plan thermal 2016-2020 - rhône-alpes · plan thermal 2016-2020 page 4 | 15 conseil régional...

Dossier de presse

Plan Thermal 2016-2020

Vals-les-Bains / Crédits photos : P.Fournier

« Un grand plan thermal pour Auvergne-Rhône-Alpes »

Objectif : devenir la première région thermale de France

Lyon, le 30 juin 2017


P a g e 2 | 15

Conseil Régional Auvergne-Rhône-Alpes – Service presse – [email protected] – 04 26 73 40 15


P a g e 3 | 15


SOMMAIRE

I. Un grand plan thermal pour Auvergne-Rhône-Alpes

A. Un fort potentiel économique et touristique

B. Un engagement régional sans précédent

C. Une priorité donnée aux projets de développement ambitieux

D. Un Fonds d’investissement dédié au thermalisme

II. Les stations sélectionnées pour le plan thermal

A. Quinze stations répondant aux ambitions de la Région

B. Quatre stations accompagnées hors du plan thermal

Annexes

Carte des stations thermales + situation du thermalisme en Auvergne-Rhône-Alpes

Brides-les-Bains / Crédits photos : www.visionactuelle.com


P a g e 4 | 15


I. Un grand plan thermal pour Auvergne-Rhône-Alpes

En novembre 2016, le Président de la Région, Laurent WAUQUIEZ, a lancé un grand plan thermal qui

constitue aujourd’hui sa feuille de route en matière de tourisme et de thermalisme pour la période

2016-2020.

L’ensemble de ce projet est le résultat du travail d’un groupe de réflexion missionné par

Nicolas DARAGON, Vice-président au Tourisme et au Thermalisme et conduit au cours des derniers

mois par Frédéric BONNICHON, Maire de Châtel-Guyon et Conseiller régional.

Composé à parité territoriale Auvergne / Rhône-Alpes de 12 membres professionnels du thermalisme

et d’élus de stations d’Auvergne, ce comité a notamment pu s’appuyer sur l’apport essentiel des deux

chefs de file régionaux que sont :

� Rhône-Alpes Thermal, présidé par Dominique DORD

� Thermauvergne, présidé par Danielle FAURE-IMBERT

A. Un fort potentiel économique et touristique

Pilier de la nouvelle politique touristique régionale, le thermalisme est pour la Région un enjeu

économique à part entière :

� Le marché du bien-être représente 14% du marché mondial du tourisme.

� 100 curistes supplémentaires, c’est 10 nouveaux emplois.

� En Europe, cela représente :

o plus de 750 000 emplois directs et indirects,

o plus de 180 millions de nuitées,

o 45 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel.

Les perspectives annoncent aujourd’hui une explosion de la demande thermale :

� Le marché du bien-être devrait plus que doubler en 10 ans en Europe et dans le monde.

� Dès cette année, on attend 8,3 millions de voyageurs bien-être français et internationaux

supplémentaires en France.

La modernisation des équipements doit permettre d’optimiser la fréquentation des stations thermales

et d’accélérer le mouvement de créations d’emplois dans ce secteur, des emplois durables et de

proximité, qualifiés et au cœur de nos territoires.


P a g e 5 | 15


B. Un engagement régional sans précédent

Ce plan thermal représente un budget de plus de 20 millions d’euros dédié à accompagner

les projets de développement de stations thermales nouvelle génération en Auvergne-Rhône-Alpes

pour la période 2016-2020.

La modernisation des équipements doit permettre d’optimiser la fréquentation des stations

thermales et d’accélérer le mouvement de créations d’emplois dans ce secteur, des emplois durables

et de proximité, qualifiés et au cœur de nos territoires.

Plus précisément, il comprend :

• 17 millions d’euros consacrés exclusivement aux projets d’investissements des 15

stations thermales sélectionnées

• 3 millions d’euros réservés aux actions collectives de soutien à l’innovation, à la

formation et à la promotion du thermalisme, à destination des 24 stations thermales que

compte la Région.

