observatoire etour bourgogne€¦ · observatoire etour bourgogne-franche-comté rÉsultats...
TRANSCRIPT
-
Observatoire eTourBourgogne-Franche-Comté
RÉSULTATS 2018-2019
D O M I N I Q UE G O I C H O N – D G A CO N S E I L
2 1 M A I 2 0 1 9
1
-
Structure générale de l’échantillon Obsetour 2018-2019
1758
934
467
18
R1 Destination de séjour
Bourgogne Montagne du Jura
Autre (Reste Franche-Comté) Vosges (Vosges du sud
Dont séjours multi-destination
Date de collecte :
du 26 septembre 2018 au 28 avril 2019
Collecte de séjours ayant eu lieu pendant les 6 derniers mois soit de avril 2018 à avril 2019
Nombre de questionnaire exploitables : 3 059
Nombre de sujets Dépenses répondus : 2 648
1693
1451
865
766
501
431
Enquête de clientèle
Sujet Dépenses
Destination Bourgogne Destination Montagnes du Jura Autre
Séjours à destination uniqueBase d’étude
• Base satisfaisante pour la destination Bourgogne
• Base un peu faible pour les Montagnes du Jura ne permettant pas d’analyse approfondie sur les dépenses
-
2. Bourgogne-Franche-Comté Principaux indicateurs
DONNÉES REDRESSÉES
-
Profil des séjournants5255
47
4745
53
BFC
Bourgogne
Montagnes du Jura
Sexe Hommes FemmesAge moyen
57,9
59,5
54,3
2022
18
1616
16
191725
454541
BFC
Bourgogne
Montagnes…
CSP A - Aisés B - Moyens C - Modestes INACTIFS
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
539
1815
23
4447
42
3335
26
BFC
Bourgogne
Montagnes du Jura
Age 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et plus
13
11
13
60
63
55
27
26
32
BFC
Bourgogne
Montagnes du Jura
Foyer 1 personne 2 personnes
81
83
77
19
17
23
BFC
Bourgogne
Montagnes du Jura
Enfant de – 15 ans NON OUI
74
67
88
26
33
12
BFC
Bourgogne
Montagnes du Jura
Origine Français Etrangers
Tourisme plus familial avec enfant dans les Montagnes du Jura, population plus jeune et de CSP plus modeste.
-
Satisfaction ensemble région8,7
8,6
8,8
8,68,7
8,9
8,48,5
8,68,7
8,5 8,58,6
8,18,28,38,48,58,68,78,88,9 8,95
8,878,818,688,668,658,568,508,498,408,308,298,288,238,107,997,897,757,637,62
7,427,30
Les sites et paysagesLe calme
L’environnement, de la natureLe patrimoine historique et culturel
L’accueilLes produits du terroir
Les vins et vignoblesL’hébergement
La restauration – gastronomieLa sécurité
La facilité d’accèsLa propreté des sites touristiques
L’information touristiqueLe climat- la météo
La signalétique touristiqueLe réseau routier
L’offre d’activités de plein airLes prix des prestations touristiques
Les animations culturellesL’offre destinée aux enfants
Les événements spectacles et fêtesLa liaison à Internet
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
La satisfaction globale reste très bonne sur l’ensemble de la région (>8,5). A noter qu’elle est excellente dans les Montagnes du Jura (département Jura)
-
Dépenses globales 983 € 1 116
€ 873 €
DÉPENSE GLOBALE (PAR RÉPONDANT)
Ensemble Région Bourgogne
Montagne du Jura
Client
376 € 422 €
312 €
DÉPENSE GLOBALE (PAR PERSONNE)
Ensemble Région Bourgogne
Montagne du Jura
100 € 112 €
78 €
DÉPENSE GLOBALE (PAR NUITÉES)
Ensemble Région Bourgogne
Montagne du Jura
Nuitée
Exemple : un couple passant 2 nuits en Bourgogne-Franche-Comté = 1 client – 2 séjours – 4 nuitées
Séjour
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
