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PERSONAL BRANDING SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX PROFESSIONNELS ET INFLUENCE NUMERIQUE Octobre 2017 Intervention d’ Alban JARRY

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Page 1: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

PERSONAL BRANDINGSUR LES RÉSEAUX

SOCIAUX PROFESSIONNELS ET

INFLUENCE NUMERIQUE

Octobre 2017

Intervention d’ Alban JARRY

Page 2: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

EXPLORER UN NOUVEAU MONDE

« Ceux qui aperçoivent la lumière avant les autres sont condamnés à la poursuivre en

dépit des autres.»

Christophe Colomb

De la marque personnelle à la marque entreprise,comment devenir ambassadeur de marques etinfluenceur dans son domaine d’activité ?

Etre visible dans son univers professionnel, animer sonréseau et aimanter les talents et recruteurs, mettre enavant ses compétences, communiquer, …

Autant de défi attendent les dirigeants et futursdirigeants. L’univers numérique est devenu uneformidable opportunité pour accélérer.

Page 3: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE QUI AVANCE

«Les obstacles ne doivent pas t’arrêter. Si tu rencontres un mur, ne te retourne pas et

n’abandonne pas. Tu dois comprendre comment escalader, traverser ou contourner le

problème» Michael Jordan

Page 4: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE L’ULTRA COMMUNICATION> UN MONDE QUI AVANCE

«Pour une entreprise, ne pas réaliser de publicité c’est comme de faire de l’œil à une fille

dans le noir. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait»

Stuart H Britt

Page 5: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE L’ULTRA ADAPTATION> UN MONDE QUI AVANCE

« Mon principal concurrent ? Il n’est sans doute pas encore né. Mais quand il émergera, ce sera trop tard pour moi.

»

« Uber confidence » d’un dirigeant de l’assurance française - Edito de Géraldine Vial pour l’Argus de l’assurance

Se former

Innover

Se démarquer

Changer

Page 6: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE L’ULTRA INSPIRATION> UN MONDE QUI AVANCE

« Il n'y a qu’une façon d’échouer : c’est d’abandonner avant d’avoir réussi ! »

O.Lockert

S’inspirer des modèles 3.0

Réduire les intermédiaires pour atteindre sa cible

Se remettre en question

Page 7: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE L’ULTRA ACCELERATION> UN MONDE QUI AVANCE

« Manager seulement pour le profit revient à jouer au tennis en regardant le tableau des

résultats plutôt que la balle ».

Ivan Lendl

Page 8: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> Un monde de réseaux

« - Non, dit le Petit Prince. Je cherche des amis. Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ?

- C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ça signifie "créer des liens.. " » Antoine de

Saint Exupery

Page 9: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE L’ULTRA CONNEXION> UN MONDE DE RESEAUX

« Etre une « tête de nœud » deviendra

peut être un compliment à l’heure du

numérique »

Slate.fr

Page 10: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE L’ULTRA CONNAISSANCE> UN MONDE DE RESEAUX

«La créativité consiste juste à connecter les choses. Quand vous demandez aux personnes créatives

comment ils font quelque chose, ils se sentent un peu coupables parce qu’en réalité ils ne l’ont pas

vraiment fait. Ils ont juste vu quelque chose qui leur semblait évident après un certain temps».

Steve Jobs

Page 11: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE LEADERS DE L’INFORMATION> UN MONDE DE RESEAUX

“Si tu diffères de moi, mon frère, loin de me léser, tu m’enrichis.”

