Nello Sarah 2 DCEV

Il nous est demandé de concevoir pour une marque de lunettes de soleil, un présentoir/PLV placé en boutique et vitrine. Pour ce travail, j’ai choisi la marque Marc Jacobs.

P2 : Présentation de la marque, charte graphique, le logo

P2-6 : Analyse de communication :

P7 : Introduction

P3 : Produits de la marque, aff iches

P4 : PLV existantes, boutiques / vitrines, médias

P5 : Les lunettes de soleil Marc Jacobs, la concurence, bilan

P6 : exemples de PLV dans le commerce

P8 : Planche univers de la cible

P9 : Planche tendance : Epuré coloré

P10 : Planche tendance : Empreinte vintage au féminin masculin

P11 : Planche références

P12-14 : Planches recherches : ÉPURÉ COLORÉ

P15-17 : Planches recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN

P18 : Planche idée retenue : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN

P19 : Planche idée retenue : dessin technique

Analyse de communication : Présentation de la marque, charte graphique, le logo

Couleurs de la marque

Se faire une idée de la marque Marc Jacobs :

Historique

Les logos

C 85M 85J 80N 100

pantone hexachrome black

C 85M 60

pantone 2725 C

C 70M 60J 60N 60

pantone Cool gray 11C

C 50M 70J 90N 60

Pantone7535 C

C 85M 90

Pantone2735 C

C 35M 95J 90N 55

Pantone1545 C

C 70M 65J 15

Pantone 2726 C

C 65M 30J 40

Pantone 3275 C

C 55M 45J 40N 10

Pantone Cool Grey 9 C

C 30M 35

Pantone 7439 C

C 10M 40J 40

Pantone 170 C

C 15M 20J 45

Pantone 7507 C

C 5M 15

Pantone 7429 C

C 5M 5J 90

Pantone 7405 C

C 15M 5J 50

Pantone 7402 C

C 25M 100J 100N 30

Pantone 1815 C

C 30M 75J 100N 25

Pantone1615 C

C 30M 25J 20

Pantone Cool Grey 4C

C 15M 100J 100N 5

Pantone Warm Red C

C 20M 80

Pantone 241 C

C 25M 40J 100

Pantone 132 C

C 30M 30J 100

Pantone 3975 C

VIF

CONTRASTE

SOBRE

MINIMALISTE

CLASSIQUE

PASTEL

DOUCEUR

La ligne principale, Marc Jacobs, est un prêt-à-porter luxe pour homme et femme. Très connue pour ses premiers défilés à l’esprit grunge, ensuite pour ses volumes oversizes, les thèmes rétrosont récurrents des différentes collections. Des vêtements de style vintage, revisités par le talent créateur La marque décline des lunettes, de la maroquinerie, des chaussures, bijoux et maillots de bain.

1984 : Création de la marque par Marc Jacobs et Robert Duffy1986 : Première présentation de la collection1987: La collection reçoit le prix du meilleur styliste2001 : Sortie de la collection Marc Jacobs2001 : Création de la marque «bis» de Marc Jacobs , «Marc by Marc Jacobs»2004 : Inauguration de l’ouverture de la première boutique

GRUNGE VOLUME OVERSIZE

AMOUR DE LA MODE QUALITÉ JEUNESSE DYNAMISMEVOLONTÉ

RETROVINTAGE

Espacement entre les lettres:ELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE

Corps de lettres gras +lettres en capitaleun style MARQUÉ, forte VALEURS.

Sans empattementCONTEMPORAIN, MODERNE

Courbe des lettres qui s’arrête dans le centreELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE

Typographie du style « LOWVETICA »

Analyse de communication : Produits de la marque, aff iches

MODERNITÉ, STYLE URBAIN, DÉCONTRACTÉ, CLASSIQUE, INNOVATION, ANACHRONISME, GÉOMÉTRIQUE, PLISSAGE, MIXAGE, CONTRASTE DE QUANTITÉ, DÉCALÉ, RÉTRO, PLIAGE, BOHÈME, COLORÉ CHIC, IMPRIMÉ, VINTAGE, DANDY, DÉCOUPAGE, EFFET DE MATIÈRE, ÉLÉGANCE, CHIC, BAROQUE, BRILLANCE, EFFET MIROIR, JEUNESSE

RETRO

STYLE URBAINDÉCONTRACTÉ

CLASSIQUE

DANDY

DÉCOUPÉ

PLIER

BAROQUE

BRILLANCE

EFFET MIROIR JEUNESSE

COLORÉ CHIC

ELEGANCE

MÉLANGE DÉCONTRACTÉPLIS

CHIC

MODERNITÉ

GEOMETRIQUE

INNOVATION ANACHRONISME

BOHEME

CITADINE, FÉMININE

IMPRIMÉ

VINTAGE

CONTRASTE DE QUANTITÉ

DÉCALÉ

EFFET DE MATIÈRE

Analyse de communication : PLV existantes, boutiques / vitrines, médias

BOHÊMEFÉMININ/MASCULIN

MÉLANGER

ORDONNER

BRUT

RICHESSE

JEUNE

CREATIF

URBAIN

CLASSIQUE

FESTIFANIMÉ

TOURNER AUTOUR DE

CONTEMPORAIN

ASSYMÉTRIQUE

ACCUMULERDYNAMIQUEcouleur / noir, blancINNOVANT

SACRÉ / PRECIEUXDUALITÉ

DOUCEURACIDULÉ ANDROGYNE

DYNAMIQUE CONTRASTE COLORÉ / NOIR / BLANCEXPRESSION

Packaging existant

Pub, medias..