(*) (*) (*)
(*)(*) (*)
Les dépenses globales dans les Montagnes du Jura sont significativement inférieures au reste de la région
-
3. Destination BourgogneDONNÉES REDRESSÉES
-
3533
3232
2622
2014
108
74
33
2222
11
06
813
1011
43
172
64
31
3111111
0
36
Visite de ville(s)Le repos – le calme
Vins et vignoblesPatrimoine historique
GastronomieSites naturels
Événement familial, visite à de la famille ou à des…Pratique d’une randonnée pédestre
Etape vers une autre destinationPratique d’une randonnée à vélo
Evènements culturels (spectacle, festival, …Shopping
J’ai une résidence secondairePratique d’autres activités sportives
Croisière fluvialeDéplacement professionnel /Séminaire d'entreprise
Pratique de la chasse ou de la pêchePèlerinage, séjour religieux, retraite spirituelle
Evénement sportifThermalisme, balnéothérapie,la remise en forme
Pratique d’une randonnée équestreAutre raison
Pas de raison principale
Motivations de séjour
49
40
37
34
22
22
14
11
13
19
8
4
4
4
12
57
Net Culturel :Spectacle/Patrimoine/Villes
Net Vin / Gastronomie
Net Nature/Sport
Net Repos/remise en forme
Net Famille/Amis/résidencesecondaire
Pas de raison unique
Ensemble des raisons Raison principaleRaison unique
Q15 – Quelles étaient les raisons de votre venue dans ce lieu de séjour ? (Plusieurs réponses possibles) Si plusieurs réponses relance : Q15b - Quelle était la raison principale de votre venue dans ce lieu de séjour ?
Patrimoine, vin et gastronomie restent les motivations principales pour venir en Bourgogne, le calme et le repos complètent cette recherche de douceur de vivre. Les ressources naturelles sont aussi très recherchées. Tout cela correspond bien à une destination moderne.
-
Satisfaction Léger retrait de la satisfaction globale en Bourgogne par rapport aux 5 dernières années.
7 critères d’excellence (> à 8,5) contre 9 en 2017.Par contre moins de critères décevant (< à 7,5) avec une progression de l’offre destinée aux enfants et des évènements
Bien que de bon niveau de nombreux critères restent en retrait des résultats obtenus dans les Montagnes du Jura. Seuls le patrimoine historique et culturel, les vins et vignoble et les événements spectacles et fêtes sont mieux notés
-
10
Satisfaction par critère
8,808,77
8,748,668,658,64
8,568,498,48
8,438,30
8,278,27
8,248,11
7,987,80
7,737,67
7,527,51
7,36
Les sites et paysagesLe calme
Le patrimoine historique et culturelL’environnement, de la nature
Les vins et vignoblesL’accueil
Les produits du terroirL’hébergement
La restauration – gastronomieLa sécurité
La facilité d’accèsL’information touristique
La propreté des sites touristiquesLe climat- la météo
La signalétique touristiqueLe réseau routier
L’offre d’activités de plein airLes prix des prestations touristiques
Les animations culturellesLes événements spectacles et fêtes
L’offre destinée aux enfantsLa liaison à Internet
Q20 – Pour chacun des thèmes suivants, quel est votre niveau de satisfaction à l’issue de votre séjour ?Merci de noter de 1 à 10 votre niveau de satisfaction sur chacun de ces thèmes.1 signifie que vous n’avez pas été satisfait du tout, 10 que vous avez été très satisfait, les notes intermédiaires servant à nuancer votre jugement.
