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Solène Etienne Mercredi 5 mars 2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques Xerfi Canal | un acteur majeur de la réflexion économique

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Une web TV qui fait référence dans le domaine de l'économie. A côté des études sectorielles payantes, Xerfi propose gratuitement la réflexion économique globale et les prévisions macroéconomiques. En BtoB, l'entertainment requiert des manières de filmer spécifiques, très éloignées des codes traditionnels de la télévision : www.xerficanal.com Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Page 1: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Solène Etienne Mercredi 5 mars 2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

Xerfi Canal | un acteur majeur

de la réflexion économique

Page 2: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Le Groupe Xerfi

Le médiateur du monde économique

Page 3: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Le Groupe Xerfi

Le médiateur du monde économique

Leader sur notre marché et pourtant…

Absence d’institutionnalisation

Manque de visibilité

Déficit de notoriété

Page 4: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Devenir le lieu du débat économique

Valoriser notre contenu éditorial

Valoriser notre engagement citoyen

Valoriser notre expertise

Page 5: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Devenir le lieu du débat économique

Être dans l’économie du don / contre don…

Devenir l’acteur incontournable

sur le territoire de l’économie

Créer du trafic sur nos produits payants

Renforcer notre marque

Page 6: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Une stratégie en deux temps

De la première conférence …

Page 7: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Une stratégie en deux temps

De la première conférence …

… à la vidéo

Juin 2009

Page 8: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Xerfi Canal | La Web TV du groupe

Page 9: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Xerfi Canal | La Web TV du groupe

Des personnalités du monde économique, politique et des dirigeants

Nos experts et créations de RDV

Christian Saint-Etienne Jean Pisani-Ferry Pierre Gattaz Virginie Calmels

Olivier Passet Alexandre Mirlicourtois Aurélien Duthoit Philippe Gattet

Page 10: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Notre image| Cultiver notre différence

Introduction de couleur dans le monde économique

Le Jazz comme identité sonore…

… à la Xerfi Economic Jazz Night

Page 11: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Nos moyens de diffusion

60 % du trafic sur le site Xerfi Canal provient de la newsletter

40 % du trafic sur le site Xerfi Canal provient du référencement naturel

3 envois de Newsletter / semaine 1 envoi Best Of / semaine

BEST OF

• Newsletters

• Plateformes vidéo

• Réseaux sociaux

Page 12: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

En quelques chiffres | Notre audience

Du domaine public et privé

85 000 Décideurs et dirigeants d’entreprises

Leaders d’opinion

Institutionnels

Presse

Page 13: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

En quelques chiffres | Notre audience

personnes regardent au moins

5 vidéos par mois

de pages vues /an

1,49 millions

21 500

Le format vidéo est d’une durée de 3 min

Une émission est souvent visionnée sur le lieu de travail

Page 14: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Quid du R.O.I ?

Page 15: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Xerfi Canal

Conférences Blog

Partenariats Institut de l’Iconomie

… Xerfi est devenu un acteur incontournable du

débat économique en France

Xerfi Canal| Brand Content et Brand Culture

Page 16: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Quid du Business Model ?

Page 17: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Xerfi Canal Production | Business model

Xerfi Autres

clients Vidéo institutionnelle

Emissions de Brand Content

Chaînes Web TV

Page 18: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Xerfi Canal Production | Business model

Conception des émissions

et choix des mises en scènes

Rédaction des scripts

et réalisation de l’infographie

Conseil éditorial:

choix d’un territoire, d’une thématique

Multidiffusion des émissions

Tournages en studio des émissions +

Montage

Page 19: Paris 2.0 : La chaîne de la réflexion sur l'économie par Solène Etiénne, Directrice développement multimédia XERFI

Elargir notre territoire

Synergie de nos métiers d’éditeur :

Études Xerfi + vidéos Xerfi Canal

Médiateur du monde économique

Economie Stratégie Entreprise