pionnier du web: timezone, l'interview exclusive d'un pionnier du

Sous la Loupe:BREGUET

JOURNAL SUISSE

DHORLOGERIEPAGESSPCIALES

NO 118 - AOT -SEPTEMBRE 2012 / EUR 7. / CHF 12.

HEURE SUISSE EST SUR IPAD

S U I S S E

Couv BreguetFr/all_H99_Ebel_FR 21.08.12 19:45 Page1

www.tagpress41.info

MEDIA CLIPPING

6SOMMAIREHEURE

118numro

p .5_EDITOHEUREDe grce, des vacances sans montre!

p .8_ACTUHORLOGREVicenTerra, une assemble gnrale peu ordinaire, p. 8TAG Heuer et le Jura, premires pierres poses, p. 8Spirit of GT, de belles mcaniques sur le parking, p. 9Concours de Chronomtrie 2013, le compte rebours, p. 9Red Carpets en vert, en noirs obscurs ou sur fond de grande bleue, p. 10

p .14_LANCEMENTSHEUREChoix subjectif saupoudr de modles indits.

p .26_NOUVEAUTSHEUREPeter G. Rebeiz fait entrer Parmigiani Fleurier chez Harrods, p. 26 Evilard Watch, une historique de 1948 sur fond de nid dabeille, p. 28 190e anniversaire, la Bovet Amadeo Fleurier Rising Star, p. 30

p .32_SOUSLA LOUPEBreguet. La marque Breguet fait revivre la Reine de Naples. Deux cents ans dnigme historiqueentourent cette pice commande Abraham-Louis Breguet par Caroline Murat, neBonaparte. Resurgira-t-elle un jour au dtour dun hritage? Les horlogers daujourdhui en ontfait, en 2002, une collection qui vient de senrichir du modle Cammea, entirement ddi auxarts plus que millnaires du came. Sous la forme dune exposition itinrante historique,Breguet lui offre aussi une pope contemporaine dont la dernire escale, dans le courant delautomne, sera le golfe de Naples. Jamais respect de la tradition naura ce point ctoy espritdinvention. En souvenir de celui que lhorlogerie considre comme son matre incontest.

p .36_MARCHHEURE Interlaken: Cho Dong Hee, le nouveau visage qui bouscule les quilibres, p. 36Maurice Goldberger, du dstockage autoris la distribution, p. 38

p .40_MDIASCOMMUNICATIONPhnomne: lhorlogerie fait la cour au ballon rond, p. 40Interview exclusive, un pionnier du web confesse, p. 46Portfolio: Stphane Daniel Schlup, chasseur dexaltations, p. 50

Oublions un instant nos smartpho-nes et autres tablettes pour nousreplonger dans une poque olaccs au World Wide Web (www) tait

rserv une minorit motive mais

surtout quipe en consquence.

Toute connexion la Toile dbutait

invariablement par les grsillements

quasi surnaturels dun modem aux

allures de grille-pain. Finalement, aprs

une patiente attente, on accdait un

monde dans lequel la recherche tait

domine par Altavista.com et o les

contenus se limitaient principalement

du texte et de rares images.

En 1994, cest de cette soupe originelle

qumergea Timezone.com, la manire

dune gnration spontane, dtermine

explorer et exploiter les possibilits de

ce nouveau biotope nomm internet et

quasiment dpourvu de barrires ou

autres rgles dutilisation.

DE LA MFIANCE LRE PARTICIPATIVETout commence Singapour, dans les

locaux de Tai Hong Hung Ltd, lpoque

le plus important des distributeurs Rolex.

Intrigu par le potentiel dexposition de

ce nouveau mdium et anim par la

mme inconscience du danger que celle

des pionniers de latome, Lee Wee Wah

fait dvelopper Timezone.com avec la

ferme intention de vendre des montres

via ce site internet. Cette approche

visionnaire ne tarda pas se heurter la

dsapprobation catgorique de la

marque la couronne, qui lui signifia

promptement de mettre fin cette

pratique.

Ds lors se posa la question de lutilit de

cet espace et cest naturellement que la

reconversion sorienta vers un concept

participatif. Deux tudiants furent

recruts pour transformer lchoppe

bannie en forum sur inscription. Les

dbuts furent confidentiels et le site

servait principalement de point de

ralliement pour les aficionados

singapouriens. Les contributions avaient

lieu sur un forum unique, o sempilaient

les conversations sans distinction de

marque ou encore de thmatique.

EXCLUSIF: TIMEZONE.COM, PIONNIER DU WEB

Cr au milieu des annes 90, Timezone.com trne en patriarche du web horloger participatif. Avec son actuel directeur gnral, William Rohr alias Massena , retour sur la gense et lexpansion de lun des premiers forums de linternet balbutiant. Propos recueillis par Marco Gabella / Watchonista.com

46

MDIASCOMMUNIC

ATION

William Massena Rohr, directeur gnral de Timezone.com, aujourdhui proprit dAntiquorum.

$ # "" ! #

UNE ROLEX MUTILE,SCANDALE ET POPULARITDans la seconde partie des annes 90, la

dmocratisation progressive de laccs

internet permet Timezone.com de voir

son nombre de membres augmenter et

sinternationaliser. En 1997, le site est

rachet pour 80 000 dollars amricains

par Richard Paige, propritaire dun

magasin de montres San Francisco.