Rang Note2 (-1) 8,851 (+1) 8,863 (=) 8,815 (-1) 8,704 (+1) 8,776 (=) 8,667 (=) 8,608 (=) 8,579 (=) 8,4910 (=) 8,4613 (-2) 8,3412 (=) 8,36
11 (+2) 8,4216 (-2) 7,7614 (-1) 8,1015 (+1) 8,0818 (-1) 7,6517 (+1) 7,6719 (=) 7,6120 (=) 7,4221 (=) 7,2922(=) 7,16
2013-2017
Satisfaction globale : 8,59 Globale : 8,72
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
Feuil1
RangNote
2 (-1)8.85
1 (+1)8.86
3 (=)8.81
5 (-1)8.70
4 (+1)8.77
6 (=)8.66
7 (=)8.60
8 (=)8.57
9 (=)8.49
10 (=)8.46
13 (-2)8.34
12 (=)8.36
11 (+2)8.42
16 (-2)7.76
14 (-1)8.10
15 (+1)8.08
18 (-1)7.65
17 (+1)7.67
19 (=)7.61
20 (=)7.42
21 (=)7.29
22(=)7.16
-
Bilan de satisfaction – principe général
11
ACTIONS A SURVEILLER
AXES DE CAPITALISATION
ACTIONSPRIORITAIRES
FORTE
FAIBLE
FAIBLE
FORTE
Note du critère
Contribution du critère à la note globale
ELEMENTS A COMMUNIQUER
- critère mal noté- critère qui contribue fortement à la note globale
- critère bien noté- critère qui contribue faiblement à la note globale
- critère mal noté- critère qui contribue faiblement à la note globale
- critère bien noté- critère qui contribue fortement à la note globale
Mapping des critères de satisfaction sur 2 axes : le score de satisfaction moyen obtenu pour le critère et la contribution du critère à la satisfaction globale ce qui représente l’importance du critère.
-
Facilité d’accèsSignalétique touristique
Réseau routier
Liaison à Internet
Hébergement
Restauration – gastronomie
Vins et vignobles
Produits du terroir Accueil
Information touristique
Prix
Climat- Météo
Environnement Nature
Sites et paysages
Patrimoine
Animations culturelles
Activités de plein airEvénements spectacles et fêtes
SécuritéCalme
Offre destinée aux enfants
Propreté des sites
17,1%
22,1%
27,1%
32,1%
37,1%
7,3 7,5 7,7 7,9 8,1 8,3 8,5 8,7 8,9
Impo
rtan
ce
SatisfactionA CAPITALISER
CRITERES PRIORITAIRES
CRITERES A SURVEILLER
A COMMUNIQUER
Séjournant en Bourgogne Base : 1 693
12
Bilan de satisfaction
-
- €
50 €
100 €
150 €
Global Côted'Or
Nièvre Saôneet Loire
Yonne
Dépenses totalesDépenses hors transport A/R domicile-lieu de séjour
13
Dépenses moyennes par nuitéeExemple : un couple passant 2 nuits en Bourgogne = 1 client – 2 séjours – 4 nuitées
-
ŒnotourismeTouristes intéressés par l’Oenotourisme = 75% des séjournant en Bourgogne◦ Raisons de venue en Bourgogne (Q15) : Vins et vignobles ◦ A visité au moins un site œnotourisme (Q16)◦ A pratiquée une activité liée au vin (Q18) : Dégustation – Visite de cave ou Stage d’œnologie◦ A acheté et/ou consommé au moins une bouteille de vin de Bourgogne durant son séjour◦ Issu d’une source de qualification du BIVB
75
25
OUI
NON
78
22
Acheteurs de vin pendant le séjour
OUINON
34
28
38
moins de 90 €
de 90 € à 200 €
200 € et plus
39
28
18
15
6 bouteilles etmoins
de 6 à 12 bouteilles
de 13 à 24bouteilles
25 bouteilles etplus
Achats de vins régionaux Nombre de bouteilles achetéesou consommées pendant le séjour
6342
2623
65
Dans un caveau
Dans un restaurant
Dans une grande…
Chez un caviste
Dans un bar à vin
Autre
Lieux d’achat ou de consommation
La majorité des touristes séjournant en Bourgogne sont concernés par le vin et beaucoup en achètent (59%). Plus d’un tiersdépenses plus de 200 € en vin durant leur séjour.Le lieu principal d’achat reste chez le producteur pour découvrir le monde du vin et des vignerons ou au restaurant pourprendre le temps de déguster Le vin fait partie intégrante des vacances en Bourgogne.