Jusqu’ici, jamais la Région n’avait mis une telle somme sur le thermalisme. C’est donc pour Laurent

WAUQUIEZ et Nicolas DARAGON, l’affirmation d’une volonté régionale aujourd’hui forte, claire et

affichée.

L’objectif est de faire d’Auvergne-Rhône-Alpes :

� la région référence sur le champ de la prévention santé

� la première région thermale de France en termes de fréquentation

C. Une priorité donnée aux projets de développement ambitieux

Le choix de la Région est de cibler son action sur les projets d’investissement pour produire un

véritable effet de levier au cœur des territoires :

� Investissement dans la rénovation des établissements thermaux et de bien-être

o Certaines stations ont aujourd’hui des équipements vieillissants qui ne répondent plus

aux attentes de la clientèle, qui sont de plus en plus exigeantes.

o Il pourra ainsi s’agir de permettre aux stations thermales d’investir dans le

retraitement des eaux, dans des piscines, dans des douches hydrojets et la

modernisation de leurs équipements.

� Investissement aussi dans les aménagements urbains pour assurer la mise en valeur optimale

de l’offre thermale en fonction du profil même des stations.


P a g e 6 | 15


La Région porte une vision d’ensemble du thermalisme.

Elle l’élabore aujourd’hui directement avec la filière santé / bien-être, loin des

schémas préconçus et en partant directement des besoins et de l’ambition des

acteurs du thermalisme.

Ce plan thermal vise à offrir un accompagnement qualitatif, notamment sur le plan de l’ingénierie,

avec une évaluation et une élaboration des projets en fonction du profil même de chaque station : la

Région fait le choix d’apporter un appui sur-mesure, au plus proche du terrain.

� L’objectif est d’accompagner des investissements de plus de 350 millions d’euros public et

privé et de générer 2000 emplois directs et indirects dans les 5 ans.

D. Un Fonds d’investissement dédié au thermalisme

L’investissement de la Région dans le thermalisme a un véritable « effet levier » et sert d’impulsion à

la filière.

Convaincu du potentiel de développement des stations thermales, et en appui aux sommes mobilisées

dans le cadre du plan thermal, Sofimac Partners va notamment mettre en place le premier Fonds

d’investissement sectoriel dédié au thermalisme aujourd’hui en France. L’objectif de ce Fonds est de

faire levier sur les autres composantes du plan de financement des établissements : subventions des

collectivités, interventions fonds propres d’autres partenaires, dette bancaire…

Sofimac Partners travaillera notamment en lien étroit avec le Cluster Innovatherm, la Région, les

Fédérations thermales et la CDC qui accompagne notamment de nombreuses stations en ingénierie

financière et peut intervenir en prise de capital, prêts long terme…

La mobilisation des partenaires au travers d’un comité des financeurs organisé par la Région permettra

d’apporter des solutions complètes aux stations et ainsi de soutenir au mieux leur développement.

II. Les stations sélectionnées pour le plan thermal

Parmi les 24 stations thermales, 19 ont répondu à l’Appel à projets Plan Thermal lancé par la Région,

le 2 janvier 2017. 15 répondent aux ambitions régionales alors que 4 autres ne sont pas éligibles à ce

stade.

A. Quinze stations répondant aux ambitions de la Région

Quinze candidatures ont répondu aux ambitions de la Région et ont été retenues dans le cadre de

l’Appel à projets Plan Thermal., avec pour objectif de diversifier leurs offres et d’attirer une plus grande

clientèle bien-être. Pour onze d’entre elles, les travaux vont démarrer dans l’année puisque les stations

sont comprises dans la Phase 1 du plan thermal.


P a g e 7 | 15


Aix-les-Bains (Thermes Chevalley - Valvital)

1ère station d’Auvergne-Rhône-Alpes en termes de fréquentation, Aix-les-Bains est une station bercée

par un climat doux et tempéré au cœur de la Savoie. Plus de 85% des soins sont individuels et pratiqués

par des spécialistes qualifiés et formés en continu.

