on prend un café

Pause caféAnimation communautaire et marronniers

Les TOP et les FLOP

Lire aussi : “La création de contenu, du fond vers la

forme ! L’exemple des messages “marroniers”.”Sur : op1c.com/f1

on prend un café

Vendredi 13

Nombreuses sont les marques qui profitent de cette occasion pour publier un message sur leur page Facebook. Et elles auraient tort de ne pas le faire !

Cependant, comment être sûr de ne pas « se noyer dans la masse » et de produire l’effet escompté ?

Retour sur les best et worst practices de ce type de messages « marronniers ».

on prend un café

Les TOP !

PAGO : Engagement : 1,92

B&YOU : Engagement : 0,42

ERAM: Engagement : 0,40

MINI BELUX : Engagement : 0,22

SARENZA: Engagement : 0,10

AUCHAN DRIVE: Engagement : 0,10

NB : engagement calculé sur une base de (Like+Share+Comment)/Nombre de fan

on prend un café

Les TOP ! Quelles leçons en tirer ?

TO DO : Associer son message à un contenu original « brandé » (ex : Pago, Mini Belux, Eram)

TO DO : Proposer un dispositif dédié à l’événement marronnier (ex : B&YOU, Sarenza)

on prend un café

Les FLOP !

AUCHAN: Engagement : 0,07

ELLOS.FR: Engagement : 0,06 NOKIA: Engagement : 0,04

CAMAIEU: Engagement : 0,04

PETIT BATEAU: Engagement : 0,01

KIABI : Engagement : 0,02NB : engagement calculé sur une base de (Like+Share+Comment)/Nombre de fan

on prend un café

Les FLOP! Quelles leçons en tirer ?

TO DO : Associer un contenu multimédia à chaque publication permet de rendre un message plus « viral ». Les partages permettront ainsi d’augmenter le ratio d’engagement !

TO DO : Du contenu multimédia, une image : C’est bien ! Une image ORIGINALE : c’est mieux ! La première image sur google image sur la requête « Vendredi 13 » ne peut être considérée comme « originale ».

DON’T : De plus en plus de marques usent (et abusent) du type de publications « à finir soi même », ces publications risquent de finir par __________

1) Lasser

2 ) Ennuyer

3 ) Ne plus être utiles

on prend un café

NOTEZ BIEN

Les marques prises ici en exemple ne représentent en rien un panel exhaustif du type de publications marronniers que l’on peut trouver sur Facebook.

Il ne s’agit bien sûr également pas de montrer du doigt l’une ou l’autre, juste d’essayer de comprendre et d’apprendre ce que l’on peut faire avec nos messages sur des temps de publications très chargés (beaucoup de marques prennent la parole lors d’évènements « marroniers », il nous paraissait intéressant d’en dresser un petit bilan).

on prend un café

D’autres pauses ?

www.onprenduncafe.comfacebook.com/onprenduncafetwitter.com/onprenduncafe