-
4. Destination Montagnes du Jura
DONNÉES REDRESSÉES
-
4229
2723
2214
1310
98888
444
33
222
11
06
1489
173
223
1444
2223
2012
0000
76
Le repos – le calmeSites naturels
Pratique d’une randonnée pédestreÉvénement familial, visite à de la famille ou à des…
GastronomieVisite de ville(s)
Patrimoine historiquePratique d’autres activités liées à la neige
Vins et vignoblesPratique du ski de fond
Pratique du ski alpinJ’ai une résidence secondaire
Pratique d’autres activités sportivesPratique d’une randonnée à vélo
Evènements culturels (spectacle, festival, …Etape vers une autre destination
Evénement sportifShopping
Thermalisme, balnéothérapie,la remise en formeDéplacement professionnel /Séminaire d'entreprise
Croisière fluvialePratique de la chasse ou de la pêchePratique d’une randonnée équestre
Pèlerinage, séjour religieux, retraite spirituelleAutre raison
Pas de raison principale
Motivations de séjour
23
24
60
43
28
5
4
35
15
21
3
1
12
6
12
58
Net Culturel :Spectacle/Patrimoine/Villes
Net Vin / Gastronomie
Net Nature/Sport
Net Repos/remise en forme
Net Famille/Amis/résidencesecondaire
Pas de raison unique
Ensemble des raisons Raison principaleRaison unique
Q15 – Quelles étaient les raisons de votre venue dans ce lieu de séjour ? (Plusieurs réponses possibles) Si plusieurs réponses relance : Q15b - Quelle était la raison principale de votre venue dans ce lieu de séjour ?
Motivations plus concentrées versle repos et la nature.
Raisons de séjour plus sportivesqu’en Bourgogne: Randonnées,sport de neige.
La Gastronomie reste un point fort
En raison unique les évènementsfamiliaux restent dominant parcontre le repos et le calme estimportant.
-
Visites en Suisse durant le séjour
OUI39%
NON61%
53
26
17
16
11
3
Visites de villes
Visites culturelles ou évènementsculturels
Autres activités sportives que la neige
Gastronomie
Activités liées à la neige
Evènements sportifs
M1. Etes-vous allé en suisse durant votre séjour dans les Montagnes du Jura ?
Pour faire quoi ?
La proximité de la Suisse donne du contenu touristique aux Montagnes du Jura. Plus du tiers des touristes séjournant dans les Montagnes du Jura y sont allés pendant leur séjour.
-
SatisfactionTrès bonne satisfaction globale
9 critères d’excellence (>8,5) au total
dont 3 critères (> à 9) tirent vers le haut le tourisme dans les Montagnes du Jura : la nature et le calme (Les sites et les paysages / le calme / l’environnement, la nature).
Les produits de terroir sont aussi particulièrement bien perçus
2 critères décevants (
-
19
Satisfaction par critère9,249,129,10
8,818,72
8,588,588,568,55
8,468,448,418,408,408,408,328,258,188,138,128,088,07
7,877,777,76
7,537,397,32
7,12
Les sites et paysagesLe calme
L’environnement, de la natureLes produits du terroir
L’accueilLe patrimoine historique et culturel
La diversité des activités de neigeL’hébergement
La restauration – gastronomieLe domaine skiable
La sécuritéLa propreté des sites touristiques
Les vins et vignoblesLa facilité d’accès
La qualité du balisage / signalétiqueL’information touristique
Le climat- la météoLa signalétique touristique
Les écoles de skiL’offre d’activités de plein air
Le réseau routierLa qualité des remontées mécaniques
L’offre destinée aux enfantsLes prix des prestations touristiques
L’animation en stationLes animations culturelles
L’enneigementLes événements spectacles et fêtes
La liaison à Internet
Q20 – Pour chacun des thèmes suivants, quel est votre niveau de satisfaction à l’issue de votre séjour ?Merci de noter de 1 à 10 votre niveau de satisfaction sur chacun de ces thèmes.1 signifie que vous n’avez pas été satisfait du tout, 10 que vous avez été très satisfait, les notes intermédiaires servant à nuancer votre jugement.
Satisfaction globale : 8,84
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
(**)
(**)
(**)
(**)
(**)
(**) Faible base -séjours neige
-
Facilité d’accès
Signalétique touristique
Réseau routier
Liaison à Internet
Hébergement
Restauration – gastronomie
Vins et vignobles
Produits du terroirAccueil
Information touristique
Prix
Climat- Météo
Environnement Nature
Sites et paysages
Patrimoine
Animations culturelles
Activités de plein airEvénements spectacles et fêtes
Sécurité
CalmeOffre destinée aux enfants
Propreté des sites
14,1%
19,1%
24,1%
29,1%
34,1%
7,0 7,5 8,0 8,5 9,0
Impo
rtan
ce
Satisfaction
20
A CAPITALISER
CRITERES PRIORITAIRES
CRITERES A SURVEILLER
A COMMUNIQUERBilan de satisfaction
Séjournant dans les Montagnes du JuraBase : 865
-
Dépenses Comparé au reste du territoire du Doubs et du Jura, le territoire des Montagnes du Juravalorise mieux les dépenses globales par client. L’inverse se produit pour les dépenses parnuitée.