Antoine de Saint Exupéry

Page 12: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE L’INDEXATION> UN MONDE DE RESEAUX

« La reconnaissance silencieuse ne sert à personne »

GB Stern

Page 13: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> Un monde du marketing personnel

«Je peux accepter l’échec, tout le monde peut échouer, mais je n’accepterai jamais de ne pas

avoir essayé» Michael Jordan

Page 14: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DU PERSONAL BRANDING> UN MONDE DU MARKETING PERSONNEL

Personal Branding :

« Le marketing personnel exprime le fait de créer et de gérer sa

propre marque, rattachée à un individu ou à un produit. Cette

marque est l'addition d'une réputation et d’une identité »

Réseau Social (Wikipedia) :

« Un réseau social est un ensemble de marques, telles que des

individus ou des organisations, reliées entre elles par des liens

créés lors d’interactions sociales . Il se représente par une

structure ou une forme dynamique d'un groupement social...

Andreas Kaplan et Michael Haenlein définissent les médias

sociaux comme « un groupe d’applications en ligne qui se fondent

sur la philosophie et la technologie du net et permettent la

création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs. »

« Si vous le pouvez soyez le premier. Si vous ne le pouvez pas, créez un nouveau créneau dans lequel vous

pouvez être premier »

Al Ries

Page 15: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DES VITRINES NUMERIQUES> UN MONDE DU MARKETING PERSONNEL

Une vitrine ou tout se

voit

« Ce qui vous rend unique fait votre succès »

William Arruda

« Le marketing personnel

exprime le fait de créer et de

gérer sa propre marque,

rattachée à un individu ou à

un produit. Cette marque est

l'addition d'une réputation et

d’une identité »

Page 16: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

L’ERE DE LA GESTION DE SON RISQUE> UN MONDE DU MARKETING PERSONNEL

« Il n’y a pas de publicité aussi puissante qu’une bonne réputation qui voyage rapidement »

Brian Koslow

Un défaut et vous êtes … out

Tirez profit de cette mine d’or

Page 17: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DU PRAGMATISME

L’ERE DE L’AMPLIFICATION DES SIGNAUX

« Si quelqu'un aime une fleur qui n'existe qu'à un exemplaire dans les millions et les millions d'étoiles, ça

suffit pour qu'il soit heureux quand il les regarde. Il se dit : "Ma fleur est là quelque part..." Mais si le

mouton mange la fleur, c'est pour lui comme si, brusquement, toutes les étoiles s'éteignaient ! »

Antoine de Saint Exupéry

Provenance du trafic du blog Des documents et articles

Un objectif

Page 18: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> Un monde du pragmatisme

« Le seul mauvais choix est l’absence de choix.»

Amélie Nothomb

Page 19: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DU PRAGMATISME

L’ERE DES CHOIX

« Rien dans ce monde n’arrive par hasard »

Paulo Coelho

Cvtheque

CRM

Réseau

Média des médias

Partage

Réseau

Page 20: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DU PRAGMATISME

L’ERE DE L’OPTIMISATION DU TEMPS

https://www.linkedin.com/pulse/10-minutes-par-jour-pour-vous-mettre-efficacement-%C3%A0-

bruno-fridlansky?trk=prof-post

Appliquer une méthode

Gérer son temps

Gagner en efficacité

Page 21: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DU PRAGMATISME

L’ERE DU REGARD DES AUTRES612 participants à une étude sur les réseaux sociaux

66% se connectent tous les jours à Twitter (78% chaque semaine)

86% se connectent hebdomadairement à Linkedin

94% pensent que les réseaux sociaux sont indispensables pour étendre son réseau

78% consultent le profil LinekdIn d’une personne qu’ils ne connaissent pas avant une réunion

En savoir plus :

« Notre influence grandit au moment où un rêve futur se transforme en une action présente »

Steve Chandler

Page 22: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DU PRAGMATISME

L’ERE DES FONDAMENTAUX

«La valeur d’une idée dépend de son utilisation»

Thomas Edison, scientifique et industriel américain, inventeur de la lampe à incandescence.