Détail du projet : Accroissement de la capacité d’accueil, création d’une nouvelle unité de soins,

extension de l’espace Aqua détente, développement d’activités annexes de bien-être en pleine nature

� Curistes actuels à l’année : 28 000

� Prévision espérée : + 7000 curistes

� Emplois : + 250 salariés

� Nouveaux emplois potentiels : 100

Allevard-les-Bains (Compagnie Lebon)

Une station thermale spécialisée en rhumatologie, fibromyalgie et voies respiratoires. Avec son eau

soufrée unique, les Thermes d’Allevard associent approches thérapeutiques alternatives et techniques

traditionnelle.

Détail du projet : Rénovation et réaménagement, création d’un grand spa thermal…


� Prévision espérée : + 120 curistes par an

� Equivalents temps pleins : 42


Brides-les-Bains (Compagnie Lebon)

1ère station thermale en France dans le traitement du surpoids et du diabète de type II. 90.3% des

curistes sont satisfaits de leurs venues aux thermes de Brides-les-Bains qui offre également une

réponse toute saison aux clientèles de ski, avec des offres bien-être dédiées.

Détail du projet : Rénovation et extension des thermes, rénovation de la piscine thermale de Salins

(une des plus grandes piscines thermales de France), embellissement du parc thermal…


� Prévision espérée : + 3% dès 2018

� Emplois : 160 directs et 1400 indirects

� Nouveaux emplois potentiels : plus de 50 directs et indirects

Châtel-Guyon (France Thermes)

L’eau particulière des thermes de Châtel-Guyon offre une efficacité remarquable pour le traitement

des maladies chroniques digestives et rhumatologiques. 2 curistes sur 3 estiment avoir diminué leur

consommation de médicaments à visée digestive.

Détail du projet : Elle est la station pilote retenue par la Région (au même titre que La Bourboule) qui

a financé un chef de projet pendant 18 mois pour définir un programme complet de développement

de la station. Au programme, un nouvel établissement avec résidence seniors intégrée, une résidence

tourisme, un espace restauration, bien-être et thermal.


P a g e 8 | 15



� Prévision espérée : autour de 10 000 curistes en 2026

� Emplois créés : 80

Chaudes-Aigues (SEM)

Remarquables pour ses propriétés antalgiques et myorelaxantes, les eaux thermales de Chaudes-

Aigues, les plus chaudes d’Europe, présentent également des vertus face à l’arthrose, aux névralgies

et aux rhumatismes. Le Centre Caleden propose à la fois des prestations de thermalisme, de

thermoludisme et de bien-être et développe de nouvelles offres en direction des sportifs.

Détail du projet : Rénovation et modernisation des Thermes ainsi que l’hôtel intégré (création d’un

espace bien-être premium, salle de sport connectée), aménagements du parc thermal, création de

cheminements doux…

� Curistes actuels à l’année : 2200

� Prévision espérée : 3 000

� Emplois : 49


Montbrun-les-Bains (Valvital)

Au cœur de la Drôme provençale, l’endroit idéal pour protéger des allergies et renforcer ses défenses

immunitaires. 86 % des curistes souhaitent renouveler leur cure dans la station l’année suivante.

Détail du projet : Extension et réaménagement des thermes avec création d’un espace dédié au bien-

être…


� Prévision espérée : 4 000 curistes en 2023

� Emplois : 30

� Nouveaux emplois potentiels : une dizaine

Neyrac-les-Bains (Sithère)

Une station spécialisée en rhumatologie et dermatologie au cœur de l’Ardèche Méridionale avec un

centre de remise en forme « Natural Spa » pour une prise en charge globale tournée vers la prévention

santé.

