optimiser le référencement sur google actualité
TRANSCRIPT
Janvier 2014Marine MORIO
WorkShop Google FranceComprendre le référencement sur Google News
9 janvier 2014
2Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
AGENDA
1
2
3Comment fonctionne Google News ?
Google News , goals?
FOCUS bloc : « Les choix de la rédaction »
4 AuthorShip, importance de Google+
Marine MORIO
5 Evolution de Google News sur sur Mobile
6 Utiliser Google Media Tools
3
1. Google News , goals?
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
44
Google News en chiffres
1 000 000 000de visites/mois sur GN
72 éditions30 langues
11 ans
1
6 000 000 000de clics générés sur GN
55 000 sites indexés
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
5
Google News Avant / Après
2014 GN a été créé par un employé indien
sur les 20% free time Google Objectif : un seul endroit
présentant tout ce qui se passe au même moment
Spirit : Bénéfice utilisateur & éditeur
1998
Evolution perpétuelle
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
6
Google News baseline
M. MORIO
Toujours garder à l’esprit que Google oriente toutes ses actions en vue d’améliorer perpétuellement l’expérience utilisateur…
11 ans d’optimisation pour l’algorithme Google News…
Source : Slide Google USER
Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
7
2. Comment fonctionne Google News ?
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
8
Le discours officiel2
Pas d’intervention humaine : pas d’éditeur humain pour les mises en avant Tous les résultats sont algorithmiques et automatisés Le classement des éditeurs ne fait pas l’objet d’ajustements manuels Le ranking Google News est basé sur environ une centaine de critères
Cependant… le classement de visibilité GN ne varie pas d’un mois à l’autre…
Top 3
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
Comment Google News crawl les sites
Google Bot passe sur les News du sites qui sont autorisées par l’éditeur (via sitemap News)
Google Bot vérifie un certain nombre de critères qui invalident ou valident le passage de la news sur Google News
Robot Exclusion Protocol
+ Passage sur les sitemap news
+ Passage sur le site (priorité HP)
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
10
Technique : Comment Google News trouve les papiers ? Google crawl les sitemap News du site
Un sitemap, littéralement plan de site, est un fichier XML (ou plus rarement texte) qui permet d’indiquer aux robots d’indexation des moteurs de recherche une liste des URL à indexer pour un site donné.
Le sitemap permet également de transmettre des informations sur la nature des éléments à indexer.
Il existe un sitemap spécifique pour Google News, il permet :- à Google News découvrir tous les contenus « news » du site- à Google News de détecter des erreurs (papier pas assez long, vidéos sans texte, articles fragmentés etc.…)- Aux éditeurs de choisir les contenus qui vont être proposés à Google News (automatisé)
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
Comment sont classées les news sur Google News ?
Sémantique
Catégorie Economie
LocalisationFrance
UNE VIDEO SEULE, SANS TEXTE, N’A AUCUNE CHANCE DE
REMONTER SUR GNMarine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
12
Comment sont choisis les thématiques mises en avant ?
VELOCITE : Sont mis en avant en priorité les sujets qui génèrent de gros volumes de production en un laps de temps réduit
Quand un sujet fort est mis en avant (par ex en « A la Une »), l’objectif de Google News est de proposer un maximum de point de vues différents aux utilisateurs sur la thématique sur les critères suivant :
- Fraicheur- Nouveauté vs Duplication- Géoloc- Sources citées et sources légitimes
Lorsqu’un sujet est à la UNE, il faut ainsi multiplier les angles pour maximiser ses chances de remonter
Source : Slide Google
Sujet fortPapier général / live
Contenu Annexe AAngle A
Contenu Annexe BAngle B
Contenu Annexe CAngle C Contenu Annexe D
Angle D
Contenu Annexe EAngle E
Contenu Annexe FAngle F
Contenu Annexe GAngle GContenu Annexe H
Angle H
Reco GN
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
13
Temps de mise en avant en UNE, quels critères ?
