petit déjeuner cabinet caa sur "la course au client cross canal : comment la gagner?"
TRANSCRIPT
notre agenda
(8h30 / 10h30)
Ouverture
« qu’est ce qui a changé ? »
Intervention de Philippe Bloch et Catherine Barba
Echanges
3 éclairages
Echanges
« Les mots de la fin »
- Théâtralisation et digitalisation (Sephora) - Stratégie cross canal (Monoprix) - Mobilisation et conduite du changement (La Poste)
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test Wisembly
Ecrivez les 2 ou 3 mots qui expriment le mieux ce que vous souhaitez en 2013 … (pour vous, pour les vôtres…)
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votre point de vue nous intéresse …
• La Relation Client (en particulier la Relation Client cross - Canal) incarne de plus en plus la stratégie de l’Entreprise
[en terme de conquête, de fidélisation…]
Elle devient désormais « différenciée et différenciante »
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votre point de vue … (suite)
• 5 variables constituent cette relation
La définition de « l’Expérience client » cible (la Promesse)
La prise en compte des évolutions des consommateurs (recommandation / comparaison / médias sociaux…) et leur niveau de participation (co-construction)
L’offre de « Produits et Services » différenciée (fondamentaux / avancée / sur mesure…)
La définition des parcours clients par canal (points de vente, web, centres d’appel…) et de la cohérence de leur traitement
Le développement des attitudes relationnelles (= « l’offre » relationnelle) (front et back office, managers, inter-services…)
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Relation -Client Cross Canal
votre point de vue (suite)
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« Quelle est votre priorité pour 2013 ? »
(re) Définir
l’Expérience - client cible
Renforcer l’implication / la
participation du client
Ajuster l’offre « produits &
services »
Définir les
parcours clients par canal
+ cohérence
Développer les attitudes
relationnelles des
collaborateurs et des managers
• La philosophie de Sephora : « Transformer un moment de shopping en moment de plaisir… »
« théâtralisation et digitalisation du point de vente » Le cas Sephora
& &
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le cas Sephora
• Bar à sourcils Benefit
• Bar à coiffage
• Nail bar
• Make-up School Make Up for ever
• Hot Now ou la sélection régulière des produits testés
• Scentsa, écran tactile en linéaire pour aider au choix d’un parfum
• Application My Sephora sur iPod pour un conseil personnalisé aux détentrices de la carte de fidélité White, Black ou Gold
• …
du digital… au digitail
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stratégie Relation Client « Cross Canal »
Le cas Monoprix
« Garantir que pour chaque client, chaque rencontre en ligne ou en magasin, est une expérience conviviale et relationnelle incomparable »
Objectif de la Démarche Client
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Bienvenue à La Poste
BIENVENUE, c’est une démarche • De transformation sur un mode participatif clients / agents
impliquant l’ENSEMBLE de l’équipe • D’intégration de tous les projets de l’Enseigne, pour
améliorer leur lisibilité • De proposition d’outils innovants pour le bureau
Atteindre nos objectifs stratégiques … … en améliorant
l’expérience clients
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Bienvenue à La Poste : Les principes en bureau
• Trouver ENSEMBLE des solutions locales pour atteindre un objectif commun : comment chaque jour mieux accueillir et servir nos clients ? – Les idées de chaque membre de l’équipe ont la même
valeur – La liberté de parole est totale pour chacun… … dans le respect des autres – L’intérêt général doit prévaloir sur l’intérêt particulier
• Chaque membre de l’équipe est acteur du changement
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