La taille d’échantillon limitée particulièrement sur la partie Neige oblige à être prudent dansl’interprétation de ces chiffres et d’attendre l’année prochaine pour confirmer ces tendances.
-
- €
20 €
40 €
60 €
80 €
100 €
Global Doubs Jura Doubs Jura
Dépenses totalesDépenses hors transport A/R domicile-lieu de séjour
22
Dépenses moyennes par nuitéeExemple : un couple passant 2 nuits en Montagnes du Jura = 1 client – 2 séjours – 4 nuitées
Ensemble dudépartement
Montagnes du Jura
-
Tourisme hivernal59
15
15
1
1
1
1
1
1
0
Les Rousses
Monts Jura
Métabief
Chapelle des Bois (25)
Mouthe (25)
Les Fourgs (25)
Chaux Neuve (25)
Lajoux (39)
Morbier (39)
Foncine le Haut (39)
Nb de personnes ayant pratiqué … personnes %
Taille de la famille/groupe
4,3
le ski alpin 2,3 53%le ski de fond 2,3 53%les raquettes 2,5 58%Autres activités liées à la neige
370%
Aucune activité liée à la neige
247%
M2. Durant votre séjour, avez-vous fréquenté une ou plusieurs stations ?
M3 – Sur les (citer Q13+1) personne(s) que vous étiez pendant votre séjour combien ont pratiqué :
-
5. Sites UNESCO
-
Notoriété spontanée des sites inscrits au patrimoine Mondial de l’UNESCO
59
50
68
19
24
13
22
26
19
BOURGOGNE-FRANCHE-COMTÉ
BOURGOGNE
MONTAGNES DU JURA
Notoriété spontanée des sites UNESCO
Au moins un site connu Mauvaise réponse Ne sait pas
• Bonne connaissance en général des sites UNESCO• Meilleure connaissance des sites UNESCO pour les séjournant dans les Montagnes
du Jura• A noter parmi les principaux sites attribués à tort au label UNESCO : les Hospices de
Beaune, Cluny, les Cascades du Hérisson…U1 - Quels sont les sites touristiques de Bourgogne-Franche-Comté inscrits au Patrimoine Mondial de l’UNESCO ?Indiquez le nom des sites UNESCO de la Région Bourgogne-Franche-Comté que vous connaissez au moins de nom sans les avoir obligatoirement visités
Nombre de sites connus
1,6
1,3
1,9
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
-
32
32
23
16
16
15
11
6
6
19
18
29
20
9
18
7
4
5
44
48
17
13
25
13
14
10
6
LES FORTIFICATIONS VAUBAN DE BESANÇON
LES SALINES ROYALES ARC ET SENAN
BASILIQUE ET COLLINE DE VEZELAY
ABBAYE CISTERCIENNE DE FONTENAY
LA GRANDE SALINE DE SALINS LES BAINS
LES CLIMATS DU VIGNOBLE DE BOURGOGNE
LA CHAPELLE NOTRE DAME DU HAUT DE RONCHAMP
LES SITES PALAFITTIQUES DE CHALAIN ET CLAIRVAUX
L'EGLISE ET PRIEURE DE LA CHARITE SUR LOIRE
Notoriété spontanée des sites UNESCO de Bourgogne-Franche-Comté
BFC Bourgogne Montagne du Jura
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
• Fort logiquement un site UNESCO est mieux connu auprès d’un touriste ayant séjourné dans sa zone d’appartenance • A noter cependant que les sites Franc-Comtois sont mieux connus que les sites Bourguignons• A noter la faible notoriété de la Charité sur Loire qui est excentrée de la Bourgogne-Franche-Comté et tournée vers le
Centre et les Pays de Loire.