Détail du projet : Modernisation et extension des thermes, réhabilitation extérieure…


� Prévision espérée : 7 000 curistes à terme

� Emplois : 49



P a g e 9 | 15


Saint-Gervais (L’Oréal)

Une eau captée à 600 m d’altitude, d’une température de 39°C été comme hiver. Elle soigne toutes les

pathologies d’origine inflammatoire comme les rhumatismes ou l’arthrose. Une activité bien-être avec

les bains du Mont Blanc qui proposent une expérience inédite basée sur les vertus de l’eau thermale

du Mont Blanc.

Détail du projet : Réaménagement des thermes (nouveau bassin, agrandissements, parcours

sensoriel…) et du parc thermal.


� Prévision espérée : multiplier par deux ou par trois les clientèles

� Emplois : 37

� Nouveaux emplois potentiels : 50 au niveau de la station

Uriage-les-Bains (Laboratoires d’Uriage)

La concentration inégalée des eaux d’Uriage-les-Bains en minéraux et oligo-éléments lui confère de

multiples propriétés pour le corps.

Détail du projet : Modernisation de l’outil thermal (refonte du spa, création d’un espace aquabike,…),

rénovation du grand hôtel attenant aux thermes…


� Prévision espérée : + 5% sur la dermatologie et doublement des mini-cures

Vals-les-Bains (Sithère)

Créée à la fin du XIXème siècle, la station de Vals-les-Bains est spécialisée dans le traitement du diabète

et des maladies liées à la nutrition. L’étude scientifique Maâthermes prouve que le curiste perd en

moyenne 4 kilos dans les 14 mois qui suivent sa cure.

Détail du projet : Modernisation et extension avec augmentation de la capacité d’accueil, amélioration

des prestations, espace bien-être dédié…


� Prévision espérée : 5 200 à l’année

� Equivalents temps pleins : 40

� Nouveaux emplois potentiels : 20 directs

Vichy (Compagnie de Vichy)

Avec une offre de séjour « clefs en main » et une expertise professionnelle, les thermes de Vichy sont

un bon endroit pour se soigner, mais aussi pour se remettre en forme.

Détail du projet : Réaménagement avec notamment création d’une piscine extérieure et du premier

centre dédié à la médecine chinoise…


� Prévision espérée : 10 700 en 2021

� Emplois : 225 salariés


P a g e 10 | 15


� Nouveaux emplois potentiels : 70 directs

Quatre autres stations ont été retenues par la Région dans le cadre de l’Appel à projet du Plan Thermal.

Les travaux sont dans l’attente d’une négociation définitive avec un gestionnaire privé ou d’une

stratégie finalisée et devraient débuter en 2018, lors de la phase 2 du plan thermal.

Royat (Régie)

La commune de Royat a recruté un chargé de mission pour mettre en place la station thermale de

demain, positionnée autour de la régénération. Le projet concernera notamment la rénovation des

Thermes et la requalification des espaces urbaines connexes dont le parc thermal.


� Prévision espérée : + 4 000 à 7 000 à horizon 2030

Divonne (Valvital)

La commune prévoit un nouveau complexe qui vise à rassembler sur un seul site les activités

aquatiques, ludiques, sportives, thermales et de bien-être, avec espace restauration et hébergement

intégré.



� Emplois : 23


La Bourboule (Régie)

Station pilote avec celle de Châtel-Guyon, la commune a travaillé à la définition d’une stratégie de

station. Elle prévoit notamment la modernisation des Thermes, des prestations connexes et services

+, des aménagements urbains (parc thermal, espace de jeux intérieur pour les enfants…)




Le Mont-Dore (Chaîne Thermale du Soleil)

La commune s’adresse à la Région pour une étude d’aménagements du parc thermal et la valorisation

de l’eau au cœur de la station. Les Thermes ont quant à elle un projet de réhabilitation de certains

équipements.


