nos objectifs publicitaires varient entre des objectifs de notoriété de la marque à des objectifs...

Nos objectifs publicitaires

• Varient entre des objectifs de notoriété de la marque à des objectifs plus tactiques

• Rejoindre la masse et les cibles “de niche”• Niches : Jeunes (15-24), GLBT (Gai/Lesbienne/Bi/Transgenre), étudiants

universitaires

• Court terme : faire réagir rapidement pour des promos ponctuelles

• Long terme : s’assurer que notre marque soit et reste désirable

Stratégie médias

• Créer de la notoriété pour la marque

• Créer de la visibilité rapidement lors de promos ponctuelles

• De plus, les médias doivent :• Livrer un message créatif à un public cible pertinent

• Surprendre et divertir

Pourquoi l’affichage extérieur?

• Le paysage médiatique évolue

• De plus en plus difficile d’atteindre de la portée rapidement

• Augmentation de la fragmentation des médias• Télé : 200+ canaux

• Radio : 20+ stations; radio satellite : 200+ stations

• Web : des milliers de sites

• Journaux : Mtl : 3 quotidiens francos + 1 anglo ; Québec : 2 quotidiens franco

• L’affichage nous permet de : • Cibler aussi largement que les panneaux extérieurs ou aussi précisément que

l’affichage en centres d’achats ou sur les campus universitaires

• Créer une ambiance ou faire rire avec un seul message (toucher le consommateur)

• Notre message doit donc être simple et percutant

Pourquoi l’affichage extérieur?

• Créer un message “parapluie” percutant

• Véhiculer un seul et même message

• Augmenter la visibilité d’autres médias et la vélocité de la campagne

• Créer une présence exponentielle lorsque intégrée dans un mix média

• Rejoindre toutes nos cibles, sans les fragmenter

Études de cascampagnes

Campagne sans-fil photo, Q3 2003

• Objectif publicitaire• Introduire les sans-fil photo

• Groupe cible• 18-49 ans

• Insight• À l’époque où la convergence des services sur un même appareil commençait, la notion qu’un

sans-fil pouvait prendre des photos devait être présentée aux consommateurs de manière amusante

• Expliquer l’avantage d’avoir un tel service sur son sans-fil

• Création• Cette campagne tease – reveal

• Suscite un engagement émotionnel des consommateurs par les différentes mises en scène

Affichage extérieur

Côtés d’autobus

Campagne sans-fil photo, Q3 2004

• Objectif publicitaire• Augmenter la notoriété des sans-fil photo


• Insight• Suite au lancement du sans-fil photo en Q3 2003, cette campagne continue à exposer les

avantages d’avoir un sans-fil photo

• Elle mise encore sur la spontanéité du moment

• Création• Campagne colorée pour la période estivale

• Campagne visuellement intéressante

• Accroche démontre facilement la fonctionnalité du sans-fil photo

Affichage extérieur et côté d’autobus

Campagne couleurs, Q4 2004

• Objectif publicitaire• Introduire la gamme de sans-fil couleur de TELUS


• Insight• À l’époque, TELUS est le seul fournisseur de sans-fil qui offre une gamme de téléphones

couleurs. La notion de couleurs permet à TELUS de se différencier des autres fournisseurs de sans-fil.

• Création• Tout s’accorde dans cette campagne: couleurs, mots, visuels

• Met l’accent sur les cadeaux qui sont donnés à Noël et le sans-fil est le cadeau idéal

Côtés d’autobus

Campagne couleurs, Q2 2005

• Objectif publicitaire• Augmenter la notoriété pour la gamme de sans-fil couleur

• Chaque téléphone offre des nouveautés technologiques


• Insight• Troisième campagne où TELUS communique un message de couleurs. TELUS se différencie encore de ses

concurrents grâce à l’étendue de sa gamme de sans-fil couleur. Aussi, le sans-fil commence à être un élément mode et TELUS mise sur cet aspect avec son choix d’appareils.

• Création• Concept interactif et simple (un mot)

• Apporte de la couleur à la grisaille de l’hiver

• Autobus : chaque ligne avait sa propre création utilisant les aspérités locales

Côtés d’autobus

Campagne de Noël, Q4 2005

• Objectif publicitaire• Introduire les sans-fil TELUS qui permettent:

• D’écouter la télévision

• D’écouter de la musique

• Susciter de l’intérêt pour les forfaits Parlez Famille de TELUS


• Création• Garder une allure de campagne malgré deux messages

• Grande période d’affichage donc deux phases de création ont été développées afin de maintenir l'intérêt des consommateurs

• Lancement d’un nouvel animal pour introduire les nouvelles fonctions du sans-fil

• Utilisation d’un nouveau média : méga-colonnes

• Dominer la station de métro McGill• Présenter de manière non-intrusive le sans-fil télé

• Créer une atmosphère festive

Affichage extérieur – phase 1

Affichage extérieur – phase 2

Affichage extérieur - phase 2

Intérieur d’autobus – phase 2

Panneaux consécutifs dans les autobus pour véhiculer un message musique auprès d’une cible plus jeune.

Méga-colonnes – phase 2

Métro McGill

Campagne EUPHORIK, Q2 2006

• Objectif publicitaire• Générer rapidement de la notoriété pour le lancement d’EUPHORIK

• Présenter le sans-fil comme plus qu’un simple objet de transmission de la voix


• Ceux qui connaissent les services outre la voix doivent être convaincus qu’avec EUPHORIK, tout est plus rapide et agréable

• Ceux qui ne connaissent pas les services outre la voix d’un sans-fil doivent être convaincus de leur utilité

• Insight• La haute vitesse sur sans-fil est vraiment un autre avancement technologique pour TELUS

• Création• Campagne de lancement tease - reveal

• Explique les avantages d’EUPHORIK

• Campagne visuellement intéressante

Affichage extérieur (teaser)

Affichage extérieur (reveal)

Côtés d’autobus

Affichage spectaculaire - extensions

Modifier le média au profit du message

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