-
Visite des sites UNESCO pendant le séjour
47
17
14
12
12
10
9
4
3
52
27
21
18
5
5
4
3
4
32
5
5
5
11
13
16
2
1
AU MOINS UN SITE VISITÉ PENDANT LE SÉJOUR
LES CLIMATS DU VIGNOBLE DE BOURGOGNE
LA BASILIQUE ET LA COLLINE DE VÉZELAY
L'ABBAYE CISTERCIENNE DE FONTENAY
LES FORTIFICATIONS VAUBAN DE BESANÇON
LA SALINE ROYALE D'ARC-ET-SENANS
LA GRANDE SALINE DE SALINS-LES-BAINS
LA CHAPELLE NOTRE DAME DU HAUT DE RONCHAMP
L'ÉGLISE ET PRIEURÉ DE LA CHARITÉ-SUR-LOIRE
Visite des sites UNESCO de Bourgogne-Franche-Comté
BFC Bourgogne Montagne du Jura
20
21
17
26
31
15
54
48
68
BFC
Bourgogne
Montagnes du Jura
Plusieurs sites visités Un site visité
Aucun sites visités
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
• Taux de visite fort des sites inscrits UNESCO• Sites bourguignons plus visités
-
6. Usage du numérique
-
Connexion Internet pendant le séjour
80
60
21
20
5
1
20
79
57
24
21
5
1
21
81
66
18
19
6
0
19
OUI
SMARTPHONE
TABLETTE
PC PERSONNEL
HÉBERGEMENT
AILLEURS
NON
Ensemble Région
Bourgogne
Montagnes du Jura
Q29. Durant votre séjour, vous êtes-vous connecté à Internet pour des raisons autres que professionnelles ?(Plusieurs réponses possibles)
* / * Ecart significatif vs l’ensemble de l’échantillon
• Usage important des outils numériques pendant leséjour touristique mais stabilisé (pas de croissancepar rapport aux années passées) Ils font maintenantpartie des outils usuels d’assistance au séjourtouristique.
• Usage égal entre les destinations avec uneprédominance donnée au smartphone dans lesMontagnes du Jura peut-être parce que le public estplus jeune.
-
Raison de connexion à Internet54
46
33
20
15
12
8
5
4
10
20
56
44
34
22
12
15
8
5
5
9
21
52
50
32
16
22
7
5
2
4
10
19
Ensemble Région
Bourgogne
Montagnes du Jura
5546
33
22
15
12
4
57
44
34
24
12
15
5
53
50
32
17
22
7
4
1. RECHERCHE D'INFO
2. COMMUNIQUER
3. LOCALISER
4. RESERVER
5. PARTAGER INFO
6. CONSULTER DES AVIS
7. TELECHARGER APPLI
Q30. Pour quelle(s) raison(s) vous êtes-vous connecté à Internet pendant votre séjour?(Plusieurs réponses possibles)
• Usage d’Internet maintenant très stabilisé – même hiérarchiedans les actions conduites par Internet
• Un peu plus de recherche d’information et de consultation d’avisen Bourgogne et un peu plus de communication et de partagesur réseaux sociaux dans les Montagnes du Jura probablement lié à la différence d’âge
• Peu d’intérêt à télécharger des applications spécifiques.
Observatoire eTour�Bourgogne-Franche-ComtéStructure générale de l’échantillon Obsetour 2018-20192. Bourgogne-Franche-Comté �Principaux indicateursProfil des séjournantsSatisfaction ensemble régionDépenses globales 3. Destination BourgogneMotivations de séjourSatisfactionSatisfaction par critère�Bilan de satisfaction – principe généralBilan de satisfactionDépenses moyennes par nuitée�Œnotourisme4. Destination Montagnes du JuraMotivations de séjourVisites en Suisse durant le séjourSatisfactionSatisfaction par critère�Diapositive numéro 20DépensesDépenses moyennes par nuitée�Tourisme hivernal5. Sites UNESCONotoriété spontanée des sites inscrits au patrimoine Mondial de l’UNESCODiapositive numéro 26Visite des sites UNESCO pendant le séjour6. Usage du numériqueConnexion Internet pendant le séjourRaison de connexion à Internet