Une photo

Un titre clair

Un résumé avec des mots clés

Des compétences mises en avant

S’inspirer de profils complets : présentations, école, expériences, …

Page 23: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> Un monde des possibles

« Dès que vous avez éliminé l'impossible, ce qui reste doit être la vérité, aussi

improbable puisse-t-elle être»

Spock (Star Trek)

Page 25: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DES POSSIBLES

DES TWITTOS INNOVANTS

« Si votre marché est un arbre, tout le monde tente d’attraper le fruit qui pend le plus bas. En essayant de

viser plus haut, vous vous octroyez de fait un avantage concurentiel »

Stef

Page 26: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DES POSSIBLES

ETRE INFLUENT

Crédibilité & associations

« L’homme ne peut rien faire en bien ou en mal qu’en s’associant. Il n’y a pas d’armure plus solide contre l’oppression ni d’outils plus merveilleux pour les grandes œuvres. » de Pierre Waldeck-Rousseau

Connaissances & réseaux

« Nos vies sont faites de tout un réseau de voies inextricables, parmi lesquelles un instinct fragile nous guide, équilibre toujours précaire entre le cœur et la raison. » de Georges Dor

Communication & conférence ou cours

« Une conférence est une réunion au cours de laquelle une quinzaine de personnes parlent, des heures durant, des choses qu'elles devraient être en train de faire. » de Jean Delacour

Créativité & presse

« La presse est le quatrième Etat du royaume. » de Thomas Carlyle

Créer & études ou livres

« Si vous n'avez rien à gagner en travaillant, vous n'avez pas grand-chose à perdre en ne fichant rien. Choisissez les postes les plus inutiles : conseil, expertise, recherche, études. Et ne sortez jamais dans le couloir sans un dossier sous le bras. » De Corinne Maier

Page 27: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

«Certains veulent que cela se produise, d’autres souhaiteraient que cela se produise et

quelques uns font que cela se produise»

Michael Jordan

> Un monde de la communication

Page 28: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNICATION

ETRE AMBASSADEUR

« Je suis convaincu que la moitié qui sépare les entrepreneurs qui réussissent de ceux qui échouent est

purement la persévérance. »

Steve Jobs

Page 29: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNICATION

OSER PUBLIER

« Le meilleur des médias c’est le bouche à oreille»

Brian Koslow

Page 30: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNICATION

TROUVER DES RELAIS

Mais si tu m’apprivoises, nous aurons besoin l’un de l’autre

Antoine de Saint Exupéry

Les associations au cœur du monde numérique

Page 31: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNICATION

FAIRE DES RICOCHETS

« Là où se trouve une volonté, il existe un chemin »

Churchill

Page 32: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> Un monde de l’innovation

«L'innovation systématique requiert la volonté de considérer le changement comme une

opportunité.»

Peter Drucker

Page 33: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE L’INNOVATION

PENSER AUTREMENT

Plate ?

Ronde ?

« Si vous pensez que vous êtes trop petit pour changer quoi que ce soit, essayez donc de dormir avec un

moustique dans votre chambre »

Betty Reese

Page 34: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE L’INNOVATION

ALLER PLUS LOIN

« Je crois beaucoup en la chance, et d’ailleurs je constate que plus je travaille et plus la chance

me sourit »

Thomas Jefferson

Page 35: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> Un monde d’exemples

«Donner l’exemple n’est pas le principal moyen d’influencer les autres, c’est le seul

moyen»

Albert Einstein

Page 36: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE D’EXEMPLES

Michel et Augustin & Starbuck

Savoir traverser l’Atlantique

S'appuyer sur ses consommateurs pour faire du buzz

Chercher à élargir son business dans un monde ultra connecté

« Lorsque l’on ne peut ni vaincre ni convaincre, il faut ruser »

Julien Dumas

Page 37: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE D’EXEMPLES

« Si tu veux construire un bateau, ne rassemble pas tes hommes et femmes pour leur donner

des ordres, pour expliquer chaque détail, pour leur dire où trouver chaque chose… Si tu

veux construire un bateau, fais naître dans le cœur de tes hommes et femmes le désir de la

mer »