PLV et supports en magasin

Analyse de communication : Les lunettes de soleil Marc Jacobs, la concurence, bilan

Inspiration vintage, détails précieux, couleurs sophistiquées, telles sont les caractéris-tiques de la nouvelle collection de lunettes Marc Jacobs. Allure recherchée et détails sophistiqués. Des lunettes solaires et montures optiques en acétate, style année 60, au look glamour.

COLLECTION femme

La concurrence

COLLECTION homme

GLAM, TRASH, LUXE, NÉO FUTURISTE, VINTAGE

70’s , VINTAGE

BRANCHÉ, REBELLE, FASHION, CASUAL

VINTAGE, DÉTAILS PRÉCIEUX, 60’s/ 70’s, SOPHISTIQUÉ, GLAMOUR, COLORÉ, CONTRASTE, TRANSPARENCE., RÉPÉTITION, ACCUMULER

VINTAGE, CLASSIQUE, SOBRE

Analyse de communication : exemples de PLV dans le commerce

SUSPENDRE

DYNAMIQUE

ANIMÉ

PRENDRE LA FORME

ALIGNEMENT FACING, VERTICAL, SOBRE, QUA-LITÉ, CLASSIQUE

ALIGNEMENT HORIZONTAL, RYTHME, DEVANT, DESSUS..

POSER

SURELEVER, DEVANT/DERRIÈRE

METTRE EN SCÈNE, AC-CUMULER, SUPERPOSER

VIF

CONTRASTE

SOBRE

MINIMALISTE

CLASSIQUE

PASTEL

DOUCEUR

GRUNGE

VOLUME OVERSIZE

AMOUR DE LA MODE

JEUNESSE

DYNAMISME

VOLONTÉRETRO

VINTAGE

ELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE

un style MARQUÉ, forte VALEURS.

CONTEMPORAIN, MODERNE

ELEGANCE, CLARETÉ, SOBRIÉTÉ, QUALITÉ, LUXE

MODERNITÉ, STYLE URBAIN, DÉ-CONTRACTÉ, CLASSIQUE, INNO-VATION, ANACHRONISME, GÉO-MÉTRIQUE, PLISSAGE, MIXAGE, CONTRASTE DE QUANTITÉ, JEU-NESSE

DÉCALÉ, RÉTRO, PLIAGE, BOHÈME, COLO-RÉ CHIC, IMPRIMÉ, VINTAGE, DANDY, DÉ-COUPAGE, EFFET DE MATIÈRE, ÉLÉGANCE, CHIC, BAROQUE, BRILLANCE, EFFET MI-ROIR,

BOHÊME

FÉMININ/MASCULIN

MÉLANGER

ORDONNER

BRUT

RICHESSE

JEUNE

CREATIF

URBAIN

CLASSIQUE

FESTIF

ANIMÉ

TOURNER AUTOUR DE

CONTEMPORAIN

ASSYMÉTRIQUE

ACCUMULER

DYNAMIQUE

couleur / noir, blanc

INNOVANT

SACRÉ / PRECIEUX

DUALITÉ

DOUCEUR

ACIDULÉ

ANDROGYNE

DYNAMIQUE

CONTRASTE COLORÉ / NOIR / BLANC

EXPRESSION

Suite à l’analyse de communication de la marque Marc Jacobs, j’ai choisi pour axes : l’axe 1 ÉPURÉ COLORÉ mettant en valeur l’aspect esthétique sobre et acidulée de la marque, puis l’axe 2 EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN montre le caractère vintage et décalé de la marque mais qui conserve toutefois un aspect contem-porain et urbain.

Planche univers de la cible

ADOLESCENT

RÉTRO FASHONISTA

ELEGANCE

URBAIN

GRAPH

STREETWEAR

CREATIF

BRANCHÉ

Planche tendance : Epuré coloré

BRILLANCECLARETÉ CONTEMPORAIN

TRANSPARENCE

ACIDULÉ

PLIER

PERSONNALISÉ

FINESSE

FLUIDECOULEUR / NOIR /BLANC

ACCUMULÉ

CLASSIQUESOBRE

SYMÉTRIE /ASSYMÉTRIE

SYMÉTRIE /ASSYMÉTRIE

CONTRASTE

Planche tendance : Empreinte vintage au féminin masculin

VINTAGE , RETRO

LUXEPASTEL DOUCEUR

60’s , 70’s

DÉGRADÉ IMPRIMÉ

PRÉCIEUX

CHIC

FÉMININ / MASCULIN

EFFET DE MATIÈRES

MIXER, MÉLANGER

Planche références

Epuré coloré

Empreinte vintage au féminin /masculin

LUIGI RUSSOLO, révolution, 1911

Musée Guggenheim Bilbao

LE CORBUSIER

LE CORBUSIER

LE CORBUSIER

ARMAN

FRANCK LLOYD WRIGHT

PICASSO

Planche recherches : ÉPURÉ COLORÉ

Le mur à graph ... Ligne de lumière ...