Cest le dbut de lge dor de Timezone,

qui voit sa popularit saccrotre notam-

ment grce aux lgendaires articles de

Walt Odets, un psychanalyste haut en

couleur qui passait ses nuits dmonter

des montres. Richard Paige confie Odets

une Rolex Explorer en lui demandant de

lanalyser sous toutes les coutures. Le

rsultat a fait beaucoup de bruit, car la

montre fut littralement dtruite pour les

besoins de la revue.

Contributeur de la premire heure,

William Massena Rohr se souvient de cet

pisode puisquil rejoint Timezone.com

en 1994 avant dy jouer un rle plus stra-

tgique ds 1998. Avec James Dowling,

lactuel rdacteur en chef, ils sont parmi

les premiers membres non singapouriens

inscrits sur le forum. Lors du salon

Baselworld 2012, il a accept de livrer en

exclusivit son tmoignage dobservateur

privilgi. Interview.

DOIS-JE VOUS APPELER WILLIAM ROHR

OU WILLIAM MASSENA? A QUOI RIME

CETTE DOUBLE IDENTIT? Mon vrai nom

est William Rohr, Massena est le nom

dun marchal de lpoque napolonienne

que jutilise comme pseudonyme, en

grand fan de cette priode. Au milieu des

annes 90, jtais banquier et je postais

mes contributions sur Timezone.com

sous le nom de Rohr. Jusquau jour ou, en

lui tendant ma carte de visite, un interlo-

cuteur ma dit: Vous, vous aimez Rolex!

Il avait lu mes interventions sur le forum.

A lpoque, nous navions aucune ide de

lexposition que nous avions sur internet.

Depuis ce jour, jai choisi de prendre le

pseudonyme de Massena pour garder une

certaine distance.

VOUS REJOIGNEZ TIMEZONE.COM DS

SES DBUTS, PUIS VOUS VIVEZ DE LINT-

RIEUR LA PRIODE DE LA BULLE SPCULA-

TIVE DU DOT COM. COMMENT CTAIT,

VU DE LINTRIEUR? En 1998, Richard

Page a recrut Michael Disher, journaliste

Watch Time pour professionnaliser

Timezone.com et ce dernier ma demand

de lui prter main forte. Nous avons

entrepris de sparer le forum unique et,

ds 1999, les deux premiers forums de

marques voyaient le jour avec IWC et

A. Lange & Shne, anims respective-

ment par Michael Friedberg et Peter

Chong. Aujourdhui, Timezone compte

47 forums de marques et une dizaine sur

des thmes horlogers. A lpoque, il est

vrai que tout ce qui touchait de prs ou

de loin internet tait fortement valu

en raison des prdictions surralistes des

marchs. Cest dans ce climat de folie que

Timezone a t rachet, fin 1999, par

Ashford.com.

BEAUCOUP DHISTOIRES CIRCULENT SUR

LES DIVERS RACHATS DE TIMEZONE.COM,

AVEC DES CHIFFRES PARFOIS HALLU-

CINANTS QUELLE EST LA RALIT?

Ashford.com a rachet Timezone.com

pour 3 millions de dollars, la moiti en47

Cest dans les locaux de Tai Hong Hung Ltd, revendeur Rolex Singapour, que fut cr Timezone.com. Watchonista.com

William Massena: Certaines manufactures ont prfr quitter le forum comme annonceurs, car

elles nacceptaient pas ce qui scrivait leur sujet.

$ # "" ! #

48

cash et lautre en titres. On est loin des

100 millions de dollars auxquels beau-

coup croient. Cest une information

errone qui vient dune confusion avec

le montant de la leve de fonds effec-

tue par Ashford.com, qui investissait

lpoque dans diverses socits internet.

Ce rachat a fait beaucoup de tort

Timezone, car certains modrateurs et

contributeurs, lesquels agissaient bn-

volement, ne comprenaient pas que de

largent soit gnr ainsi. En 2001,

Ashford.com a fait faillite, comme

beaucoup des socits de lpoque qui

avaient mis sur internet. Le site a

ensuite t rachet pour quelques cen-

taines de milliers de dollars par un col-

lectionneur californien, Joseph Lam.

Finalement, en 2007, Timezone est

vendu Antiquorum pour un montant

rest confidentiel mais bien loin des

lucubrations que lon peut lire ou

entendre ici ou l.

AUJOURDHUI, TIMEZONE.COM EST LUN

DES PLUS IMPORTANTS FORUMS HORLO-

GERS. QUEL EST SON REVENU MODLE ET

COMMENT GREZ-VOUS LE FAIT DAVOIR

DES RELATIONS PCUNIAIRES AVEC LES

MARQUES HORLOGRES? Timezone.com

se finance principalement par la location

despaces publicitaires sur le site. Les

modrateurs ne sont pas rtribus pour

leurs contributions et les marques ne

payent pas pour avoir un forum. Cela

nous permet de garder le maximum

dindpendance sur le contenu, mme sil

est clair que les modra