Antoine de Saint-Exupéry

Hermes & Apple

Allier la technologie et le luxe

Oser des partenariats improbables

Jouer sur la force des images

Page 38: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE D’EXEMPLES

«Si vous pouvez le rêver, vous pouvez le faire»

Walt Disney

Noogat

Allier numérique et réalité

Changer l’expérience client

Jouer sur l’image

Page 39: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> Un monde de communautés

"Se réunir est un début, rester ensemble est un progrès, travailler ensemble est la

réussite"

Henry Ford

Page 40: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNAUTES

UN ENVIRONNEMENT QUI EVOLUE

« Pour qu'un château de cartes s'écroule, il suffit d'en retirer une seule.»

Dominique Muller

Page 41: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNAUTES

SORTIR DU LABYRINTHE

« Pour s’en sortir, il faut disposer très tôt de ressources en soi et pouvoir bénéficier des mains tendues

ou tuteurs de résilience »

Boris Cyrulnik

Page 42: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNAUTES

CONNAITRE SES QUALITES

« Dans 20 ans, tu seras plus déçu par les choses que tu n’auras pas faites que par celles que tu

auras faites. Alors, largue les amarres, sors du port et attrape les alizés dans tes voiles. Explore.

Rêve. Découvre. »

Marc Twain

Une période pour :

▪ Prendre du recul

▪ Analyser ses compétences

▪ Gagner en expertise

▪ Elargir son réseau

Page 43: Personal Branding  sur les réseaux sociaux professionnels et influence numerique

> UN MONDE DE COMMUNAUTES

L’APPORT DES RESEAUX SOCIAUX

« Etre actrice, c'est aussi faire des choix, prendre des décisions, les assumer, surmonter des

échecs. .. Cela exige d'être très pragmatique »

Isabelle Hupert

Faire partie de

communautés

Partager sur les bonnes

pratiques

Ne remplacent pas une

recherche classique

Sont un complément

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« Dieu merci je ne connaissais pas les règles

de la photographie ! Si je les connaissais, je

n’aurais pas été aussi créatif »

Philippe Halsman

célèbre photographe américain

> Une conclusion ?

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Biographie

Tribunes pour

Classé dans► Linkedin Top Voices 2016

► 100 comptes les plus influents

de Twitter à Paris

► 15 comptes d'experts à suivre

sur Twitter (Les Echos)

► Top 5 des influenceurs B2B à

suivre sur LinkedIn

► Top 5 des influenceurs sur la

FrenchTech et le numérique en

France

Alban Jarry est un spécialiste du numérique, des stratégies de marques, de la communication et de

l’influence. Il est l’auteur de :

Intervenant à HEC Paris, France Université Numérique (FUN), il est Président délégué et membre du

comité scientifique sur le numérique et le Big Data de l’Ecole Polytechnique d’Assurances

Professionnellement, depuis mars 2017, il est Chief Digital Technology Officer d’AXA Investment Managers.

De 2013 à 2017, il a été Directeur Solvabilité 2, ORSA et Risques Stratégiques de La Mutuelle Générale et

Vice Président de XBRL France. Auparavant, il était en asset management chez Edmond de Rothschild

Investment Managers, en tant que Directeur Adjoint des Opérations en charge des Directions des Systèmes

d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure de Performance des fonds, après avoir commencé

sa carrière en banque privée, en 1995, dans le Département des Produits Nouveaux de La Compagnie

Financière Edmond de Rothschild Banque.

Il est cofondateur des collectifs #i4emploi (influenceurs pour l’emploi), membre des jurys des Awards de l’

« Economie Altruiste » et des « Agefi Tech Day Awards » sur l’innovation en finance. Il est ambassadeur la

campagne U-Report de l’Unicef.

Titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC dont il est président de l’association des anciens élèves.

Contact

Blog : http://albanjarry.wordpress.com

Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry

Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/albanjarry

Biographie

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En savoir plus

« Une bibliothèque, c'est un des plus beaux paysages du monde »

Jacques Sternberg

> Des livres

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