-Une PLV aux lignes assymétriques.-Plexiglas thermoformable -Lunettes posées sur une structure en V

-Une PLV avec un support qui main-tient des tiges de fer colorées-Lunettes maintenus par des «clips» caouchoutés.-Met en valeur un produit qui pro-tège des rayons du soleil.

-Pied en métal blanc mat-Lettres de la marque éclairées

-Tiges fixées par des vis ou enfoncées dans la base.

-Soudure

ASSYMÉTRIE / ASSYMÉTRIE

URBAIN

INNOVANT

INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR

INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR

INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR

INTÉRIEUR / EXTÉRIEUR

GRAPH

Planche recherches : ÉPURÉ COLORÉ

Ondulation ... Fil de lumière Les branches colorées ...

-Une PLV en carton ondulé blanc-Les supports à lunettes seront colorés -Les supports à lunettes sont formés par les «re-tours» de la structure.

-Une PLV en plexiglas-Des tiges de lunettes servent de support aux lu-nettes

-Branches en caoutchouc

-Une PLV en plexiglas-Forme le M de Marc

- Les cotés de la PLV sont éclairés

LIGNE COURBE

GÉOMÉTRIQUE

MODERNECONTEMPORAIN

EQUILIBRE / DÉSÉQULIBRE

ANTICHUTE

DÉCALER

LUXE

SOUPLESSE

FINESSE

FIL DE LUMIÈRE

LUMINEUX

CLASSIQUE

Planche recherches : ÉPURÉ COLORÉ

Initiales ... J’aime ...

-Une PLV à plusieurs cotés- tourner autour, voir tous les angles de la lunette

-Une PLV en plexiglas transparent aux lignes urbaines- Rappel les toitures industrielles-Reprise de l’initiale M de Marc

-plexiglas épais et coloré sur les cotésDEVANT / DERRÈRE

M comme ... J comme ...

TOURNER AUTOURTRANSPARENCE

RYTHMÉ

SOBRE

MINIMALISTE

Planche recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN

Au vide grenier Comme au cinéma

-Une PLV en plastique thermodurcisable gravé-La structure est calculée de telle sorte que les supports de lunettes soient droit

-Encoches

-Une PLV «sculpturale» faisant penser aux sofas chesterfield-Plexiglas et base en métal ( pour la stabilité )

texture chesterfield

FIGURATIFIMBRIQUER

ACCUMULER

UNIQUE

DEDANS / DEHORS

CONTEMPORAIN

valeurs FORTE

Planche recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN

Les accessoires sans dessus, dessous ... Les tissus Anachronique ...

-Une PLV en Plexiglas gravé -En éventail, différents étages

-Collier à perles-Cravates imprimés rétro

-Une PLV en plexiglas thermoformée- adhésifs «textures»

homme

femme

neutralité

-Une PLV à plusieurs bandes- tissus mélangés homme/femme

-Lunettes sont posées de ma-nière dépliée

-métallique homme -cuivre femmeEMPILIER

FUTURISTE

DYNAMIQUE

STABLE / INSTABLE

IMPRIMÉS

MIXER

RAYURES

INNOVANT

POSER

DESSUS DESSOUS

Planche recherches : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN

Symbiose du temps ... Monsieur et madame ...

-Une PLV en plexiglas colorée des deux cotés de différentes teintes puis gravée avec des motifs

-Collier et cravate avec ini-tiales de la marque

-la structure se relève à l’endroit où sont présentées les lunettes

-Une PLV en plexiglas- forme une cravate

-Tiges en caoutchouc

ETRE DANS LA VAGUE

ABSTRAIT

CONTEMPORAIN

MAINTENIR

ANTIGLISSE

BRILLANCE

QUALITÉ

RELEVER LUXE

Planche idée retenue : EMPREINTE VINTAGE AU FÉMININ / MASCULIN

Anachronique ...

Proposition retenue

tissu à imprimés fleuris

base en métal vieilli

teinte froide

cuir lisse marron moyencuir lisse marron moyen

tissu imprimé à fleurs de teinte chaude vert/ rose

Une PLV de style contem-poraine / futuriste avec l’empreinte vintage au fé-minin fleurie et masculin en cuir. => en Dibond ou alu

caoutchouc lisse blancanti-dérapant

-Tiges en caoutchouc

Planche idée retenue : dessin technique

500250

150380

6012

060

60

110

8011

2

500

250

Structure en carton plume blanc recouvert par la suite de tissus et caout-chouc.