Question fréquemment posé par l’edito : pourquoi mon sujet ne reste pas longtemps en lien de UNE ?
Google communique clairement que le comportementale est pris en compte dans l’algorithme VIA le navigateur Google Chrome : plus un lien est cliqué en UNE (taux de clic), plus celui-ci sera positionné longtemps en UNE
Qu’est ce qui peut influencer le taux de clic ? - Titre- Marque- Photo
COMPORTEMENTAL
+++
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
14
3. « Editors’s picks », Comment optimiser l’utilisation
du bloc « Les choix de la rédaction »
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
15
« Editors Picks » : quels sujets mettre en avant ? A quel fréquence ?
3
Permet aux éditeurs de mettre en avant les contenus les meilleurs et les plus originaux Des contenus qui doivent être représentatifs de la ligne éditoriale Permet de mettre en avant des contenus qui ne peuvent pas être crawlés par GN car pas de
repères sémantiques, contenus enrichis, vidéos – Ex : Les webdocs => http://lci.tf1.fr/economie/webdoc-chomage/webdoc-comprendre-les-chiffres-du-chomage-7937397.html
1 à 2 updates du flux par jour recommandé par Google Successful : Présenter des sujets différents de ceux déjà présents en UNE – Pas de
redite
Source : Slide Google
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
16
« Editors Picks » : prochaine évolution en FR, une box par cluster
Source : Slide Google
Pas de date de communiquée
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
17
4. AuthorShip, importance de Google+
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
18
Photos des journalistes sur Google News (via Google+), Déjà décliné aux US / UK, bientôt en France
4
Légitimité du journaliste et de ses contenus = Signature , notamment quand celui-ci est actif sur le réseau et interagit avec ses cercles
Permet de fidéliser le lecteur à un ou des journalistes Favorise l’interaction avec les internautes De meilleurs taux de clics sur Google News si la photo de l’auteur apparaît (Résultats de
test UK)
Intégration AuthorShip Google News UK
Source : Slide Google
Cf. Keynote Google+ Marketing
septembre 2013
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
19
5. Prochaine évolution de GN sur Mobile / webApp
M. MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
20
Nouvelle smartphone Webapp Lancée en décembre 13 aux US
M. MORIO
5
Objectif : Améliorer l’expérience utilisateur sur tablette & mobile + d’options de personnalisation pour les utilisateurs : pas de détails
données par Google à ce sujet (Géolocalisation ?) La Box « Choix des rédactions » apparait en bas de page Webapp qui devrait être déclinée en France d’ici quelques mois
(Google reste évasif sur les dates)
Google News FR Google News US
Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
21
6. Utiliser les outils mis à disposition par Google
Google Media Tool
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
22
Google Media Tools regroupe tous les services pouvant être utilisés par les journalistes
6
http://www.google.com/get/mediatools/
Version FR 1er trimestre 2014
https://plus.google.com/+GoogleforMedia/posts
Enrichissement des contenus =
Rétention des internautes +++Comportemental pris en compte par l’algorithme Google
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
23
Exemple d’outil : Google Crisis Map
http://www.google.com/get/mediatools/visualize.html#tab=crisis/https://mapsengine.google.com/map/edit?mid=zLJLzZNEtyYQ.kDBVhmWuSKh4
Data visualisation
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
24
Exemple d’outil : Google Hangout
Live streaming Live conversations Max 10 participants Peut être embédé
directement sur le site
Cf. Keynote Google+ Marketing
septembre 2013
http://bats.blogs.nytimes.com/2012/04/02/talking-baseball-with-times-reporters/
Engagement de l’audience
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
25
Exemple d’outil : Google Trends
http://www.google.com/trends/
Présente les tops requêtes du moment par thématique
Suivre les tendances au plus près
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014
26
N’hésitez pas à explorer plus en détails Google Media Tools
http://www.google.com/get/mediatools/
Marine MORIO Comprendre le référencement sur Google News - Janvier 2014