� Emplois : 90


P a g e 11 | 15


B. Quatre stations accompagnées hors du plan thermal

Quatre stations thermales ayant répondu à l’Appel à projets plan thermal lancé par la Région ne sont

pas éligibles à ce dernier pour le moment. Il s’agit des stations de Néris-les-Bains, Montrond-les-Bains,

La Léchère-les-Bains, et Bourbon L’Archambault. Toutefois, elles bénéficieront tout de même d’une

part de l’aide de la Région au titre des actions collectives, à l’instar de toutes les stations thermales

d’Auvergne-Rhône-Alpes. Elles pourront également être accompagnées sur d’autres dispositifs

(aménagement du territoire, Fonds européens, maison de santé…).

L’objectif est d’accompagner des investissements de plus de 350 millions d’euros public et privé et de

générer 2000 emplois directs et indirects dans les 5 ans est ATTEINT.


P a g e 12 | 15


ANNEXES

Situation du thermalisme en Auvergne-Rhône-Alpes

Auvergne-Rhône-Alpes compte aujourd’hui 24 stations thermales

réparties sur 10 des 12 départements de la nouvelle région :

Ain (01) Divonne-les-Bains Puy-de-Dôme (63) Châteauneuf-les-Bains

Allier (03) Bourbon-L’Archambault Châtel-Guyon

Néris-les-Bains La Bourboule

Vichy Le Mont-Dore

Ardèche (07) Neyrac-les-Bains Royat/Chamalières

Saint-Laurent-les-Bains Savoie (73) Aix-les-Bains

Vals-les-Bains Brides-les-Bains

Cantal (15) Chaudes-Aigues Challes-les-Eaux

Drôme (26) Montbrun-les-Bains La Léchère-les-Bains

Isère (38) Allevard-les-Bains Haute-Savoie (74) Evian-les-Bains

Uriage-les-Bains Saint-Gervais Mont-Blanc

Loire (42) Montrond-les-Bains Thonon-les-Bains

� Une filière historique mais laissée en déshérence par la Région

Ce plan thermal 2016-2020 traduit l’engagement d’un nouvel exécutif régional qui parie à nouveau

sur tous ces territoires et sur tous leurs atouts.

Il vient mettre un point d’arrêt à des années de décrochage de la Région sur l’une de ses filières

d’excellence.

Au cours des dix dernières années, la Région s’est détournée de cette filière inscrite au cœur de son

identité, vecteur de l’image de marque d’Auvergne-Rhône-Alpes comme destination touristique

majeure.

Cet oubli de la filière a été particulièrement marqué en Rhône-Alpes.

Résultat : Auvergne-Rhône-Alpes n’est aujourd’hui que 3e en France sur le thermalisme.

Occitanie 28 stations 180 000 curistes

Nouvelle Aquitaine 15 stations 138 000 curistes

Auvergne-Rhône-Alpes 24 stations 130 000 curistes

� La préoccupation pour le bien-être : une aubaine pour Auvergne-Rhône-

Alpes

Le bien-être est devenu ces dernières années un sujet de premier plan avec une évolution progressive

de la question de la santé vers la prévention et le bien-être : l’enjeu est autant pour les personnes

d’être que de rester en « pleine santé ».


P a g e 13 | 15


Soins, activité physique, gestion du stress, nutrition, programme d’éducation thérapeutique : la notion

de « santé globale » s’est peu à peu imposée.

Au-delà de l’aspect médical, cette évolution constitue une opportunité de positionner les stations

thermales d’Auvergne-Rhône-Alpes comme des pôles d’excellence de la Pleine Santé.

C’est un tournant que Laurent WAUQUIEZ et Nicolas DARAGON ne veulent pas manquer pour

Auvergne-Rhône-Alpes.

Ce n’est pas sans raison que le thermalisme figure parmi les cinq axes prioritaires de la politique

touristique régionale, aux côtés de la pleine nature, de l’œnotourisme et de la gastronomie, des

stations de montagne, des itinérances et des grandes randonnées.

Brides-les-Bains / Crédits photos : www.visionactuelle.com


P a g e 14 | 15



P a g e 15 | 15


CARTE DES STATIONS THERMALES

plan thermal 2016-2020 - rhône-alpes · plan thermal 2016-2020 page 4 | 15 conseil régional...

Documents