du commerce équitable

A)La mode éthique à travers Veja et Idéo B)Artisanat et alimentaire dans le commerce

équitable

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I-Présentation du commerce équitableA)L’émergence du commerce équitable

3 mouvements fondateurs: Humaniste et religieuxRespect de la dignité humaineLutte contre la pauvretéAction soutenue par l’église protestante

Tiers-mondisteRemise en cause du système libéraleRedistribution plus équitable des richessesInitiative menée par des syndicats et groupes

de militants

Développement durableDéveloppement plus respectueux de la

planèteStratégie économique solidaire avec les pays

du Sud

1950 : début des activités d’importationpar Oxfam en Angleterre

1964 : conférence de la CNUCED1975 : premier magasin en France

1997 : trois labels s’unissent1998 : introduction du commerce équitableen grande surface en France

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« Initiatives de militants du nord envers les populations du sud »

Les principes:

Commercialiser les produits de petits producteurs à des prix plus rémunérateurs que les cours mondiaux

Mise en place d’un modèle économique sain et performant

Respect des conditions sociales Un engagement pour plus de justice dans

les règles du commerce international

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L’impact:

Pour les producteurs les plus pauvres Accéder à un métier Prendre en charge le minimum vital Recouvrir à une dignité

Pour les producteurs professionnels Offre d’un nouveau marché Possibilité d’investir, se développer, se diversifier

Pour les artisans Améliorer les compétences techniques Valorisation des personnes

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B)Tendances actuelles et futures du marché

La répartition des différents types de produits sur le marché du commerce équitable:

Produits alimentaires (84%): Café Chocolat Thé

Produits non alimentaires (16%): Vêtements Produits artisanaux Produits décoratifs de la maison

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Les évolutions du consommateur face au commerce équitable

Procure un sentiment de connaissance du concept pour un français sur deux

Ce sentiment est légitime

Notion de commerce équitable qui résonne positivement dans l’esprit des français

Représente pour un français sur quatre un achat régulier

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Les types de consommateurs

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Les principales tendances du commerce équitable

Image du commerce équitable qui se précise et augmente en notoriété

Les grands groupes s’intéressent de plus en plus au commerce équitable

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II-Approche plus concrète du commerce équitable

A)La mode éthique à travers Veja et Idéo

Présentation des entreprises VEJA

Créée en 2003 par 2 français Un défi simple : comment créer

une basket à la mode qui respecte l’environnement et l’être humain

3 principes forts : privilégier les matériaux

écologiques utiliser des matières issues du

commerce équitable fabriquer les produits de la

dignité

IDEO Née en juin 2001 de la

rencontre entre 2 femmes Elles se lancent dans la mode,

l’écologie et l’éthique Une mode qui tient en 3

mots : vibrante astucieuse engagée

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Présentation des produits

VEJA Veja Volley

Veja Bota

Veja Bêbê

IDEO Vêtements homme

Vêtements femme

Habits bébé

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Les engagements des entreprises

VEJA Matières 1ères : coton bio,

caoutchouc naturel Fabrication : dignité des

travailleurs, respect des lois de l’OIT

Stockage et livraison faits par une entreprise de réinsertion

IDEO Mise en place d’une charte

d’engagements :- pour un commerce équitable

(petits producteurs, prix juste, action concrète, préfinancement)

- écologiques (matières 1ère qui respectent l’environnement)

- durables avec les producteurs (visites, formation, indépendance)

- éthiques en France (transparence, social, distribution)

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Les aspects marketing

La publicité : bouche à oreilles, congrès, salons, médias

Les distributeurs : boutiques multi-marques, boutiques spécialisées dans l’éthique, internet.

Le prix : plutôt élevé (80-100 euros les baskets Veja, 135 euros le jean Idéo). Prix justifié par les matières 1ères et le coût de la main d’œuvre.

Les clients visés : Les consommateurs socialement responsables qui

s’engagent par l’achat de produits issus du commerce équitable et respectant l’environnement

Caractéristiques : plutôt âgées, plutôt des retraités, des cadres et des employés

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Les motivations d’achat des consommateurs :

- des produits équitables- des produits design, à la mode- des produits rares

Les forces et les faiblesses

FORCES Engagement fort des

entreprises Qualité des produits

proposés Style des produits Renouvellement des

collections Idéo et large choix de couleur des baskets Veja

Présence en Europe

FAIBLESSES Difficulté de trouver les

produits Prix des produits Faible diversité des modèles

Veja Manque de publicité

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B) Artisanat et alimentation dans le commerce équitable

Présentation des distributeurs et produits du marché Associations :

Artisans du monde Artisans du soleil

Grandes surfaces : Suivent la tendance du commerce équitable Dérive : stratégie purement commerciale (Image et profit)

Boutiques spécialisées : 165 points de vente en France Proposent une plus large gamme que les grandes surfaces Autre type de Clientèle (consommateurs réguliers du commerce

équitable)

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Observations à partir de nos entrevues

Clientèle : Pas de profil type précis (tout age et toute catégorie de

personne confondue) Sensibilité prononcée du commerce équitable Achats motivés par le phénomène de rareté

Fournisseurs : 3 centrale d’achats : artisans sel, boutique éthique,

justéthic

Démarche de communication : Non commerciale Nombreux lieux de communication : espace de

rencontre, forum,… Technique privilégié : le bouche à oreille

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CONCLUSION :

Un marché à part

Prise de conscience de l’étendue du problème

Il reste un énorme travail pour atténuer les discriminations

Salons, colloques, conférences, forums,…

Dérives

Avenir ?